Here's a pretty clever new chapter in Samsung's long-running mockery of Apple line-waiters. For the launch of the Galaxy S4, New Zealand agency Colenso BBDO created a "Smart Phone Line"—a digital queue that fans could join and then move up in line by posting in social media about the phone. A large screen in Auckland actually showed the avatars waiting in line, sharing tweets in real time and skipping ahead. (The fan who worked his or her way to the front of the line by launch got a free S4.) As a subtle jab to Apple fanboys notoriously willing to endure anything for a new iPhone, Samsung's virtual line-waiters curled up in sleeping bags at night and put up umbrellas when it rained. Watch the case study below to see how it worked and hear the results. Via Ads of the World.
Enquanto a Nokia/Microsoft já pediu mais de uma vez para que os fãs da Apple e da Samsung não briguem, a Motorola (leia-se Google) quer mesmo é ver o circo pegar fogo. Ou quase isso, a julgar pelos três últimos filmes criados pela Droga5, em que vemos o smartphone da concorrência como a personificação da preguiça.
É claro que a melhor forma de se provocar os concorrentes é apostando no senso de humor, ingrediente que estes comerciais têm de sobra. Ao mesmo tempo, conseguem mostrar as qualidades do Moto X, o produto que supre as necessidades do consumidor onde os outros falham.
O primeiro, Quick Capture, faz referência ao último filme da Nokia/Microsoft mostrando praticamente a mesma situação – a apresentação do teatro da escola -, mas com um problema diferente para os usuários das outras marcas.
Já em Touchless Control, uma noite romântica é estragada pelo celular preguiçoso, que só toca a música desejada pelo dono se ele deslizar sua mão pela superfície do “aparelho”. O último, Active Display, traz um profissional em uma situação complicada durante uma reunião, quando ele tenta acessar discretamente suas notificações e o “smartphone” começa a fazer escândalo.
Reddit has declared that the Samsung promotional video below features "possibly the world's worst actors," a description that might not be literally true but is close enough. In the ad, for Samsung's 840 EVO solid-state hard drive, three animatronic stereotypes—baffled housewife, studious Asian gamer and corporate ladder-climber—robotically recite a script about how amazing the product is. The result is something that can't really be described in writing, so watch it for yourself below. The original was pulled from YouTube after it became a laughingstock on Reddit, but mirrored versions continue to circulate so that the world can appreciate this impressive feat of faux sincerity.
UPDATE: Here's a note from the Reddit thread, apparently from the "corporate" actor in the spot:
"Hi. So I'm an actor/model living in Seoul, and im playing the 'businessman' in this promo. now, admittedly its not my best work lol, but most people arent aware of just how many factors go into making it this bad. Allow me to elaborate. They force us to speak slowly since this will be dubbed over in Korean, and even when it isnt, most people viewing it will be Korean. They ask us to exaggerate since many Korean people feel thats how we 'naturally' act (most people here are not very expressive). Ive worked many jobs where I tried to act naturally only to be told by the director to act more 'bright' (ie exaggerate). its how the director and client (in this case, Samsung), WANT us to act. the script is brutal. written by non-native english speakers, and sometimes the PD or director wont even take our suggestions to change some parts so they sound like something a normal native english speaker would say. its a promotional video, not a tv commercial, meaning it will be shown at conventions and expos and in-house. most of the people watching it are korean and thats why they make us do all of the above. edit: almost forgot, shooting took place from 730am – 3am the next day, and by the time they shot the scenes with the girl, she was literally falling asleep in her chair, hence the stoned expression and tone :)"
There isn't a public event that Apple and Samsung users can't spoil by fighting with each other, according to Crispin Porter + Bogusky's hyperbolic but still amusing campaign for the Windows Phone—which continues with the spot below, again directed by Roman Coppola and set to air Sunday during MTV's Video Music Awards.
Coppola directed the earlier spot, "The Wedding," which was a big success (more than 6 million YouTube views), and he brought back many of the same actors for "The Recital." In the new spot, Apple and Samsung users again jockey for position to get the best photos, and are soon ridiculing, head-butting and otherwise trying to take each other down. (On the plus side, at least they seem interested in the school play and aren't just falling asleep.) The spot pushes the Nokia Lumia 1020 with 41 megapixels and reinvented zoom, which apparently helps you get better pictures and also just be a nicer person.
There's less snappy dialogue this time, though it's a fun moment at the end when the woman who's literally spouting Apple's recent advertising copy gets thumped to the floor.
Credits below.
CREDITS Client: Microsoft Spot: "The Recital" Agency: Crispin Porter + Bogusky Worldwide Chief Creative Officer: Rob Reilly Executive Creative Director: Dan Donovan Creative Directors: Dave Swartz, Dave Steinke Associate Creative Directors: Paul Sincoff, Kyle Jones Art Director: Jeff Hunter Copywriter: Aaron Cathey Integrated Head of Video: Chad Hopenwasser Executive Integrated Producer: Sloan Schroeder Senior Integrated Producer: Laura Keseric Production Company: Directors Bureau, Los Angeles Director: Roman Coppola Executive Producers (Production Company): Lisa Margulis, Elizabeth Minzes Producer (Production Company): Francie Moore Director of Photography: Chris Soos Postproduction: NO6LA, Santa Monica, Calif. Visual Effects: Method, Santa Monica, Calif. Executive Producer, Design: Robert Owens Producer: Ananda Reavis Editor: Jason McDonald Music Company: JSM Music Junior Music Producer: Chip Herter Arrangers: Joel Simon, Doug Katsaros Sound Design Company: Henry Boy, Brooklyn, N.Y. Sound Designer: Matthew Hedge
Officer Baby says, "Put your hands against the waaaah!"
Samsung invents the mustachioed-baby-plays-cop-and-chases-a-vacuum-cleaner trope with this spot by The Viral Factory in London. Thankfully, the little lawman doesn't actually speak, but he's got a flashing blue light on his walker, so you know he means business as he takes off after a Samsung Motion Sync vacuum pushed around the house by his mom.
There's '70s-style cop-show music, action-movie camera angles and even a few "crashes"—though the infant enforcer just harmlessly knocks into some cartons, toys and plastic baskets. It's immediately clear that he's OK, and that's probably a good thing, given the beating this client-agency team took a while back for the cartoon violence in its "computer/puppy" spot.
The petite patrolman's convincing "Where'd that vacuum go?" expression around the 40-second mark is topped only by his brilliant use of the facial-hair disguise. He's a lock to make detective, probably in Seattle. (Perhaps he could investigate why there just happens to be a fake mustache lying around.)
This is a well-made spot, but the concept seems kind of random and weird, and it's tough to hang in for the whole two minutes. The focus is never really on the $600 vacuum cleaner being advertised. I guess the unit looks spry and maneuverable, though not as cute as the kiddie constable. Once the pursuit is finished, he's all tuckered out and ready for ba-ba and nap time—just like a grown-up police officer.
Para promover seu novo aspirador de pó, chamado Motion Sync, a Samsung apela um dos sustentáculos da publicidade: bebês. No vídeo online, um menino sai em alta velocidade atrás do aparelho pela casa, como uma perseguição de carros de filmes de ação.
A intenção da marca, além de entreter, é demonstrar a tecnologia Motion Sync e a facilidade de deslocar o aspirador pelos cômodos. Me lembrou o estilo do animador Patrick Boivin.
Não tem surpresa ou a criatividade de outras tentativas virais da Samsung, mas certamente deve conquistar sua boa dose de views.
Se você tem a impressão de já ter visto essa ideia em algum lugar, há não muito tempo, saiba que não está sozinho. Depois da Heineken e sua Departure Roulette, agora é a vez da Samsung mergulhar no universo das webséries de aventura comSOS Island: Survival of the Smartest – uma espécie de versão branded de Survivor. A primeira fase, já em andamento, é a seleção de 16 competidores que passarão por um treinamento com o especialista em sobrevivência Les Stroud.
Podem se inscrever pessoas de todo o mundo, desde que tenham mais de 18 anos, estejam disponíveis entre 30 de setembro e 9 de dezembro e que sejam elegíveis para o visto norte-americano.
Durante o treinamento, previsto para acontecer durante uma semana, oito competidores já serão eliminados, enquanto outros oito seguem para uma ilha do Caribe. Lá, a “luta pela sobrevivência” dos participantes será transmitida ao vivo pelo YouTube e Facebook, e o público poderá votar em seus favoritos via Twitter, Facebook e Instagram.
Além da sobrevivência, os competidores vão enfrentar desafios em que terão de mostrar suas habilidades fotográficas utilizando produtos da Samsung, como o smartphone Galaxy S4 e a câmera Galaxy NX. O prêmio para todo esse esforço será uma ilha, no valor de US$ 100 mil.
Por trás de toda essa produção está o especialista em reality-shows Craig Borders, que acredita no potencial deste projeto, que apesar de “ambicioso, tem tudo para ser inesquecível”. Se ele está certo ou não, só o tempo vai dizer.
Um milhão de cópias do novo álbum de Jay-Z serão distribuídas gratuitamente para usuários do Samsung Galaxy, 72 horas antes do lançamento oficial do disco (previsto para 4 de julho nos EUA).
Para ganhar o novo trabalho de Jay-Z as pessoas precisam baixar o aplicativo Magna Carta a partir de 24 de junho. O nome do disco é Magna Carta Holy Grail, e seu lançamento foi divulgado dia 16 de junho no intervalo de um jogo da NBA, num vídeo promocional de 3 minutos da Samsung.
Nada mal ter um disco de platina antes mesmo do lançamento, não?
Depois da Coca-Cola, a Cheil também abordou o aspecto da publicidade por um mundo melhor, com foco no que as marcas podem fazer para participar da vida das pessoas.
A agência chama isso de Lifeshare, onde toda marca pode ser uma empresa de mídia e falar diretamente com o seu público em diversas comunidades. Meet, Play e Share são os conceitos para tornar a conversa possível, sem interromper ou se tornar um estorvo como a propaganda quase sempre é encarada.
A tecnologia é parte fundamental para essas mudanças, e a Cheil apresentou alguns cases para provar seu ponto. Achei brilhante o “The Last Beerfighter” (vídeo acima), um arcade de luta onde as pessoas devem brigar pela cerveja. Um game que é, ao mesmo tempo, um dispenser de bebida.
O projeto foi criado para promover uma microcervejaria da Carolina do Norte, a BigBoss, que não tinha verba e queria fazer barulho além dos bares.
A Mckinney (que pertence a Cheil), agência responsável pela ideia, diz que a criação surgiu no que eles chamam de Projeto 10%. É o mesmo esquema já tão propagado pelo Google, que incentiva seus funcionários a pensarem 10% do dia de trabalho fora do briefing, para não clientes.
Outro case apresentado foi o “Bridge Of Life” da Samsung, que recentemente ganhou GP no Clio Awards. Tecnologia usada para prevenção de suicídios na Ponte Mapo em Seoul, onde sensores identificam quem se aproxima da borda e exibe uma mensagem.
Segundo a agência, a taxa de suicídios no local caiu 77%. Assiste o vídeo abaixo, mas não esquece de ativar as legendas.
Ao longo do tempo, o Foursquare mudou seu posicionamento, e com ele também o comportamento de seus usuários. A proposta inicial de simples compartilhar o local em que você está mudou bastante, hoje funcionando muito mais como um guia crowdsourcing do mundo.
Acredito que muita gente abandonou a rede social no meio do caminho, mas que agora – depois de bilhões de check-ins e informações geradas pelas pessoas – perdem o melhor que a ferramenta pode oferecer. Símbolo disso é a própria redução de importância de badges e números, com o incentivo do aumento de qualidade do serviço prestado. Para descobrir onde ir e o que fazer, ainda é uma rede social imbatível.
E se antes as marcas corriam para criar badges, que logo seriam esquecidas, atualmente é preciso pensar um pouco mais. A Samsung aproveitou o gigantesco histórico de dados do Foursquare para produzir uma máquina to tempo.
A ação que promove o Galaxy S4 e o slogan “The Next Big Thing”, resgata todos os seus check-ins para exibir uma timeline interativa. Com diversas estatísticas e a possibilidade de ir e voltar no “tempo”, a Time Machine ainda monta um guia no final – baseado nas suas preferências – com os próximos lugares que você deveria conhecer.
This new ad for Samsung televisions is precipitating foul rumblings across the cyberverse for depicting men as gassy, unkempt, couch-bound louts. Sounds like truth in advertising to me. Especially the flatulence. The spot touts the Evolution Kit, which turns any Samsung television into a smart TV. A young wife saddled with a sorry spouse decides he needs a similar upgrade, and plugs the kits into his back. Suddenly the dude's cooking, cleaning and styling her hair with a vacuum. (Don't try that last one at home! But if you do, let me know how it works out.) The complaints generally follow this example from Reddit: "I find this advert quite sexist. The idea of an 'evolved man' is basically making him the stereotype of a woman. This isn't evolution rather than devolution. If this advert had the women being attached to some machine to make her better equipped to clean/cook/look after children/make her loving to her spouse/partner, there would be an outcry from feminists about equality." Sure, Samsung squeezed out some questionable material. But the clip is nearing 10 million YouTube views in just a week, and generating gobs of attention for the product, so I'd hardly call it a total stinker. Agency: To be determined; CHI & Partners, global agency for Samsung TVs, says it wasn't them.
É compreensível a necessidade de destacar o produto por todos os ângulos em suas versões iniciais – ainda mais considerando a guerra com a concorrência – mas cinco anos depois e em sua quarta geração, acredito que a Samsung pode explorar mais do que isso ou desse humor de sorriso amarelo.
O vídeo acima, “Hi, Hey, Hello”, pode ser considerado um bom exemplo de como ir além para justificar tanta exposição de produto. Pensado como entretenimento, trata-se de um curta musical que mostra um jovem casal se apaixonando, auxiliado pelo uso da tecnologia e da atual cultura mobile.
O diretor de videoclipes Joseph Kahn conta uma história de amor moderna em cinco minutos, sem esquecer de destacar diversos recursos do Galaxy S4 e sua assinatura “Life Companion”.
Se Apple e Samsung vivem disputando cada mínimo espaço de mercado nos bastidores, as campanhas publicitárias não escondem isso e colocam os próprios consumidores na briga. A galera de Cupertino pode até ter evitado o confronto em seus últimos comerciais, só apelando para o tom emocional e humano em seus iGadgets, porém, diversos filmes para o Galaxy da Samsung bateram diretamente na concorrente.
Os fãs de cada marca não perdem a oportunidade de cutucar uns aos outros, estabelecendo de vez quem são os principais times dessa rivalidade. E já que é quase impossível ver alguém como advogado do Windows Phone e/ou Nokia, ambas as empresas acabaram de entrar na roda como a turma do deixa disso. Bem, na verdade, querem é ver o circo pegar fogo.
Dirigido por Roman Coppola, o novo comercial do Windows Phone tira sarro dessa rixa, mostrando o bate-boca entre fanboys da Apple e Samsung durante o casamento. A contenda termina em porrada, não antes de exibir cada “argumento” comum de ambos os lados, assinando com: “Don’t fight. Switch to the Nokia Lumia 920 Windows Phone”
If smartphone advertising has a recurring theme, it's that the users of rival products are idiotic obsessives. Samsung made that point with its campaign poking fun at Apple fanboys. Now, Microsoft is making a similar point about both Apple and Samsung fans. The spot below for Windows Phone, from Crispin Porter + Bogusky and director Roman Coppola, takes place at a wedding, where half the crowd has iPhones and half has Galaxies. The bickering starts immediately, and soon escalates into a nasty brawl. A couple of attractive caterers, meanwhile, don't see what all the fuss is about. Can't we all just get along, and agree to buy Windows Phones? Of course, Microsoft would kill, or at least maim, for the kind of smartphone brand loyalty that the other two companies have. For now, the thinking seems to be, If you can't beat them, at least beat them up. And by the way—yes, unfortunately, Apple body tattoos do exist.
Credits below.
CREDITS Client: Microsoft Windows Phone Spot: "The Wedding" Agency: Crispin Porter + Bogusky Worldwide Chief Creative Officer: Rob Reilly Executive Creative Director: Dan Donovan Creative Directors: Dave Swartz, Dave Steinke, Bill Roden Art Director: Robbin Ingvarsson Copywriter: Waldemar Wegelin Executive Integrated Producer: Aaron Kovan Senior Integrated Producer: Laura Keseric Junior Integrated Producer: Mike Borell Production Company: Directors Bureau, Hollywood, Calif. Director: Roman Coppola Executive Producers (Production Company): Lisa Margulis, Elizabeth Minzes Producer (Production Company): Mary Livingston Postproduction: Method, Santa Monica, Calif. Editorial Company: NO6LA, Santa Monica, Calif. Executive Producer, Design: Crissy DeSimone Producer: Leslie Tabor Editor: Kevin Zimmerman Junior Music Producer: Chip Herter Group Account Director: Devin Reiter Content Management Supervisor: Lynn Harris Content Supervisor: Kelly Olech Content Managers: Casey Wilen, Andrea Cadloni Business Affairs: Katherine Graham Smith Group Planning Director: Jason De Turris Junior Cognitive Anthropologist: Tiffany Ahern
Après l’impressionnant spot « Charge » réalisé par Romain Gavras, voici une nouvelle publicité pour la marque Samsung. Cette fois-ci réalisée par Adam Berg, cette création appelée « King of TV City » nous montre un homme seul au cœur d’une grande ville, face à l’intervention de multiples personnages.
Le réalisateur français Romain Gavras a dirigé le dernier spot intitulé « Charge » pour la marque coréenne Samsung. Produite par Somesuch & Co, cette vidéo illustre une charge géante de multiples personnages d’univers différents courant vers un spectateur. Une création à découvrir en images dans la suite.
A Samsung irá lançar uma nova campanha global para promover sua linha de Smart TV’s. São dois comerciais-blockbuster, com produção milionária, para destacar o controle do aparelho através do sensor de movimentos.
Dirigido por Romain Gavras, o comercial “Charge”, acima, confronta a diversidade da programação da TV em uma praia. Carros, soldados, gangues, guerreiros maori, cheerleaders, cowboys e até a realeza correm em uma única direção, até encontrarem com quem realmente comanda.
Já o segundo filme, “King of TV City”, é dirigido por Adam Berg, e simboliza o controle de forma mais expositiva. Uma manada de búfalos, naves alienígenas, um ursinho e até um tiranossauro obedecem os comandos do espectador.
Apesar do objetivo específico, ambos se parecem muito com outras campanhas de TV que pretendem destacar realismo e qualidade de imagem, mas ainda assim divertem pela grandiosa produção.
A criação é da CHI & Partners de Londres, com produção da Somesuch&co e Stink, respectivamente.
It's a big day for Samsung, which is unveiling the Galaxy S4 in New York City later today. But leave it to LG to preemptively let a little air out of that balloon—with this gloating billboard in Times Square, designed just like the Samsung one below it. "Be ready 4 the next Galaxy"? Well, the "LG Optimus G is here 4 you now." Bickering billboards, of course, are a time-honored tradition, from Newcastle's takedown of Stella Artois to the famous BMW/Audi spat out west. Via CNet.
Samsung's Unicorn Apocalypse, the fictional game featured in half a dozen ads that aired on the Oscars, was always begging to be defictionalized—and now it has been. Samsung held a developer contest to bring the game to life. The winning app, from Liquid Gameworks, is now available in the Google Play store. Here's the description:
Play as the unicorn, the harbinger of the apocalypse. Race across urban rooftops avoiding the deadly unicorn traps and soldiers that the Anti Unicorn Force (AUF) has deployed. Beyond the foot soldiers exist enemies both cunning and strong, so use your magic dash and rainbow lasers to blast through your enemies, avoid your own death, and prolong the Unicorn Apocalypse!
Unfortunately, the game hasn't exactly been a smash hit with users. It's averaging 2.2 stars out of 5. Of the 517 reviews, 308 give it the dreaded 1 star. Sample review: "If you're going to make a series of commercials and then release the game they advertise, you have to know significant quality is expected. This game is nothing more than another poor ripoff of Robot Unicorn Attack." Oh well, there's always the Tim Burton film to look forward to.
Na tentativa de mostrar que os gadgets da linha Galaxy servem também para trabalhar, e não apenas diversão, a Samsung lançou recentemente uma longa campanha no YouTube que envolve uma desenvolvedora fictícia de games, e que agora chega à televisão.
Nos intervalos do Oscar, a marca veiculou nada menos do que seis comerciais, num total de quatro minutos e meio no ar. Neles, uma equipe de jovens designers e programadores trabalham na criação de um jogo chamado “Unicorn Apocalypse”.
Um dos comerciais traz o diretor Tim Burton, que numa reunião na empresa discute sobre transformar o jogo – que ainda nem existe – em uma grande produção de Hollywood. Reunindo todos os comerciais, a piada se estende demais, mas vale ver esse em especial.
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