Hasta La Creative!

Em parceria com a Marvel Entertainment LCC, a Audi está lançando um quadrinho digital do Homem de Ferro – Steer the Story – para sua nova campanha, deixando os fãs escolherem qual vai ser o final da história

A história mostra Tony Stark em uma aventura a bordo de um protótipo do Audi R8.

O quadrinho traz recursos visuais que se aproveitam da usabalidade do design digital, da barra de rolagem e do tamanho da tela. Há movimento em alguns dos elementos com o passar do mouse, e seus quadros são lidos em scroll vertical, o que facilita a leitura digital e não cansa o usuário. Além disso, em questão de cliques, o usuário pode escolher caminhos a serem seguidos pelo personagem ao fim de cada capítulo, como o tipo de armadura ou ataque.

Para participar da campanha, os usuários podem enviar desenhos ou fotos para inspirarem o último capítulo do quadrinho. A escolha será feita em duas fases: finalistas serão selecionados através de votação do público e depois, como decisão final, juízes da Marvel que incluem o Editor Chefe Axel Alonso e os editores Jeanine Shaefer e Bill Rosemann baterão o martelo no melhor. O final vencedor será publicado.

 

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Boas ideias geralmente surgem de coisas que sempre estiveram por aí, mas ninguém nunca tinha pensando em usar. A função de screenshot do iOS – botões “home” e “sleep” apertados simultaneamente – virou anúncio para a Audi no iPad.

Para comunicar a velocidade do novo R8, uma peça em revistas digitais pede para que o usuário tente “fotografar” o veículo utilizando o recurso de screenshot do tablet. Para ver o modelo, é preciso tentar capturar no momento certo.

Criação da AlmapBBDO, com produção da The Goodfellas.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Você publica um tweet sobre um smartphone ou sobre o novo disco da sua banda favorita. Não demora muito, e aparece um anúncio com um link de ofertas para celulares ou venda de ingressos para um show na sua cidade (ou próximo dela).

Essa é a intenção do Twitter com seu novo produto para os anunciantes. A publicidade agora pode ser segmentada de acordo com o que o usuário escreve.

Ao criar uma campanha baseada em palavras-chave, o anunciante pode determinar também localização, dispositivo (desktop, celular, tablet) e sexo do público-alvo. Em testes preliminares com a GoPro (@GoPro), o Twitter revelou que a marca obteve 2 milhões de impressões e 11% de engajamento utilizando o novo formato.

Diz também a empresa que isso não vai significar um aumento da publicidade exibida para os usuários, o esforço é para qualificar as mensagens publicitárias. No vídeo acima, o Twitter faz um showcase de como suas soluções de publicidade podem auxiliar os negócios.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em ritmo de filme de suspense, a IKEA saúda a primavera no Hemisfério Norte incentivando os ingleses a renovar a decoração do quintal. Ameaçados pelas mudanças, os anões de jardim se rebelam e decidem declarar guerra aos donos da casa. Começa, então, a batalha entre gnomos e humanos orquestrada de maneira genial pela Mother London.

O comercial faz parte da campanha Make More of Your Garden e apresenta os produtos da IKEA não apenas como belos e práticos objetos de decoração, mas também ótimas armas de defesa em uma possível invasão de anões de jardim…

A produção da Biscuit Filmworks também merece créditos prelo filme que, além de divertido, é cheio de referências cinematográficas – e não estamos falando de O Fabuloso Destino de Amelie Poulain.

E caso você esteja reconhecendo a música, sim, é uma versão de Time for Change, do Mötley Crue, com arranjo de Tom Player e execução da Palace of Budapest Philharmonic Orchestra e  The Heritage Singers.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois da pegadinha com fundo falso em elevador, a LG novamente surpreende consumidores (ou seriam mijadores?) desavisados.

Em um banheiro masculino, o que pareciam inocentes telas de publicidade na frente dos mictórios, transforma-se em voyeurismo com mulheres lânguidas que simulam estar vendo tudo. Sensores ainda indicam que se os homens conseguiram ou não fazer aquilo que intenciovam ao entrar no toilette.

O vídeo faz parte da campanha “So Real It’s Scary” da marca, que, se transmite pouco o conceito pretendido, funciona bem como viral. E que comecem as discussões sobre a veracidade da ação.

A criação é da Goviral/AOL.

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Quantas vezes você já ouviu dizer que algumas pessoas costumam ter uma visão distorcida de si próprias? E quantas vezes você percebeu isso nas mulheres com quem você convive? Se você é mulher, certamente já ouviu alguém dizendo – e provavelmente não acreditou – que você não está gorda, que você é linda de qualquer jeito ou que essa coisa de achar defeitos em você mesma o tempo inteiro é coisa da sua cabeça. Quer saber o pior? É mesmo. A constatação da enorme diferença entre a autoimagem feminina e a percepção dos outros serve de mote para a campanha Retratos da Real Beleza, criada pela Ogilvy & Mather para a Dove.

Da mesma maneira que “a beleza está nos olhos de quem vê”, o contrário também é verdade. O artista forense do FBI Gil Zamora recebeu a missão de criar o retrato falado de algumas mulheres, que ficaram atrás de uma cortina e foram descrevendo a si mesmas para ele. Antes disso, entretanto, as participantes passaram alguns minutos com pessoas desconhecidas, sem saberem a razão: os desconhecidos também iriam descrevê-las para Zamora.

O resultado é impressionante e comprova que, realmente, as mulheres têm dificuldades de perceber sua própria beleza, e que essa visão distorcida pode afetar suas vidas e escolhas de uma maneira bastante negativa. No final das contas, vale a pena refletir a respeito e, quem sabe, tentar ser menos crítica com si própria.

Para conferir todos os filmes e imagens dos Retratos da Real Beleza, basta acessar o site da campanha.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Só aumenta o chororo de que nossa geração está perdendo as reais conexões humanas, já que prefere ficar olhando o celular ao invés de conversar com a pessoa sentada a sua frente. Mas o Facebook acha isso certo, e que, também, o conteúdo compartilhado na timeline é mais interesante do que o papo da sua tia chata durante o jantar.

O novo comercial para o Facebook Home, “Dinner” (acima), segue a linha apresentada pelo “Airplane”, materializando a timeline e levando para longe a mente de quem olha para o smartphone.

Do mesmo modo, no outro filme abaixo (“Launch Day”), Mark Zuckerberg aparece para anunciar o lançamento da plataforma, enquanto um funcionário ignora o discurso do chefe para conferir sua timeline. O que nos leva a conclusão inevitável de que o Mark é uma tia chata.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Découverte de « Twin’Z », un concept-car par Renault, présenté à la Milan Design Week 2013, voulant illustrer la nouvelle stratégie en matière de design de la marque. Imaginé en collaboration avec le designer Ross Lovergrove, ce concept au design étrange est à découvrir en images dans la suite.

Seria cômico, se não fosse trágico. Para divulgar a dislexia – um transtorno genético que compromete a capacidade de aprender a ler, escrever e compreender um texto – a Los & Co mostrou de uma forma bem-humorada que ignorar o problema pode ter consequências bastante graves, como por exemplo um policial que resolve adulterar a cena de um crime porque não consegue registrar o nome da rua onde o corpo foi encontrado.

O filme faz parte de uma campanha de conscientização promovida pela Norwegian Dyslexia Association.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A campanha “Brilliant Machines” da GE, lançada em novembro do ano passado contendo dezenas de robôs famosos, acaba de ganhar mais um integrante.

Hugo Weaving reencarna o inesquecível papel de Agente Smith, do clássico “Matrix”, para promover as soluções hospitalares da empresa. Teoricamente, a presença de Smith é pra fazer você se sentir mais tranquilo e seguro dentro de um hospital todo conectado, ainda que pareça estranho confiar sua saúde a um vilão que faria qualquer coisa para te plugar em uma máquina.

De qualquer forma, é uma proposta criativa e ousada para um segmento que muitos entortariam a casa.

A criação é da BBDO New York.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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