Hasta La Creative!

Haters gonna hate, isso é fato. Especialmente se alguém decide tocar em um ponto delicado para muitas pessoas. Foi o que a Honey Maid fez em sua campanha mais recente, criada pela Droga5, ao mostrar diferentes tipos de família – inclusive uma formada por dois pais. Como já era de se esperar, choveram críticas negativas e os piores comentários possíveis. A resposta da marca, então, foi uma lição de como transformar o ódio em amor.

Mais uma vez com criação da Droga5, “Love” mostra a criação de uma arte para a palavra love utilizando os comentários negativos. O filme segue com um agradecimento, explicando que o número de mensagens positivas superou em 10 vezes aqueles que desaprovaram a campanha, cercando com as palavras generosas o ódio manifestado por alguns.

É como deveria ser. Pena que, no dia a dia, as coisas não sejam tão simples assim…

Crianças costumam ser muito mais carinhosas do que adultos, isso é fato. Até que elas começam a crescer e, já na adolescência, passam a sentir vergonha de demonstrar seus sentimentos. A questão é que, em determinadas culturas, a situação pode ser ainda pior, com adultos incapazes de dizer o quanto amam seus pais. E foi exatamente isso que serviu de mote para que a JWT de Beijing criasse uma ação emocionante para a rede de lojas Gome, na China.

Conhecidos por serem bastante reservados, os chineses tiveram a oportunidade de contar a seus pais como realmente se sentiam graças a Love Delivery Box.

Na China, a melhor época de vendas para o comércio é durante o Ano Novo Lunar, quando os filhos compram presentes para os pais para demonstrar seu respeito. Assim, foi instalada uma cabine na loja Gome, para que os clientes possam gravar uma mensagem em um chip com sensor de luz, que depois é inserido na caixa do presente, entregue no dia seguinte. Ao abrir o presente, os pais são surpreendidos pela mensagem. 

A ação está disponível até o dia 5 de fevereiro em 195 unidades da Gome. Para promover a Love Delivery Box, a JWT criou o vídeo acima, um comercial com cara de documentário que está sendo disponibilizado online. Apesar de não ser a coisa real, ainda assim é uma ideia bem bacana.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O briefing era simples: a Toyota queria mostrar aos consumidores que os veículos usados comercializados pela Automark, concessionária parceira da montadora na África do Sul, eram tão confiáveis quanto um carro saído da fábrica. Em vez de usar o tempo falando do alto padrão de qualidade, certificados e afins, a Draftfcb, de Johannesburgo resolveu tudo de uma maneira simples, usando como metáfora o amor paterno.

O resultado foi um comercial simples e divertido, que traduz super bem a ideia ao mostrar que os veículos usados da Automark foram tão bem cuidados por seus antigos donos quanto um pai cuida de seu filho. Sem contar que o bebê é um show à parte.

Pena que a qualidade do vídeo – disponível no canal oficial da Toyota – está péssima… 🙁

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Você sabe qual a diferença entre o total desapego, um amor mais ou menos e o amor verdadeiro? Com a ajuda da McCann Worldgroup, a Zurich Insurance encontrou uma forma de explicar a diferença, fazendo um paralelo com o universo de uma companhia de seguros. Em resumo, é a aplicação daquela velha história de que “quem ama, cuida”.

A campanha conta com dois filmes que ficaram engraçados, até, porque você consegue se colocar no lugar dos personagens.

Em Warmth, vemos o mesmo casal em três versões de uma mesma situação: a garota está com frio, e as diferentes atitudes do cara ilustram quando não se está nem aí, quando se está mais ou menos e quando o amor é verdadeiro. Aqui, fiquei com a impressão que o cara até pode amar a garota no final das contas, mas tenho minhas dúvidas se ele é correspondido, já que se ela o amasse, provavelmente não o deixaria na situação retratada.

No outro filme, Bouncer, o objeto do desapego, amorzinho e amor verdadeiro é uma bicicleta. Este comercial ficou mais com cara de companhia de seguros, mas conseguiu manter o bom humor do conceito. Tudo ao som de Love Hurts, ao que parece na versão do Nazareth.

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Dizem que ter filhos faz com que a pessoa progrida na vida. Por um filho, os pais se esforçam mais para conquistar coisas que antes não julgavam ser necessárias para eles mesmos. Com filhos na jogada, entretanto, tudo muda. É mais ou menos este o espírito do filme You vs Unconditional Love, criado pela BBH Londres para divulgar um novo serviço do banco Barclays.

Todo aquele amor incondicional é testado a partir do dia do nascimento de seu filho. Pelos próximos 20 anos ou mais, será “eu quero isso” ou “eu preciso daquilo”. E ai do pai que não garantir que os desejos dos filhos sejam satisfeitos… Daí o Barclays aparece com o Family Springboard, uma espécie de financiamento que devolve aos pais o dinheiro que eles emprestaram aos filhos para que eles comprem seus próprios imóveis. Afinal, tudo que vai, volta.

Se você quiser relembrar outros ótimos comerciais estrelados por papais – tão bons quanto este da Barclays – confira a seleção feita pelo Merigo em agosto do ano passado.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Se você já viu propagandas de sites de namoro, deve estar cansado daquela babação em torno do cuidado para que os usuários passem por uma profunda análise, combinando pessoas que realmente tem algo a ver. Nos Estados Unidos, entretanto, todo esse trabalho pode ir por água abaixo se as preferências políticas não forem levadas em consideração. E é exatamente isso que explora o Blue State Date e o Red State Date, serviços do Political Matchmakers.

O Blue State é voltado para os liberais, enquanto o Red State atende os conservadores. Isso porque, na teoria, democratas e republicanos nunca conseguiriam ficar juntos devido a, digamos, diferenças irreconciliáveis. Os filmes para divulgar cada um destes serviços mostram, de maneira super bem-humorada, como essas diferenças afetam os “enamorados”.

E tem um plus: em época de eleições presidenciais, cada um dos sites oferece uma promoção especial para seus usuários. No caso do Blue State, se Barack Obama ganhar a eleição, a taxa de utilização é gratuita por quatro anos. No caso do Red State, a oferta é a mesma, desde que Mitt Romney ganhe.

A criação é da JD Beebe.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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