Arnold Worldwide Launches ‘Sinatra Select’ for Jack Daniel’s

Arnold Worldwide is behind a new 2.3 million dollar campaign for Jack Daniel’s new “Sinatra Select,” a new product rolling out in select markets in anticipation of a June release nationally. Sinatra Select is a stronger make of whiskey (90 proof to Jack Daniel’s normal 80 proof) with “more oak and spice notes.” It will be rolled out in some of Ol’ Blue Eyes’ favorite haunts: New York, Chicago, San Francisco, Miami, and Las Vegas.

At the center of the campaign is the 30-second spot, “Frank The Man,” celebrating Frank Sinatra and his favorite drink. The spot ends with Sinatra’s “That’s the nectar of the gods, baby,” quote. Jack Daniel’s in an enviable position as the preferred drink of such a historical celebrity; the new product, and Arnold’s campaign, seem like a no-brainer. As you may remember, Sinatra got a shout out in Jack Daniel’s “Legend” spot from last year, so it was only a matter of time until he got the spotlight. The media buy for “Frank The Man” includes “ABC’s Jimmy Kimmel Live and NBC’s The Tonight Show as well as cable outlets including ESPN, FX, Discovery and Comedy Central so this should reach a wide array of eyeballs as the product rolls out in its select markets.

As you might expect, the premium whiskey is a bit more glamorous than Jack Daniel’s standard offering, and the price tag ($150) is indicative of that. Sinatra Select also comes with packaging that “includes a commemorative gift box and a booklet detailing Mr. Sinatra’s history with Jack,” so folks will be paying for more than just the whiskey itself. The timing behind this campaign and product rollout is deliberate, coming in anticipation of the 100th anniversary of Ol’ Blue Eyes’ birth on Dec. 15, 1915. Credits after the jump. continued…

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Activision, 72andSunny Bring the House Down with ‘Epic Night Out’

“Epic Night Out,” the splashy new 90-second Call of Duty: Ghosts spot from 72andSunny for Activision, is indeed epic, and easily riffs on the four-guys-who-have-fun-in-danger motif made popular by The Hangover. There are a few celebrity cameos, a crumbling Las Vegas set, and classic music, Sinatra’s “Live Until I Die.” Very epic. But no baby, though. Instead, the four heroes and their dog travel from desert wasteland, to cityscape, to outer space, and then to a frozen tundra. With the music and quick editing, it’s hard to pay attention to anything else.

I’m all for first-person shooters, and I don’t think they are ruining kids. If this spot were for the U.S. Armed Forces, that would be different. But, it’s worth pointing out that guns, explosions, apocalyptic Vegas, Frank Sinatra, and Megan Fox is way past the boiling point of glorying violence for a TV spot. That’s sensory overload for all of the juiced up gamer-guys who are going to sit in the basements and pretend not to pee in empty soda bottles. It’s also brilliant misdirection.  And if not for the Grand Theft Auto V ads, this would be the best video game spot I’ve ever seen. Credits after the jump.

continued…

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Jack Daniel’s Sinatra Select traduz A Voz em sabor e design

A Jack Daniel’s tem uma capacidade incrível de nos surpreender com coisas belas. É o caso da série de impressos 100% artesanais, que mostramos o making of aqui, para citar apenas um exemplo. A mais recente é o lançamento de uma edição limitada que celebra uma amizade de 50 anos com A VozJack Daniel’s Sinatra Select. Uma série especial merece um design especial. A tarefa coube ao estúdio de brand design Cue, que já havia sido responsável pelo redesign do rótulo do famoso uísque do Tennessee. O objetivo era traduzir no design da garrafa e do rótulo o estilo de Frank Sinatra, seu espírito independente e único.

“O design feito para Sinatra Select equilibra o legado da Jack Daniel’s com o legado de Frank Sinatra, com um visual que é elegante e com estilo, um reflexo do bom gosto atemporal de Sinatra”.

Ainda no site da Cue é possível encontrar uma justificativa sobre o trabalho. É lá que eles explicam que a garrafa da edição limitada é mais alta, uma versão mais elegante da garrafa tradicional. O projeto incorpora elementos da marca, mas também traz algumas novidades. É o caso do uso da cor laranja no rótulo, por exemplo. Para Sinatra, laranja era a cor mais feliz, por isso mesmo, sempre usava um lenço dessa tonalidade.

Caso você esteja se perguntando, o uísque que vai dentro de todo esse belo design também é especial: a safra é exclusiva, amadurecida em barris de carvalho, com a promessa de um “sabor ousado, com personalidade atemporal e suavidade excepcional” – qualidades atribuídas ao próprio Sinatra e sua música. Enfim, é um projeto bonito e cuidadosamente pensado. Uma digna homenagem a um dos maiores artistas de todos os tempos.

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Timeline conta os 125 anos de história da Sony Music em um mural

A Sony Music está completando 125 anos. Para marcar a data, o designer Alex Fowkes criou The Sony Music Timeline, uma linha do tempo que conta a história da gravadora em um mural tipográfico de 150 metros quadrados, instalado no endereço londrino da Sony, na Derry Street.

No hotsite feito especialmente para apresentar a timeline, a vice-presidente de relações com a indústria da Sony, Emma Pike, conta que o briefing passado era:

“Trazer a inspiração da nossa música para o coração de nosso prédio e fazer com que nosso escritório viva e respire nosso incrível legado musical”.

Foi assim que surgiu a linha do tempo que cobre quase mil nomes de artistas que assinaram com a gravadora de 1887 até hoje – entre eles Elvis Presley, Frank Sinatra, Jimi Hendrix, Bob Dylan, Bruce Springsteen, Janis Joplin, The Clash e Michael Jackson. Cá entre nós, eu não me incomodaria em trabalhar em um ambiente inspirador como esse.

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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