Hasta La Creative!

Apesar dos novos leitores que as redes sociais trazem aos sites de notícias, a verdade é que o leitor fiel ainda é o que mais investe tempo na navegação. É o que diz uma pesquisa da Pew Research, que analisou o tráfego para 26 dos mais populares portais de notícias dos EUA.

Em média, os leitores que digitavam a URL do site ou tinham uma determinada publicação favoritada no seu navegador passavam 4 minutos e 36 segundos em sites de notícias. Já quem vinha dos mecanismos de busca costumava investir 1 minuto e 42 segundos, e os que haviam clicado em links compartilhados pelo Facebook gastavam apenas 1 minuto e 41 segundos em suas visitas.

O curioso é que esse tipo de comportamento acontecia também em sites com uma pegada mais social, como o BuzzFeed – as visitas vindas do Facebook continuavam difíceis de serem retidas por mais tempo ou para outros conteúdos do site. Curiosamente, quanto mais tempo as pessoas passavam no BuzzFeed, maior era a tendência de compartilharem o conteúdo, revelou o CEO Jonah Peretti.

“O Facebook e as buscas são importantíssimas para trazer novos visitantes para histórias específicas, e isso eles fazem bem. Mas esses visitantes sociais vindos do Facebook não criam uma conexão com a publicação”, explica o estudo. A Pew Research destaca ainda que talvez a maior importância do acesso social seja ajudar a desenvolver uma nova base de leitores, que possam pensar naquela publicação quando quiserem buscar conteúdos similares – e aí sim digitarem a URL e investirem mais tempo na leitura. Será?

Um ponto a ser destacado é que a análise da Pew Research, que usou dados da comScore, não incluiu informações de tráfego a partir de dispositivos móveis, considerando apenas acesso via notebooks e desktops por um período de três meses. Quem sabe, com a chegada dos dados de acessos via tablets e smartphones, a situação melhore um pouquinho para as publicações online.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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For the third consecutive year, Saatchi & Saatchi is launching a campaign for CoorDown in celebration of World Down Syndrome Day, which will occur on March 21st. The theme for this year’s World Down Syndrome Day is “the right to happiness and well-being of people with Down syndrome,” with the goal being to “promote a culture of diversity and true integration into society, especially in the worlds of school and work.”

Saatchi & Saatchi’s campaign was inspired by an email that an pregnant mother, expecting a child with Down’s syndrome, sent to CoorDown. “What kind of life will my child have?” the mother asks.

To respond to the expectant mother, and others like her, Saatchi & Saatchi filmed responses from 15 individuals with Down syndrome from across Europe, in their native languages. Through the CoorDown YouTube channel this group replies to the mother’s question, answering that her son can expect a happy life, just like theirs. “He’ll be able to hug you,” says one man; “He’ll be able to talk and tell you he loves you,” promises another girl. They explain that the woman can expect her son to go to school, and later get a job and be able to take her out to dinner on his salary. “Sometimes it will be difficult. Very difficult. Almost impossible.” the group admits, “But isn’t it like that for all mothers?” It’s a really touching video, and a perfect encapsulation of this year’s World Down Syndrome Day theme.

This year, CoorDown Onlus — Coordinator of the National Association of people with Down syndrome — will lead “an international project which includes ten associations from nine different countries: Italy, France, Spain, Croatia, Germany, England, Russia, United States and New Zealand.” The “Dear Future Mom” also has a social component, built around the official hashtag #DearFutureMom.

As mentioned, the campaign marks the third consecutive year Saatchi & Saatchi has teamed up with CoorDown. Their previous two campaigns met with tremendous success, including 11 Lions at the last two Cannes International Festivals of Creativity and a Grand Prix at ADCE. Stick around for credits after the jump. continued…

New Career Opportunities Daily: The best jobs in media.

Após alguns meses de testes com parceiros selecionados, o Facebook apresentou oficialmente os Premium Video Ads, vídeos de 15 segundos que poderão ser promovidos na rede social.

Apesar do autoplay, que logo de cara já assustava pelo incômodo que causaria aos usuários, os Premium Video Ads se apoiam um pouco no sucesso dos GIFs animados – ao aparecerem no feed de notícias do Facebook, os vídeos estarão mudos, apenas com a sequência de imagens sendo acionada automaticamente. Caso o usuário se sinta interessado e clique no anúncio, aí sim o vídeo será reiniciado, exibido em tela cheia e com o som ativado.

Os Premium Video Ads se apoiam um pouco no sucesso dos GIFs – ao aparecerem no feed do Facebook, os vídeos estarão mudos, e só a sequência de imagens será acionada automaticamente.

A vantagem dessa implementação é a possibilidade do usuário simplesmente continuar rolando a tela e não ser importunado. Para o anunciante, o grande destaque é que essa inserção será paga pelo número de visualizações ocorridas. A compra desse formato publicitário é feita direcionada a um determinado segmento e com uma audiência estimada dentro de um período. A entrega dos vídeos é mensurada por uma empresa terceira, a Nielsen Online Campaign Ratings (OCR), e é a partir dessa medição da Nielsen que o pagamento é feito. Passa um pouco mais de idoneidade para o sistema e cria uma boa percepção de custo-benefício para as campanhas.

Os Premium Video Ads serão oferecidos aos poucos, inicialmente com parceiros norte-americanos, já que o Facebook criou um verdadeiro controle de qualidade dos vídeos a serem divulgados na rede social. “Estamos trabalhando com a Ace Metrix para nos ajudar a avaliar e definir quão engajador o vídeo é, antes que ele chegue a aparecer no Facebook. Queremos garantir a qualidade do vídeo e avaliar indicadores como potencial de ser assistido, significância e ressonância emocional”, esclareceu Susan Buckner, gerente de marketing de produto do Facebook.

Anunciar com esse formato, no entanto, não será nada barato. Segundo o AdAge, um dia de divulgação de anúncios em vídeo para um dos 4 grandes grupos demográficos da rede social (mulheres abaixo dos 30, homens abaixo dos 30, mulheres acima dos 30 e homens acima dos 30) custaria 1 milhão de dólares.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Controlando mais de 20% das referências a sites de compras online, o Pinterest já é a rede social queridinha dos ecommerces, e pode em breve se tornar uma importante mídia para esse setor.

Com base em informações ‘vazadas’ pelo CitiGroup e em uma recente vaga de trabalho divulgada no site, especula-se que o Pinterest vá implementar um ou mais formatos de propaganda ainda neste ano. A intenção, segundo a descrição do cargo de engenheiro de front-end, é fazer com que o conteúdo patrocinado possa ser tão bom quanto o orgânico, gerado pela própria comunidade.

O Pinterest tem feito testes com ‘pinagens’ patrocinadas desde outubro, e a expansão da equipe responsável pelos formatos publicitários pode indicar que o lançamento de uma API para anúncios está próximo.

Share de vendas sociais em ecommerces (2013)

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No palco: David Bittow (Secret) e Josh Constine (TechCrunch)

A rede social Secret, queridinha do pessoal high tech de São Francisco, parte do princípio de que existem coisas que só compartilhamos se for secretamente. O fundador da rede, David Bittow, começou o papo citando a importância do anonimato em redes sociais.

O anonimato permite o conforto do erro e cria, de certa forma, um ambiente muito mais livre

Num momento em que crescem as dúvidas sobre auto exposição, sociedade vigilante e privacidade, é compreensível que as pessoas não queiram expor tanto a sua identidade. Ao mesmo tempo, ninguém quer abrir mão de sua sociabilidade.

Segundo Bittow, o anonimato permite que qualquer um possa testar possibilidades. Isso leva ao conforto do erro e à comemoração do acerto e cria, de certa forma, um ambiente muito mais livre do que o ambiente de construção de identidade. Não é a toa que grande parte dos memes nasce em grupos que permitem interações anônimas, como por exemplo os ambientes praticamente anônimos 4chan e Reddit.

Dica que aprendi: pense em como ter espaços anônimos dentro de espaços públicos. Isso pode gerar aproximação e troca.

Pergunta que não quer calar: alguns anônimos começam a ganhar volume de interações e constróem uma base. Até quando essa pessoa consegue se manter anônima?

[Ilustração: Fernando Weno]

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No palco: Anna Deavare Smith (atriz e professora) e Jordan Roth (Culturalist)

Cinema e teatro mudaram muito de cena nos últimos anos e estão se adaptando aos diversos cenários de mídia. Para começar a palestra, Anna e Jordan de quebra já partiram de um pressuposto que, ao meu ver, exemplifica muito bem as diferenças entre formatos antigos e formatos novos.

“Nos programas gravados, não faz diferença ter ou na?o uma platéia, pois a mensagem é composta de forma unilateral. No teatro, se na?o há platéia, não é peça. Uma pec?a sem platéia é um ensaio.”

A metáfora do teatro é perfeita para a definição de discurso unilateral em qualquer meio que pressupõe o diálogo, como por exemplo as redes sociais. Além disso, também foi discutido o nascimento de novas camadas de comunicação no fluxo emissor-receptor.

Se antigamente o esquema era baseado em atores enviando mensagens para o público, hoje percebemos duas novas camadas: 1) pessoas que assistem o show e postam na internet para falar com outras pessoas, ou seja, platéia falando com todo mundo e 2) pessoas que não assistiram o show, mas que foram impactadas de alguma maneira e postam na internet para falar sobre isso.

Nesse segundo caso, é todo mundo falando com todo mundo. Vale a pena pensar, na sua próxima estratégia, em como identificar cada uma das camadas e pensar o que deve ser feito por elas.

Dica que aprendi: você não se comporta no teatro da mesma maneira que se comporta no cinema. Lembre-se disso.

Pergunta que não quer calar: pode responder WhatsApp durante o teatro? As regras de convivência mudaram?

[Ilustração: Fernando Weno]

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GIFs são uma ótima forma de se expressar em diferentes momentos, mas nem sempre é fácil encontrar o melhor para cada situação.

GIFGIF permite que você faça uma busca pelo GIF perfeito baseado em uma emoção.

É aí que entra o GIFGIF, um banco de dados criado por Travis Rich e Kevin Hu, estudantes do MIT Media Lab, com o objetivo de facilitar a vida de todos.

O site permite que você faça uma busca pelo GIF perfeito baseado em emoções. E, para que cada GIF traduza, de fato, a emoção desejada, o site é sustentado pelos próprios usuários que analisam os GIFs presentes.

Assim, ao entrar no GIFGIF, a primeira coisa a ser feita é responder se os dois GIFs apresentados remetem claramente a uma determinada emoção.

Com alguns resultados mais voláteis do que outros – “felicidade”, por exemplo, é uma emoção traduzida por GIFs mais claramente do que “vergonha” e “alívio” – a meta não é ser o maior repositório de GIFs da web, mas sim o lugar aonde os usuários vão para encontrar o GIF perfeito para determinada emoção, reação e momento.

Até o momento são mais de mil GIFs coletados, todos retirados do popular Giphy. Lançado dia 3 de março, o liberar ao público sua API em breve.

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Toda sexta-feira, publicamos aqui no B9 um ranking das propagandas mais populares da semana, oferecido pela BrandMagz. E nessa semana, em virtude do SXSW, eles lançaram uma nova ferramenta.

O site sxsw.brandmagz.com gera um resumo diário dos assuntos, matérias, tweets, vídeos e fotos mais compartilhadas sobre o evento. Uma boa maneira de não perder alguns dos temas mais relevantes do festival.

Não esqueça de acompanhar também a nossa cobertura, aqui no B9, e no nosso Instagram.

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Getty Images, o maior banco de imagens do mundo (mais de 40 milhões de imagens disponíveis) acaba de introduzir uma nova ferramenta, um botão que permite embedar suas fotos em sites, blogs e redes sociais de graça.

“Temos blogs e publicações que amam nosso conteúdo, não são grandes empresas, não possuem propósitos comerciais, mas querem usar nossas fotos.” – Craig Peters (VP Getty Images) para Wired

O botão funciona como qualquer outra ferramenta para embedar conteúdo, basta copiar o código e inseri-lo no lugar em que se deseja colocar a imagem.

As imagens embedadas aparecem sem a marca d’água e com crédito para o fotógrafo. Porém, se a necessidade é ter controle sobre como a imagem é recortada, redimensionada e publicada, é preciso pagar pelo uso.

O novo recurso se baseia no fato de que muitos blogs e pequenas publicações usam tais imagens sem licença comercial. E, segundo Craig Peters (VP Getty Images), a empresa poderia seguir dois caminhos: criar uma tecnologia que rastreie tais usos indevidos e cobrar por isso, ou olhar esse fato como uma oportunidade.

Como qualquer mudança, há sempre aqueles que se opõe. No caso, alguns fotógrafos estão relutantes ao verem seu trabalho ser distribuído “gratuitamente”. Porém, ao contrário deste pensamento, o novo recurso pode trazer também consciência para as leis de copyright e maior conhecimento sobre o autor do trabalho e sua importância.

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E o SXSW começou no dia 7 de março de 2014, sexta feira passada, mas já parece que faz 1 mês que estou aqui. Sou novata no negócio e só posso confirmar o que muita gente me disse antes de eu vir: é muita informação. Esse ano, a edição do Interactive conta com mais de 800 palestras em apenas 5 dias. Faça as contas e fica claro que é humanamente impossível acompanhar tudo.

Faça as contas e fica claro que é humanamente impossível acompanhar tudo

Conversando com algumas pessoas que já frequentam o festival há mais tempo, fica nítido o sentimento de saudade do SXSW antigo. “Agora está muito grande”, “a qualidade das palestras fica mais duvidosa” e “o público é mais amplo” são as reclamações mais frequentes por aqui.

Mas, ao mesmo tempo, o tamanho do evento permitiu que fossem criadas sessões especializadas como o SXsports, SXhealth, SXgames e por aí vai. São as dores de crescimento com todos os prós e contras que elas trazem.

De qualquer jeito, me parece que a essência do SXSW não mudou: é um coletivo de mentes bem interessantes, startups, música, filme, comunicação e tecnologia cercado por foodtrucks e festas.

Para quem não conseguiu vir, vale ficar de olho em iniciativas como o SXSWEdu <>, o SXSWEco e o SXSWV2V. E se não der pra se engajar online, de repente já dá para programar o checkin em Austin no ano que vem.

Nos próximos posts vou mostrar, com a participação à lá design thinking de Fernando Weno, um pouco do que aprendi por aqui. Termino cada post com “dica que gostei” e “pergunta que não quer calar”, pois acho que uma boa discussão sempre deve terminar com alguns caminhos e algumas dúvidas. Acompanhe por aqui e também no Instagram do B9.

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