(TrendHunter.com) Thank goodness my town has a sign ordinance restricting the height of signs. The very, very tall signs are called “floaters” by the sign makers and appear next to interstate highways. But imagine if signs…
Hoje em dia, só é conservador quem quer! A Swarovski, por exemplo, famosíssima pelos seus diamantes super caros e desejados pelas celebridades do mundo inteiro, acabou desenvolvendo uma plataforma de conteúdo aúdio-visual invejável a qualquer marca que se auto intitula “cool” e “hypada”.
Estou falando do Swarovski.TV, uma espécie de Youtube da marca, só que altamente interativo e construído através de uma identidade visual única e respeitável.
Agora, todos os consumidores da marca poderão acompanhar o que rola no backstage de eventos de moda, design e cultura, onde a Swarovski apóia e coloca seus créditos.
Depois do Audi.TV, que também já falei (aqui), este é mais um exemplo do chamado “Branded Television“.
(TrendHunter.com) Pool parties are the rage in Las Vegas. Bikinis and booze make them hot, but The Mirage wants to remove one of the elements: the bikini. Not all of it, just the top half. Bare opens a Pool Lounge on March…
Me lembro da época em que ter um tênis da New Balance era sinal de status, principalmente entre os jovens estudantes.
E pelo que percebi, a marca anda meio “desaparecida”, pelo menos aqui no Brasil.
No entanto, uma promo organizada pela marca, pretende retomar o seu estilo “young” e “cool” diante dos seus entusiastas.
Ela está preparando o lançamento de dois novo modelos – o 576 e o 1700 – e este é o motivo de um concurso mundial que já começou. As pessoas que estiverem interessadas na customização destes novos modelos, podem enviar suas “propostas artísticas” até dia 10 de junho, através do site do concurso.
Para garantir a participação de mais interessados, a marca propôs colocar os melhores trabalhos no mercado, em lojas do mundo inteiro – ao todo, 600 pares de cada estilo.
Os autores das melhores customizações também poderão participar de uma exposição, em setembro, numa parceria da New Balance com o famoso site Shoes-Up.
(TrendHunter.com) The Dsquared² Fall 2009 Ready-to-Wear to show included one of the most ubiquitous accessories of the times—yet it’s the first time we’ve seen in featured on a runway.
We see celebs clinging to them in…
A Mars está revelando a nova campanha para a marca de chocolates Snickers.
Ela vai começar com anúncios ao ar livre, e conteúdos na internet, com um novo site e uma remodelação na página do Facebook. A campanha busca introduzir uma linguagem imaginária chamada “Snacklish“.
Os anúncios em outras mídias estão sendo criados pela TBWA/Chiat/Day, de Nova Iorque, e incluem totens de táxi com os dizeres “Snaxi” – em letras que se parecem com a do logotipo de Snickers.
Anúncios em televisão irão ser veiculados na próxima semana, ressalta o The New York Times. (de onde tirei a fonte)
Os executivos da marca dizem que, em tempos de recesso, não há como esperar “o bonde passar” para se investir. É hora de incentivar o consumo – ainda mais quando a concorrência não para de fluir e crescer.
A campanha inclui, ainda, painéis em mercados e estabelecimentos comerciais, da metrópole, oferecendo palavras como “Peanutopolis” e “Nougacity” – endossando o objetivo de compartilhar uma linguagem (”idioma”) baseada na essência da marca Snickers. Sempre tentando mixar com palavras, como chocolate, peanuts, nougat, e caramel- ingredientes básicos do produto. Outro exemplo é o Planetário de Nova Iorque, que passará a receber o nome temporário de “Peanutarium“, ao invés de Planetarium.
Ainda não dá pra afirmar se a campanha vai ser bem recebida pela grande massa. Porém, estudos feitos no início do ano, revelaram que este tipo de estratégia teria um efeito positivo sobre os consumidores. O fato é que a pesquisa não foi tão profunda a ponto de receber um feedback de todos os consumidores. Resta aguardar o resultado e a repercussão.
O ADivertido estará monitorando toda a campanha . E assim que a gente estiver com mais materiais, postaremos aqui 
Empenhada em se tornar uma marca de “alma verde” até 2010, a Toyota está buscando formas de satisfazer as crescentes necessidades da sociedade em maneiras que são menos prejudiciais para o Planeta Terra.
A sua dedicação à sustentabilidade do meio ambiente se estende a partir da criação e melhoria de tecnologias automotivas “eco-friendly”. Sem falar nas novas formas de comunicação que servem para divulgar a sua essência “green”.
Uma nova ferramenta de comunicação lançada pela montadora é a Toyota-Future.com: um portal multimídia que agrega um leque de conteúdos interativos – referentes a todos os desenvolvimentos que a marca que está no aplicando no ramo da sustentabilidade.
Vídeos, apresentações, documentários e muitas outras interações estão disponíveis no Toyota-Future.com.
Um half e full-banner foram colocados na home da Wired.com, como uma das inserções online que levam os internautas à página do projeto.
Não vai demorar muito para ele ir parar no “The Favorite Website Awards” (The FWA). Alguém duvida?
É bem provável que vocês ainda não conheçam o MaskedDummies: a rede social da Ford na Espanha.
Ela existe há mais de dois anos, com o propósito de reunir o máximo de jovens entusiastas da marca, principalmente consumidores dos modelos Ka e Fiesta. Ao todo, hoje são mais de 65 mil membros.
Acontece que, nesta semana, a MaskDummies incluiu uma novidade um tanto quanto revolucionária, em sua plataforma.
Estou falando do KD Música: um catálogo com mais de 1,5 milhão de faixas de artistas nacionais e internacionais (em streaming).
Os membros (registrados no site) têm um bônus especial: eles podem criar as suas próprias playlists, bem ao estilo “Last FM” e “Deezer“, conhecidos sites de música “on demand”, na web.
Clique na imagem abaixo para ver como funciona o processo aos cadastrados:
Esta iniciativa se insere dentro da estratégia global “Feel the Difference” (Sinta a Diferença, em português), que tem a missão de tornar a marca Ford mais atrativa e moderna, desde o redesenho de seus carros até uma mudança na imagem da marca com ações alternativas ligadas às tendências do cotidiano dos consumidores jovens e adultos.
:: Fonte Toma Música
A pergunta é: Pode uma marca de produtos calóricos utilizar um conceito irreverente e, ao mesmo tempo, impondo um apelo de saudabilidade em sua comunicação aos consumidores? A resposta é: Tentar até pode, e não é impossível.
E é exatamente isso que a Frito-Lay, a divisão snacks e salgadinhos da PepsiCo, que hoje obtém uma linha de lanches “conscientes” (cozidos e de baixa caloria), como é o caso de Lay’s, Fritos, Ruffles, Doritos, Cheetos e Tostitos; alguns deles com apenas 100 calorias por pacote.
Apesar dessa nova linha, as mulheres têm sentimentos não muito positivos pela marca Frito-Lay – principalmente pelo fator de ela já estar muito associada a fritos e gordurosos. O público feminino compõe uma fatia muito pequena de consumo dos produtos da marca.
Por este motivo, a marca está lançando a sua campanha “Only in a Woman’s World“, que tem foco total em mulheres norte-americanas.
A campanha é toda conduzida por quatro personagens animadas: Anna, Cheryl, Maya e Nikki. E elas estarão em todas as peças publicitárias; seja na mídia impressa e/ou na televisão. Porém, a maior aposta da marca está sendo a internet.
Eles lançaram o hotiste (Awomansworld.com) que conta games e outras funções interativas, além de uma websérie onde as garotas falam sobre alimentação (sempre dando aquela “puxadinha” para Frito-Lay) e, ainda, discutem sobre namoro, homens, moda e coisas do tipo. Algo ao estilo “Sex and the City“, como bem comparou o The New York Times.
(TrendHunter.com) Those with their hands on the advertising budget in Mammoth Mountain, California, have discovered the marketing genius in 3D illusionary billboards. The faux half-pipe wall, complete with a suspended snowboarder…
(Quase) Pronto para ser lançado, o Adidas TV promete ser uma nova e eficaz ferramenta de comunicação da Adidas (EUA).
Em fase beta, o Adidas TV está locado, por enquanto, na página exclusiva de Basketball, do site oficial da marca, apenas para testar a receptividade dos usuários com o conteúdo e a navegabilidade.
São alguns vídeos demonstrativos com astros do esporte, que podem ser selecionados e compartilhados a qualquer momento, por qualquer pessoa.
Executivos de marketing da Adidas, afirmam que assim que o canal Adidas TV (Alfa) estiver no ar, com a sua url própria (www.adidas.tv), as pessoas poderão interagir com centenas de vídeos que retratam a imagem lifestyle da marca. Além de poderem customizar widgets do site, cheios de conteúdos que replicam as atualizações do canal online.
Em curtíssimo prazo, o canal de comunicação virtual se tornará uma ferramenta capaz de informar pessoas de todo mundo, levando em conta que a internet é o canal mais democrático para atingir públicos segmentados e ilimitados.
:: Via Adweek
Desde 1975, a companhia aérea francesa, Air France, não havia mudado seu logo e sua identidade.
Trinta anos depois, a companhia anuncia a sua nova cara.
Mais leve e clean, o novo visual é uma inspiração na França moderna. Com traços mais finos, e uma abreviatura que poderá ser usada em determinadas ocasiões (AF), a empresa espera chamar atenção da indústria, como sendo uma empresa que continua inovando, mesmo em tempos difíceis.
:: Via Brand New
Com a publicidade tradicional cada vez menos eficaz e com a segmentação de audiências pelos vários canais oferecidos na mídia, anunciantes e agências estão buscando novas formas de garantir a atenção do target.
O brand entretainment (ou em entretenimento de marca), cria uma peculiaridade que nenhuma outra tática de marketing conseguIria: envolver o público-alvo através do entretenimento e da informação.
E a última empreitada com brand entretainment no Brasil é da Land Rover.
“Viva para contar histórias” é uma série de documentários criada pela Wunderman, e transmitida no canal Discovery Travelling & Living, onde uma equipe a bordo de um Land Rover Defender, visitam lugares remotos do Brasil.
No segundo episódio, anunciado hoje, Daniel Daibem (músico), Gabriel Bá (quadrinista) e Alexandre Schneider (fotógrafo) desbravaram o Jalapão (TO) e visitam as maiores belezas da região, em uma aventura bastante realista.
Essa não é primeira vez que uma marca de automóveis se adapta à este tipo de estratégia.
A Toyota já havia promovido seu novo modelo Hilux, em um documentário do National Geographic Channel Brasil. (Veja aqui).
Outros vídeos da série podem ser acompanhados no brand channel da Land Rover no YT.
Um movimento apelidado por mim de “Branded Fashion”, não é novo, mas segue firme e forte no universo do branding. Estou falando de marcas que apostam no mundo da moda.
Longe de apenas investir com patrocínio em desfiles, as marcas, agora, estão lançando grifes. Elas vendem/divulgam os novos acessórios em lojas temporárias, eventos sazonais ou pela internet.
A missão desse movimento, acredito eu, é torná-las mais inseridas no cotidiano das pessoas, sendo percebidas como “cool”, e menos taxadas de irrelevantes.
Separei alguns exemplos consagrados de empresas que despertaram este seu espírito “jovem”, e acabaram lançando projetos criativos neste segmento. Vejam a seguir:
:: Coca Cola Clothing
Ícone de muitas gerações, a Coca Cola fez sua estréia na semana de moda do Rio de Janeiro há alguns meses, com a grife que leva o nome da marca: Coca Cola Clothing.
:: FiaT-Shirt
A linha FiaT-Shirts faz parte do projeto Fiat Innovation Atitude. Geralmente, famosos estilistas e designers brasileiros dão o ar da graça criando camisetas customizadas para a venda alusiva da Fiat.
:: Microsoft Softwear
Dando continuidade em sua campanha para se tornar uma empresa mais “cool”, a Microsoft inaugurou sua marca de roupas nostálgicas, inspiradas nos anos 80. Essas t-shirts com visual vintage foram concebidas em parceria com a agência Crispin Porter & Bogusky.
:: Nintendo World Store Fashion Show
Em meados de 2007, a mega loja da Nintendo de NY recebeu centenas de entusiastas da fabricante de games, que levaram suas próprias criações de roupas alusivas aos jogos e aos produtos da marca.
:: Kibon Langnese Summer Kollektion
A Kibon da Alemanha, lá chamada de Langnese, oferece, além de sorvetes e gelados, puro estilo de vida para quem é adepto do verão. As roupas e acessórios são vendidas pela internet, mas podem ser encontradas (raramente) em algumas lojas do país.
:: Volvo Trucks Collection
Jaquetas de couro, camisetas infantis, bolsas e até brinquedo. Estes são alguns dos produtos do mais recente lançamento da Volvo Trucks na Suécia. Trata-se de uma grife de moda inspirada no design de caminhões da marca, principalmente no novo modelo FH16, lançado em agosto de 2008.
:: Michelin Footwear
Conhecida mundialmente como uma marca de pneus, a Michelin usou o seu know-how de tecnologia com a matéria prima borracha, por exemplo, para fabricar calçados dos mais variados estilos. Tem opção para operários, como para pessoas mais urbanas também.
:: Burger King Flame
Pontapé inicial para uma futuro investimento fatídico do Burger King no “reino das grifes”. A rede de lanchonetes norte-americana lançou, no final de 2008, um desodorante masculino com fragrância de carne grelhada. Algo que lembra o aroma do Whopper.
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Se por acaso vc lembrar de mais exemplos, manda pra gente
É hoje o grande dia! Durante o final da tarde nos Estados Unidos (21h de Brasília) todos os americanos vão acompanhar o Superbowl e seus fantásticos comerciais.
Um momento dia sem igual para marcas de grande visibilidade construírem novos padrões de relacionamento e interação com seus consumidores. Foi como eu havia dito neste post.
É o caso também da Gatorade, que lançou hoje (1º de fevereiro) uma nova ferramenta de entretenimento digital, o Mission G.
Envocando a sua nova e modernosa identidade visual, o hotsite é um verdadeiro portal de entretenimento. Nele o visitante pode não só assistir aos comerciais da marca que serão transmitidos na hora do Superbowl, como também acompanhar uma porrada de webséries separadas por temas distintos, mas todas relacionadas com o espírito jovem da nova Gatorade.
Tem os primeiros episódios da websérie “Live in The Floor“, que documenta sobre a arte do Street Dance, o “Blokhedz“, uma série em animação 2D que conta a saga de um skatista de 17 anos de idade, e suas aventuras, e muito muito mais.
Para o acesso irrestrito a todo o conteúdo do site, o usuário precisa se cadastrar.
Proposital ou não, achei que lançar um site como este no mesmo dia do Superbowl uma p*** sacada!
:: Veja também ::
Kit Kat sempre enalteceu sua assinatura com campanhas muito divertidas. O conceito de ser um produto para consumir na hora da pausa; seja na sala de aula, no trabalho ou em alguma reunião é mais do que pertinente. Confesso que sou bem fã desse posicionamento. Agora, depois dessa descoberta, fiquei ainda mais.
Eles lançaram um hotsite que não tem nenhuma função a não ser informar “O primeiro site do mundo onde nada acontece” ou traduzindo para o idioma oficial “The first worldwide website were nothing happens“. A assinatura “Have a Break” não podia deixar de aparecer por lá também.
Toda hora é hora de um break, uma pausa para um Kit Kat.
Parabéns aos criadores!
::Dica do @kenfujioka e @mahiraoliveira
The best way to get noticed is to have a short-film documentary of your company and it seems Honda has done just that. Binding all the corporate philosophies via an immersive website, the new “Power of Dreams” campaign showcases real stories from people on how Honda aims to provide solutions to their valued clients.
Three short documentary films: ‘Kick Out The Ladder,’ ‘Failure’ and ‘Mobility 2088’ (each about 6- 8 minutes long) debuted at the campaign launch; additional films will be added subsequently every few months. The first two films discuss core values that have inspired generations of Honda associates by telling the stories of impossible engineering challenges and exploring where failure brought Honda and what success came of it. The third film explores the future of mobility.
(Source) Design Taxi
A new logo is expected to be unveiled by Unilever soon, a move that is hopes to boost the value of its corporate reputation. Unilever also owns other companies such as Flora, Persil, and Marmite.
It is understood that the FMCG company’s logo will appear in its product advertising across all media later this year in the UK and Ireland. A spokesman for Unilever confirmed the decision.
‘Our research tells us that people who already buy one Unilever brand will buy others, if they know they come from the same maker,’
(Source) Marketing Magazine
Barack Obama é uma sensação para as agências e anunciantes, principalmente dos EUA, claro.
A vez agora é da Pepsi dedicar um pouco do seu orçamento publicitário para efetivar uma campanha dedicada ao futuro presidente norte-americano.
Não perdendo a assinatura “Refresh Everything“, a TBWA e a Pepsi acabaram de lançar o “Dear Mr. President“. No hotsite, agora, é possível que as pessoas submetam vídeos com mensagens de otimismo, esperança e, até mesmo, sugestões para o novo presidente.
Um canal no Youtube está no ar para que facilite as pessoas na hora de fazer os uploads de seus vídeos, que após uma análise, podem parar no hotsite oficial da campanha.
Assista abaixo o vídeo institucional “Refresh The Nation” que sustenta a nova campanha da Pepsi:
::Dica do B. Simon
(TrendHunter.com) In the past, banned ads, let’s call them banvertisements, never saw the light of day outside the agencies in which their were conceived. With the internet, however, this has changed. The ads above, for…
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