Hasta La Creative!

Durante cerca de 3 anos, o Adivertido vivenciou mudanças muito importantes na comunicação e na mídia, principalmente devido o surgimento das novas tecnologias. As mudanças foram tantas que me fizeram mudar, inclusive, o posicionamento do blog.

Embora eu sempre tenha priorizado compartilhar cases, ações e reflexões sobre tudo o que era diferente, decidi, de um tempo pra cá, dar um foco maior para as idéias que se baseiam na interatividade, na tecnologia e nas mídias sociais e colaborativas. Mas sem deixar de dar a atenção ao que é diferente e inovador.

Ao completar 3 anos de vida, me sinto ainda mais obrigado em preservar a alta qualidade nos posts e nos textos que concentro por aqui.

Em relação ao design, tive alguns problemas para reconfigurar o antigo layout, pois as dimensões não condiziam com a nova estrutura e interface deste. Alguns problemas ainda continuam, portanto vão rolar novos ajustes e incrementações importantes durante esta semana.

O que não vai mudar é a minha pretensão de sempre conservar o Adivertido na lista de referências em comunicação e marketing.

Para concluir, deixo aqui o meu muito obrigado a todos vocês, leitores e amigos, que me dão força diariamente para pesquisar, analisar e compartilhar as idéias mais inspiradoras.

Muito obrigado mesmo

A partir das 21h, darei uma aula/palestra para os alunos do curso Ações Inovadoras em Comunicação Digital, realizado pelo Centro de Inovação e Criatividade da ESPM (CIC/ESPM).
Desde o dia 15 de setembro, o curso aborda os principais tópicos sobre inovação digital e atividades no mundo do ‘marketing 2.0′. O objetivo principal é estimular os alunos a pensar mais em como as novas tecnologias podem beneficiar o posicionamento e o relacionamento de uma marca para com os seus consumidores.
A Evolução da Revolução, nome que eu dei para a minha apresentação, mapeia na teoria e na prática os porquês da importância que o digital tem sobre todos nós. Histórias, reflexões e cases estão na pauta.

O Brasil é um dos primeiros países que recebe a novidade, apresentada no final de 2008 nos Estados Unidos. O novo conceito, baseado em uma energia mais positiva, foi trabalhado pela agência americana Arnell Group, renomada agência internacional de design, subsidiária do grupo Omnicom.

Assim, com visual limpo, a Pepsi transformou a onda branca de seu globo em um sorriso, que transmite a energia do jovem ou daqueles que possuem o “espírito jovem”.

Recebi agora, aqui em casa, uma latinha nova. Ao mesmo tempo que ela é modernosa, ela também remete a algo mais retrô. Gostei muito, apesar de não ser tão fã da bebida. Enfim, veja no topo deste post o filme que apresentou a nova identidade visual da marca, e também uma imagem da nova lata.

Recebi – na tarde desta quinta-feira – um pinguim de gelo no que prometia ser o primeiro passo da nova ação que a LG está promovendo, em conjunto com a Sinc, para divulgar o refrigerador LG Top Mount. Junto com o pinguim vinha uma pequena descrição da ação: Um refrigerador transmitido, ao vivo, 24 horas por dia (aqui). Dentro deste refrigerador está sendo colocado 10 pratos por dia. E pelo Twitter, alguns blogueiros podem, até amanhã, solicitar um destes pratos para que eles sejam entregues – gratuitamente – onde eles estiverem. A partir de segunda-feira, a promo será aberta para todos os usuários do Twitter.

Durante todo o dia de hoje, centenas de pessoas utilizavam as hashtags #LgTopMount e #Pinguim, gerando uma enorme mídia espontânea em torno da ação e do produto, através das mídias sociais.

:: LG Top Mount (ao vivo) www.lgtopmount.com.br :: LG Top Mount (Twitter) http://twitter.com/lgtopmount :: Foto do pinguim de gelo  http://twitpic.com/6myb7

Após algumas semanas de expectativa, resolvi mudar um pouco a final do concurso “The Best Ad Agency Website“. Ao invés de concluir rapidamente, apenas com os dois melhores websites de agências (1 brasileiro e 1 estrangeiro), optei por antecipar com um short list formulado com as indicações feitas pelos leitores do ADivertido. Daqui alguns dias, irei anunciar o melhor de cada categoria (Nacional e Internacional) escolhido pelos júris especialmente convidados para esta ocasião. São eles: Sergio Mugnaini (Diretor de Criação Online da Almap BBDO) , Jean Boechat (Diretor de Criação Digital da JWT), Mentor Muniz Neto (Sócio e VP de Criação da Bullet), Igor Puga (Sócio e VP de Mídia e Planejamento da ID\TBWA) e Rodrigo Zannin (Diretor de Arte Online da Fischer América). A seguir, vamos aos finalistas:

| Nacional |

:: Gringo

A descolada agência digital de São Paulo foi ousada, e colocou no ar um website onde é possível ensinar e aprender xingamentos nas mais variadas línguas, ditas por pessoas de todo o mundo, inclusive você pode ir lá e ensinar alguns palavrões para os gringos. Um website interativo que fez sucesso até entre os mais rigorosos experts em internet. 

:: Borghierh/Lowe

Utiliza uma navegação rápida e diferenciada, inserindo conteúdo que vai além da apresentação e dizeres sobre o que agência pensa e faz.

:: Ag 407

Na liderança pelo número de indicações do público ao “The Best Ad Agency Website” brazuca, a hot shop criativa e “muderna” tem um website que, na realidade, é um blog super antenado, sempre trazendo artigos e referências sobre design, arte, cultura, comportamento e, claro, publicidade.

:: Hello Interactive

A agência interativa do Grupo ABC não podia deixar de criar um website diferenciado. Divertido, o novo espaço online da Hello disponibiliza uma navegação interativa por uma casa virtual que, através de seus ambientes, divulga cases, clientes, fatos curiosos e todas as funções da agência. 

| Internacional |

:: Modernista

A agência Modernista, de Boston, fez o queixo de muita gente cair quando apresentou seu novo website. Foram eles que idealizaram e executaram a plataforma de integração via menu para algumas das mais importantes redes sociais do mundo, como Youtube, Wikipedia, Flickr e etc. O sucesso da plataforma foi tanto que até hoje grandes marcas copiam ela sem ao menos querer mudar algum ferramental.

:: Big Spaceship

Apesar de seu website ser fundamentado como uma plataforma semelhante a de um blog, ele não conta com espaço para comentários. De qualquer forma, seu novo website é carregado por um visual agradável, de fácil leitura e navegação, e conta com as ferramentas mais populares da web 2.0, tudo integrado da melhor maneira possível.

:: The Egg Republic

Um website de gente grande que usa perspectivas 3D para apresentar as funções e os detalhes de seus trabalhos. Os caras da Egg, de Nova Iorque, dizem que manjam de interatividade, design e branding. Se a dedicação deles for a mesma adquirida para a produção do webiste, não tenho dúvidas.

:: Zeus Jones

A ZJ vende conceito para as marcas, e seu website, mesmo obtendo conteúdo pra caramba, consegue não ser poluído. Pelo contrário, é tão clean e convidativo que a gente entra e fica um bom tempo navegando sem perceber.

Agora é com vocês: Jampa, Neto, Puga, Mug e Z Boa sorte a todos!!!

O meu amigo Ernani me enviou este seu projeto nessa madrugada. Criado poucos dias depois da divulgação do Web Trend Map 2009, o mapa, criado pelo Ernani, utiliza o mesmo conceito visual “subway lines” utilizado nestes mapas virtuais que circulam pela blogosfera. Neste aqui, o mapa traz algumas das principais agências digitais de São Paulo e o nome de alguns dos blogueiros que trabalham ou trabalharam nestas agências. Por ser um mapa colaborativo, você pode enviar sugestões de alteração no mapa, bem como para incluir seu nome e/ou agência que trabalha/trabalhou, para o e-mail: (ernani@vetora.com.br), caso ache pertinente ver seu nome incluído na ferramenta. Navegue pelo mapa (beta) abaixo:

Foi na semana passada (dia 2 de março) que o ADivertido comemorou seus 2 anos de idade.
Mas como a minha intenção era aliar o post de aniversário com a apresentação do novo layout do blog, resolvi fazer tudo isto em um só dia. E esse dia é hoje.

Neste instante da trajetória, o blog conta com uma média de 2 mil à 3 mil leitores únicos/por dia. Ultrapassando os 4 mil page views diários, o ADivertido já não é só mais um hobby meu. É coisa séria.

Me ajudando no trabalho e na vida pessoal, dentre tantas conquistas alcançadas ao longo desse período, ficamos na terceira e satisfatória colocação entre os “Melhores Blogs de Publicidade do Brasil“. Sem falar na escolha do ADivertido entre os “10 melhores blogs do país”, segundo o concurso Peixe Grande (categoria voto popular), organizado pela revista Web Design.

Ainda em 2008, fomos parar no iPhone e em praticamente todos os aparelhos móveis do país, graças à uma parceria com a Hands, pioneira em mobile advertising, por aqui (Brasil).

Contudo, nosso (até então) colaborador Marcel Maineri, que estava com sérios problemas de tempo para continuar postando e colaborando com o ADivertido, acabou deixando, definitivamente, a nossa casa. Em um comum acordo, eu e o Marcel decidimos esperar as coisas se ajeitarem no seu trabalho e faculdade para uma possível volta sua, como colaborador.

E  sem deixar as estruturas serem abaladas, estarei preparando as melhores atividades para atrair cada vez mais as pessoas “antenadas” e interessadas no que há de melhor na propaganda nacional e internacional. Até porque, este é e sempre será o meu objetivo: compartilhar tudo que há de melhor na comunicação nacional e internacional.

Muito obrigado a todas as pessoas que contribuem diariamente com o blog: leitores, amigos, parceiros e as pessoas da minha família e trabalho, que sempre estão ao meu lado me motivando para que eu nunca perca a qualidade e a paixão pelo conteúdo que sempre busco e reflito.

Um abraço,

Gabriel Jacob