Hasta La Creative!

A festa do St. Patrick’s Day, que acontece hoje, quase ficou sem patrocinadores na edição novaiorquina deste ano. Os organizadores do evento decidiram impedir que grupos de orgulho gay carregassem a sua bandeira colorida durante o desfile pela 5ª Avenida, em Manhattan, além de proibir a identificação da opção sexual dos participantes da comemoração.

A medida foi considerada uma afronta à liberdade de expressão, e levou marcas como a Guinness e a Heineken a revogarem os seus patrocínios.

“A Guinness tem um forte histórico de apoiar a diversidade e de acreditar na igualdade para todos”, explicou a cervejaria, em um comunicado publicado no último domingo. Na sexta-feira anterior, a Heineken dos EUA também havia anunciado a retirada do seu apoio: “Acreditamos na igualdade para todas as pessoas. Por isso, não somos mais um dos patrocinadores do desfile desta segunda-feira”, esclareceu. Apenas a Ford continuou apoiando o evento em Nova Iorque.

Defensoras da igualdade, Guinness e Heineken suspenderam seus patrocínios, em deferência ao direito de manifestação dos homossexuais.

A Boston Beer Co., responsável pela Samuel Adams, foi a pioneira na retirada dos patrocínios, recusando-se a permanecer como apoiadora das comemorações do St. Patrick’s Day em Boston, já que não havia sido possível chegar a um acordo que permitisse que todas as pessoas, independentemente da sua orientação sexual, fossem autorizadas a participar. Em resposta, a organização da festa em Boston destacou que não se tratava de uma restrição homofóbica, mas sim uma regra que impedia a manifestação de opções sexuais (!).

A suspensão foi aclamada pelos militantes dos direitos homossexuais, mas fãs da Guinness questionaram a necessidade desse tipo de posicionamento da marca. Estariam preocupados com alinhamento da cervejaria ou com a ausência da bebida nas comemorações?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Alguns dos melhores comerciais de bebidas alcóolicas que vi nos últimos tempos vieram da África do Sul – caso do uísque Bell’s e da cerveja Amstel Lager. São histórias que retratam conquistas pessoais e profissionais de cidadãos do país, colocando o produto no lugar certo, no momento certo, depois de envolver o público com grandes histórias. Não é bem o que acontece neste filme da cerveja Hansa, que celebra 20 anos do fim do apartheid, mas ainda assim, tem sua importância.

Para quem não se lembra, o apartheid era um regime que tornava oficial a segregação racial na África do Sul, imposta entre 1948 e 1994 e principal motivo da luta de Nelson Mandela. E é um assunto tão trash, que o diretor Thabang Moleya optou pela maneira mais leve de falar o assunto: mostrando três amigos bebendo cerveja, compartilhando emoções e histórias ao longo de 20 anos de liberdade.

Mesmo sem a densidade emocional dos comerciais citados no início deste texto, a grande sacada está no fato de que ter cores diferentes de pele não é mais um empecilho para você tomar uma cerveja com um amigo. Pelo menos não na África do Sul.

A criação é da agência Lowe CT.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Como parte de sua extensa comunicação para a Copa do Mundo no Brasil, a Brahma anunciou hoje o lançamento de uma edição especial e limitada de garrafas de alumínio.

Segundo a marca, a cerveja é produzida com cevada plantada, cultivada e colhida na Granja Comary, local que é tradicionalmente a casa da Seleção Brasileira.

Acho legal que a Brahma tenha investido tanto em futebol, assim sobra menos dinheiro pro financiamento dos rodeios que eles apoiam.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Molson Canadian tem levado suas geladeiras com a cerveja tipicamente canadense para diversos lugares do mundo, celebrando a amizade e o espírito amistoso de seu povo. Agora, a aventura é um pouco mais complicada: em vez de conhecer gente nova, a ideia foi surpreender um velho amigo que vive na Indonésia com uma geladeira lotada de cerveja em The Beer Fridge – Project Indonesia.

O filme registra a jornada de dois amigos para surpreender o terceiro, que vive nas Ilhas Gili (isso mesmo, ilhas, refrigerador, sem veículos motorizados). Morgan, o amigo em questão, é um apaixonado fã de hockey, mas que não teria a oportunidade de acompanhar os jogos da seleção se não fosse o esforço de seus companheiros, que além da boa e velha geladeira, também levaram um sistema de transmissão via satélite, para que ele pudesse assistir aos jogos.

A única coisa que ficou estranha foi que, na hora em que Morgan abre a geladeira, as cervejas estão todas lá, bonitinhas e organizadas, como se não tivessem sido chacoalhadas Indonésia afora. Isso porque o filme todo é uma tentativa de mostrar uma aventura real, e não um comercial tradicional. Tirando isso, é uma ideia bacana, de acordo com o conceito de “celebração da amizade” da marca e o resultado não deixa de ser emocionante. Vou lá ligar para meus amigos e já volto.

A criação é da Rethink, com produção da Untitled Films.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em seu novo comercial, a cerveja Quilmes repete o tom dramático e texto piegas de seus últimas produções para fazer um apelo nacionalista aos argentinos: que parem de usar camisas de times europeus, e vistam as de equipes do país.

Fã do Messi? Use a camisa da seleção da Argentina, e não a do Barcelona. Claro, não faltou um “nada contra, mas…”.

Ali no meio aparece também alguém com a camisa do Internacional, de Porto Alegre. Só fica a dúvida se consideraram como um time argentino ou estrangeiro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quando se pensa em campanhas sobre o consumo de bebidas alcóolicas com responsabilidade, talvez lhe venha a mente uma linguagem dramática ou professoral. É quase sempre o tom utilizado, seja pelas próprias marcas ou por instituições sociais.

A cerveja Steinlager, da Nova Zelândia, resolveu abordar o assunto com bom humor. Lembra que se você beber até cair, pode virar alvo de pegadinhas dos amigos e amanhecer com desenhos em locais inesperados. Mesmo que você seja apreciador da arte, provavelmente não quer ver acontecer no seu corpo.

A assinatura do comercial, “Be the artist, not the canvas”, lembra que os artistas são aqueles que bebem com moderação.

A criação é da DDB.

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Enquanto o amor por uma boa cerveja é universal, muitos acham estressante a ideia de sequer tentar beber no exterior sem usar a solução mais simples e rápida: falar em inglês.

Pivo é dedicado ao viajante que quer aprender a falar a língua universal da cerveja.

Apesar da grande quantidade de aplicativos para celular voltados exclusivamente para traduções durante uma viagem, no meio de tantas utilidades existe o Pivo App, dedicado à simples tarefa de ajudar o usuário a pedir uma cerveja na língua do país em que está.

Pivo, que significa cerveja em tcheco, tem por objetivo ser simples de usar. São 59 línguas disponíveis, cada uma fácil de acessar através de ícones turísticos que representam determinado país. Ao selecionar a língua de interesse, o aplicativo revela a palavra e sua fonética. Ao virar o iPhone para o lado, um vídeo com um nativo do país ensina a pedir a cerveja e também algumas curiosidades.

O aplicativo foi criado pelos ingleses Justin Amey e Ollie Hepwort, em parceria com a WalkerAgency. A dupla teve essa ideia ao se frustrar em tentar descobrir como pedir uma cerveja nos países que visitaram durante um mochilão pela Europa.

Pivo está disponível por $0.99 na iTunes App Store, não somente como um guia de tradução aos viajantes, mas uma ferramenta divertida para socializar e curtir uma cerveja.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Na semana passada, falei aqui da ação da Heineken que desafiou passageiros a mudarem seus planos de viagem e voar, de surpresa, para um local desconhecido. Você se compromete, aperta o botão, e a roleta escolhe qual será o seu destino.

Hoje a marca lançou um vídeo mostrando a Departure Roulette e as pessoas que toparam participar. É bem divertido, mas tive a impressão de que era possível desistir da oferta depois do destino sorteado. Assim é fácil se “arriscar”. Ou então eu voltaria várias vezes até aparecer Portugal no painel, que vi que tem ali.

Mas quem eu quero enganar? É claro que era possível desistir. É uma ação publicitária, não uma deportação. Ainda que o verdadeiro desafio resida no comprometimento, foi uma excelente iniciativa promocional da Heineken.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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É muito legal quando uma marca resolve sair da tradicional mesmice de seu mercado e traz algo novo e até mesmo inspirador, mais ou menos como a cerveja sul-africana Amstel Lager acabou de fazer com o filme The Chef. Em vez de se prender a festas, baladas e afins, a marca dá um passo além ao contar a história de um homem e o seu sonho de se tornar um chef e ter seu próprio restaurante.

Em cerca de dois minutos, acompanhamos sua história, o começo como lavador de pratos, o aprendizado, a dedicação e todo o esforço necessário para a realização de um sonho. Tudo a seu próprio tempo – essa é a mensagem final, em um filme em que a Amstel Lager aparece em um papel secundário, mas não menos marcante.

Poderia até ser uma história boba e já batida – Johnnie Walker já fez muito disso com seu Keep Walking, assim como a Nextel – mas surpreendentemente não é. Vemos um cara aproveitando cada minuto de sua trajetória, como todos nós fazemos ou gostaríamos de ter feito. Saboreando cada lição e celebrando cada nova fase. E, o mais importante, mostrando que os momentos ruins existem, mas não são motivo para se desistir.

A produção é da Velocity Films.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Katrina, Edna, Irene, Sandy, Alicia, Gloria… Você certamente já leu ou ouviu estes nomes nos noticiários, pois eles foram dados a alguns dos furacões mais devastadores dos últimos anos. Daí que a Del Campo Saatchi & Saatchi, da Argentina, teve a ótima sacada de comparar mulheres a furacões nos novos filmes da cerveja Andes, mostrando o rastro de destruição deixado por elas após o fim de um relacionamento.

Os filmes relatam as histórias de vítimas dos furacões Laura e Martha, que conseguiram levar praticamente tudo que eles tinham, menos os amigos – que elas até poderiam ter levado se quisessem, mas não. E para os amigos que ficam, sempre há aqueles com uma Andes gelada, prontos para consolá-los.

A grande ironia é que, olhando para trás nas propagandas da Andes, os homens estão sempre tentando encontrar formas de passar a perna na mulherada – aqui, aqui e aqui alguns exemplos disso. Daí, quando tomam um pé na bunda ficam aí, vítimas dos furacões…

Caso você esteja se perguntando – e B9 também é cultura, apesar desta explicação ser extremamente resumida – existem pelo menos seis listas com 21 nomes de furacões, que alternam nomes femininos e masculinos. Ou seja, a cada seis anos, os nomes começam a se repetir. A exceção são os mais devastadores, como por exemplo o Katrina, em 2005, e o Sandy, no ano passado, que geralmente são retirados da lista porque ninguém quer relembrar a destruição causada por eles.

E, sim, a maioria dos 77 nomes retirados da lista são femininos, mas só porque até 1978 todos os furacões recebiam apenas nomes de mulheres. E sim, o nome Hilda foi retirado em 1964.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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