Hasta La Creative!

Sabe quando você visita aquele restaurante incrível, mas que tem uma porção bem exagerada? Aconteceu muito comigo em viagens para os EUA, onde o meu problema nem era o preço do prato – que no geral era bem barato ou ao menos razoável – mas o tanto de comida que eu me via obrigada a jogar fora (isso depois de me esforçar bastante, diga-se de passagem).

A campanha ‘All you can’t eat’ trabalha exatamente com essa parte do seu prato que você provavelmente não vai aguentar, e que acabará no lixo.

Criada pela Ogilvy & Mather de Duesseldorf, a ação coordena com alguns restaurantes o oferecimento de porções um pouco menores para aqueles pratos que costumam ser mais fartos, mas cobrando o mesmo preço. O valor economizado pelo restaurante é então doado para o Banco Alimentar, instituição que se dispõe a oferecer alimentos para quem não tem o que comer.

A implementação do projeto é super simples – basta um adesivinho colado ao lado do prato que participa da campanha. Você come bem, não fica estufado e ainda ajuda a encher a barriga de quem tem fome de verdade.

O mais legal é que a agência está disposta a ajudar quaisquer restaurantes interessados em aderir à campanha, inclusive no Brasil. Em contato com o Brainstorm#9, os criativos esclareceram que precisariam apenas de uma entidade beneficente brasileira interessada em arrecadar esses valores para promover refeições gratuitas localmente.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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McMillan Cancer Suport é uma organização do Reino Unido que oferece cuidados e apoio a pacientes com câncer e seus familiares. Em um filme dirigido por Steve Reeves, da Another Film Company, a entidade pede às pessoas que continuem apoiando suas atividades, ao mesmo tempo em que mostra uma paciente pensando na importância que cada um teve – e ainda tem – em seu tratamento. Afinal, ninguém deveria enfrentar o câncer sozinho.

Desde sua mãe, que não fica repetindo incessantemente que tudo vai dar certo – algo que todos nós fazemos em algum momento, provavelmente por puro instinto – até o atendente que conversou com o marido dela, sem deixar de fora o cara que deixou o troco como uma doação para a entidade e até um nada atlético corredor que ainda assim participou de uma prova para arrecadar fundos para a McMillan. Todos são agradecidos.

É um filme sensível, que acertou no tom o suficiente para, pelo menos no meu caso, eu me perguntar: para onde mando o dinheiro?

A criação é da agência VCCP.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Fez um barulho danado nos últimos dias a notícia de que Chiquinho Scarpa, esta figura mítica agora também das redes sociais, enterraria um de seus bens mais preciosos, um Bentley avaliado em R$ 1,5 milhões.

Claro, ninguém em sã consciência enterraria um Bentley. Por mais que o Conde tenha se empolgado com a ideia dos faraós que enterravam fortunas para chegarem ricos ao mundo dos mortos, todo o ouro hoje está em museus ou coleções particulares. Ele sabe disso, ou pelo menos deveria saber.

Mas a história moveu um belo circo, incluindo a transmissão ao vivo do enterro pela Record.

Ocasião em que Chiquinho Scarpa “desistiu” da ideia e afirmou que, por mais precioso que seja, nada tem valor depois de enterrado.

Tratava-se de uma campanha publicitária para incentivar a doação de órgãos. Daqui a alguns dias começa a Semana Nacional da Doação de Órgãos, com mais mensagens institucionais sobre o assunto.

O B9 sempre questiona o limite de pegadinhas feitas com o público (já gravamos até Braincast sobre o assunto). Quando lemos a história pela primeira vez, reconhecemos a mente endiabrada dos criativos publicitários no jogo. Se o desfecho fosse um novo programa de TV ou campanha para poupança de banco, esta nota talvez nem estivesse aqui (entendam, agências, que são poucos os fins que justificam os meios).

No tênue limite entre o barulho para o bem e o barulho que se torna algo maior do que o produto final será, ponto para a campanha da Leo Burnett

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Uma recente pesquisa apontou que, em média, cada usuário de smartphone instala 37 aplicativos por ano. Obviamente, tem obcecados que baixam muito mais do que isso, mesmo que não cheguem a usar nem meia dúzia deles com frequência, e o resto apenas ocupando espaço no celular.

Apps de eventos – como festivais de música, por exemplo – são os mais abandonados. Grande parte não tem utilidade depois que os shows acontecem, e um novo aplicativo é criado para o ano seguinte. Seria mais fácil apenas atualizar o app anualmente, mas pra que facilitar, certo?

Foi pensando nisso que a agência belga Duval Guillaume encontrou espaço para uma campanha de doação de orgãos. A ideia é simples: Depois que esses aplicativos sazonais não tem mais serventia, eles são atualizados uma última vez, e convertidos em um formulário da ONG Re-Born To Be Alive.

Ao dar vida nova ao app, a intenção da iniciativa é aumentar a quantidade de doadores de orgãos na Bélgica, ao mesmo tempo que oferece a oportunidade de empresas e desenvolvedores de realizar uma boa ação com custo zero.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Na Suécia, a UNICEF tem uma abordagem bem mais provocativa em suas campanhas em comparação com o que tenho visto em outras iniciativas localizadas. No ano passado, por exemplo, a instituição polemizou dizendo que os supostos presentes dos supostos três reis magos são inúteis, incentivando as pessoas a repensarem suas compras de Natal.

O objetivo era aumentar as doações de vacinas contra poliomielite para crianças carentes, um pedido que continua no novo filme criado pela Forsman & Bodenfors.

O monólogo de um garoto ironiza a quantidade de likes na página da UNICEF no Facebook – quase 200 mil – dizendo que assim fica mais tranquilo, já que certamente ele e seu irmão caçula estarão livres de doenças.

Apenas curtir algo no Facebook não salva a vida de ninguém, e a campanha assina dizendo que com apenas R$ 15 é possível vacinar 12 crianças, que podem ser compradas diretamente no site unicef.se/poliovaccin.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Hoje, dia 8 de abril, comemora-se o Dia Mundial de Combate ao Câncer. Além das já tradicionais campanhas de combate ao câncer, duas ações que aconteceram no terreno online chamaram a minha atenção.

A primeira delas pedia a doação de seu site, por um dia, para o GRAACC*. O site está vinculado ao site da Ogilvy e pede para que o dono do site inscreva sua URL e insira um código para que, no dia 8 de abril, o primeiro acesso ao seu site seja redirecionado ao site da GRAACC*. Abaixo, uma chamada da campanha e o exemplo do próprio site da agência ao receber uma visita minha hoje. Veja mais em http://www.beingmoredavid.com.br/doeseusite/

A outra ação, bastante interessante, é a doação de palavras da Instituto Mário Penna, desenvolvida pelas agências 3 Bits e RC Comunicação.

Via Twitter, qualquer usuário pode enviar uma mensagem de força aos pacientes com câncer assistidos pela instituição, que serão transmitidos em um telão para eles. Para tanto, basta utilizar a tag #doepalavras. Saiba mais sobre a campanha em http://www.doepalavras.com.br/.

A notícia é que todos aqueles que estão assistindo às mensagens do pessoal estão muito felizes, emocionando os criativos da campanha que acompanham a ação direto do hospital. Parabéns a todas as equipes envolvidas nos dois projetos!

Dicas de @andrepontual e @arthurpetrillo

* corrigido