Hasta La Creative!

O mundo está cada vez mais cheio, da mesma maneira que o espaço disponível para as pessoas está cada vez mais reduzido. A situação é pior em alguns países, como é o caso de Singapura, de onde vem a série Bedroom Stories, da IKEA. Aqui, a marca mais uma vez aposta nas soluções inteligentes para se aproveitar melhor os espaços, contando histórias de pessoas que precisam otimizar seus quartos.

Por enquanto, a série conta com dois filmes criados pela BBH Asia Pacific, com produção da Black Sheep Productions. A primeira história é de Frank, um cosplayer que aparentemente ainda vive com sua família e já não tem mais lugar para guardar suas roupas e acessórios. A segunda mostra os arranjos complicados feitos por Michele, que mora em um apartamento em que cada cômodo é ocupado por uma família. Em seu caso, ela divide o quarto com o filho e o marido, com quem está tentando ter mais um bebê.

As duas complicadas situações são solucionadas pela IKEA, que consegue otimizar o espaço do quarto de Frank, para que ele possa guardar todas as suas fantasias, roupas e coleções, e dividir o quarto de Michele para dar a ela e o marido alguma privacidade, criando áreas separadas para o casal e a criança.

Os filmes misturam live action e algumas pitadas de animação e stop-motion.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Já está disponível para os usuários do iOS 7 a mais recente atualização do sistema, que traz algumas interessantes modificações.

O carro chefe é a chegada do CarPlay, que promete um melhor jeito de usar o iPhone enquanto dirige (ainda que dirigir e usar o celular seja altamente não recomendado).

A Siri também ganhou melhorias, assim como a câmera para o iPhone 5s, que agora pode ter o modo HDR ativado automaticamente, e o calendário nativo da Apple, que teve modificações de usabilidade.

Ainda assim, o que chama a atenção mesmo são as alterações no design do iOS 7, que ficou um pouco mais refinado e menos confuso. Confira abaixo as principais mudanças.

A tela de desligar ganhou contornos arredondados, ao invés dos botões retangulares.

O modo HDR da câmera é acionado automaticamente, escolhendo a melhor foto por você.

Surge a opção de marcar com uma sombra os botões do sistema

Essa opção ajuda a distinguir melhor quando uma informação é apenas um texto informativo ou um botão com ação. Repare no canto superior esquerdo como a opção ‘General’ ganha contornos para indicar ser um botão de ação.

O calendário ganha melhorias de usabilidade

O Centro de Controle agora ‘quica’ quando é acionado

Os botões de brilho e volume também deslizam mais rápido

A animações estão mais velozes

Os relógios com horas do mundo agora podem ser mostrados na versão digital

O botão de ligar também ganha contornos arredondados e deixa de ter texto

Os contornos arredondados também chegaram à tela de atender ligações

A atualização para o novo iOS 7.1 já está disponível e pode ser feita diretamente do aparelho acessando configurações > geral > atualização de software.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Remember that viral Chipotle ad featuring an animated scarecrow battling evil factory farms while Fiona Apple crooned a version of Pure Imagination over top? Apparently, Frank Ocean had an earlier crack at singing a version of the song but backed out before the spot was finished.

The reason, his lawyers claim, is that the brand tried to sneak in a Chipotle logo at the end after telling Ocean it was a video to promote responsible farming and also reneged on a promise to give him final approval.

The burrito chain denies those were terms of the deal and has filed suit against Ocean (born Christopher Breaux) for the half of the $425,000 that it paid him in advance. In response, Ocean posted to his Tumblr an image of a check for $212,500 (right above a separate post linking to the Wikipedia page about defamation). The payee line on the check is redacted, but the memo message reads, perfectly clearly, "Fuck Off."

Via Gawker.

Facebook Chief Operating Officer Sheryl Sandberg recently made a bold claim in a Wall Street Journal story: Coke’s return on investment from Facebook advertising beat its ROI from TV.

Where did that claim come from?

France. Specifically, one campaign in the first quarter of 2013 to reintroduce Coke’s polar bears. The effort included a six-minute online Ridley Scott video broken into 30-second ads shown on prime-time TV. Coke also used Facebook display ads linked to videos over three days and a video that played when people logged out.

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Arquiteto e ilustrador, Federico Babina ganhou destaque recentemente por Archicine, uma coleção de pôsteres que usa a arquitetura para representar filmes bastante conhecidos. Agora, ele volta a chamar a atenção com Archist, nova série de ilustrações que homenageia grandes artistas transformando o estilo de cada um deles em prédios.

Ao todo são 27 nomes, entre eles Andy Warhol, Pablo Picasso, Piet Mondrian, Roy Lichtenstein, Salvador Dalí e Joan Miró, entre outros.

Entre Archicine e Archist, há um outro projeto de Babina, que também merece atenção especial. Archiset usa a mesma ideia das demais séries, mas usando a arquitetura para representar os sets de filmagens de 17 clássicos do cinema. Aqui, selecionamos alguns exemplos, mas mais uma vez recomendamos uma olhada mais demorada no portfolio do artista.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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The Italian government is taking aim at Illinois gun manufacturer ArmaLite, which offended Italy's entire cultural ministry by using Michelangelo's David in an ad for the AR-50A1 rifle.

Italy's culture minister, the Historical Heritage and Fine Arts Board curator, and the director of Florence’s Accademia Gallery (where David is currently on display) have all denounced the ad, and ArmaLite has been issued a legal notice to retract the image because the statue is considered government property and can't be used commercially without the proper rights and fees.

Part of me wonders if the offended party might have let this go if the ad hadn't been for an American gun manufacturer. Or if the gun in question were a bit less over-the-top. I grew up with GI Joes and even I think that thing is overdesigned.

Desde o lançamento de ‘Faça Acontecer’ (Lean In, no original em inglês), Sheryl Sandberg tem se posicionado contra o estereotipo que mulheres que são mais determinadas costumam receber no ambiente de trabalho, ao serem taxadas de mandonas, teimosas e/ou insistentes. Agora, a COO do Facebook arrebanhou outras moças bem sucedidas para apoiar a causa, na campanha ‘Ban Bossy’ (‘Acabe com o ‘mandona’’, em tradução livre).

Personalidades como Beyoncé, Jennifer Garner, Jane Lynch, Diane von Fürstenberg  e Condoleezza Rice participam de um vídeo em que endossam a campanha, com direito até a Beyoncé esclarecendo que não é ‘mandona’- na verdade, ela é a chefe mesmo, pronto e acabou.

A intenção é evitar que as meninas sejam desencorajadas desde cedo a pensar por si mesmas, ter voz e dar suas opiniões em público. Isso porque com essa série de rótulos em circulação desde a idade escolar, as garotas se sentem menos propensas a serem líderes, compartilharem ideias boas ou opiniões fortes, cedendo à pressão social que quer que elas ajam com sutileza e delicadeza, quando na verdade elas são diretas, ambiciosas e ousadas.

O detalhe parece pequeno para que se precise de uma campanha, mas o que mais se tem por aí é moço sendo elogiado pela sua ‘liderança’ e ‘rigidez’, enquanto mulheres que agem da mesma forma levam a fama de ‘mandonas’ e ‘exigentes’.  E, pode apostar, logo mais tem alguém por aí dizendo que ‘fulana não podia fazer parte dessa campanha’, porque ela é mesmo uma pessoa terrível de se trabalhar, nem um pouco ‘delicada’ ou ‘gentil’. Vai vendo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Assumindo a pindaíba do impresso, o New York Times está se virando para encontrar formas de dar a volta por cima. Depois do paywall, agora a publicação quer emplacar um produto digital para quem costuma ler de tudo em dispositivos móveis: o app NYT Now.

Apresentado durante a SXSW, o NYT Now oferecerá aos leitores uma seleção das melhores notícias do dia, com direito a tópicos sobre o que é mais importante e artigos para ler direto no celular ou no tablet, apenas com o deslizar dos dedos. O único detalhe é que esse novo formato vai oferecer apenas parte do conteúdo do NYT, com artigos selecionado por um time de 10 a 15 editores.

O NYT Now oferecerá aos leitores uma seleção das melhores notícias do dia, com direito a tópicos sobre o que é mais importante e artigos para ler direto no mobile

Claro que uma curadoria tão focada não sairá de graça – quem quiser ler apenas ‘a nata’ do NYT através do app precisará arcar com uma assinatura mensal de 8 dólares. O preço não é alto, equivale a cerca de metade da assinatura digital do NYT, mas dá a impressão de ser uma ‘meia entrada’ para o jornal, só que oferecendo ‘meio conteúdo’ também.

Quem já assina a publicação poderá usar o NYT Now sem precisar pagar taxas adicionais, mas quem assinar o app só poderá conferir na versão digital os artigos que forem selecionados pelos editores. Ou seja, o site continua fechado por paywall, mas com uma brechinha extra, mostrando os artigos que a sua ‘meia assinatura’ dá direito.

Clifford Levy, repórter que foi escalado para gerenciar o NYT Now, também esclareceu que haverá publicidade no app, mas os formatos a serem utilizados ainda não teriam sido definidos. O lançamento do NYT Now deve acontecer dentro das próximas semanas, mas ainda não foi especificada uma data. Também não foram divulgadas as telas do aplicativo, que mantém o ar de suspense. Será que se parecerá com o Paper do Facebook?

O preço da assinatura do NYT Now não é alto, mas dá a impressão de ser uma ‘meia entrada’ para o jornal, só que oferecendo ‘meio conteúdo’ também.

A ideia de um app focado na leitura das notícias mais importantes do dia é interessante e cai como uma luva em um momento em que 65% do tráfego das breaking news do NYT advém de dispositivos móveis. Só fica a dúvida se a ‘meia entrada’ para o conteúdo do jornal vai gerar mais assinantes do paywall ou vai apenas espremer o jornalismo no quanto cada um pode pagar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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GIFs são uma ótima forma de se expressar em diferentes momentos, mas nem sempre é fácil encontrar o melhor para cada situação.

GIFGIF permite que você faça uma busca pelo GIF perfeito baseado em uma emoção.

É aí que entra o GIFGIF, um banco de dados criado por Travis Rich e Kevin Hu, estudantes do MIT Media Lab, com o objetivo de facilitar a vida de todos.

O site permite que você faça uma busca pelo GIF perfeito baseado em emoções. E, para que cada GIF traduza, de fato, a emoção desejada, o site é sustentado pelos próprios usuários que analisam os GIFs presentes.

Assim, ao entrar no GIFGIF, a primeira coisa a ser feita é responder se os dois GIFs apresentados remetem claramente a uma determinada emoção.

Com alguns resultados mais voláteis do que outros – “felicidade”, por exemplo, é uma emoção traduzida por GIFs mais claramente do que “vergonha” e “alívio” – a meta não é ser o maior repositório de GIFs da web, mas sim o lugar aonde os usuários vão para encontrar o GIF perfeito para determinada emoção, reação e momento.

Até o momento são mais de mil GIFs coletados, todos retirados do popular Giphy. Lançado dia 3 de março, o liberar ao público sua API em breve.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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The spot might be a bit on the grandiose side, but print ads are more specific and therefore stronger. “What 8 grams of protein looks like when you’re breaking the laws of physics,” reads one. “What 8 grams of protein looks like when you bring justice to the living room,” reads another. The visuals work better in print as well. The freeze-frames of break dancing and playing basketball amid a swirl of milk are arresting without crossing the line into “Ewww, milk shower.” Combined, these print ads make it clear that milk is powering people through physical activity.

If MilkPEP and Lowe evolve this campaign carefully, it might be able to power sales as well.

At least until the next round of research shows that protein will send us all to an early grave.

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