Hasta La Creative!

A sabedoria popular costuma dizer que palavras valem prata, mas o silêncio vale ouro. E se, um dia, as palavras sumissem e restasse somente o vazio preenchido por um espaço em branco? Hoje, os leitores do The New York Times se encontraram nesta situação, ao se deparar com duas páginas do jornal praticamente em branco, a não ser pelo cabeçalho, número da página e, no rodapé de uma delas, uma URL, wordsarelife.com.

A ação, realizada sem explicação alguma, pegou muita gente de surpresa e criou enorme buzz. A resposta ao mistério estava na tal URL, que se apropriou do silêncio criado pelo vazio para nos lembrar que, apesar de tudo, palavras são vida.

Basicamente, esta é a principal mensagem de A Menina que Roubava Livros, romance de Markus Zusak que ganhou versão cinematográfica produzida pela Fox e que estreia nos EUA em novembro (no Brasil, a previsão é fim de janeiro).

Foi para divulgar o filme que o estúdio convocou a agência 42 West, que resolveu mostrar na prática a importância da palavra escrita, e como as pessoas se sentiriam se um dia abrissem os jornais e descobrissem que elas desapareceram.

Apesar de todo o zum-zum-zum em torno do livro – que eu li e não gostei -, a ação foi muito bem sacada e mereceu toda a atenção recebida. Só imagino quanto não deve ter custado esta brincadeira. No final, o silêncio vale ouro, sim, mas não podemos nunca nos esquecer de que palavras são vida.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Durante o evento de ontem, com o lançamento do iPad Air (entre vários outras novidades), a Apple exibiu um vídeo que celebra os três anos de existência do seu tablet.

São diversas cenas que mostra como o iPad transformou a vida das pessoas, nos negócios, na educação, no entretenimento, na saúde, e tantos outros. Durante três semanas nos meses de setembro e outubro, a Apple capturou usos reais do iPad ao redor do mundo, nas mais diversas aplicações.

A lista de apps exibidos é gigante: PDF Expert, FieldView, Dartfish Express, Coach’s Eye, Benthic Transect, Numbers, MenuPad, Topo Maps for iPad, MotionX GPS HD, CloudAhoy, GoodReader , StageWrite, Fraunhofer MEVIS, Liver Explorer, junaio Augmented Reality Browser, Clinometer HD, IMAG-N-O-TRON: “The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore”, Stop Motion Studio Pro, SketchBook Pro, Procreate, Traditional Furniture, Magic Piano by Smule, djay 1, GarageBand, Theodolite HD, Hudl e iPhoto.

Também ontem foi exibido o primeiro comercial para o iPad Air. O discurso parece uma ode ao lápis e todas as revoluções que ele causou, mas trata-se de um recurso visual para brincar com o tamanho no novo gadget.

[ATUALIZAÇÃO] A locução do filme é do Bryan “Heisenberg” Cranston.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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L’agence McGarryBowen London a imaginé pour la marque Honda et sa nouvelle voiture CR-V ce spot publicitaire très réussi jouant sur les apparences avec des illusions d’optique du plus bel effet. Des créations bluffantes réunies dans une vidéo à découvrir dans la suite, suivie d’une vidéo making-of.

Já tem um tempo que o YouTube tornou obrigatório que os usuários assistam a pelo menos cinco segundos de propaganda antes de finalmente chegar ao vídeo desejado. Isso não quer dizer, necessariamente, que as marcas estejam sabendo aproveitar de um modo eficiente a oportunidade, tentando despertar a nossa curiosidade antes que o prazo vença e a gente finalmente alcance o botão “skip” ou “pular o anúncio”.

Mas como em toda regra sempre há exceções, já vimos por aqui alguns casos de quem soube usar isso muito bem, como a Mayo Digital, em uma campanha para o incentivo de práticas sustentáveis patrocinada pela Sodimac, e ainda a VML Australia, que ajudou a Polícia Federal australiana a divulgar nomes e fotos de pessoas desaparecidas.

Ainda seguindo os caminhos dos serviços comunitários, a Leo Burnett Change simplesmente arrasou ao utilizar a ideia do botão “pular o anúncio” para apresentar Ban the Box, projeto da Business in the Community que visa estimular empresários a dar uma segunda chance a ex-presidiários.

O filme, disponível somente no site da iniciativa, mostra um ex-condenado tentando convencer um possível empregador a dar um emprego a ele, mas logo que ele revela que esteve preso, o botão “skip ad” aparece na tela. Toda vez que o botão aparece e nós o apertamos, o personagem se torna cada vez mais desesperado. Em seguida, aqueles que pularam as partes podem assistir ao vídeo novamente, para conhecer a história sob um outro ponto de vista.

É uma forma bastante inteligente de mostrar como rejeitamos aquilo que não queremos saber, antes mesmo de ouvirmos o que os outros têm a dizer, porque já temos uma opinião formada. E como, se dermos uma chance, o resultado pode ser diferente.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A noite de Halloween costuma ser preocupante para algumas pessoas, vítimas de uma tradicional “brincadeira”: ter sua casa coberta por ovos e papel higiênico. Apesar de ser considerada um ato de vandalismo por muitos, a tradição segue firme e forte, este ano com direito até a uma versão digital. Criado pela Goodby Silverstein & Partners de San Francisco, o projeto Cheetos TP (toilet paper) propõe cobrir o mundo de papel higiênico, com uma ajudinha básica do Google Street View.

A ideia em si não chega a ser nova, já tem um tempo que a geolocalização tem sido utilizada para “personalizar” algumas ações – ano passado, por exemplo, a Stella Artois usou o recurso em suas mensagens natalinas –  mas a execução é interessante. Ao acessar o site, é possível escolher o endereço onde os papéis higiênicos serão jogados, o que pode ser desde a casa de um amigo até monumentos importantes.

O tempo inteiro há mensagem dizendo que isso não deve ser tentado em casa e que a marca não está estimulando o vandalismo – o que, na verdade, apenas cumpre tabela, já que na prática não deve fazer muita diferença. A imagem final traz o resultado da obra, enquanto nos perfis de Cheetos nas redes sociais é possível encontrar missões especiais.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Não é um bom momento para a Sony no Brasil, mas no resto do mundo, onde não é preciso vender um orgão vital para ter um videogame, os jogadores podem apreciar essa nostalgia da marca.

Trata-se de um vídeo para o mercado britânico, que mostra o que mudou na vida – aqui resumida a um quarto – do jovem gamer. Intitulado “Since 95″ – ano de lançamento do primeiro PlayStation – o filme faz um truque para parecer não ter cortes, e brinca com itens de época, incluindo posters de bandas, caixas de pizza e até o horizonte de Londres cronologicamente apropriado. Perceba que o aspecto da imagem e até uma simulação de diferentes definições também se alteram.

A Sony incentiva ainda o uso da hashtag #playstationmemories, para que os jogadores relembrem momentos importantes ao lado de quase duas décadas de história do console.

Quero dar aqui já uma ideia para a versão brasileira deste mesmo vídeo: Quase tudo igual, mas utilizando referências também do Brasil, mas no final o protagonista vira um milionário. Sem motivo aparente. Na minha outra ideia ele simplesmente compra um Xbox One, mas aí os fanboys vão chorar nos comentários. 😛

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Com um comercial para o Halloween, a MINI mostra qual é a melhor forma de se escapar do perigo. E não apenas para gente “normal”, inclusive para serial killers preocupados com a própria integridade física.

O tema não é apenas pela graça, porém, pois a intenção da marca aqui é anunciar que o modelo Countryman foi escolhido, pelo terceiro ano seguido, como um dos carros mais seguros pela IIHS.

Criação da Butler, Shine, Stern and Partners.

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Em janeiro, a gente mostrou por aqui a primeira – e muito divertida – campanha do Booking.com nos Estados Unidos, assinada pela Wieden+Kennedy Amsterdam. Os filmes brincavam com o maior medo dos usuários do serviço: o que iriam encontrar pela frente depois de fazer suas reservas pelo site. Agora, marca e agência voltam a brincar com o medo dos norte-americanos, mas de uma maneira um pouco diferente, focando no Dia das Bruxas e destacando sete hotéis considerados mal-assombrados.

Entre os hotéis que entraram na brincadeira estão o Queen Anne Hotel, de São Francisco – Califórnia, o 1886 Crescent Hotel, em Eureka Spring – Arkansas, o Gettysburg Hotel, em Gettysburg – Pensilvânia, Hotel Galvez, em Galveston – Texas, o Historic National Hotel, em Jamestown – Califórnia, Stanley Hotel, em Estes Park – Colorado, e o Vinoy Renaissance Hotel, em St. Petersburg – Flórida.

Coube à ilustradora Akiko Stehrenberger – que já assinou pôsteres de inúmeros filmes, entre eles Spring Breakers e We Need to Talk About Kevin – criar as ilustrações para a parte impressa da campanha. É cada cartaz mais legal que o outro, com textos divertidos (ou assustadores, depende da interpretação de cada um) que desafiam os usuários do Booking.com a encarar uma estadia em hotéis habitados por fantasmas.

Vale lembrar que um dos melhores filmes de horror já feitos se passa em um hotel. E aí, que se arrisca?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Afin de célebrer les 140 ans de la marque, Heineken a imaginé la Next Gallery, une péniche transformée en sous-marin présentée sur la Seine, voulant ainsi plonger les visiteurs dans un univers rétro-futuriste, rappelant les origines de la marque. Une création inattendue et visuelle présentée le 10 octobre dernier.

« L’abus d’Alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération. Bateau-sous-marin de la Cie Transport Culturel Fluvial-Cargoplume »

« L’abus d’Alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération. Bateau-sous-marin de la Cie Transport Culturel Fluvial-Cargoplume »

« L’abus d’Alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération. Bateau-sous-marin de la Cie Transport Culturel Fluvial-Cargoplume »

« L’abus d’Alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération. Bateau-sous-marin de la Cie Transport Culturel Fluvial-Cargoplume »

Depois dos excelentes “Arkham Asylum” e “Arkham City”, eu tenho minhas dúvidas do que o novo “Batman: Arkham Origins” pode fazer pela franquia, mas a WB Games já ganha um ponto pelo comercial acima.

Todo feito em computação gráfica, ele mostra a trajetória de Bruce Wayne desde criança, começando pelo assassinato de seus pais – detalhe pro momento do tiro. A camera mantém a mesma posição até o final, com o garoto sempre inerte à violência, até, claro, assumir a persona do Homem-Morcego.

“Batman: Arkham Origins” será lançado para Xbox 360, PS3, PC e WiiU no próximo dia 25 de outubro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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