Hasta La Creative!

É muito legal quando uma marca resolve sair da tradicional mesmice de seu mercado e traz algo novo e até mesmo inspirador, mais ou menos como a cerveja sul-africana Amstel Lager acabou de fazer com o filme The Chef. Em vez de se prender a festas, baladas e afins, a marca dá um passo além ao contar a história de um homem e o seu sonho de se tornar um chef e ter seu próprio restaurante.

Em cerca de dois minutos, acompanhamos sua história, o começo como lavador de pratos, o aprendizado, a dedicação e todo o esforço necessário para a realização de um sonho. Tudo a seu próprio tempo – essa é a mensagem final, em um filme em que a Amstel Lager aparece em um papel secundário, mas não menos marcante.

Poderia até ser uma história boba e já batida – Johnnie Walker já fez muito disso com seu Keep Walking, assim como a Nextel – mas surpreendentemente não é. Vemos um cara aproveitando cada minuto de sua trajetória, como todos nós fazemos ou gostaríamos de ter feito. Saboreando cada lição e celebrando cada nova fase. E, o mais importante, mostrando que os momentos ruins existem, mas não são motivo para se desistir.

A produção é da Velocity Films.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Gatos sempre passam uma impressão de estarem entediados com o mundo, com aquela inconfundível expressão blasé que inspirou histórias como a de HenriLeChatNoir, entre outras. Esse marasmo todo também foi, durante algum tempo, o suficiente para o gato que estrela a campanha da operadora de celular O2. Até o dia em que ele resolveu se arriscar e experimentar as vantagens de se viver como um cão.

É daí que se seguem corridas atrás de carros, intermináveis perseguições a seu próprio rabo, mergulhos e até mesmo sentir o vento batendo em passeios de carro. Mas talvez nada se compare a descoberta do verdadeiro significado de viver a vida:

“Carpe diem. Significa: pegue o frisbee.”

O divertido comercial defende a ideia de que é preciso se arriscar para vivenciar novas experiências, e que isso pode ser gratificante. Seja um gato que abre mão do tédio para viver como um cão, seja uma pessoa que decida trocar a operadora de celular. Tudo isso ao som de Flash, do Queen, que certamente torna qualquer experimento muito mais legal. Seria melhor ainda se tivesse um making of…

A criação é da agênciaVCCP, com produção da Caviar e direção de Keith Schofield, que também dirigiu The Bark Side of the Moon.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Toda vez que um casal fica grávido, em algum momento rola a expectativa de saber o sexo do bebê. Lá no fundo todo mundo tem suas preferências, uns querem menino, outros menina… Depois de um tempo, entretanto, a maioria acaba se convencendo de que não importa de verdade se é menino ou menina e passam a responder: “Menino, menina, o importante é vir com saúde”. Com o passar do tempo, entretanto, há pais que se esquecem disso, especialmente quando descobrem que os filhos são gays. Essa reflexão toda é a base do filme What R U Having, da Parents and Friends of Lesbians And Gays (PFLAG).

Dirigido por Mitch Kennedy, do The Producers, este é um dos melhores filmes que já vi sobre o assunto. Especialmente porque consegue mesclar emoção, sensibilidade e realidade nas doses certas para passar uma mensagem muito importante sobre o papel da família na luta pelos direitos dos homossexuais.

Ao meu ver, entretanto, What R U Having também serve para lembrar muitos pais que se um dia o sexo do bebê não foi um fator determinante para amar seu filho, então sua orientação sexual também não deveria ser.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No começo do ano, a Virgin Atlantic apresentou ao mundo seu staff de super-heróis. Agora, eles seguem em frente mostrando como eles podem transformar o ordinário em extraordinário, com uma ação realizada em Nova York. A ideia consistia em instalar um banco diferente em Manhattan, próximo ao Edifício Flatiron, e oferecer às pessoas que sentassem nele uma experiência única, que traduzisse como é voar pela companhia aérea.

O que se segue, então, é um show particular que inclui recepção com champagne, boa comida e muito entretenimento, com performances ao vivo de filmes e video-games, aparentemente tudo divertidíssimo. Tudo isso acompanhado por participantes surpresos e curiosos registrando tudo.

Eu até acredito que voar pela Virgin Atlantic seja algo assim, desde que o passageiro pague pela primeira classe. Para os meros mortais que voam na econômica, um assento mais confortável e um pouco mais de espaço para as pernas entre as fileiras, a um preço justo, seria muito mais eficiente do que qualquer propaganda.

A criação é da Young & Rubicam e levou um Leão de Prata em Cannes na categoria PR.

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Colocar-se no lugar de alguém, a tal da empatia, pode ser uma tarefa bastante difícil, especialmente quando se desconhece a realidade do outro. Na Croácia, uma ação da Bruketa&Zinic OM para a Unicef propôs exatamente isso: que os croatas calçassem os sapatos do povo africano por alguns momentos, para entender como é o dia a dia de quem vive em extrema pobreza. Literalmente.

Na África, os “sapatos” são sandálias feitas com garrafa pet. Os “modelos” foram recriados na Croácia, e colocados em destaque em uma importante loja de calçados, com direito a coletiva de imprensa para o lançamento. A meta: conseguir novos doadores que pudessem apadrinhar crianças a longo prazo. Quem fizesse isso durante a ação, receberia um par das sandálias de garrafa pet.

Segundo o video-case, a ação segue em diversas cidades do país, e os resultados foram considerados positivos, tanto em número de apadrinhamentos (que não foi divulgado), quanto em mídia espontânea. Apesar da falta de um material mais aprofundado, é um caminho interessante.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O fim de um relacionamento, por qualquer motivo que seja, pode ser devastador para uma pessoa – comparável a um furacão ou até mesmo à morte. Neste caso, todos acabam passando por um período de luto, que pode durar mais ou menos. Recomeçar é sempre difícil, apesar de quase nenhuma história com final feliz – especialmente daqueles serviços de namoro online – mostrar isso. Daí chega o Nerve.com com Ghost Story e dá uma mexida nas coisas, deixando para trás toda aquela história de finais felizes, casais apaixonados e eternidade para focar nas dificuldades de se seguir adiante.

Dirigido por David Shane, o Ghost Story conta a história de Jules, uma mulher com um olhar triste, que finge sorrir e se arrasta pela vida desde que o fim trágico de seu último relacionamento. Jules se mantém presa ao fantasma do passado, um namorado charmoso que, sem que ela perceba, passa o tempo incentivando-a a continuar vivendo, lembrando que não foi ela quem morreu e que, por isso mesmo, tem todo o direito de viver e ser feliz.

Guardadas as devidas proporções, este filme me lembrou um pouco PS Eu Te Amo, sem as cartas, mas com o mesmo “espírito”: quem vai embora incentiva quem ficou a continuar vivendo.

O projeto é da agência O Positive.

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Katrina, Edna, Irene, Sandy, Alicia, Gloria… Você certamente já leu ou ouviu estes nomes nos noticiários, pois eles foram dados a alguns dos furacões mais devastadores dos últimos anos. Daí que a Del Campo Saatchi & Saatchi, da Argentina, teve a ótima sacada de comparar mulheres a furacões nos novos filmes da cerveja Andes, mostrando o rastro de destruição deixado por elas após o fim de um relacionamento.

Os filmes relatam as histórias de vítimas dos furacões Laura e Martha, que conseguiram levar praticamente tudo que eles tinham, menos os amigos – que elas até poderiam ter levado se quisessem, mas não. E para os amigos que ficam, sempre há aqueles com uma Andes gelada, prontos para consolá-los.

A grande ironia é que, olhando para trás nas propagandas da Andes, os homens estão sempre tentando encontrar formas de passar a perna na mulherada – aqui, aqui e aqui alguns exemplos disso. Daí, quando tomam um pé na bunda ficam aí, vítimas dos furacões…

Caso você esteja se perguntando – e B9 também é cultura, apesar desta explicação ser extremamente resumida – existem pelo menos seis listas com 21 nomes de furacões, que alternam nomes femininos e masculinos. Ou seja, a cada seis anos, os nomes começam a se repetir. A exceção são os mais devastadores, como por exemplo o Katrina, em 2005, e o Sandy, no ano passado, que geralmente são retirados da lista porque ninguém quer relembrar a destruição causada por eles.

E, sim, a maioria dos 77 nomes retirados da lista são femininos, mas só porque até 1978 todos os furacões recebiam apenas nomes de mulheres. E sim, o nome Hilda foi retirado em 1964.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Bebês, cães e gatos costumam ter presença – e audiência – garantidas no YouTube. Levando isso em conta, não deve ter sido muito difícil para os criativos da Saatchi & Saatchi de Londres terem seguido o mesmo caminho do Itaú no começo do ano passado e apostado em imagens caseiras de bebês fofuchos sendo apertados, beijados, dormindo e brincando na nova campanha da Pampers.

O filme Pampers Love, Sleep & Play é uma colagem de 15 vídeos publicados no YouTube, que mostram bebês de verdade em situações do dia a dia. Na decisão por usar conteúdo gerado por usuários pesou a oportunidade de capturar emoções e sentimentos reais de pais e bebês, o que reforça a mensagem de que para se desenvolver feliz e saudável, todo bebê precisa de amor, dormir e brincar.

Tudo isso com doses cavalares de fofurice. 🙂

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Se você já viu alguém “agitando antes de beber” qualquer coisa, é capaz de a ideia do novo filme da agência Quiet Storm para o Goodness Protein Shakes já ter passado pela sua mente. O produto em questão é um shake de proteínas que não precisa ser chacoalhado, o que provavelmente vai evitar as situações embaraçosas aqui retratadas.

O filme, que tem todos os predicados para viralizar, caminha pela linha tênue que separa a genialidade da escrotice. É claro que haverá quem ache que é uma coisa e quem ache que é outra, mas o mais legal é que a agência arriscou e o cliente topou fazer algo  diferente das tradicionais campanhas do segmento.

A ideia de confundir o público, entretanto, não é nova, e foi usada desta exata maneira há pouco tempo, em um comercial de Marc Jacobs.

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Alfred Hitchcock foi um grande diretor, isso é fato. Mas ainda hoje é muito difícil imaginar alguns de seus principais filmes sem as aberturas criadas por Saul Bass. E apesar de o vídeo acima ser um tributo ao diretor, a influência do designer está presente a cada segundo.

Criado por Jean-Baptiste Lefournier, A Tribute to Alfred Hitchcock é uma reinterpretação em live action das já conhecidas sequências de abertura, tudo ao som da trilha assinada por Cyril Balta.

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