Hasta La Creative!

Novos papais ficam paranóicos com milhares de preocupações que nem sabiam que existiam antes de terem um bebê. A segurança no carro, porém, quase sempre é deixada para última hora, e uma estatística revela que 73% das cadeirinhas infantis estão mal instaladas.

A Mitsubishi resolveu aproveitar esse importante momento – o caminho de da maternidade até em casa – para promover o modelo Outlander, escolhido o carro mais seguro pelo Insurance Institute of Highway Safety pelo segundo ano consecutivo.

Intitulada #FirstRide, a campanha capturou o primeiro passeio de automóvel de três recém-nascidos, contados em curtas publicados no canal da marca no YouTube.

A produção tenta forçar na emoção, mas não deixa de ser uma abordagem conceitual extremamente pertinente. Promove o produto como um carro seguro, e marca presença em um momento importante das famílias.

A criação é da agência 180LA.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O briefing era simples: a Toyota queria mostrar aos consumidores que os veículos usados comercializados pela Automark, concessionária parceira da montadora na África do Sul, eram tão confiáveis quanto um carro saído da fábrica. Em vez de usar o tempo falando do alto padrão de qualidade, certificados e afins, a Draftfcb, de Johannesburgo resolveu tudo de uma maneira simples, usando como metáfora o amor paterno.

O resultado foi um comercial simples e divertido, que traduz super bem a ideia ao mostrar que os veículos usados da Automark foram tão bem cuidados por seus antigos donos quanto um pai cuida de seu filho. Sem contar que o bebê é um show à parte.

Pena que a qualidade do vídeo – disponível no canal oficial da Toyota – está péssima… 🙁

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A naturalidade das crianças com a tecnologia é tema de debate. Quem já nasceu num mundo dominado por computadores, internet, iPods, iPhones, iPads e TV’s em alta definição, sequer pode imaginar a vida diferente disso.

Essa mudança comportamental – em que crianças se relacionam com a tecnologia mais facilmente que seus pais – gerou um mercado criativo a parte. Além de antigas empresas de brinquedos que adicionaram interação aos seus produtos, surgiram dezenas de novas marcas focadas em criar entretenimento digital para os pequenos.

Eu sou fã da Toca Boca, por exemplo, uma startup sueca que já lançou vários aplicativos para iOS que são brinquedos virtuais em diferentes formas. Além do design singular, os apps da empresa ajudam a estimular a imaginação e a interação entre pais e filhos.

Existem diversos outros casos do tipo, que na minha opinião tem benefícios claros para o desenvolvimento infantil. Porém, não se pode exagerar. Não dá para transformar iPhones e iPads em babás digitais, substituindo assim os relacionamentos sociais e as atividades físicas.

Essas aplicativos devem ser ferramentas para auxiliar no aprendizado e a desenvolver a criatividade, mas sempre contando com a atenção e cuidado dos pais. Ando pensando muito nisso, de quando é a hora certa de entregar um gadget na mão de uma criança, mas conclui que o mais legal é poder usá-los como mais uma maneira de estar presente, e jamais deixar de lado as atividades de carne e osso.

Comecei falando tudo isso porque hoje vi o novo app lançado pela Pampers, muito bem feito por sinal, e que me lembrou as criações da Toca Boca. Segundo o release é “o primeiro lançado por uma marca no país que terá o bebê como principal usuário”.

Criado para divulgar a linha de fraldas Premium Care, o aplicativo traz 6 jogos que, além de entreter os bebês, são contextualizados através de características do produto.

Tem para iOS e Android, e o download é grátis. A criação é da F/Nazca, com produção da DoubleLeft.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Além do sucesso na TV, o Itaú alcançou 13 milhões de views no YouTube ao transformar o bebê que rasga papel – que sozinho já tinha 34 milhões de views – em comercial.

Agora o banco publicou um vídeo em que conversa com os pais do bebê Micah, que contam a história por trás do vídeo e ainda sobre a tão comentada almofada. Não entendo toda a histeria por causa de um desenho de folha de maconha, mas todo mundo quer saber.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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