Hasta La Creative!

Depois de um período de testes com o eBay Moda, seção mais procurada pelos brasileiros, que foi traduzida para o português e trazia preços em reais, o

eBay agora anuncia a sua chegada integral ao Brasil.

Mas se engana quem acha que a empresa realmente ‘veio’ para o país – na verdade, trata-se de uma série de adaptações para atender ao público brasileiro, o primeiro da América Latina a receber essa deferência. Toda a interface do site de leilões e também os apps para mobile (para iPad, iPhone e Android) foram traduzidos para o português. Os preços também vão aparecer convertidos para o real, e a unidade brasileira do PayPal (que faz parte do grupo do eBay) vai intermediar o processo de pagamento, já incluindo o frete e o imposto de importação.

O Brasil também foi incluído no programa de remessas internacionais, que permitirá que vendedores nos EUA deixem a cargo do eBay as entregas que precisam ser feitas em território nacional. A chegada da encomenda também deverá ser acelerada – a estimativa é que as compras possam chegar em até 10 dias. O desembaraço alfandegário também será facilitado, sendo realizado por uma empresa contratada pelo eBay.

“Nosso objetivo era fazer com que uma transação internacional ficasse parecida com uma compra no próprio país. Também estamos interagindo com os Correios, para agilizar as entregas no Brasil”, explicou Wendy Jones, VP de expansão global do eBay, em entrevista à Exame.

Ainda que o Brasil esteja na mira do eBay, a empresa firma que os países emergentes ainda não são tão representativos entre os mercados atendidos por eles. A partir de meados desse mês, a empresa pretende reforçar a mensagem da sua chegada ao país, investindo forte em campanhas publicitárias e presença nas redes sociais.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Sair de casa pra comprar algo já é algo antiquado faz tempo. Agora, porém, esqueça também esse negócio de entrar em um site e ficar pesquisando coisas.

A Amazon criou o Dash, um acessório que permite adicionar itens ao seu carrinho virtual de qualquer parte da casa. Você pode usá-lo para ler código de barras ou simplesmente falar o que deseja.

Dessa forma, Sua lista de compras fica pronta no site, e basta fechar o pedido online. A próxima vez que eu for ao supermercado, certamente vai ser ainda mais frustrante sabendo que isso existe.

O vídeo de apresentação, narrado por uma garotinha, também ganha pontos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Nas últimas semanas a gente tem visto muitos, mas muitos comerciais de Natal. Mesmo. O grande desafio das agências nesta época é conseguir chamar a atenção para seu cliente, já que todo mundo está trabalhando com o mesmo tema. Pior ainda, um tema que se repete todos os anos, sem falhar. A Crispin Porter + Bogusky resolveu investir em histórias reais para mostrar como presentes de Natal comprados na Best Buy transformaram a vida de seus consumidores, despertando o espírito empreendedor. Uma forma de trazer magia ao cotidiano, sem abrir mão do lado comercial.

No canal da Best Buy no YouTube é possível conhecer diferentes histórias – a campanha Gifts That Do começou há mais ou menos 1 mês e já são 15 vídeos no ar. Os personagens são dos mais variados e algumas das histórias são tão legais que ganharam um filme só para elas. É o caso de Robert Nay, um garoto de 14 anos que criou uma empresa de games depois de ganhar um computador dos pais.

O presente de Claire Jantzen dado por sua mãe foi um smartphone. No começo, a mãe ficou preocupada que a garota iria se distrair com o “brinquedo”, mas a garota acabou descobrindo o gosto pela fotografia e se tornou uma sensação no Instagram. Apesar de não aparecer no filme, alguns comentários indicam que a garota evoluiu para uma câmera fotográfica profissional.

Talvez a história mais bizarra entre as três que ganharam destaque foi a de Brian Jones, que ganhou um computador que o ajudou a restaurar a casa que serviu de cenário para o filme Uma História de Natal.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em um infográfico criado recentemente pela Fast Company, pudemos ver dados importantíssimos relacionados ao crescimento do Pinterest. Um deles apontava que a rede social dominada pelas mulheres – 79% dos usuários são do sexo feminino – poderia ser, também, o futuro do e-commerce: o gasto médio de um usuário que compra um produto visto na rede é de US$ 179,36.

Esses dados vão ao encontro de um aplicativo experimental lançado pela Zappos, o PinPointing, que atua como uma espécie de personal shopper ao analisar os boards dos usuários e usar as informações para recomendar produtos da loja online.

Por exemplo: você marca um determinado modelo de roupa, bolsa ou sapato que está em um board do Pinterest, o PinPointing gera uma lista de produtos relacionados disponíveis na Zappos para compra. Simples assim.

Antes que as minas pirem, claro que tem uma má notícia: a Zappos não trabalha com encomendas internacionais. Então, fica a dica para as grandes lojas brasileiras.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em diversos restaurantes, bares e delis (o conceito estadounidense de padaria), um Check-in Special chamou a minha atenção no Foursquare: patrocinado pela American Express, prometia um crédito em $ a cada determinado valor gasto naquele local.

Crédito em dinheiro? Soou interessante.

Off-topic: este lugar tinha um incrível sanduíche de lagosta…

Quando cheguei aqui e fui ler mais a respeito, descobri que o sistema foi testado no SxSW do ano passado. É o que diz o blog oficial do Foursquare. Em junho do ano passado, tornou-se nacional.

O funcionamento parece razoavelmente simples: sincronizar cartão e conta no Foursquare, dar check-in no local, fazer uma compra e o crédito extra já entra no sistema. Veja aqui dois vídeos da época do SxSW feito pelo pessoal do Mashable com o Tristan Walker, do Foursquare:

Confesso que não vi nada disso em outubro, na primeira ida a NYC, ao contrário de agora, quando qualquer estabelecimento de fundo de quintal conta com esta Special, o que faz esta iniciativa efetivamente ganhar vida.

Bem legal ganhar algum crédito pelas suas compras em um determinado local, mas nada mais do que cuponagem que qualquer rede mais forte como a Starbucks que encontramos em qualquer esquina de Manhattan conseguiria prover. Entretanto, um desconto interessante em qualquer lojinha numa cauda longa de ticket médio mais baixo pode incentivar o consumo geral. E isto é excelente. É quase o conceito de compra coletiva, mas sem um grande ônus para a loja (até onde entendi) e sem complicação de ter que comprar antes ou esperar a oferta. Tudo ali, ao vivo.

Se quiser testar na sua próxima viagem, veja mais no site da ação.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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