Hasta La Creative!

Lowe Campbell Ewald has earned a cause as much as a client by securing of the U.S. Fund for UNICEF–which supports UNICEF’s work through fundraising, education and advocacy in the United States–following a competitive review.

Typically, UNICEF has worked with agencies on a pro-bono basis. But times are changing, donors are reducing their “gives” and competition is growing. These factors led UNICEF to increase its paid approach to strategy and partner with the Interpublic shop.

“It is an honor to be awarded the opportunity to work with the U.S. Fund for UNICEF,” said Sal Taibi, president of Lowe Campbell Ewald’s New York Office. “UNICEF’s mission to save and protect the world’s most vulnerable children could not be better aligned to our mantra to create work with purpose. We are eager to begin working with the organization to advance such a noble and purposeful effort.”

According to Kantar Media, UNICEF’s U.S. media spend last year was $16.8 million, up from $12.8 million a year earlier (Publicis Groupe’s MediaVest is UNICEF’s media agency).

The account will be run out of Lowe Campbell Ewald’s New York office.

New Career Opportunities Daily: The best jobs in media.

To raise awareness of the millions of children going without clean water each day, Unicef is challenging you to see how long you could deny yourself something as simple as checking your phone.

Mobile visitors to UnicefTapProject.org can join the challenge (and help raise money for the cause) by following a few simple instructions and putting their smartphone down. For every 10 minutes you leave your phone alone, the project's sponsors will fund a day of clean water for needy kids worldwide.

The mobile Web app is currently in beta and scheduled for official launch March 1. Droga5 helped to conceive the campaign, part of an annual program now in its eighth year, and MediaVest serves as a media partner. While your phone is parked, the site fills your screen with stats and information about the need for clean water. It also encourages you to keep going and contrasts your elapsed time with the number of frivolous tweets, texts and Instagrams that have been posted while you've been participating.

Surely, even hardcore mobile addicts set down their phones for 10 minutes each day—perhaps while taking a nice hot shower, which millions of less-fortunate folks around the world would view as a luxury. 

Em 2012, cerca de 3,5 mil crianças chegaram sozinhas a Suécia, segundo dados da Unicef. Exilados de seu país natal em função da guerra, fome e pobreza, entre outros problemas, estes pequenos refugiados são obrigados a se adequar a uma nova vida. Sem os pais por perto, a dificuldade de assimilar a nova cultura e os problemas característicos dos lares transitórios, elas se tornam presas fáceis para diferentes tipos de abuso.

É aí que entra Escape Ends Here, nova campanha da Unicef que busca incentivar o apoio aos refugiados no país, solicitando que a Convenção das Nações Unidas que regula os direitos da criança se torne a lei oficial do país.

Utilizando projeção mapeada, a agência Deportivo criou silhuetas fantasmagóricas de crianças, que puderam ser vistas em diversos pontos de Estocolmo – caminhando, correndo ou apenas paradas em prédios, bancos e ruas. A ideia era mostrar os desafios enfrentados por elas em seu novo lar, que muitas vezes não é dos mais receptivos. O resultado ficou incrível e é impossível não ficar com um nó na garganta.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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In May, we saw a billboard use lenticular printing to illustrate how violence against children can easily go unseen. Now, a new PSA from the United Nations Children's Fund is taking a different approach to making invisible abuses visible. "Just because you can't see violence against children doesn't mean it isn't there," says Liam Neeson, star of the Hollywood child-trafficking drama Taken, and a Unicef celebrity ambassador, in the voiceover. Titled "End Violence," the spot offers a gritty and blunt perspective on the dangers and traumas that children across the globe face on a regular basis, from gang rape to cyber bullying. But while the camera pans across a series of scenes where such crimes take place, it doesn't show any of the perpetrators or victims. Instead, Neeson's voiceover fills in, describing the violence that occurred in each. It's a deft and gripping way to deliver a hard-hitting message—shocking the audience into paying attention, without shutting it down by making the violence more overt. A longtime Unicef supporter, Neeson explains why he supported this particular campaign: "It was a topic that became increasingly real to me as a child growing up in Ireland and during the filming of Taken, which focuses on one aspect of violence and abuse against children in the form of trafficking and sexual exploitation." A number of other stars, including Jamie Foxx and Alyssa Milano, have tweeted their support for the campaign.

Colocar-se no lugar de alguém, a tal da empatia, pode ser uma tarefa bastante difícil, especialmente quando se desconhece a realidade do outro. Na Croácia, uma ação da Bruketa&Zinic OM para a Unicef propôs exatamente isso: que os croatas calçassem os sapatos do povo africano por alguns momentos, para entender como é o dia a dia de quem vive em extrema pobreza. Literalmente.

Na África, os “sapatos” são sandálias feitas com garrafa pet. Os “modelos” foram recriados na Croácia, e colocados em destaque em uma importante loja de calçados, com direito a coletiva de imprensa para o lançamento. A meta: conseguir novos doadores que pudessem apadrinhar crianças a longo prazo. Quem fizesse isso durante a ação, receberia um par das sandálias de garrafa pet.

Segundo o video-case, a ação segue em diversas cidades do país, e os resultados foram considerados positivos, tanto em número de apadrinhamentos (que não foi divulgado), quanto em mídia espontânea. Apesar da falta de um material mais aprofundado, é um caminho interessante.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Unicef costuma colecionar boas campanhas em torno de suas ações. Na semana passada, por exemplo, mostramos por aqui a criação da Forsman & Bodenfors mostrando que likes no Facebook não salvam a vida de ninguém. Agora, a lista cresce com  Good Deal For Good, belíssima ideia da 180heartbeats e Jung V. Matt, da Polônia,aproveitou muito bem a parceria com o Groupon para combater a fome no Chade.

O conceito era simples: incluir entre as ofertas do Groupon um jantar para seis pessoas pela bagatela de 2 libras.

Ao capturar a atenção do usuário, ele era levado ao real motivo do anúncio: a oportunidade de custear a alimentação de seis crianças que estão realmente morrendo de fome no Chade, com a doação de apenas 2 libras. Com apenas uma “oferta”, a campanha arrecadou 20 mil libras, dinheiro suficiente para 60 mil refeições que vão alimentar quase 50% das crianças famintas do país.

É o tipo da ação que eu gostaria de ver rolando por aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A UNICEF, na Suécia, vai veicular uma campanha dias antes do Natal para fazer as pessoas repensarem seus presentes. A instituição diz que, todos os anos, milhões são gastos em presentes que ninguém precisa, e por isso você deveria dar algo que realmente pode fazer diferença na vida de uma criança.

Como se essa abordagem já não fosse polêmica o suficiente – afinal, a tradição de comprar coisas no Natal está por toda parte – a agência Forsman & Bodenfors escolheu personagens bíblicos para passar a mensagem.

O primeiro filme mostra os três reis magos em um mercado de Belém, tentando escolher o que dar de presente para o menino que acabou de nascer. No segundo comercial, Maria aparece no mesmo mercado, querendo devolver os produtos, já que seu filho não precisa de coisas como mirra ou incenso.

A intenção da UNICEF é chamar atenção para seu site local, com um e-commerce onde as pessoas podem comprar remédios, vacinas, cobertores, material escolar, bolas de futebol e até um Jeep para presentear crianças carentes.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Com o “Advertising Confession”, da UNICEF, você pode começar 2010 com a consciência tranquila, pagando todos os seus pecados publicitários.

Você escolhe a área em comunicação que trabalha, e seleciona tudo o que você fez de ruim durante o ano. Alguns exemplos de pecados, pra quem trabalha em criação: “Demonstrou alegria quando um cliente criticou a ideia de um colega de trabalho”; “Passou por um mendigo na rua enquanto pensava sobre um Leão de Cannes”; “Insistiu que uma ideia sua era extremamente engraçada”, etc.

Se você é planejamento, alguns pecados são: “Usou palavras difíceis para demonstrar eficiência”; “Secretamente acreditou que o EFFIE vale mais um Grand Prix em Cannes”; “Riu descontroladamente dos participantes em uma pesquisa de grupo”, etc.

Cada pecado tem um valor, que no final são somados e você pode doar diretamente para a UNICEF. A criação é da Publicis da Polônia.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Advertising Agency: Serviceplan, Hamburg, Germany
Via: addict

Children only have to be this tall to fight.

Advertising Agency: Ogilvy Johannesburg, South Africa
Creative Directors: Gerry Human, Fran Luckin
Art Director: Gavin Dexter
Copywriter: Tseliso Rangaka
Illustrator: Clive Kirk
Photographer: Tristan McLaren
Released: February 2008