Continuando sua campanha otimista para a Copa do Mundo – que dividiu as pessoas em ame ou odeie – a Brahma lançou um novo comercial focando em uma reclamação recorrente (e consequentemente com previsões apocalípticas para 2014) do povo: Os aeroportos.
Começa com dois caras conversando num café do aeroporto – um deles toma cerveja, que deve ter custado uns R$ 10 a latinha – até que vem a fatídica pergunta “Imagina na Copa”. Ao imaginar, o cenário é de festa, tem Ronaldo como controlador de vôo e até alienígenas.
Interessante notar que a marca não optou por uma festa carnavalesca, mudando a estética, e provavelmente procurando atender todos os gostos. Só falta parar de patrocinar rodeios, pois o canal no YouTube tem um conteúdo medonho no meio de alguns comerciais bacanas.
As cervejas possuem diversas escalas de cores. A mais usada pelas cervejarias modernas é a SRM (Standard Reference Method), que determina a cor medindo a atenuação e absorção da luz que passa através de um centímetro do líquido.
É algo bem técnico e destinado para a indústria. Por isso a proposta do Beertone é criar um prático índice de cervejas pelas cores, usando as escalas oficiais e referenciando também as mais conhecidas RGB, CMYK, Web e Pantone.
Projeto de dois brasileiros que vivem na Suiça, o Beertone será impresso em formato de copo de cerveja (17.5 cm x 5 cm), e vem em três edições diferentes, custando entre 42 e 64 dólares. Também serão lançadas edições específicas para cada país.
Por enquanto está em fase de pré-venda, com entrega prometida a partir de 10 de dezembro. Pode ser um bom presente para os amantes de cervejas (ou cores), e também servir de guia na hora de escolher a bebida.
No futebol, costumam dizer que a Seleção Brasileira não tem apenas um, mas 190 milhões de técnicos. Mas, na verdade, isso não ocorre somente com a nossa seleção, mas com qualquer time de futebol e seus apaixonados torcedores. Curiosamente, todos eles são especialistas, cheios de opiniões sobre o que deveria ou não ter sido feito…depois que o jogo termina, é claro. Na Itália, a Heineken resolveu transformar essa história toda em uma divertida ação, durante a final da UEFA Champions League, para divulgar o aplicativo Star Player.
O local escolhido foi um bar em Milão, onde foi montada uma transmissão especial do jogo, com a participação de duas lendas do futebol italiano, Billy Costacurta e José Altafini, que comentavam a partida ao vivo e estavam prestes a ter uma grande surpresa.
Não tem muito tempo que o banco belga Febelfin também usou um “vidente” para falar sobre segurança online.
Quase como uma argentinice, a Skol comunica a sua nova embalagem em formato de clipe musical.
A campanha que estreia amanha usa a música “Linda Demais” do Roupa Nova como trocadilho, aproveitando a linguagem brega em diversas mídias. Depois de assistir, quero ver tirar da cabeça.
Com o app você pode criar o seu Brasil 100%, definindo a quantidade desejada entre as opções pré-selecionadas que formariam um país ideal na sua opinião.
Obviamente, o aplicativo só inclui opções seguras, que interessam para o posicionamento da marca, como mulher, homem, cerveja, futebol, praia, sertanejo, rock e balada. Aguardo pelos remixes dos usuários incluindo elementos politicamente incorretos.
“Journt Von Deg… este policial legendário nunca disse uma palavra…” Assim começa o filme da recente campanha interativa da Grolsch, uma marca de cerveja holandesa. A ideia era mostrar que personalidade fala mais alto do que palavras – daí a razão de Journt não precisar nem ler os direitos dos criminosos, já que eles mesmos fazem isso. Para conhecer mais de perto este curioso personagem, o público era convidado a acessar o site da marca.
Feito isso, o usuário enviava uma mensagem de texto para o policial, dizendo seu nome. Journt recebia a mensagem ao vivo no vídeo e respondia em tempo real, oferecendo uma experiência única. Se ele reconhecesse o nome de quem enviou a mensagem, ele comprava 4 cervejas para esta pessoa, que ainda conseguia visualizar um mapa dos lugares mais próximos para pegar seu “brinde”.
Foram mais de 2 mil mensagens por dia – além de uma média de 4 minutos de spend time no site. E, mesmo com o fim da campanha, ela continua sendo compartilhada nas redes sociais.
A expressão “Imagina na Copa” virou tão lugar comum, que muita gente já a trata com ironia. Bem, pelo menos na internet, já que basta passar cinco minutos em qualquer fila de aeroporto para escutar, ainda que de pé de ouvido, alguém reclamar com previsões dignas de um filme catástrofe.
Aproveitando o uso incessante desse pensamento apocalíptico, a Brahma resolveu criar uma campanha otimista, transformando o “Imagina na Copa” em “Imagina a festa”.
A marca manda um recado para os pessimistas, listando motivos que farão o país sediar a melhor Copa do Mundo já feita.
“Vamos imaginar como os aeroportos estarão lotados. Sim! Estarão! De torcedores empolgados e de atletas incríveis.”
Ao tentar inventer a expectativa sobre o evento, a Brahma não faz aqui um discurso meramente ufanista – um buraco fácil de cair – mas sim com muita adequação ao posicionamento de uma marca de cerveja.
Vira-e-mexe aparece uma ação usando QR Code que chama a nossa atenção. A última delas leva a assinatura da Cheil Worldwide de Singapura. O desafio proposto pelo Harry’s Bar era ajudar seus clientes a conhecer pessoas novas no bar, superando aquela dificuldade que muitas pessoas têm de chegar em alguém, e de quebra ainda aumentar […]
Em Cingapura, a Heineken lançou um projeto de branded content envolvendo uma jornada de 5187 km – entre a Mongólia até Taiwan, onde acontece o festival de música Sensation.
Entre tantas outras propostas iguais já realizadas por marcas, essa tem um componente mais divertido: O mochileiro vai ter que completar o trajeto sem dinheiro algum, carregando apenas Heineken na bagagem.
Abaixo você pode assistir a primeira parte da viagem. O viajante chegou até Shangai, na China, pedindo carona e pagando com cerveja. Mas ainda faltam 3537 km para o destino.
A ação, chamado The Passport, inclui uma promoção que vai levar consumidores para o festival em Taiwan.
Uma história de amor complicada. Uma homem com garrafas de cerveja presas para sempre nos dedos – com medo de sair de casa – e uma mulher que faz de tudo para ajudar.
Um dia ele consegue se livrar dessa condição, mas qual foi a cura? Seria a dedicação de sua companheira? “Edward Mão de Tesoura” até tinha um coração, mas o protagonista do comercial da Andes parece que não.
Desde 2009, a Guinness comemora o aniversário de seu fundador, Arthur Guinness. Sua data de nascimento sempre foi motivo de especulação, nem o ano era certeza, mas a marca resolveu definir: 27 de setembro de 1725.
Sendo assim, o Arthur’s Day se transformou em evento organizado pela cervejaria em 55 diferentes países, relembrando o homem que, em 1759, arrendou um terreno de 16 mil metros quadrados por 9 mil anos em St. Jame’s Gate, em Dublin, pagando um aluguel anual de 45 libras. O contrato está exposto na Guinness Storehouse, no mesmo local.
A Saatchi & Saatchi London mostra no comercial uma vila sendo pintada de preto pela população. Aliás, é mais uma campanha da Guinness que parece situada em um local terceiro mundista, em que o calor obviamente exigiria refrigeração da cerveja, algo que ninguém parece se preocupar muito.
Pelo menos não usaram a música dos Rolling Stones.
Familiares nas redes sociais quase sempre é motivo de preocupação para qualquer um. Afinal, aqueles .PPTs, comentários em caps lock, fotos da sua infância e virais de 2002 que antes ficavam restritos aos emails, agora podem surgir publicamente quando se mesnos espera.
Mas em uma ação do Dia dos Pais no Facebook, a Heineken propõe um desafio: auto-compartilhar na sua própria timeline todos os posts do seu pai na rede social. Sem vergonha, sem apagar nada, e sim ter orgulho.
Para fazer isso, a marca criou um aplicativo. Basta selecionar seu pai entre os contatos do Facebook, e esperar
Os 30 filhos que compartilharem os posts mais bem-humorados e criativos ganham prêmios da Heineken. O esquema concurso cultural “frase-mais-criativa = kit-de-prêmios” é o mesmo de sempre, mas a maneira de participar é original e divertida.
Vocês já devem ter ouvido falar na campanha da cerveja neozelandesa Export Dry, que saiu em meados de fevereiro, feita pela Colseno BBDO. Não ficaram sabendo? Conto rapidinho aqui. A campanha “Say no to wine” levantava a bandeira de não deixar nada atrapalhar a relação de um homem e uma cerveja. Por que isso? Eles contam que de uns tempos pra cá a moda de beber vinho foi imposta para todos, inclusive para os jovens homens apaixonados por cerveja. E mesmo com a paixão toda, eles se sentiram obrigados a seguir essa “terrível” tendência. A campanha trazia uns prints provocativos e um filme divertido, contando sobre toda essa situação.
Funcionando como complemento para essa causa, a marca criou uma ação promocional que chamou a atenção de todos e fez com que ela incrementasse suas vendas em 350% em apenas uma semana: pela primeira vez, uma cervejaria produziu um vinho.
Sim, um vinho chamado “You don’t have to do this” que ficou exposto e à venda, em uma loja de bebidas.
O rótulo chamava a atenção pela peculiaridade do seu texto, que abordava o público falando que ele não era obrigado a fazer isso e que ele estava na seção errada. Vale a pena dar uma lida no texto completo.
Por fim, ele pedia para que o consumidor se dirigisse ao caixa e assim ele ganhava $5 de desconto em um pack de 12 da cerveja.
Resumindo, é uma ação de ativação com cuponagem no final, mas tudo envelopado de uma forma criativa e divertida, com a cara da marca e ainda contando uma história, fazendo com que os jovens homens se identificassem com tudo aquilo que estavam vivendo.
E o que a marca considera inimigo número um (o vinho) funcionou como a isca para essa ação ser tão bem sucedida.
Há cerca de um ano, a Heineken convidou 19 designers ao redor do mundo para criar, juntos, a balada do futuro.
O resultado é um pop-up club, revelado na recente semana de design de Milão.
Apesar de uma visão futurista estereotipada – como mulheres vestindo roupas metálicas – vale notar os painéis nos bares sensíveis ao toque, que organiza a fila, e a projeção interativa em formato de origami.
Depois de uma semana de folga por motivos técnicos o CREEKS: creative geeks, volta para mostrar dois casos práticos e nacionais do uso do Arduino (e outros microprocessadores programáveis) na tecnologia criativa que mostramos esta semana aqui no B9. O primeiro é o Fashion Like, criado pela DM9 para a C&A. Para falar sobre o projeto convidamos Pedro Rais, Digital Producer no projeto.
O CREEKS é gravado ao vivo toda quinta, 22h, em creeks.tv Você pode assistir e mandar perguntas e palpites usando a hashtag #CREEKSTV no Twitter ou usando os comentários do Google+.
Vi dezenas de comentários no YouTube dizendo que essa ação é inútil, não vai dar em nada, que é uma bobagem. Não importa, a Super Bock – popular cerveja de Portugal – já conseguiu o que queria.
É uma petição pedindo por mudanças no botão “like” do Facebook. Segundo a marca, like é muito pouco. O botão deveria ter três variantes: Good, Great e Super (esse último o melhor de todos, é claro).
Quem me acompanha no Twitter sabe que chega final de mês eu desando a reclamar da praga das grandes empresas: a hora de preencher timesheet. Todo mundo devia preencher o seu no fim do dia, mas sinceramente quem curte? Fundamental para o financeiro, obrigatório no regulamento interno mas provavelmente a coisa menos produtiva e criativa feita dentro de uma agência de publicidade. (depois dessa o pessoal do administrativo me manda pastar)
Na volta do SxSW 2011 — que falou muito sobre a abordagem errada que o pessoal dava para a gamificação — achei que um bom alvo para um projeto de brincadeirização seria o timesheet da JWT. Joguei o desafio para o Gustavo Soares, que meses depois faria o badalado curso da Hyper Island e apertou o challenge accepted. Não queríamos comunicar “preencha seu timesheet” como é a abordagem padrão, fazer cartazes, um jingle, um personagem caricato, o Joãozinho Que Não Preenche Timesheet e também não queríamos um vídeo engraçado no YouTube. Queríamos construir alguma coisa útil para o consumidor final.
Como o consumidor final éramos nós mesmos apelamos forte e bolamos que o incentivo final da brincadeira era, rá!, cerveja grátis. Se todo mundo preencher o timesheet a cerveja está liberada, o que ainda traz um elemento viralizante para a história, já que se o seu colega do lado não preencher o timesheet ninguém bebe. (a geladeira também tem refrigerante e suco)
Junto com o pessoal da Casa (que estava desenvolvendo o novo software de timesheet do Grupo JWT e também criando soluções divertidas para a plataforma) partimos para montar uma geladeira com um cadeado conectado ao banco de dados de horas. A geladeira usa um microcontrolador de tecnologia nacional mais simples e completo do que o Arduino (já vem com placa de rede, por exemplo) para falar com o servidor. Colado nela temos um tablet Android Positivo (nosso cliente) onde todo mundo pode ver o percentual geral. Para não ter que usar o wifi corporativo ainda colocamos um roteador dentro do gabinete. Coloquei no Slideshare as fotos da geladeira sendo hackeada.
Toda sexta-feira de noite, no bar da Mário Amaral e do Campus Curitiba a geladeira verifica se está todo mundo em dia com o carnê do Baú. O resto é bebedeira e alegria. De repente preencher aquele treco chato virou algo divertido e assunto nos papos dos corredores e do almoço. Criamos algo útil e geramos uma conversa entre nossos consumidores, mesmo que os consumidores sejam nossos colegas de trabalho. Com tantos incentivos e pescotapas dos colegas chegados numa cerveja gratuita já bebemos por conta da chefia por 2 semanas.
Na prática este é o meu primeiro projeto creative technologist de verdade, que serve para mostrar bem o espírito do cara que trabalha misturado com a criação na gênese da ideia e também traz uma visão diferente do tipo de coisa que pode ser feita. Espero que você leitor curta o projeto tanto quanto a gente curtiu fazer. E se não compartilhar este post com 7 amigos a Samara vai sair da geladeira da sua casa e te pegar.
Quem é que não gosta de uma provocação publicitária? A Newcastle sabe disso e resolveu cutucar a Stella Artois para o lançamento de sua nova campanha, “No Bollocks”.
A própria marca postou em sua página no Facebook uma foto para exibir o outdoor que colocou bem abaixo de um outro, da concorrente.
Numa tentativa de atacar todo o universo douchebag que se criou ao redor da Stella Artois nos últimos anos, a Newcastle Brown Ale pergunta: “Quem usa a palavra cálice?”
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
![República Popular do Corinthians [Video-Case]](http://www.brainstorm9.com.br/wp-content/uploads/2011/04/Picture-3.jpg "República Popular do Corinthians [Video-Case]")
