Hasta La Creative!

Diversos hospitais mundo afora optam por criar ambientes coloridos e artísticos que contribuam com a recuperação dos pacientes infantis, estimulando a imaginação das crianças no lugar do confinamento em espaços frios e intimidantes.

O Hospital A.C. Camargo, em sua unidade dedicada ao câncer, recorreu ao universo dos super-heróis para mudar a percepção negativa que as crianças tem do tratamento.

Equipamentos e medicamentos ganharam uma nova roupagem, utilizando elementos dos personagens da DC Comics. Os soros de quimioterapia são exibidos para as crianças como super-fórmulas, em corredores chamados de Hall da Justiça, e histórias em quadrinhos que explicam a doença e motivam na luta contra os vilões.

A criação é da JWT Brasil.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Voici « First Step », une vidéo réalisée par le célèbre studio américain Buck pour la plateforme ChildLine mise en place en Angleterre pour aider les mineurs subissant des violences. Avec des choix d’animation et de couleurs très réussis, cette création est à découvrir dans la suite de l’article en vidéo.

“Defiance” é a série que é um jogo, e o jogo que é uma série do SyFy Channel. Um drama que se passa em 2046 na cidade de mesmo nome, onde a humanidade tem que lidar com a invasão de sete raças alienígenas no nosso planeta.

Dentro disso tudo, está a marca Dodge. O modelo Charger – com algumas modificações – aparece em diversos episódios, dirigido pelo protagonista Josua Nolan. É o carro que sobreviveu ao apocalipse para contar história. E além desse product placement, a montadora aproveitou o tema em um comercial.

Em 30 segundos, vemos um Dodge Charger – iniciando nos dias atuais – enfrentando diversas batalhas até 33 anos no futuro. Tudo embalado pela música “Freedom” de Anthony Hamilton e Elayna Boynton, que você conhece da trilha de “Django Livre”.

A brincadeira com o fim do mundo não é novidade no segmento. No Super Bowl de 2012, o Chevy Silverado já liderou a resistência humana.

A criação é da Wieden + Kennedy de Portland.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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La marque Lego a installé le 23 mai sur Times Square à New York un chasseur X-Wing issu de l’univers « Star Wars » en grandeur nature. Composé de plus de 5 millions de briques, cet objet de 20 tonnes a demandé près de 17 000 heures de travail par une équipe de 32 personnes. Une installation à découvrir en images.

Barretos, no interior de São Paulo, não tem apenas uma medieval e escrota festa de peão. Para equilibrar seu carma, a cidade conta com o maior e mais avançado hospital oncológico da América Latina.

O Hospital de Câncer de Barretos atende diariamente, via SUS, 4 mil pacientes vindos de todo país, que viajam horas ou dias de ônibus para se tratar no local.

A campanha Voo Contra o Câncer quer mudar essa realidade, e alerta para o aeroporto que existe a apenas 8 km do hospital. Segundo a iniciativa, existe infraestrutura – a pista é maior que a do Santos Dumond, no Rio de Janeiro, por exemplo – e não faltam passageiros. Só falta as companhias aéreas atenderem o aeroporto de Barretos.

No site voocontraocancer.com.br, as pessoas podem incluir seu avatar – via Facebook – na poltrona de um avião, como se assinassem uma petição.

A causa é nobre, claro, mas o vídeo da campanha é incrível. Minimalista, bonito e esclarecedor. A criação é da WMcCann.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois do comercial que destacava o iPhone como a camera mais usada do mundo, a Apple lançou uma nova peça para lembrar de outro aspecto popular de seu gadget: a música.

O filme mostra diversas pessoas em diferentes situações ouvindo música no celular, assinando com: “Todos os dias, mais pessoas curtem música no iPhone do que em qualquer outro smartphone”.

Além do fato de lembrar a popularidade e influência de seu produto, é ainda mais importante destacar aqui como a Apple exibe a amplitude de seu público, sem foco em algum estereótipo ou target.

A criação é novamente da TBWA\Media Arts Lab.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para promover as Visitas Guiadas do MASP (Museu de Arte de São Paulo), a DM9DDB buscou contar as histórias por trás dos grandes quadros do acervo através de quadrinhos.

Com a assinatura “Um quadro é só uma parte da história”, a campanha foi desenvolvida com o objetivo de atingir tanto leigos quanto quem já está inserido e bem informado sobre o mundo da arte.

Mostrando os mestres Van Gogh, Renoir e Modigliani, cada narrativa procura reproduzir o traço do respectivo artista, como se tivesse sido tirada de seu sketchbook.

Muitos dos frames foram inspirados por pinturas e esboços que de fato existem. O texto também traz referências históricas, com citações reais dos autores e personagens das peças.

A ideia é convencer o público que o ato de admirar uma pintura na parede é apenas parte de uma experiência maior – no caso, proporcionada pelo serviço de Visitas Guiadas, que conta detalhadamente as histórias dos quadros e trajetórias dos artistas, contextualizando cada obra.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Pen drives existem atualmente como baratas. Estão por todo lugar, inundam gavetas e são distribuídos a torto e a direito em qualquer kit ou evento que você vá. Eles só não aparecem em um momento: quando você mais precisa.

Na hora crucial (e geralmente apressada) de salvar um trabalho para levar ao cliente ou apresentar para quem quer que seja, aquele pen drive que sempre esteve na sua mesa ou na mochila misteriosamente desaparece.

Pensando nessa grande aflição da humanidade, o energético Gladiator – marca da Coca-Cola no México – criou a primeira lata pen drive. Basta posicionar a embalagem em frente a camera do seu computador e transferir os arquivos desejados através do site usbcan.mx.

Sim, funciona “apenas” como um Dropbox ou similar usando seu login do Facebook – nada fica armazenado de fato na latinha – , ainda assim a ideia do produto é fantástica dentro do posicionamento da marca.

Melhor ainda é o vídeo de apresentação do case, refletindo uma realidade inevitável em 11 de cada 10 escritórios/agências. Assista.

Criação da agência The New, da Cidade do México. Acho que tem um Leãozinho aí.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Todo ser humano é curioso por natureza. É a curiosidade que nos estimula a aprender, descobrir o mundo… Nas crianças essa característica é muito mais evidente, já que o tempo todo elas estão fazendo todo tipo de perguntas, estabelecendo conexões interessantes e livres de julgamentos, como ocorre depois que a gente cresce, aprende um monte de regras e entra em uma caixa. E justo em um momento em que a gente está discutindo aqui no B9 o papel da internet (e também da tecnologia) nisso tudo, aparece Things Kids Say, filme da Jam para o Windows Phone no Reino Unido.

A situação retratada é típica dos dias de hoje: uma criança cheia de perguntas e pais ocupados (talvez até despreparados) demais para respondê-las. Mas com um Windows Phone não tem tempo ruim: o Kids Corner está aí para isso. Daí a mãe vai, pega o celular com um monte de joguinhos e pronto, consegue ter sossego para ler sua revista.

O que me mata é que, de repente, o menino para de fazer perguntas. É como testemunhar a curiosidade de uma criança sendo executada ali, a sangue frio. E isso não é uma boa mensagem.

A tecnologia não é ruim. A internet, muito menos. O que pode ser ruim é a maneira como nos relacionamos com estas e outras coisas, quando a gente deixa de vivenciar uma experiência para conhecer algo pelos olhos dos outros, em textos, filmes, etc. Quando ficamos tão distraídos com algo, que deixamos de fazer perguntas e buscar respostas em diferentes lugares. É um papo que ainda vai continuar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Grande parte dos carros novos contam com um recurso simples para controle de velocidade: se determinado limite é ultrapassado, um aviso sonoro alerta o motorista. Alguns veículos até podem forçar a obediência não permitindo aceleração acima de um teto, definido pelo próprio dono, claro.

Porém, podem existir maneiras mais criativas de se obter o mesmo efeito. Um aplicativo da montadora SEAT apela para as pessoas que você ama. Basta uma mensagem do tipo: “Papai, não corra”, que o serviço estará feito.

É o mesmo princípio desse app belga, da Parents of Child Road Victims, lançado em 2010. A velocidade do carro é identificada através do GPS, e quando o limite é ultrapassado algo acontece. Naquele caso a música era desacelerada, e nesse da SEAT entra a mensagem emocional.

A criação é da Grey de Barcelona, Espanha.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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