Comemorando 1 ano de sua rádio online, a Coca-Cola veiculou um anúncio com utilidade na última edição da revista Capricho.
A peça ensina o consumidor a enrolar a revista, criando assim um amplificador de som para iPhone/iPod.
A criação é da JWT Brasil.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A expressão “Imagina na Copa” virou tão lugar comum, que muita gente já a trata com ironia. Bem, pelo menos na internet, já que basta passar cinco minutos em qualquer fila de aeroporto para escutar, ainda que de pé de ouvido, alguém reclamar com previsões dignas de um filme catástrofe.
Aproveitando o uso incessante desse pensamento apocalíptico, a Brahma resolveu criar uma campanha otimista, transformando o “Imagina na Copa” em “Imagina a festa”.
A marca manda um recado para os pessimistas, listando motivos que farão o país sediar a melhor Copa do Mundo já feita.
“Vamos imaginar como os aeroportos estarão lotados. Sim! Estarão! De torcedores empolgados e de atletas incríveis.”
Ao tentar inventer a expectativa sobre o evento, a Brahma não faz aqui um discurso meramente ufanista – um buraco fácil de cair – mas sim com muita adequação ao posicionamento de uma marca de cerveja.
A criação é da Africa.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para promover a velocidade de seu 3G Plus, a Vivo criou uma nova modalidade de tênis de mesa.
Ao invés da raquete, os jogadores rebatem a bolinha com um iPhone e, ao mesmo tempo, precisam escrever “ping” ou “pong” no Twitter. Cada vez que a palavra for escrita corretamente – e o juiz acompanha o que foi digitado no telão – o jogador ganha um ponto.
A criação é da África.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para promover sua Smart TV, a Samsung quer falar com todos aqueles que sentem pena de seus televisores antigos e enrolam para se desfazer deles.
Quando você doa a sua televisão velha (ou dependendo do estado joga fora mesmo), elas vão para uma casa de repouso bem distante, onde são tratadas com todo carinho.
É praticamente a mesma história que você conta (ou vai contar) para o seu filho quando o Totó morrer: Ele foi viver em uma fazenda, cheia de outros animais felizes.
A criação é da Cheil Brasil.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Yoobi est le premier restaurant spécialisé dans les Temakis à Londres. S’inspirant du Brésil, pays dans lequel les émigrés japonais ont fait de ce mets une spécialité, l’identité graphique très réussie du restaurant a été entièrement pensée par Ico design. A découvrir dans la suite.
No último domingo, durante a cerimônia de encerramento dos Jogos Olímpicos de Londres 2012, as redes sociais ferveram com opiniões, palpites e piadas do que o Brasil iria apresentar quando chegasse a sua vez, aumentando a polêmica discussão do que realmente deveria representar o povo brasileiro perante o mundo.
Aproveitando que em mídia social qualquer um pode palpitar, reunimos aqui um “time de especialistas na organização de eventos esportivos monumentais” como as Olimpíadas (ou não), para bater um papo sobre os 8 minutos do Brasil no encerramento dos Jogos e o que o Rio de Janeiro pode fazer para agradar os reclamões de plantão.
No Braincast 29, Carlos Merigo, Saulo Mileti, Maria Lígia, Vini Melo e Luiz Yassuda apresentam suas sugestões e críticas para o prefeito Eduardo Paes.
Faça o download ou dê o play abaixo:
[0h03m06] Comentando os Comentários
[0h58m46] Borracharia do Sr. Abel
[1h01m42] Qual é a boa?
Críticas, elogios, sugestões para braincast@brainstorm9.com.br ou no facebook.com/brainstorm9.
Feed: feeds.feedburner.com/braincastmp3 / Adicione no iTunes
Quer ouvir no seu smartphone via stream? Baixe o app do Soundcloud.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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011 1406. Quem é que não lembra do famoso comercial das facas Ginsu, que provavelmente tinha o maior GRP da década de 1990?
Para promover seu cartão Ourocard Crediário Visa, o Banco do Brasil faz uma divertida paródia do inesquecível infomercial, em um trabalho incomum na publicidade bancária brasileira.
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O WOKI TOKI reúne vídeos relacionados no YouTube. para resumir a imagem de um páis em dois minutos. Já teve da Rússia, Índia, Estados Unidos e Chile.
Agora chegou a vez do Brasil. Segundo os virais na internet, isso somos nós. Parabéns?
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DoniRosset Supercar est la première voiture supercar construite au Brésil. Pensée par William Denis Rosset qui voulait offrir une voiture à son père Donino “Doni” Rosset, ce bolide peut atteindre 1 007 chevaux et dispose aussi d’un design magnifique à découvrir en images dans la suite de l’article.
O Esporte Clube Vitória, que atualmente disputa a série B do Campeonato Brasileiro, iniciou nesse fim de semana uma criativa ação para incentivar a doação de sangue na Bahia.
O tradicional rubro-negro tirou a cor vermelha do uniforme, jogando apenas de preto e branco contra o Avaí na partida de sábado. A cor só deve voltar gradativamente, de acordo com a doação dos torcedores.
Além do engajamento social, o uniforme alternativo deu sorte para o time, que venceu por 2 a 0 na estreia da campanha.
A criação é da Leo Burnett Tailor Made.
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A Rio+20 (encontro da Organização das Nações Unidas para a discussão sobre o desenvolvimento sustentável exatos 20 anos após a EC0 92, ambas no Rio de Janeiro) acabou e o mundo anda até desconfiado de que serviu para pouco. É verdade que muito foi comentado nas últimas semanas sobre expectativas, discussões e manifestações no noticiário, mas será que tudo o que gira em torno do evento e de seus desdobramentos foi assimilado por aqui?
Nos últimos momentos do encontro, durante o lançamento dos painéis sobre “O Futuro que Queremos”, a empresa Hello Research apresentou ao público uma pesquisa sobre o que o brasileiro sabia sobre o encontro e o quanto estaria familiarizado com o tema desenvolvimento sustentável.
Um material que de certa forma é alarmante/intrigante pela minoria que sabia sobre o evento e seu tema e ao mesmo tempo traz um alento sobre o aumento de pessoas interessadas sobre o assunto nos últimos anos.
Veja a seguir o famigerado PPT/Keynote/PDF com números a respeito:
Além disso, já de olho num futuro melhor e numa possível Rio+20+20, a empresa lançou junto com diversos parceiros a iniciativa Brasil2032, um canal para discussões online abertas ao público. Um vídeo foi criado para apresentar a pesquisa e a iniciativa, estrelando o atleta paraolímpico e ex-BBB Fernando Fernandes.
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Quantas vezes você já viu ações legais de concessionárias de automóveis? Palhaços, bandeiras gigantes e malucos de perna-de-pau na porta não contam. Já esse aqui é um exemplo singelo, útil, barato e, imagino eu, muito efetivo.
Para apresentar o novo Chevrolet Cobalt, a concessionária Orca resolveu resgatar potenciais consumidores quando o carro lhes deixou na mão.
A empresa rastreou chamados de guincho, e realizou um test-drive até o local em que essas pessoas no meio da rua ou estrada queriam chegar.
A criação é da agência Monumenta, de Brasília.
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Como um Foursquare da ficção, o Imaginaria é um aplicativo da rede Livraria da Vila em que você pode dar check-in em locais que só existem na imaginação.
Além da brincadeira em si, que pode ser compartilhada nas redes sociais, sua participação no app pode ser convertida em descontos para compra nas lojas físicas.
A ideia é bacana e o app é bem desenhado. Só não consegui adicionar um novo local, e a busca precisa de refinamento. Sendo assim, quem gostar da ferramenta vai precisa torcer para que não deixem de atualizar e melhorar o aplicativo depois de Cannes.
O download é gratuito na App Store. A criação é da JWT.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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É raro ver boas ações publicitárias de shoppings, que investem sempre na dupla cupom-sorteio, mas essa é uma ideia bem simpática que aconteceu em Belo Horizonte.
Para o Dia dos Namorados, o Shopping Cidade transformou a tranquila tarde de casais no parque em um bistrô francês.
/dica da Rê Oliveira
[UPDATE] Leitores indicaram nos comentários a “referência” da ação:
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Por mais que o Campeonato Brasileiro comece esvaziado, a Consul criou uma brincadeira envolvendo as típicas apostas de jogadores.
Luis Fabiano do 5ã0 Paulo e Renato do Botafogo, que jogam no próximo domingo no Engenhão, apostaram que – quem perder – lava o uniforme do time vencedor. A marca diz que a ideia partiu dos jogadores no Twitter, e a oportunidade foi aproveitada depois.
A Consul vai mostrar a lavagem em sua página no Facebook. A criação é da DM9DDB.
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Versões de “Monopoly” já existem faz tempo para plataformas mobile, e já tivemos inclusive o finado “Monopoly City Streets” integrado com Google Maps e que fez um baita sucesso em 2009.
Sendo assim, não bastaria que a Estrela lançasse seu próprio app de “Banco Imobiliário” – ainda que em português e com o carisma da edição nacional. É por isso que o jogo para iOS, disponível desde ontem, tem a geolocalizacão como grande diferencial.
O “Banco Imobiliário” para iPhone é integrado com o Foursquare, aproveitando todas as venues lá cadastradas. Os jogadores podem comprar qualquer lugar que seja localizado pelo GPS, disputando com os amigos assim como no jogo de tabuleiro. O app inclui também o tradicional “sorte ou revés”, que aparece toda vez que se compra uma propriedade ou se paga aluguel.
Para fazer o papel de banco, a Estrela fechou parceria com o Itaú, onde o jogador mantém uma conta corrente fictícia, e pode contratar produtos como crédito imobiliário e seguro residencial – fazendo as vezes da hipoteca existente no jogo de tabuleiro.
É uma versão bem diferente do que já temos de “Monopoly” em nossos celulares – certamente a mais social até agora – e apesar dos espíritos de porco que já estão roubando, com checkin sem presença física, bem divertida.
A criação é da DM9DDB e o download é grátis na App Store.
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Já vimos algumas aplicações interessantes do like do Facebook no mundo real, quase todos incluindo QR Code ou outras traquitanas afins. Fazendo o processo inverso, essa ação da C&A exibe a contagem de likes da rede social na loja física.
A coleção de Dia das Mães é exibida no app Fashion Like, e os likes dados em cada peça no Facebook são atualizados em tempo real no cabide especialmente feito para a ação.
Uma integração bem esperta, para mostrar quais são as roupas preferidas das pessoas na internet e ajudar a compra das consumidoras no “mundo real”.
A ação começa no dia 21 de abril, na C&A do Shopping Iguatemi em São Paulo. A criação é da DM9DDB.
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Quem me acompanha no Twitter sabe que chega final de mês eu desando a reclamar da praga das grandes empresas: a hora de preencher timesheet. Todo mundo devia preencher o seu no fim do dia, mas sinceramente quem curte? Fundamental para o financeiro, obrigatório no regulamento interno mas provavelmente a coisa menos produtiva e criativa feita dentro de uma agência de publicidade. (depois dessa o pessoal do administrativo me manda pastar)
Na volta do SxSW 2011 — que falou muito sobre a abordagem errada que o pessoal dava para a gamificação — achei que um bom alvo para um projeto de brincadeirização seria o timesheet da JWT. Joguei o desafio para o Gustavo Soares, que meses depois faria o badalado curso da Hyper Island e apertou o challenge accepted. Não queríamos comunicar “preencha seu timesheet” como é a abordagem padrão, fazer cartazes, um jingle, um personagem caricato, o Joãozinho Que Não Preenche Timesheet e também não queríamos um vídeo engraçado no YouTube. Queríamos construir alguma coisa útil para o consumidor final.
Como o consumidor final éramos nós mesmos apelamos forte e bolamos que o incentivo final da brincadeira era, rá!, cerveja grátis. Se todo mundo preencher o timesheet a cerveja está liberada, o que ainda traz um elemento viralizante para a história, já que se o seu colega do lado não preencher o timesheet ninguém bebe. (a geladeira também tem refrigerante e suco)
Junto com o pessoal da Casa (que estava desenvolvendo o novo software de timesheet do Grupo JWT e também criando soluções divertidas para a plataforma) partimos para montar uma geladeira com um cadeado conectado ao banco de dados de horas. A geladeira usa um microcontrolador de tecnologia nacional mais simples e completo do que o Arduino (já vem com placa de rede, por exemplo) para falar com o servidor. Colado nela temos um tablet Android Positivo (nosso cliente) onde todo mundo pode ver o percentual geral. Para não ter que usar o wifi corporativo ainda colocamos um roteador dentro do gabinete. Coloquei no Slideshare as fotos da geladeira sendo hackeada.
Toda sexta-feira de noite, no bar da Mário Amaral e do Campus Curitiba a geladeira verifica se está todo mundo em dia com o carnê do Baú. O resto é bebedeira e alegria. De repente preencher aquele treco chato virou algo divertido e assunto nos papos dos corredores e do almoço. Criamos algo útil e geramos uma conversa entre nossos consumidores, mesmo que os consumidores sejam nossos colegas de trabalho. Com tantos incentivos e pescotapas dos colegas chegados numa cerveja gratuita já bebemos por conta da chefia por 2 semanas.
Na prática este é o meu primeiro projeto creative technologist de verdade, que serve para mostrar bem o espírito do cara que trabalha misturado com a criação na gênese da ideia e também traz uma visão diferente do tipo de coisa que pode ser feita. Espero que você leitor curta o projeto tanto quanto a gente curtiu fazer. E se não compartilhar este post com 7 amigos a Samara vai sair da geladeira da sua casa e te pegar.
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Tudo que era Telefônica virou Vivo, e para comunicar a nova fase, a marca apresenta uma nova campanha resgatando a mesma música de 2003, quando a empresa foi lançada.
O slogan “Vivo. Conectados vivemos melhor.”, criado pela agência Africa, assina um comercial que poderia ser como qualquer um outro da operadora nesses últimos 9 anos: cenas pelo Brasil, gente cantando e um locutor expositivo.
Porém, a produção da Vetor Zero/Lobo faz com que o filme seja impossível de ser ignorado.
Uma animação em 3D nunca antes vista na publicidade brasileira, com a criação de mais de 50 personagens. Ideal para representar também a nova marca da Vivo, que antes era chapada, e agora ganhou volume.
Além do comercial na TV, que estreia nesse domingo, a campanha promete conteúdo especial para redes sociais, como diferentes filmes e vinhetas dos personagens.
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Quem é o homem mais baixado do mundo? Ou se preferir, o mais downloadado(!?).
Essa pergunta surgiu aqui no Brasil, e foi até a Noruega para descobrir quem é, o que faz, onde vive e do que se alimenta esse cara onipresente.
Criado pela agência Filadélfia, de Belo Horizonte, a campanha “The World’s Most Downloaded Man” mostra o homem que já tirou trabalho de muito fotógrafo por aí.
Bom humor, ironia e ótima produção
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