Hasta La Creative!

A humanidade pode ser dividida entre quem separa ou não o biscoito do recheio. Para muitos, a separação é uma tradição que deve ser respeitada, e quem come tudo junto está cometendo uma heresia. Já para aqueles que separam, resta outra dúvida: Você prefere a parte do biscoito ou do recheio?

São tantas questões que a Oreo quer facilitar o árduo trabalho de separar biscoitos, e criou uma engenhosa máquina em favor do homem, num projeto em conjunto com o físico David Neevel.

A criação da Wieden & Kennedy faz parte da campanha “Cookie vs. Cream” da marca, que promete trazer novos pensadores e engenheiros robóticos comprometidos exclusivamente com o progresso de nossa espécie.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Nos últimos anos, a Lurpak tem nos ensinado que é possível – e fica muito melhor – fazer comercial de manteira sem recorrer ao velho clichê da família feliz ao redor da mesa.

O “Kitchen Odissey” de 2011, e o “Be Wonderful and Wise” de 2012, são pornografias gastronômicas que mexem com sua fome, mesmo que ela esteja mansinha nesse momento pós-café da manhã.

Agora, em 2013, a marca repete a receita, mostrando que comida boa é aquela que forra o estômago, resumindo em imagens aquilo que chamamos de “comfort food”. É um comercial com um apelo ainda mais forte no Reino Unido, onde será veiculado, já que estão no inverno.

A criação é da Wieden + Kennedy de Londres.

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Na era pré-internet, reservar um hotel era mais ou menos como a história da caixa de bombons contada por Forrest Gump: as pessoas nunca sabiam o que iriam encontrar. Mesmo com a internet e os milhões de sites especializados – ou não -, ainda bate aquela insegurança, já que opiniões, cada um tem as suas. Foi exatamente essa insegurança serviu de matéria-prima para a Wieden+Kennedy Amsterdam para a primeira campanha do Booking.com nos Estados Unidos.

Com um roteiro acertado, o filme consegue traduzir exatamente como muita gente se sente quando reserva um hotel baseado nas opiniões alheias da internet, e o que eles encontram quando estas opiniões estão no Booking.com. A ansiedade enquanto nos dirigimos ao hotel ou ao quarto e a consciência de que depois de um ano planejando aquela viagem, o que vamos encontrar pode ser determinante para que as férias sejam inesquecíveis estão presentes no filme. Assim como o alívio que bate quando acertamos. It’s Booking awesome!

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Amanhã, sábado, 8 de dezembro, acontece mais um clássico de Manchester. United e City disputam partida válida pela 16ª rodada do Campeonato Inglês, e são respectivamente líder e vice-líder da competição.

Aproveitando a rivalidade, a ESPN mostra em nova campanha dois torcedores – um de cada time – se imaginando no lugar do outro. Quem torce para o Manchester United deve ser um cara sem amigos, sozinho, sem respeito, com subemprego, sem amor próprio e sem futuro. E quem torce pro City? Deve ser um cara sem amigos, sozinho, sem respeito… Enfim, você entendeu.

A questão é que ambos utilizam um vocabulário próprio, cheio de insultos locais: fit bird, moppet, git, minger, tudo aliado a um sotaque impossível de compreender. É por isso que existe um segundo vídeo, com as definições. Assista abaixo.

A criação é da Wieden+Kennedy.

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Antes de iniciar qualquer vôo, vem aquele enfadonho vídeo com instruções de segurança. Mas quantos, entre centenas de passageiros, realmente prestam atenção?

A Air New Zealand já ganhou o prêmio de melhor produção nesse sentido quando aproveitou “O Hobbit”, mas isso não quer dizer que todas as outras companhias aéreas também não possam ser criativas.

A Delta Airlines deu a missão para a Wieden & Kennedy, que criou diversas versões do vídeo de instruções de segurança com sacadinhas e momentos divertidos mostrados com bastante sutileza. Conta também com a aparição da “aeromoça”que ficou famosa no filme anterior, de 2008.

A intenção da Delta, além de entreter ao mesmo tempo que informa, é não repetir sempre o mesmo material, distribuindo as diferentes versões de maneira modular em seus vôos. Aqui estão dois exemplos – um acima e outro abaixo – divulgados no YouTube pela empresa.

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Após atingir a marca de 1 bilhão de usuários, o Facebook comemora o feito com um comercial que fala das coisas que nos conectam, comparando a rede social com cadeiras, aviões, pontes, ideias e até com o amor.

Criado pela Wieden & Kennedy de Portland, o filme tem o diretor preferido dos publicitários: Alejandro Gonzalez Inarritu.

Apesar da produção e formato (90 segundos), o Facebook não pretende levar o comercial para TV, limitando sua exibição em sua própria plataforma, inclusive na página de login do site. São 13 os países em que o Facebook vai focar sua nova campanha: EUA, Reuno Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha, México, Brasil, Índia, Filipinas, Indonésia, Japão e Rússia.

Vou fazer o comentário padrão, ok? Com tantas cadeiras, poderia ter sido dirigido pelo Clint Eastwood.

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A Electronic Arts coloca você dentro de um clube para apresentar “FIFA 13″. Misturando a realidade com virtual, é um passeio pelos modos de jogo da melhor franquia de futebol existente.

O filme criado pela Wieden+Kennedy de Amsterdã conta com a presença dos jogadores Joe Hart, Alex Oxlade-Chamberlain e Lionel Messi.

Existe também uma versão interativa, criada pela AKQA, no estilo da campanha “My Time Is Now” da Nike.

Não é o melhor comercial já criado para a série FIFA, mas pense que não deve ser fácil trabalhar todo ano com o briefing “jogador dentro do universo do futebol”.

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Quando a siesta virar modalidade olímpica, nós latinos seremos imbatíveis no quadro de medalhas.

Essa competição tão intensa e rigorosa promove a estreia do Comedy Central na América Latina, em criação da Wieden+Kennedy São Paulo.

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O título desse post é certamente uma péssima escolha, ao colocar “chacoalhar” e Japão na mesma frase. Mas nada tem a ver com terromotos. Em Yokohama, essa ação da Nike “movimentou” um prédio com projeção mapping em 3D.

Mesmo que o vídeo torne tudo mais legal com “In the Hall of the Mountain King” da Peer Gynt Suite de Edvard Grieg, a ideia serve como inspiração para interações mais complexas no futuro.

A criação é da Wieden+Kennedy de Tóquio.

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Continuando de onde Clint Eastwood parou no intervalo do Super Bowl, a Chrysler voltou para o segundo tempo da sua campanha.

São quarto histórias, cada uma com seu personagem e abordando um modelo de carro. Em comum aquele tom esperançoso de que dias melhores estão por vir e uma frase do texto do “Halftime in America” encerrando o filme.

Eu gostei. Criação da Wieden & Kennedy, Portland.

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