Hasta La Creative!

Em tempos em que as pessoas estão cada vez mais emocionalmente distantes umas das outras, demonstrações de afeto não estão entre as prioridades do dia. Mas podem estar, pelo menos de acordo com duas ações recentes da Milka. Sob o conceito Dare to be Tender, a marca de chocolates desafiou os consumidores a se unirem por um propósito, na Argentina, e a compartilhar o último pedaço da barra com alguém que eles amem, na França.

Na ação francesa, criada pela Buzzman Paris, os consumidores foram surpreendidos com um pedaço de chocolate faltando. Justo o último, aquele que a gente tem a impressão de ser o mais gostoso. Mas na embalagem, bem no espaço onde o último quadradinho deveria estar, foi impresso um código especial para ser utilizado no hotsite, onde era possível enviar para alguém o último pedaço – ou, algo menos afetuoso, enviar para si próprio.

Um dos méritos desta ação é que ela passou a mensagem de uma forma muito bacana e, apesar de parecer o contrário, ela não prejudicou o consumidor de forma alguma: a quantidade de chocolate original, indicada na embalagem, estava toda ali, mas em um formato diferente, que causava essa impressão. Foram 10 milhões de barras produzidas, obrigando a Milka a mudar todo seu processo de fabricação.

Já na Argentina, a agência David resolveu apostar na ideia da vending machines. Nos últimos meses, a gente viu máquinas de tudo quanto é jeito, obrigando os consumidores a fazerem de tudo:  ficar parado, recolher garrafas vazias, cantar ou simplesmente esperar que ela derreta. No caso da Milka, os consumidores tiveram de se unir para conseguir um chocolate, já que a máquina só funcionava com a energia das pessoas.

A pegadinha é que eles teriam de descobrir sozinhos o que fazer para criar um elo entre os botões da máquina e da vaquinha que apontava para ela. Quanto mais pessoas conseguissem, maior ficava a distância nas tentativas seguintes.

A mensagem aqui também é muito legal: mais do que condutores de energia, as pessoas também podem ser condutores de ternura.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Algumas vending machines só funcionam na base da porrada. Outras reconhecem beijos e danças, fazem você cantar e até falam com você. Há, ainda, aquelas que te desafiam, seja com uma missão no melhor estilo James Bond, ou a mudar o mundo. Tem até aquelas disfarçadas de geladeira. Mas até agora não havia nenhuma que funcionasse só se você não tivesse de fazer absolutamente nada. Nada mesmo. A Amstel criou uma vending machine em que o desafio era ficar quieto e parado por 3 minutos em troca de uma lata de cerveja.

Parece fácil, mas não é. A máquina foi instalada no centro de Sofia, capital da Bulgária, e ao longo de 16 dias funcionou das 16 às 21 horas com a proposta de incentivar as pessoas a se desligarem do mundo, de seus celulares e problemas, para limparem a mente e relaxar. Mais de 1.300 pessoas aceitaram o desafio de fazer uma pausa por 3 minutos e, acredite, teve quem não conseguiu de primeira.

A ideia é ok, mas o mais preocupante é perceber que está mesmo cada vez mais difícil se desconectar. Ainda que apenas por 3 minutos.

A criação é da Next-DC de Sofia.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Softdrink vending machines are growing in popularity in numbers and unknown to many, the type of vending machine carries certain quality control measures. For Pepsi, an aggressive softdrink brand in the market today, announces a groundbreaking pilot project that introduces the most climate-friendly vending machines ever placed in the United States.

Under the new program, The Pepsi Bottling Group (PBG) is placing 30 Pepsi-Cola vending machines in high-consumer traffic areas in the Washington, D.C. area. The machines, which feature the new Pepsi logo along with a special green refrigerant sticker, use less energy and generate 12% less greenhouse gas (GHG) emissions than current vending machines. In addition to their energy efficiency improvements, the new machines use carbon dioxide (CO2), a natural refrigerant, instead of hydrofluorocarbons (HFCs). This marks the first time that vending machines cooled by CO2 have been introduced in the United States.

(Source) Press