Difícil acreditar na alegação da Ubisoft de que a ação foi feita pra valer, com clientes reais. Porém, mesmo considerando uma operação toda ensaiada, a peça tem grande valor como entretenimento e publicidade (já são quase 6 milhões de views em dois dias).
Na pegadinha, um vendedor indiano diz que instalou um aplicativo especial nos celulares dos incautos consumidores. Assim como na proposta do jogo “Watch_Dogs”, o app é utilizado para hackear o mundo real.
Luzes são pagadas, caixas eletrônicos cospem dinheiro e até semáforos são controlados através do smartphone. A encenação envolve a polícia no final, que exibe a assinatura da campanha.
“Watch_Dogs” será lançado para Xbox 360, Xbox One, PlayStation 3, PlayStation 4, PC e Wii U no dia 27 de maio.
Se depender da publicidade, esperar ônibus pode ser tudo, menos entediante. Os pontos de transporte público tem sido alvo preferencial de diversas pegadinhas recentemente.
A mais nova vem da Pepsi MAX, que realizou a invasão alienígena, robôs gigantes e toda sorte apocalíptica para quem calmamente aguardava no ponto, batizado de “Unbelievable”, seguindo a assinatura do refrigerante.
Em março do ano passado, a Pepsi chamou Jeff Gordon, piloto da NASCAR, para aplicar uma pegadinha em um vendedor de carros. O vídeo – com o susto monumental do pobre homem – fez muito sucesso e acumulou mais de 40 milhões de visualizações no YouTube. Foi até copiada aqui no Brasil depois.
Como tudo na internet, as acusações de que a brincadeira era armada pipocaram por todos os lados. Um dos que questionaram veementemente a autenticidade do vídeo foi Travis Okulski, jornalista do Jalopnik.
Pois bem. Com a ajuda de “amigos” de Travis, a Pepsi armou uma vingança. Jeff Gordon finge ser um ex-presidiário, agora motorista de táxi, e leva o jornalista para uma corrida que se transforma em fuga da polícia.
Tudo muito bem feito e divertido, mas, é claro, muita gente já diz que essa pegadinha é tão falsa quanto a primeira. De qualquer maneira, melhor não arriscar.
Ao invés de gastar uma fortuna com veiculação de sua publicidade, a DHL encontrou uma maneira econômica e divertida de divulgar sua marca.
Foram produzidas algumas caixas amarelas com o logo e a frase “DHL is faster” (a DHL é mais rápida). Essas grandes caixas foram cobertas com uma tinta preta, sensível à temperatura, congeladas, e então enviadas para alguns endereços através de suas concorrentes UPS, TNT e DPD. Com a temperatura abaixo de zero as caixas ficam pretas, mas quando as caixas esquentavam dentro dos caminhões das concorrentes, a tinta preta desaparecia e se revelava a propaganda, veiculada brilhantemente por entregadores uniformizados de suas principais concorrentes nas ruas.
Claro que os endereços de entrega foram devidamente escolhidos em grandes centros urbanos e com câmeras previamente posicionadas para filmar o case 🙂
Idéia simples e genial, com pouco budget investido. Não consegui achar a agência que fez, se alguém souber comente aqui por favor 🙂 A agência responsável pela criação é a alemã Jung von Matt/Neckar (valeu Alessandro).
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Na busca pela agência que criou a campanha, acabei achando uma resposta muito boa da DPD (uma das empresas sacaneadas na ação) através do Twitter. No texto abaixo (em alemão) eles dizem que “a DHL é mais rápida quando a DPD faz a entrega 😉”
OBS.: Depois do último Braincast eu quase escrevi o título deste post assim “VOCÊ NÃO VAI ACREDITAR O QUE A DHL FEZ COM SUAS CONCORRENTES” em homenagem ao Merigo, mas achei que seria sacanagem 😛
Dirigido pelo diretor e mestre do terror Takashi Miike, o comercial tem causado bons sustos no público. Em 30 segundos, ainda consegue ser melhor até que muito filme de horror por aí, com direito até a uma advertência para pessoas mais sensíveis, logo no começo. Vale o play.
Já discutimos bastante aqui no B9 sobre o limite das pegadinhas publicitárias, pois muito tem sido feito recentemente em nome de surpreender, assustar e até mesmo constranger as pessoas para, posteriormente, viralizar na internet. Se são ações reais ou inventadas, isso é outra discussão.
A St. John resolveu tirar sarro desses absurdos da publicidade, e em três vídeos diferentes parodiam as ideias de jerico das agências. Tem roubo de bebês, sequestros e assaltos, sempre pensando no conceito de “proporcionar aos consumidores uma experiência inesquecível”.
O problema é que, pelos comentários no YouTube, muita gente está acreditando nessas ações. Provavelmente é essa a intenção.
Lembra do fantasma no espelho para promover “O Último Exorcismo: Parte II”? A Sony Pictures repetiu a fórmula de pegadinha assustadora, dessa vez como parte da campanha de “Carrie, a Estranha”, remake do clássico de 1976.
Em uma cafeteria de NY, clientes são surpreendidos por uma mulher raivosa, que com telecinésia “levanta” uma vítima pela parede. Ensaiado ou não, deve fazer sucesso no YouTube.
A nova versão de “Carrie, a Estranha” estreia no Brasil no próximo dia 15 de novembro.
Toda vez que vejo a Rússia como país de origem de uma peça publicitária, sinto uma curiosidade irresistível de clicar no link para descobrir do que se trata. Com um marcante humor trash, raramente me decepciono. Desta vez, entretanto, fui surpreendida não pelo gosto duvidoso de seus criadores, mas pela força da mensagem desta ação criada pela agência Voskhod para o jornal online russo Znak.com: a verdade é perigosa.
Se você acompanha o noticiário internacional, sabe que a vida não anda muito fácil na Rússia, especialmente para quem fala o que pensa. No caso específico do Znak, a preocupação maior é com a liberdade de expressão, já que sua própria editora, Aksana Panova, foi presa e julgada pelo crime de “dizer a verdade’. Foi aí que surgiu a ideia de colocar pessoas comuns no lugar da jornalista.
Em ritmo de “pegadinha”, um ator faz uma pergunta qualquer às pessoas que passam por ele na rua. Que horas são, qual o nome daquela rua, etc. Ao responder, obviamente dizendo a verdade, surgem policiais e um juiz para prender e julgar os participantes, causando reações desesperadas.
Apesar de não concordar com as pegadinhas em geral, acredito que a opção por este tipo de ação foi coerente com o objetivo. Talvez por ser jornalista e reconhecer a importância da liberdade de expressão como um direito fundamental do ser humano, este vídeo acabou me sensibilizando mais do que deveria.
A julgar pelos resultados, sensibilizou também os russos: o vídeo foi um dos mais vistos no país, a audiência do Znak cresceu em 16% e subiu seis posições na classificação de web-mídias locais.
No ano passado, o banco belga Febelfin surpreendeu muita gente ao apresentar um “vidente” que sabia tudo sobre suas vidas. A sacada, claro, é que tudo o que ele dizia estava na internet. Agora, a agência Duval Guillaume dá um passo adiante com uma nova pegadinha, muito mais cruel e assustadora, simplesmente mostrando como é fácil “roubar” a vida de um internauta.
O filme – um pouco longo, mas ainda assim válido – mostra como um ator consegue assumir a vida de alguém que ele escolhe na internet, utilizando as informações que ele inocentemente compartilha por lá. Depois, basta apenas um telefonema para conseguir os dados que faltava, e pronto. Adicione uma maquiagem muito bem-feita e o “roubo” está completo.
Depois de assistir a este filme, vale até uma reflexão de como andam nossos filtros de exposição na internet…
A propaganda-pegadinha ganhou contornos nunca antes vistos nesse primeiro semestre de 2013. São diversas ações das mais variadas marcas, geralmente em espaços públicos, que se atingem poucas pessoas no momento da execução, podem acumular milhões em audiência online. Em um Braincast recente, discutimos os limites desse tipo de pegadinha.
Limite (ou a falta dele), aliás, é uma palavra que vem bem a calhar nesse exemplo da ONG britânica Think!. Eles tem o histórico de chocar em suas campanhas, mas dessa vez o choque pode ser fatal.
Uma ação para falar dos perigos de beber e dirigir utiliza uma ideia brutal no banheiro de um pub. É uma variação hardcore dessa outra realizada pela MINI. A única pergunta é: E se fosse com você?
Criação da Leo Burnett, que redefiniu o significado de “propaganda impactante”.
Particularmente, não sou grande fã de pegadinhas – a não ser que o resultado seja muito legal e tenha um propósito que não seja matar alguém de susto ou vergonha. Aqui no B9 é possível encontrar exemplos bons e ruins disso. Levando tudo isso em conta, não deu para resistir a The Smartest Baby in the World, ação que agência Yehoshua TBWA, de Israel, criou para divulgar a nova geração de aparelhos LGSmart TV.
As vítimas escolhidas foram os maridos que acompanhavam suas mulheres grávidas no exame de ultra-som, que tiveram acesso a uma “tecnologia” que permitiu que os pais interagissem com os bebês, que faziam diversos gestos, respondendo aos pais. As reações são muito legais e emocionantes.
Minha única crítica fica por conta da qualidade da imagem do vídeo para o YouTube, que ficou bem a desejar. Faltou um cuidado a mais.
É improvável que repita o sucesso da recente ação “The Candidate”, mas a Heineken aplicou uma nova pegadinha, dessa vez relacionada a final da Champions League.
Em “The Negotiation”, homens devem tentar convencer a parceira a comprar um par de cadeiras vermelhas – dessas iguais de estádio de futebol – por nada menos que US$ 1899. Aquele que conseguir a façanha, leva dois ingressos para assistir a final entre Bayern e Borussia no Wembley Stadium, em Londres.
Os argumentos são pouco convincentes, como “são duráveis” e “eu adoro vermelho!”, mas alguém vai acreditar. Tem até um com a coragem de dizer: “É um investimento, assim como aquela sua bolsa cara”.
Em um banheiro masculino, o que pareciam inocentes telas de publicidade na frente dos mictórios, transforma-se em voyeurismo com mulheres lânguidas que simulam estar vendo tudo. Sensores ainda indicam que se os homens conseguiram ou não fazer aquilo que intenciovam ao entrar no toilette.
O vídeo faz parte da campanha “So Real It’s Scary” da marca, que, se transmite pouco o conceito pretendido, funciona bem como viral. E que comecem as discussões sobre a veracidade da ação.
A crescente onda das pegadinhas na publicidade está mais para tsunami do que qualquer outra coisa. E, dependendo da ideia e dos envolvidos, as chances do vídeo viralizar são enormes. Caso de Test Drive, vídeo que a Pepsi Max postou em seu canal do YouTube na terça-feira e que já ultrapassou os 7 milhões de views. Nele, o piloto da NASCAR Jeff Gordon resolve fazer um test drive, acompanhado por um vendedor de carros. Até aí, tudo bem, o problema é que o piloto está disfarçado e seu personagem, à primeira vista, não tem intimidade nenhuma com carros esportivos. No segundo seguinte, ele se torna um selvagem atrás do volante, para total desespero do vendedor, que aparenta estar próximo de um ataque.
O pior de tudo é que eu ri. Não consigo imaginar como deve ter sido terrível para o vendedor, mas é triste saber que da mesma maneira que o susto dele me fez rir, provavelmente deve causar a mesma reação em outras pessoas. Só que, passado o riso, vale sempre pensar nas consequências destas pegadinhas do Mallandro.
No ano passado, a Pepsi já havia feito algo parecido – mas com maior leveza – em Uncle Drew, com o jogador de basquete Kyrie Irving.
Nessa onda toda de pegadinhas publicitárias, algumas de gosto bem duvidoso, eu tenho preferência pela abordagem da Carlsberg. A do cinema cheia de mal-encarados, por exemplo, foi surpreendente e divertida, sem pegar pesado com as “vítimas”.
A cerveja agora repete a dose, e na minha opinião com uma ideia ainda melhor e execução mais complexa: um teste de amizade.
Um amigo ligava para outro no meio da madrugada dizendo que precisava de ajuda. Inventava que perdeu dinheiro em um jogo de poker, e pedia 300 euros para pagar a dívida e poder ir embora. Ao chegar no local – típico de filmes de gangue – é que o teste realmente começava.
Quem tivesse coragem de chegar até o final, era brindado com uma Carlsberg pela prova de amizade.
Estes dias andei me deparando com uma série de ações na internet. Confesso que fiquei um pouco preocupado com o teor das coisas que andei vendo. Na ordem cronológica, a primeira que apareceu foi a o “Stress Test” da Nivea.
Funciona mais ou menos assim. Voce está ali, tranquilo num aeroporto, esperando seu vôo quando de repente você descobre que está sendo procurado pela polícia. Jornais estampam seu rosto. O sistema de som dá a sua descrição. A TV fala que você é um tipo perigoso e que ninguém deve se aproximar. Você se pergunta: o que foi que eu fiz? Por que tudo isso astá acontecendo comigo? A resposta vem numa maleta nas mãos do segurança:
“Estressada? Novo desodorante Nivea Anti -Stress”
Videocase aceita tudo. Felizmente, para aquele fiapo de mim que ainda acredita na humanidade, vi muitos comentários negativos para a tal ação. Ufa. Então veio a seguinte. “The Candidate” da Heineken.
De forma resumida, o que acontece é o seguinte: primeiro você anda pelo escritório inteiro de mãos dadas com um desconhecido. Depois seu entrevistador finge ter um enfarte na sua frente. No meio do seu pânico ele levanta a cabeça e pergunta “se estivessemos falando de dinheiro, quanto você ia querer ganhar?”
Será que vale tudo para chamar a atenção?
Só faltava o cara ser o Ivo Holanda. Pra terminar, os caras simulam um incêndio, evacuam o escritório e você tem que ajudar os bombeiros a segurar um cara que pula do prédio. No videocase ficou bacana. Quase todo mundo elogiou.
A Heineken é mesmo foda. Mas… e se você fosse o mané da entrevista? Não o que ganhou o emprego, mas qualquer um dos outros manés? Talvez seja coisa minha. Excesso de ranzinzice, sei lá. Mas fico imaginando, será que vale tudo mesmo para chamar a atenção? Existe algum tipo de limite?
Pra terminar, vi esta ação acima do Weather Channel para vender um aplicativo que fala a hora exata que vai começar e parar de chover.
Sensacional. Eu baixaria fácil. Agora, como vamos mostrar isso? Simples. Instalando uma máquina de chuva no ponto de ônibus e dando um banho nos desavisados que estão ali, distraídos esperando sua condução.
Sei não. Por esta pequena amostragem, parece que o mundo está virando uma grande pegadinha do Mallandro. E não, isso não é nada engraçado.
Com um fantasma aparecendo no espelho, essa pegadinha assusta desavisadas mulheres em um salão de beleza.
Não é mais uma obra do Sílvio Santos, e sim uma ação de marketing para promover o filme “O Último Exorcismo: Parte II”. O vídeo captura as reações das pessoas, com uma surpresa ainda mais tenebrosa no final.
Se você acompanha o B9 ou ouviu o último Braincast, deve ter percebido que as chamadas pegadinhas parecem ser a tendência do momento na publicidade. Basicamente, a ideia é surpreender as pessoas e gerar reações espontâneas, de maneira consciente – você aperta um botão vermelho em uma praça – ou inconsciente – você é perseguido em um aeroporto. A empresa de tecnologia mobile Qualcomm resolveu ficar com a primeira alternativa na campanha Born Mobile e criou “o melhor ponto de ônibus de todos os tempos”.
Em um ponto de ônibus, foram colocados cartazes com perguntas do tipo “Está com pressa?”, “Já viu de tudo?”, “Entediado?”, “Estressado?” ou ainda “Apaixonado?” e uma URL. Ao acessar o endereço, a pessoa estava consciente de algo aconteceria, mas não exatamente o quê. A resposta veio na forma de caronas em um Lamborghini e em um trenó puxado por cães, um circo, um ônibus cheio de filhotes e ainda uma carruagem.
No Braincast dessa semana – o programa 51 – discutimos sobre a atual moda das pegadinhas publicitárias. Uma das ações citadas no podcast foi essa da Heineken, chamada “The Candidate”, e revelada ontem no canal da marca no YouTube.
A Heineken queria contratar um estagiário para atuar nos eventos que patrocina, como a Champions League, por exemplo, e para isso realizou uma entrevista de emprego nada convencional com 1734 candidatos. Com diversos testes estranhos, a intenção principal era tirar os entrevistados do modo padrão de perguntas e respostas prontas e ensaiadas.
O contratado só foi revelado durante o jogo Juventus e Chelsea, que aconteceu em novembro do ano passado pela Champions. A ação entra na categoria das pegadinhas, que citamos no Braincast, mas não me parece que ultrapassa algum limite. Podemos considerar que os candidatos passam certa vergonha, mas nada grave. Certo?
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
