Hasta La Creative!

Pampers is doing a good job of cornering the baby schmaltz advertising market.

A new spot from the diaper brand focuses on the whirlwind of new experiences—challenging and delightful—that parents face when they have a child, especially their first. There are sonograms, there’s exhaustion, and naturally there are hero shots of diapers. Mostly, there are lots of cute babies.

It’s not as irrefutably moving as Pampers’ personalized celebrations for Japanese mothers on the first birthdays of their children. But for an ad that insists on pandering at length to base sentimentality, the minute-and-a-half list of firsts, some earnest and some hyperbolic, can’t help but make you feel kind of happy, anyways. (At last count, it had over 1.3 million YouTube views.)

Pampers also makes sure to check the various ethnic diversity boxes, and offer a nod to breastfeeding. (No love for the formula warriors, though—really, it’s missed an opportunity to represent the more granular factions of moms and dads.)

The tagline—”May we join you on your journey?”—goes so far out of its way to be polite and self-aware that it’s almost patronizing, since really what it means is “Please buy Pampers,” which at that point doesn’t really need to be said. But compared to Luvs’ “Poop There It Is” from a few years back, the low bar for diaper ads, anything shines.

And as Coca-Cola, of all brands, best illustrated, new parents may get worn out, but they’ll still find a way to amp themselves up for the second go-around.

A naturalidade das crianças com a tecnologia é tema de debate. Quem já nasceu num mundo dominado por computadores, internet, iPods, iPhones, iPads e TV’s em alta definição, sequer pode imaginar a vida diferente disso.

Essa mudança comportamental – em que crianças se relacionam com a tecnologia mais facilmente que seus pais – gerou um mercado criativo a parte. Além de antigas empresas de brinquedos que adicionaram interação aos seus produtos, surgiram dezenas de novas marcas focadas em criar entretenimento digital para os pequenos.

Eu sou fã da Toca Boca, por exemplo, uma startup sueca que já lançou vários aplicativos para iOS que são brinquedos virtuais em diferentes formas. Além do design singular, os apps da empresa ajudam a estimular a imaginação e a interação entre pais e filhos.

Existem diversos outros casos do tipo, que na minha opinião tem benefícios claros para o desenvolvimento infantil. Porém, não se pode exagerar. Não dá para transformar iPhones e iPads em babás digitais, substituindo assim os relacionamentos sociais e as atividades físicas.

Essas aplicativos devem ser ferramentas para auxiliar no aprendizado e a desenvolver a criatividade, mas sempre contando com a atenção e cuidado dos pais. Ando pensando muito nisso, de quando é a hora certa de entregar um gadget na mão de uma criança, mas conclui que o mais legal é poder usá-los como mais uma maneira de estar presente, e jamais deixar de lado as atividades de carne e osso.

Comecei falando tudo isso porque hoje vi o novo app lançado pela Pampers, muito bem feito por sinal, e que me lembrou as criações da Toca Boca. Segundo o release é “o primeiro lançado por uma marca no país que terá o bebê como principal usuário”.

Criado para divulgar a linha de fraldas Premium Care, o aplicativo traz 6 jogos que, além de entreter os bebês, são contextualizados através de características do produto.

Tem para iOS e Android, e o download é grátis. A criação é da F/Nazca, com produção da DoubleLeft.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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