Hasta La Creative!

Abandonando um pouco minhas costumeiras postagens sobre argentinices, outra coisa que sempre faz meu dia mais feliz é o humor inglês.

Ele tem um refinamento, uma ironia e acidez que muitas vezes até se busca em produções por aqui, mas que raras vezes acaba bem. O “Flying Circus” do Monty Python representava bem esse tal humor. E isso se refelete na propaganda, claro.

Lembro sempre da série “No Nonsense” da cerveja John Smith. E pra seguir no segmento da cerveja tem a Guinness que nunca decepciona.

Desta vez ele fizeram um filme dizendo para reunir os amigos para celebrar o St. Patrick’s Day.

Hitchcock – que não por acaso também era londrino – disse uma vez que todos os atores deveriam ser tratados como gado. Este filme passa perto. Mostra o consumidor como um rebanho de ovelhas que precisam ser reunidas. Eu achei genial. A criação da Abbot Mead Vickers/BBDO de Londres.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Eu nem ia publicar esse comercial aqui, pois é de novo um cachorro que vai buscar cerveja. Sério Bud Light? Nenhuma ideia melhor surgiu durante o ano todo? Vocês já fizeram isso antes.

Mas como eu não sei de nada mesmo, esse foi o filme com melhor resultado no tradicional AdMeter do USA Today. Toma essa @cmerigo.

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Cerveja é uma das minhas razões de viver. Na verdade, não só a breja, mas tudo que a cerca: amigos rindo ou curtindo fossa, papo bom, balbúrdia, cachaça e comidinhas deliciosas. Massa, né?

No entanto, o mundo cervejeiro, muitas vezes não nos damos conta, tem muito mais coisas bacanas em seu interior, e uma delas é o estilo de certas garrafas, embalagens, pôsteres, bolachas e rótulos (óbvio que acrescidos de líquido de qualidade, são bem mais valorosos). Aqui no Brasil eu curto muito as Colorado, em todos os quesitos, mas a real é que, no geral, graficamente nossas louras geladas são bem ruinzinhas.

Daí, indo ao finalmente, esse post é pra falar do blog Oh Beautiful Beer, que desde 25 de fevereiro de 2011 tem brindado o mundo civilizado com as pérolas mais preciosas da estética brejeira mundial e as mentes por trás delas. Vale muito a visita, rotineira ou de quando em vez. Quem sabe o quanto aguenta é você.

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Eu diria, sem pensar muito, que essa é a campanha mais legal sobre consumo responsável de bebida alcoólica que se tem notícia. Sem lição de moral ou discurso chato.

A Heineken mostra que o nascer do sol pertence aos bebedores moderados, acompanhando a jornada pela madrugada de um cara que bebeu uma cerveja, um shot qualquer e depois ficou na água.

Com ênfase para o fato de que esse mesmo cidadão se divertiu e ainda se deu bem – um dos poucos em pé para ver o dia raiar.

A música é “The Sunrise” da DJ Audrey? Napoleon, que inclusive é uma das protagonistas do filme.

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Embalagem customizada não é novidade faz muito tempo. Diversas marcas já permitem personalização através de alguma ferramenta online e, cobrando um pouco a mais, entrega o produto “exclusivo” em casa.

No Reino Unido, a Heineken também entrou na brincadeira, e permite que você escolha entre 42 designs ou faça upload da sua própria imagem. Depois disso, em até 15 dias entregam um six-pack no seu endereço por 29,90 euros.

A criação é da AKQA e, claro, ainda não vale pro Brasil.

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Eu não gosto do tom melancólico desse projeto da Stella Artois, que trata a época da publicidade exterior pintada à mão como algo que faz falta na vida das pessoas, como se fosse uma profissão que desapareceu por causa da tecnologia vil e inescrupulosa.

É claro que tem seu charme, uma arte perdida, mas não passa de nostalgia. É o mesmo discurso dos antigos diretores de arte: “Ah, no meu tempo não tinha esse negócio de computador. Era tudo na mão, paste up”.

No curta-documentário de 13 minutos, a Mother mostra a produção de um mural de uma taça de Stella Artois, e que levou 21 dias para ser feito. Ao mesmo tempo, conta a história dos profissionais aposentados, na tentativa de lhe fazer sentir culpa.

Um trabalho manual impressionante? Sem dúvidas. Mas continua sendo só propaganda.

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Abandonando sua tradição de super-produções, a cerveja australiana Carlton Draught estreia uma campanha menor em custos, mas ainda grandiosa em ideia.

São sete filmes que mostram que cada parte do corpo de um homem pede por uma ida ao bar, mais especificamente, por uma cerveja. Um trio musical folk narra situações do cotidiano, cantando sobre partes como uma perna, cotovelo, nariz, um “weenis”, etc, que lembram uma boa desculpa para beber Carlton.

Toda a campanha pode ser assistida no site anyexcuse.com.au. Um bobo e divertido humor, com cara de Cannes Lions em junho.

A criação é da Clemenger BBDO, com produção da MJZ.

Depois de acatar a absurda recomendação do Conar, a Schincariol colocou no ar uma nova versão do filme da cerveja Devassa Bem Loura.

Acusada de carregar “apelo sensual excessivo”, a campanha criada pela agência Mood agora traz tarjas pretas… nas ilustrações, além de avisar que o comercial original pode ser assistido na internet.

As duas últimas campanhas atingidas pelo Conar, e que tiveram grande repercussão, foram essa e a de Havaianas. Ambas fizeram um filme-resposta lembrando que tudo poderia ser visto sem censura na internet. Será que o próximo passo é ver as decisões do Conar afetando também o conteúdo online?

Eu não vou usar aquele discurso batido de que a publicidade é julgada por excesso de conteúdo sexual, mas as novelas e programas dominicais com garotas semi-nuas na banheira continuam transitando pela TV sem questionamentos, mas eu tenho uma dica: nas estratégias de comunicação, vamos fazer sempre uma grande campanha online e utilizar filmes meticulosamente criados para serem “desrecomendados” pelo Conar. Acho que anda dando mais resultado.

E não custa lembrar: um comercial só sai do ar porque tem gente que reclama. Nesse caso, muita gente.

| Dica do Kafé com Suku

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Depois do teaser na TV com o site bemmisteriosa.com.br, a Schincariol inicia nesta sexta-feira a campanha de lançamento da Devassa Bem Loura, versão pilsen da marca conhecida pelas cervejas artesanais e encorpadas.

O fato gerou grande destaque na mídia por conta de uma protagonista incomum: Paris Hilton. Além de estrelar a campanha, a socialite vem ao Brasil para estar no camarote da marca durante o carnaval carioca.

Produzido pela O2 e filmado em Los Angeles, o comercial (frame acima) teve paisagens do Rio de Janeiro inseridas durante a pós-produção. O contrato de Paris Hilton com a Devassa é de 1 ano, o que certamente deve gerar um outro filme no segundo semestre.

Além do site do produto, que trará downloads de MP3 e ringtones da trilha sonora do filme em diferentes versões, a Devassa Bem Loura contará com um aplicativo para Facebook até o final de março. A criação da campanha é da agência Mood, e a ID\TBWA ficou responsável pela parte online.

Tão logo o comercial de Devassa chegue em nossas mãos em boa qualidade, publicaremos aqui no site. Já estamos todos esperando por cenas tão sugestivas quanto aquelas que Paris Hilton fez para a Carls Jr Burger. Nem é pedir muito, depois que o sistema solar inteiro assistiu aquela famosa sextape.

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Na semana passada, eu comentei no Twitter sobre uma ação do time do Internacional que copiou, ipsis literis, o Eternal Moonwalk. Como se não bastasse, ainda chamei os colorados de fregueses de um certo time alvinegro aqui de São Paulo. Foi o suficiente para centenas de protestos. Eu sei, a realidade é dura.

Porém, uma ação da cerveja Polar vai permitir aos torcedores do Inter tirar a prova contra o verdadeiro rival deles, o Grêmio. A ideia é mostrar qual torcida gaúcha é mais engajada, ajudando o time com dinheiro (de verdade, não virtual).

São R$ 100 mil que foram divididos igualmente entre Grêmio e Inter. Cada vez que alguém entra no site boladadapolar.com.br, escolhe qual das duas equipes ganhará mais 1 real, tirando, é claro, 1 real da outra. O resultado é mostrado em tempo real.

A ação vai durar 30 dias e, no final, cada time receberá a quantia que estiver indicada no site. Uma proposta bem interessante para gerar uma disputa online entre as torcidas e percepção pra marca, mas eu não ia querer dar (mais) dinheiro pro meu time não, esses cartolas não sabem o que fazer com a grana na mão.

A criação é da AlmapBBDO, com produção da On Interactive.

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