A Axe/Lynx está investindo pesado em todo mundo para promover sua campanha Apollo Space Academy.
Em Londres, no Shopping Westfield, a marca instalou um astronauta gigante. Ao enviar uma foto como MMS para um número específico, a imagem era exibida através do capacete do profissional mais sexy do mundo, segundo diz a Axe.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Você pode até impressionar uma mulher se disser que é bombeiro, policial ou agente secreto, que trabalha salvando vidas como um verdadeiro super-herói. Porém, nada, absolutamente nada, pode ser mais impactante do que dizer: “Sou um astronauta”.
A Axe acredita nisso e, junto com sua nova fragrância Apollo, criou uma ação que vai mandar um homem para o espaço. É a AXE Apollo Space Academy, válida para diversos países, incluindo o Brasil.
Alem do comercial acima, Buzz Aldrin foi convocado para fazer o anúncio da ação, que aqui no país terá como porta-voz o “astronauta brasileiro” Marcos Pontes.
A criação é da BBH London.
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Com o fim do mundo acontecendo ou não no mês que vem, a Axe/Lynx promete aproveitar o tempo que nos resta que se fossem os últimos dias. No Reino Unido, a marca está organizando uma festa para celebrar e aguardar o apocalipse no dia 21 de dezembro. Uma ação que certamente deve se repetir em outros países.
O comercial acima promove o sorteio de convites para a festa na página do Facebook, mas acima de tudo nos mostra uma prévia do nosso último dia nesse planeta.
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Eu tenho a leve impressão de que a Axe/Lynx perdeu um pouco o timing, mas a marca começou nesse fim de semana uma campanha em que mostra mulheres em atividades olímpicas atrás de homens.
Eles prometem uma série de filmes online, começado com o arremesso de peso (acima).
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Susan Glenn não é nenhuma garota específica, ela é A garota. Susan Glenn representa todas aquelas meninas perfeitas da escola, que poucos tem coragem sequer de olhar e todas invejam.
Susan Glenn não anda. Ela flutua, acompanhada por fogos de artifício em um espetáculo de som e luzes.
A Axe já fez filmes bonitos antes – que fogem do tradicional sexismo de suas campanhas – e esse aqui é mais um para o hall, que aproveita o estereótipo “Susan Glenn”, um adjetivo/gíria norte-americana justamente para garotas ideais.
O comercial fala dessas garotas que impõe medo nos reles meninos espinhentos, e sugere que se faça diferente: Não tema a Susan Glenn.
Tem um texto excelente, com a participação de um cara que você nunca ouviria dizer que teve medo de garotas: Kiefer “Jack Bauer” Sutherland.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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