Hasta La Creative!

Continuando sua campanha otimista para a Copa do Mundo – que dividiu as pessoas em ame ou odeie – a Brahma lançou um novo comercial focando em uma reclamação recorrente (e consequentemente com previsões apocalípticas para 2014) do povo: Os aeroportos.

Começa com dois caras conversando num café do aeroporto – um deles toma cerveja, que deve ter custado uns R$ 10 a latinha – até que vem a fatídica pergunta “Imagina na Copa”. Ao imaginar, o cenário é de festa, tem Ronaldo como controlador de vôo e até alienígenas.

Interessante notar que a marca não optou por uma festa carnavalesca, mudando a estética, e provavelmente procurando atender todos os gostos. Só falta parar de patrocinar rodeios, pois o canal no YouTube tem um conteúdo medonho no meio de alguns comerciais bacanas.

A criação é da Africa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Então é Natal. De novo. Quando a gente pensa que está se recuperando do último Natal, o próximo já chega – ao que parece, cada vez mais cedo. Este sentimento é o ponto de partida de For Your Chrismas, filme natalino da rede de supermercados britânica Morrisons com criação da DLKW Lowe de Londres. O bacana deste comercial é que ele foge um pouco da tradição de mostrar sonhos que se realizam e famílias felizes para mostrar o que o Natal é de verdade: mães lutando com os perus (ou para dar conta de cozinhar para um batalhão), a quantia absurda de cartões que você tem de enviar – inclusive para alguém que você não vê há anos, ou ainda a peça de Natal das crianças, que o seu filho sempre entra como figurante.

Apesar de todos os problemas, nem tudo está perdido. Porque sempre há aquele momento em que você percebe que todas as dificuldades valem a pena porque é Natal.

É uma forma de equilibrar realidade, bom humor e emoção na medida certa. E vai além: a Morrisons criou uma promoção no Facebook denominada Crimes Contra o Natal: os britânicos participam mandando fotos de momentos embaraçosos dos natais passados para concorrer a vale-compras nas lojas. E, sim, Natal em família é tudo igual, só muda o nome e o endereço.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

À primeira vista, Havana Heat é só mais uma animação muito bem feita pelo estúdio The Mill, de Londres. Só que, quando a gente vai descobrindo tudo o que tem por trás deste trabalho, a gente vai percebendo que é uma ideia elaborada, com um propósito importante. O filme serve para divulgar o projeto Good Books, da Nova Zelândia, que comercializa livros pelo mundo inteiro, com frete grátis e doa todo o lucro para a caridade.

Em caridade, leia-se Oxfam New Zeland, uma entidade que se dedica a lutar contra a pobreza e injustiça social.

A série de animações Grandes Autores transforma livros clássicos em animações curtas, que ajudem a divulgar o projeto. Os estúdios fazem o trabalho gratuitamente – o primeiro filme foi Metamorphosis. No site do Good Books é possível encontrar diversas informações sobre a iniciativa. Uma ótima ideia em todos os sentidos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A rede de lojas britânica John Lewis segue a sua tradição de comerciais de Natal, e estreia hoje o filme desse ano no Facebook e na televisão (do Reino Unido).

Dessa vez, acompanhamos a misteriosa jornada de um boneco de neve, que desaparece certa noite e só retorna dias depois com uma surpresa. Ao final dos 90 segundos, descobrimos a sua motivação.

Assim como nas outras campanhas criadas pela agência Adam & Eve/DDB para a marca, a trilha sonora é destaque, com uma versão de “The Power of Love” interpretada por Gabrielle Aplin.

Comparado com os excelentes filmes de 2010 e principalmente o de 2011, considero esse bem mais fraco, até na escolha musical pouco inspirada.

Produzido pela Blink – ao invés da Partizan – o comercial segue a mesma linha do amor e espírito natalino dos conceitos anteriores, sem fazer uso de diálogos e garantindo assim o alcance global via internet.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Warning: array_key_exists() [function.array-key-exists]: The first argument should be either a string or an integer in /mnt/stor3-wc2-dfw1/488726/www.brainstorm9.com.br/web/content/wp-content/plugins/jetpack/modules/photon.php on line 224

Warning: array_key_exists() [function.array-key-exists]: The first argument should be either a string or an integer in /mnt/stor3-wc2-dfw1/488726/www.brainstorm9.com.br/web/content/wp-content/plugins/jetpack/modules/photon.php on line 224

Em 1947, a Macy’s foi cenário do filme Milagre na Rua 34 – talvez uma das maiores e melhores propagandas de uma loja já feitas na história. A história de Kris Kringle, o velhinho que se diz Papai Noel e tenta convencer todo mundo disso, se tornou um dos grandes clássicos de Natal. Este ano, a Macy’s resolveu trazer o Kris Kringle de 1947 de volta em Another Miracle on 34^th Street, dividindo a cena com Martha Stewart, Donald Trump, Carlos Santana e outras celebridades.

Em Milagre na Rua 34, o Papai Noel cria um rebuliço ao indicar outros lugares para que os clientes da Macy’s encontrem os produtos indisponíveis na loja. A iniciativa faz tanto sucesso que é adotada como estratégia de marketing.

Em 2012, 65 anos depois, a Macy’s resolve recuperar o legado deixado por esta fábula natalina em uma parceria com a Twentieth Century Fox, em um comercial criado pela JWT em parceria com o estúdio de efeitos especiais Framestore, que usou chroma key e alguns truque de edição para produzir o novo milagre.

Matha Stewart brava com Papai Noel porque ele não trouxe o pônei que ela pediu no ano passado, Donald Trump puxando a barba de Papai Noel e Justin Bieber tentando convencer que foi um bom menino, tudo isso ao som dos riffs natalinos de Santana. Ficou, no mínimo, divertido.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

No jornalismo, é comum deixar pronto obituário de gente famosa, principalmente se a personalidade em questão estiver velha, doente ou com histórico de abuso de drogas. Quando a morte acontecer (e ela invariavelmente virá), o jornalista estará preparado. Basta atualizar, dar uns retoques, e rapidamente colocar no ar.

O NY Times, aliás, transformou até em livro o seu bolão pé na cova. Obviamente já houve casos de vazamento do material antes da hora, como a Bloomberg que decretou a morte de Steve Jobs em 2008. Erraram por três anos.

Na publicidade, as previsões são menos macabras, mas também acontecem. No caso de uma final de campeonato, por exemplo, o patrocinador do time quer aproveitar a oportunidade, mas precisa deixar dois anúncios prontos: Um de comemoração, outro de consolo.

Na Copa do Mundo de 2010, os hipermercados Extra fizeram isso, mas se deram mal quando a Folha de SP veiculou o o anúncio errado no dia seguinte após a classificação para as quartas-de-final (quando aí sim, a equipe seria eliminada).

A quantidade de material de véspera que é feito nas agências é maior do que se imagina, e atinge até as eleições presidenciais nos Estados Unidos, como nesse caso apontado pelo Political Wire.

Uma falha – culpa do estagiário? – deixou no ar por alguns momentos o site de vitória do candidato derrotado Mitt Romney. A página trazia o discurso comemorativo, os planos de transição, todo o papo sobre o futuro da América nas mãos do novo governante, e até com material sobre a posse.

O site foi rapidamente tirado do ar, claro, mas não sem antes uns bons printscreens de prova. Não fique triste Romney, pelo menos no mundo encantado da internet você pode dizer que é presidente.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Barack Obama foi reeleito presidente dos Estados Unidos e, de quebra, tirou de Justin Bieber o recorde de retuites. Com a vitória confirmada, já estão aparecendo inúmeros anúncios de oportunidade, mas talvez o melhor deles seja o feito pela marca de camisinhas Durex, na China. Publicada no Sina Weibo, um microblog chinês, a peça mostra uma sorridente primeira-dama com as duas mãos separadas, como se estivesse medindo algo.

Logo abaixo, outra foto, desta vez de uma não tão sorridente Ann Romney aparentemente medindo algo também, mas usando apenas os dedos polegar e indicador. Junto com as imagens, uma legenda em mandarim diz:

“A diferença entre Obama e Romney é…”

Tire suas conclusões.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

L’agence brésilienne Giovanni+DRAFTFCB a réalisé pour le centre sportif RioSport Fitness Club cette campagne print très réussie. Avec une baseline « Sport still lives inside you », ces créations permettent de montrer que, malgré un quotidien chargé, chaque personne peut se mettre au sport. Plus dans la suite.

A interface metro do Windows 8 é certamente a característica mais marcante do novo sistema operacional (e de tudo o que a Microsoft está fazendo atualmente). Os quadrados dão acesso aos aplicativos e funcionam, claro, como janelas para o conteúdo.

Pensando nisso, uma ação para promover o Windows 8 na em Oslo, na Noruega, instalou um desses quadrados no chão, em frente de uma fachada falsa de bar. Do lado de fora, os pedestres desviavam a atenção por causa do barulho.

Muitos só passavam e nada faziam, mas quem teve a curiosidade de pisar, acionando a “janela”, foi recebido por uma surpresa, ganhando um show ao vivo banda Datarock.

A criação é da McCann Oslo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Quantas vezes você já não atendeu (ou pelo menos ouviu falar) daquele cliente que chega na agência pedindo um viral? Os criativos da agência canadense devem ter passado muitas vezes por esta situação, pois criaram o BUYRAL — Professional Clicking, um serviço que comercializa os cliques em vídeos para que eles se tornem virais. No hotsite, uma tabela de preços indica valores de US$ 11,99 a 59,99 por 25 mil a 25 milhões de cliques.

A ideia é que o cliente (e agência) não precisa mais se preocupar em produzir um vídeo bacana, porque é possível pagar pelos cliques necessários.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie