Hasta La Creative!

Um dos maiores obstáculos da disseminação da leitura tanto no Brasil, quanto no resto do mundo, é também um dos mais absurdos: pessoas não lêem porque acham “chato”. Da mesma maneira que é preciso tentar entender as razões disso, também é imprescindível buscar soluções. Uma que encontramos e que chamou bastante atenção nesta era de popularização de e-books é o aplicativo ReadSocial. Criado pelo Dopa Labs, o app gamifica a leitura ao propor desafios que ajudam a entender melhor as ideias mais importantes de cada capítulo.

Geralmente, são desafios divertidos, rápidos e fáceis de serem solucionados, mas que ajudam a mapear o progresso do usuário na leitura e até mesmo a desbloquear conteúdos exclusivos. Só que isso é apenas o começo da história.

No ReadSocial, é possível construir comunidades em torno dos livros, que permitem que seus leitores se conectem entre si e diretamente com os autores, para a troca de ideias e maior entendimento do conteúdo. Desta forma, o que para muitos é visto como uma atividade solitária, ganha um estímulo, como uma espécie de clube do livro digital.

Além disso, também é possível criar, ler e compartilhar anotações, explorar indicações de conteúdos relacionados com determinados capítulos e, acredite, até mesmo criar analytics da experiência de leitura, o que poderia ser bastante útil para editoras e autores.

Fiquei imaginando como este tipo de aplicativo seria interessante tanto para o mercado de livros quanto para a educação, uma vez que poderia potencializar a absorção de conteúdo e, quem sabe, até mesmo ajudar a superar um pouco a ideia de que ler é “chato”.

Eu ainda gosto do modo analógico de ler livros, mas boto muita fé no digital para estimular um pouco mais uma atividade que parece estar cada vez mais desvalorizada.

Só para lembrar, o Dopa Labs é um braço da agência Dopamine, que tem Gabe Zichermann como CEO. Para quem não ligou o nome à pessoa, Gabe é um dos principais divulgadores da gamificação nos Estados Unidos. Por enquanto há apenas três livros disponíveis na biblioteca do aplicativo, mas há um formulário para autores interessados em gamificar suas obras. Será que rola algo assim por aqui?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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We wanted to satisfy a need that all women have when buying clothes. Everybody likes to be told how good they look.
For all our Fashion VIP Team members we created “The first bag that raises your self-esteem”. A bag with a picture of an attractive young man with a QR code over his mouth. By scanning the code, the smartphone plays a video with the boy’s mouth telling you how well your clothes fit and how beautiful you are.

Advertising Agency: JWT, Barcelona, Spain
Executive Creative Director: Alex Martínez
Creative Director: Carles Puig
Copywriters: Oscar Galán, Esteve Cardona
Art Director: Miguel Ángel Rico

Power transfusion between smartphones promotes blood donation.

Leo Burnett Tailor Made launches The Donor Cable, an accessory for smartphones on behalf of Club SangueBom.

After months of work involving creative designers and engineers, the first version of the gadget named “The Donor Cable” was born. It’s a way to transfer power between smartphones: just connect a fully charged cell phone (donor) to a receiver that needs charging, symbolizing the relationship between the blood donor and the patient.

The goal of the project is to make blood donation part of everyday life. “We offer a way to solve an everyday problem and at the same time, remind the population about blood donation. Our biggest challenge is to encourage regular blood donation” says Frederico Dutra, director of Club SangueBom.

For its launch, the Donor Cable has been made available for experimentation in all Outback Steakhouse restaurants and other spots since April. Every time someone makes a power transfusion, he knows how and where to donate blood as well.

The expectation is to increase the number of regular blood donors, and to find partners interested in producing the new gadget on a larger scale, in partnership with the Club SangueBom. All profits reverted to help Brazilian blood banks.

Advertising Agency: Leo Burnett Tailor Made, Brazil
Creative Vice President: Marcelo Reis
Executive Creative Director: Guilherme Jahara
Creative Director: Rodrigo Jatene
Copywriter: Fernando Calvache
Art Director: Marcelo Bruzzesi, Marcio Bento
Account: Marcelo Martirani
Technology: Cricket Design

O aplicativo Dotdotdot imagina seus usuários como um grande grupo de discussão em volta de um livro, focando sua interface em apenas uma função: a leitura, e tudo o que vem com ela.

Instapaper e Readability encontraram sucesso ao focar na necessidade de salvar um artigo online para ler depois, em outro lugar. Porém, essa simplicidade sempre é um pouco atrapalhada pelos anúncios, pelos botões de compartilhar no Facebook e outras distrações que desfocam a leitura.

“Textos se expandem de um meio estático para uma plataforma de conhecimento, que está em constante crescimento.” – Thomas Weyres, Co-Fundador

Isso não é o que acontece no Dotdotdot, novo aplicativo para iOS. Ao invés de duplicar a experiência de ler um livro em uma tela, o app está unindo a conectividade do compartilhamento social para todos os tipos de leitura digital – e-books, textos salvos da web, blogs, revistas digitais, etc. Enquanto isso soa como uma experiência complicada e mais distraída ainda, o sistema está organizando e tentando melhorar o que a leitura online já é.

Dotdotdot é uma ferramenta que torna o ato de ler mais social, através do compartilhamento de textos grifados, notas e comentários com os amigos e sua rede de contatos, transformando suas anotações em documentos organizados e visualmente agradáveis – que inspiram o compartilhamento, a releitura e novas anotações.

O aplicativo escaneia a ponta do dedo do usuário para grifar aquilo que ele indica. E, quando dois amigos estiverem lendo o mesmo livro ou artigo, o serviço irá compartilhar suas reações à leitura um com o outro, em tempo real.

Dotdotdot é gratuito e pode ser baixado aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Levante a mão quem não aprendeu na escola que juntando as três cores primárias – azul, vermelho e amarelo – seria possível obter as cores terciárias e, daí por diante, qualquer cor que você quisesse. Só que, se você continuou estudando, deve ter percebido que essa história não é tão simples assim. Na verdade, é a complexidade da teoria das cores que serve de base para o Blendoku, um game de lógica inspirado no Sudoku que ensina passivamente como misturar as cores e a teoria por trás disso.

Criado pelo Lonely Few, o jogo está disponível gratuitamente para os sistemas iOS e Android. Enquanto no Sudoku o jogador tem de organizar os números de uma maneira correta para que eles não se repitam na mesma linha, coluna ou quadro, no Blendoku a lógica está em organizar progressivamente as amostras de cores entre os quadros inicial e final.

Fazendo isso, o jogador aprende instintivamente sobre a temperatura da cor – e no que a combinação delas pode resultar, valor, relatividade e, como em todo jogo de lógica, raciocínio.

Apesar de já ter um tempinho que foi lançado, é um game viciante e que vale a pena conhecer.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Okay, this is really cool !Like the official game, ‘Scrabble Wifi’ is a playful way to get free wifi connection by spelling words. People’s words served as WIFI passwords, and their scores into free minutes of connection. Based on scrabble rules, the higher the score, the longer the connection. Pls see the video demo, have a ‘wow’ moment and share far and wide. We love this application! Creative + Utility = Scrabble WiFi !

Advertising Agency: Ogilvy, Paris, France
Chief Creative Officer: Chris Garbutt
Executive Creative Director: Cedric Guéret, Kurt Novack
Copywriter: Remy Aboukrat
Art Director: Chris Rowson
Backend Prototype Developer: Michael Guilhermet
Creative Technologist: Erick Soulard
Motion Designer: Bastien Baumann
Account Supervisor: Julien De Beauvoir
Account Manager: Maxime Sauvanet

Pegar os leitores de surpresa parece um método efetivo em anúncios para tablets. A ótima peça para Bradesco Seguros, lançada ano passado, se mostrou um exemplo ideal disso.

Essa nova da Fleischmann, para anunciar seus bolos com cobertura, também entra para a galeria de touchs surpreendentes. Segundo a marca, o tempo médio de interação com a publicidade superou 1 minuto.

A criação é da Staff Brasil.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Advertising Agency: Staff Brasil, Rio de Janeiro, Brazil
Creative Directors: Paulo Castro, Neca Bohrer
Art Directors: Felipe Menezes, Marcos Gemal
Copywriter: Pedro Rosadas
Photographer: Rafael Magalhães
Art Buyer: Erika Ataide
Digital producer: Alejandra Mendoza
Account Manager: Rafaella Eyer
Account Supervisor: Gabriela de Carvalho
Media: Thiago Bravo

Kevin Jamieson, criador do Beer Mapper, teve essa ideia depois de ter bebido uma das melhores cervejas de sua vida, sem lembrar o nome no dia seguinte. Para encontrar a tal cerveja, Jamieson voltou ao bar e a descreveu para o bartender que, de 40 tipos, conseguiu reduzir para 6 cervejas que mais se assemelhavam à descrição. Depois de prová-las, ele finalmente encontrou.

“A única forma de encontrar 6 cervejas em 40 é fazer com que cada pergunta descritiva elimine possibilidades, o que em uma estrutura simples de mapeamento não funcionaria.” – Kevin Jamieson

Para conseguir mapear esse universo, Jamieson criou algorítmos analíticos que se movimentam pelo espaço, de forma a organizar os traços de uma cerveja em seis dimensões simultâneas, a partir de descrições bem específicas – desde leigas como “frutada” ou “amarga” (retiradas de resenhas online) até informações científicas de componentes como o malte.

Assim,  a partir da proximidade de todos estes pontos de diferentes dados, o aplicativo pode “ver” relações complexas entre as cervejas com base numa variedade de critérios interligados.

De fato, somos deixados com uma ferramenta muito útil. Não só podemos compreender, talvez pela primeira vez, como cada componente interfere na composição e no gosto da cerveja, mas também conseguimos enxergar como tais marcas e tipos dentro desse universo se relacionam entre si por pura proximidade.

Funcionando como um simulador espacial, o infográfico mostra um universo de 200 mil cervejas que só o computador antes conseguia ver.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Challenge
Smart by Mercedes is a perfect car for a big city with huge parking problems. In Moscow, it takes an average of 19 minutes a day for a driver to find a parking place. Yet people still try to squeeze their mid-to-large cars into limited places. Our objective was to show reluctant consumers that the Smart is an best car for parking in the big city. The task was to drive the audience’s interest in Smart by demonstrating its amazing parking abilities. The results were to be measured by hotline calls and test drive applications.

Solution
We involved a city-wide chain of corporate self-service cafeterias called Cafetera. There are 18 Cafeteras in Moscow’s biggest business centers (total daily audience 10 000 people), a bulls-eye hit into the target audience: upper middle class white collars. The lines in Cafeteras during lunch hours are as terrible as the parking situation around them.

Idea
We noticed that just a simple 900 turn of a tray will increase the number of trays on the counter by 50%. And this is exactly how it feels to park a Smart. A simple sticker on a tray turned it into the simplest test drive ever – the effect of Smart parking is visible immediately, on the counter.

Results
Total people reached by the message: approx. 9000
Hotline calls increase vs. planned: 186%
Smart Test Drive online applications coming from Smart Twist vs. classic media ads: 26:1 ratio
Total people applying for a test drive: 85 – 250% increase vs. the monthly average
Conversion rate 70% – people applying for a Test Drive vs QR code readings
Cafetera lines efficiency increase during the promo: 38%

Advertising Agency: BBDO, Moscow, Russia
Chief Creative Officer: Igor Lutz
Creative Director: Mihai Coliban
Copywriter: Victor Lander, Evgeniy Gavrilchenko
Art Director: Konstantin Tokarev
Producer: Valery Gorohov, Anna Chernaya, Denis Shushin
Account Supervisor: Christina Tancher, Anna Sokolova,
Advertiser’s Supervisor: Ekaterina Geraseva
Account Manager: Yana Bader
Producer P.P.C.M Enterprise: Daria Yastrubitskaya
Director P.P.C.M Enterprise: Avdotia Alexandrova
Graphics&Animation P.P.C.M Enterprise: Timofey Alexandrov