Hasta La Creative!

Hoje em dia, só é conservador quem quer! A Swarovski, por exemplo, famosíssima pelos seus diamantes super caros e desejados pelas celebridades do mundo inteiro, acabou desenvolvendo uma plataforma de conteúdo aúdio-visual invejável a qualquer marca que se auto intitula “cool” e “hypada”.

Estou falando do Swarovski.TV, uma espécie de Youtube da marca, só que altamente interativo e construído através de uma identidade visual única e respeitável.

Agora, todos os consumidores da marca poderão acompanhar o que rola no backstage de eventos de moda, design e cultura, onde a Swarovski apóia e coloca seus créditos.

Depois do Audi.TV, que também já falei (aqui), este é mais um exemplo do chamado “Branded Television“.

Me lembro da época em que ter um tênis da New Balance era sinal de status, principalmente entre os jovens estudantes.
E pelo que percebi, a marca anda meio “desaparecida”, pelo menos aqui no Brasil.
No entanto, uma promo organizada pela marca, pretende retomar o seu estilo “young” e “cool” diante dos seus entusiastas.
Ela está preparando o lançamento de dois novo modelos – o 576 e o 1700 – e este é o motivo de um concurso mundial que já começou. As pessoas que estiverem interessadas na customização destes novos modelos, podem enviar suas “propostas artísticas” até dia 10 de junho, através do site do concurso.

Para garantir a participação de mais interessados, a marca propôs colocar os melhores trabalhos no mercado, em lojas do mundo inteiro – ao todo, 600 pares de cada estilo.

Os autores das melhores customizações também poderão participar de uma exposição, em setembro, numa parceria da New Balance com o famoso site Shoes-Up.

A Mars está revelando a nova campanha para a marca de chocolates Snickers.

Ela vai começar com anúncios ao ar livre, e conteúdos na internet, com um novo site e uma remodelação na página do Facebook. A campanha busca introduzir uma linguagem imaginária chamada “Snacklish“.

Os anúncios em outras mídias estão sendo criados pela TBWA/Chiat/Day, de Nova Iorque, e incluem totens de táxi com os dizeres “Snaxi” – em letras que se parecem com a do logotipo de Snickers.

Anúncios em televisão irão ser veiculados na próxima semana, ressalta o The New York Times. (de onde tirei a fonte)

Os executivos da marca dizem que, em tempos de recesso, não há como esperar “o bonde passar” para se investir. É hora de incentivar o consumo – ainda mais quando a concorrência não para de fluir e crescer.

A campanha inclui, ainda, painéis em mercados e estabelecimentos comerciais, da metrópole, oferecendo palavras como “Peanutopolis” e “Nougacity” – endossando o objetivo de compartilhar uma linguagem (”idioma”) baseada na essência da marca Snickers. Sempre tentando mixar com palavras, como chocolate, peanuts, nougat, e caramel- ingredientes básicos do produto. Outro exemplo é o Planetário de Nova Iorque, que passará a receber o nome temporário de “Peanutarium“, ao invés de Planetarium.

Ainda não dá pra afirmar se a campanha vai ser bem recebida pela grande massa. Porém, estudos feitos no início do ano, revelaram que este tipo de estratégia teria um efeito positivo sobre os consumidores. O fato é que a pesquisa não foi tão profunda a ponto de receber um feedback de todos os consumidores.  Resta aguardar o resultado e a repercussão.

O ADivertido estará monitorando toda a campanha . E assim que a gente estiver com mais materiais, postaremos aqui

É bem provável que vocês ainda não conheçam o MaskedDummies: a rede social da Ford na Espanha.

Ela existe há mais de dois anos, com o propósito de reunir o máximo de jovens entusiastas da marca, principalmente consumidores dos modelos Ka e Fiesta. Ao todo, hoje são mais de 65 mil membros.

Acontece que, nesta semana, a MaskDummies incluiu uma novidade um tanto quanto revolucionária, em sua plataforma.

Estou falando do KD Música: um catálogo com mais de 1,5 milhão de faixas de artistas nacionais e internacionais (em streaming).

Os membros (registrados no site) têm um bônus especial: eles podem criar as suas próprias playlists, bem ao estilo “Last FM” e “Deezer“, conhecidos sites de música “on demand”, na web.

Clique na imagem abaixo para ver como funciona o processo aos cadastrados:

Esta iniciativa se insere dentro da estratégia global “Feel the Difference” (Sinta a Diferença, em português), que tem a missão de tornar a marca Ford mais atrativa e moderna, desde o redesenho de seus carros até uma mudança na imagem da marca com ações alternativas ligadas às tendências do cotidiano dos consumidores jovens e adultos.

:: Fonte Toma Música

(TrendHunter.com) Those with their hands on the advertising budget in Mammoth Mountain, California, have discovered the marketing genius in 3D illusionary billboards. The faux half-pipe wall, complete with a suspended snowboarder…

Desde 1975, a companhia aérea francesa, Air France, não havia mudado seu logo e sua identidade.

Trinta anos depois, a companhia anuncia a sua nova cara.

Mais leve e clean, o novo visual é uma inspiração na França moderna. Com traços mais finos, e uma abreviatura que poderá ser usada em determinadas ocasiões (AF),  a empresa espera chamar atenção da indústria, como sendo uma empresa que continua inovando, mesmo em tempos difíceis.

:: Via Brand New

Um movimento apelidado por mim de “Branded Fashion”, não é novo, mas segue firme e forte no universo do branding. Estou falando de marcas que apostam no mundo da moda.

Longe de apenas investir com patrocínio em desfiles, as marcas, agora, estão lançando grifes. Elas vendem/divulgam os novos acessórios em lojas temporárias, eventos sazonais ou pela internet.

A missão desse movimento, acredito eu, é torná-las mais inseridas no cotidiano das pessoas, sendo percebidas como “cool”, e menos taxadas de irrelevantes.

Separei alguns exemplos consagrados de empresas que despertaram este seu espírito “jovem”, e acabaram lançando projetos criativos neste segmento. Vejam a seguir:

:: Coca Cola Clothing

Ícone de muitas gerações, a Coca Cola fez sua estréia na semana de moda do Rio de Janeiro há alguns meses, com a grife que leva o nome da marca: Coca Cola Clothing.

:: FiaT-Shirt

A linha FiaT-Shirts faz parte do projeto Fiat Innovation Atitude. Geralmente, famosos estilistas e designers brasileiros dão o ar da graça criando camisetas customizadas para a venda alusiva da Fiat.

:: Microsoft Softwear

Dando continuidade em sua campanha para se tornar uma empresa mais “cool”, a Microsoft inaugurou sua marca de roupas nostálgicas, inspiradas nos anos 80. Essas t-shirts com visual vintage foram concebidas em parceria com a agência Crispin Porter & Bogusky.

:: Nintendo World Store Fashion Show

Em meados de 2007, a mega loja da Nintendo de NY recebeu centenas de entusiastas da fabricante de games, que levaram suas próprias criações de roupas alusivas aos jogos e aos produtos da marca.

:: Kibon Langnese Summer Kollektion

A Kibon da Alemanha, lá chamada de Langnese, oferece, além de sorvetes e gelados, puro estilo de vida para quem é adepto do verão. As roupas e acessórios são vendidas pela internet, mas podem ser encontradas (raramente) em algumas lojas do país.

:: Volvo Trucks Collection

Jaquetas de couro, camisetas infantis, bolsas e até brinquedo. Estes são alguns dos produtos do mais recente lançamento da Volvo Trucks na Suécia. Trata-se de uma grife de moda inspirada no design de caminhões da marca, principalmente no novo modelo FH16, lançado em agosto de 2008.

:: Michelin Footwear

Conhecida mundialmente como uma marca de pneus, a Michelin usou o seu know-how de tecnologia com a matéria prima borracha, por exemplo, para fabricar calçados dos mais variados estilos. Tem opção para operários, como para pessoas mais urbanas também.

:: Burger King Flame

Pontapé inicial para uma futuro investimento fatídico do Burger King no “reino das grifes”. A rede de lanchonetes norte-americana lançou, no final de 2008, um desodorante masculino com fragrância de carne grelhada. Algo que lembra o aroma do Whopper.

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Se por acaso vc lembrar de mais exemplos, manda pra gente

Kit Kat sempre enalteceu sua assinatura com campanhas muito divertidas. O conceito de ser um produto para consumir na hora da pausa; seja na sala de aula, no trabalho ou em alguma reunião é mais do que pertinente. Confesso que sou bem fã desse posicionamento. Agora, depois dessa descoberta, fiquei ainda mais.

Eles lançaram um hotsite que não tem nenhuma função a não ser informar “O primeiro site do mundo onde nada acontece” ou traduzindo para o idioma oficial “The first worldwide website were nothing happens“. A assinatura “Have a Break” não podia deixar de aparecer por lá também.

Toda hora é hora de um break, uma pausa para um Kit Kat.

Parabéns aos criadores!

::Dica do @kenfujioka e @mahiraoliveira

A new logo is expected to be unveiled by Unilever soon, a move that is hopes to boost the value of its corporate reputation. Unilever also owns other companies such as Flora, Persil, and Marmite.

It is understood that the FMCG company’s logo will appear in its product advertising across all media later this year in the UK and Ireland. A spokesman for Unilever confirmed the decision.

‘Our research tells us that people who already buy one Unilever brand will buy others, if they know they come from the same maker,’

(Source) Marketing Magazine

(TrendHunter.com) In the past, banned ads, let’s call them banvertisements, never saw the light of day outside the agencies in which their were conceived. With the internet, however, this has changed. The ads above, for…