Hasta La Creative!

A Converse saiu colorindo as ruas de Berlim com desenhos de seu icônico tênis, feitos com uma máquina que dispara balas de tinta.

Chamado de Facadeprinter, o dispositivo foi desenvolvido pelo estúdio alemão Sonice Development, composto por artistas e inventores que focam em criar “robôs-desenhistas” e instalações interativas que borram as barreiras entre arte e tecnologia, e físico e virtual.

Ao disparar as balas de tinta, a máquina desenha ponto por ponto na parede, criando uma enorme obra de arte. Integrada à um computador, ela lê os gráficos virtuais da composição e consegue corrigir perspectiva e distorções balísticas em tempo real.

Assim, o desenho consegue ser adaptado para cada situação arquitetônica em que será pintado.

A Facadeprinter funciona como extensão e reprodução do processo criativo e também do próprio artista.

As novas tecnologias ampliaram significativamente as formas de expressão dos artistas contemporâneos, publicitários e criativos, assim como nossa percepção da realidade. Um painel gerado por algoritmos e comandos eletrônicos que dispara balas de tinta extrapola a arte enquanto resultado final, existindo enquanto processo e reprodução. E, ao se “moldar” a cada superfície que pinta, a máquina toma emprestado do artista as características de imprevisibilidade e tempo real.

A ação faz parte da campanha Just Add Color, que mistura guerrilha, graffiti e tecnologia com o objetivo de colorir as ruas com arte, e não anúncios. Seria interessante se o desenho de extendesse para além do simbólico tênis.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Oak Milk é tipo um Toddy/Nescau australiano (estou certo, brasileiros que vivem na Austrália?), que aplicaram uma ação de guerrilha ousada para sanar a dificuldade de distribuição do produto.

A empresa inventou o “assalto reverso”: Ao invés de subtrair produtos, você coloca coisas nas prateleiras.

No vídeo acima, mascarados invadem uma mercearia anunciando um assalto reverso, e adicionam Oak Milk na gelaeira – que convenientemente tinha espaço sobrando.

A marca quer que as pessoas participem da ação – não praticando os tais assaltos, claro – mas indicando lojas e supermercados que não vendem o tal Oak em um app no Facebook, para que assim esses estabelecimentos sejam surpreendidos.

Vamos supor que toda essa história seja real. É tudo muito ousado até alguém tomar um tiro.

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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Como nunca antes, as ações de guerrilha estão mais integradas com as mídias sociais e os meios interativos. Afinal de contas, são meios muito bons para estimular a participação das pessoas e medir o boca a boca.

Atenta a essa tendência, a Espalhe planejou, criou e promete executar uma ação nada convencional para divulgar a nova série Tabu América Latina, que estreia no NatGeo neste domingo às 22h.

Pra começar, amanhã, a partir do meio-dia, o blogueiro (e bodypiercer) Rafa Gnomo será suspenso por dois ganchos inseridos em sua pele próximo aos ombros e pendurado em um guindaste a uma altura de 50m, onde será mantido por cerca de três horas. A ação acontecerá num estacionamento no cruzamento da Avenida Paulista com a Rua da Consolação.

Para garantir ainda mais envolvimento do público, o Twitter vai entrar na brincadeira.

A cada 50 hashtags #tabu tuitada pelos internautas, Rafa Gnomo será erguido 10 metros até atingir os 50 metros. Caso a hashtag atinja boa posição no trend topics Brasil do microblog, outras surpresas estão previstas.

Além disso, o corajoso blogueiro interagirá com o público, mandando recados em uma mini-lousa para as pessoas utilizarem o Twitter para falar com ele, por meio do perfil @NatGeobr.

Quem quiser acompanhar a bizarra experiência no conforto do lar, saiba que a ação será transmitida ao vivo pelo portal oficial do NatGeo – www.natgeotv.com/tabu.

Se você fica reclamando que com aquele seu cliente pequeno e com pouca verba fica difícil ser criativo, é porque não pensou o suficiente para levar a diante uma simples e boa idéia, como aconteceu no caso da Jung von Matt/Spree, de Berlim.

A agência alemã tinha como objetivo angariar mais clientes para a rede de academias Fitness First. Então optou por centralizar toda ação em locais onde as pessoas mais abusam das calorias: restaurantes.

Uma parceria entre restaurantes de regiões próximas das academias Fitness First foi o ponto chave para que ação pudesse se desenrolar.

Em todas as contas solicitadas pelos clientes dos restaurantes no final das refeições, vinha não só o preço daquilo que haviam consumido, como também a caloria de cada alimento/bebida e o tempo que era necessário para recuperar a boa forma.

As mesmas continhas valiam como ‘voucher’ para fazer um treino gratuito em uma das academias da rede.

Os resultados? Dê o play no vídeo e confira.

Há pouco tempo, a Nokia tornou gratuito seu serviço de mapas Ovi Maps para navegação via GPS em celulares.

Para chamar a atenção das pessoas sobre o serviço, a Nokia encomendou da agência Farfar, uma grandiosa ação interativa.

Uma estrutura de 50 metros de altura, em forma de signpost (placas de indicação de endereços), foi colocada em um ponto estratégico de Londres, onde apontava, em tempo real, vários locais “favoritados” pelos usuários do serviço de mapas Good Thinks, um produto da Ovi Maps que permite compartilhar e indicar lugares para seus amigos.

:: Dica do @dudex

Algumas lojas de departamento e moda precisam provar que suas roupas têm preços acessíveis e podem ser usadas no dia a dia. Quem fez isso de maneira criativa e não convencional foi a Brand Alley. A loja virtual do Reino Unido trocou as passarelas pelas ruas, criando um verdadeiro desfile a céu aberto na movimentada região de Oxford Circus, em Londres.

A outra diferença? Os modelos substituíram as roupas por corpos pintados, chamando a atenção até mesmo dos ingleses mais sérios e distraídos. Com esse inusitado stunt, o desfile incomum fez o ‘barulho’ necessário até chegar à mídia, espontaneamente.

A comodidade que os instrumentos eletrônicos nos proporcionam, faz com que, muitas vezes, as pessoas associem a tecnologia ao sedentarismo. Só que tem empresa querendo desmistificar afirmações como esta.
Uma delas é a Au, uma das marcas líderes em telefonia celular no Japão, cuja propriedade pertence a operadora mundialmente reconhecida, KDDI.
Sempre apostando em inovações no design e em tecnologias de mobilidade, a Au by KDDI lançou agora uma competição que está mexendo com os japoneses, literalmente.

“5min. WALK” se baseia num aplicativo que transforma o celular num contador de calorias. O aplicativo reúne funções de GPS em uma espécie de “pedômetro” que conta os passos e a quantidade de caloria perdida em determinada caminhada. A campanha incentiva uma caminhada mínima de 5 minutos por dia. Neste aplicativo, os usuários poderão saber quantas calorias perderam durante o trajeto e compartilhar as informações com seus colegas que também estão utilizando a ferramenta.

Mais do que apenas incentivar a saúde individual, a KDDI está tentando criar um senso entre a comunidade japonesa: usuários podem se registrar no site e entrar no ranking dos “5min. Walkers”. Todo dia, no computador ou no mobile site, a KDDI posta o número de calorias queimadas por todos os usuários registrados – a cada 5 minutos – e “coroa” os walkers que mais fizeram valer a pena suas caminhadas. Uma ótima campanha de engajamento, que inclui ainda ações de guerrilha com adesivações em estações de metrô e terminais de ônibus.

:: Dica enviada pela Amanda Piccoli, via Japan Trends.

Voando para mais de cem destinos diferentes por toda a Europa, a EasyJet carrega consigo a virtude de ser a cia. aérea de mais baixo custo do velho continente. A questão é que ela, por ser uma empresa com um core business não tão tradicional, precisa apelar para uma comunicação B2C igualmente diferente e arrojada.

Em Paris, na França, a EasyJet realizou uma promo interessante: convidou 2 mil crianças a fazerem aviõezinhos de papel reciclado. Dentro de 20 deles havia um bilhete promocional que concedia uma viagem com tudo pago para algum destino europeu. Para conseguir pegar o bilhete promocional, pessoas tiveram que se aglomerar na frente do Grande Arco de La Defense, num bairro moderno de Paris, e aguardar para que, num horário pré-determinado, um balão cheio destes aviõezinhos os soltasse.

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Resultado: Centenas de jovens e adultos se amontoaram e participaram da ação. Fotógrafos e jornalistas fizeram a cobertura da promo, gerando mídia espontânea o bastante pra fazer gente à beça saber o que estava acontecendo. Também houve muita repercussão nos blogs e no Twitter.

O talento musical do Black Eyed Peas já chamou a atenção de Barack Obama, Oprah e T-Mobile. Quem agora também se simpatizou com o grupo musical é a Virgin, holding do multimilionário e ambicioso empresário americano, Richard Branson. Através da companhia aérea V Australia, o plano é bater dois recordes: o maior concerto ao vivo já realizado num avião e a gravação de uma música a cerca de 10 mil metros de altura. O bilhete para o evento só estará disponível no eBay. Isso quer dizer que, ganha ingresso para o evento aéreo aquele que oferecer a quantia mais alta. Por enquanto, a quantia mais elevada foi de U$1.025,00. A renda do leilão virtual será revertida a favor da Telethon Institute for Child Health Research, informou o Wefind.

O que a Virgin e o Black Eyed Peas vão ganhar? Muita visibilidade, mídia espontânea e, quem sabe, um lugarzinho no Guinnes Book. Tá de bom tamanho, não é mesmo?!

Para provar que agora o serviço delivery da Domino’s Pizza entrega onde quer que o consumidor esteja, a agência Indie Amsterdam, da Holanda, espalhou várias portas de verdade por locais inusitados, como parques e praias, que servirão como pontos reais de entrega. Isso mesmo, se uma pessoa vir uma dessas portar por perto, poderá pedir uma pizza, tranquilamente, tendo apenas que telefonar para o número sugerido. Assista abaixo uma demonstração:

:: Via Creativity