Hasta La Creative!

Oil brand Shell really needs no help embarrassing itself. Their 2012 Arctic drilling program was so inept (including a rig grounding and a ship fire) that even the U.S. government said they screwed up. But Greenpeace decided to go ahead and give them a hand anyway.

Following their disastrous Alaskan campaign, Shell packed up and moved their Arctic drilling program to Russia, in a joint venture with state owned energy company, Gazprom. Greenpeace wanted to get the word out that Shell’s assault on the Arctic was far from over. What better place to do that than at Sunday’s F1 Shell Belgium Grand Prix, Shell’s biggest PR blitz of the year? Greenpeace International set up remote-controlled banners. The banners, which read “SaveTheArctic.org,” then popped up during the winner’s ceremony, as the German national anthem played. The second banner popped up just after an angry official removed the first one. Much angry crumpling of the second banner followed.

Video of the incident, entitled “Shell’s priceless F1 moment” went viral on YouTube, before F1 management demanded it be removed for “copyright complaints” just before it hit 240,000 views. The reaction to the video should only fuel Shell’s embarrassment. As Greenpeace International Arctic campaigner Ben Ayliffe put it, “Bernie Ecclestone and Shell might know how to fill a racetrack, but they clearly have no idea how social media works. Hundreds of thousands of people have seen the moment Shell’s Arctic plans were uncovered at the Grand Prix, and removing the video will only encourage thousands more to laugh at the company too.”

Indeed, the video has been reposted by myriad other users, and is available at Vimeo and on countless blogs. Shell’s miscalculated reaction to the YouTube post will only add fuel to the fire of public ridicule. You’d think that a company that spends million on branding and PR would know better, but I guess there’s no underestimating Shell’s incompetence.

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O Vimeo redesenhou completamente seu aplicativo para iPhone, e que deve sair em breve para Android também. Prometem eles que está mais rápido, intuitivo e bonito, permitindo que se grave vídeos e faça upload diretamente do celular.

Porém, tem algo mais importante para se notar aqui. O Vimeo sempre se caracterizou por destacar conteúdo de qualidade, com curadoria feita pela própria equipe e incentivo para produções originais.

Não só por permitir upload direto do aplicativo, mas pela própria abordagem apresentada no vídeo acima. Um família de bonecos horrorosos mostra uma mãe filmando os primeiros passos do bebê para mostrar ao papai, que está viajando.

Com isso, a ferramenta de vídeos parece se aproximar mais do YouTube, deixando um pouco de lado sua proposta inicial. O redesign do aplicativo favorece bastante o compartilhamento do vídeo via Facebook, Twitter, email, etc, além de permitir que os uploads possam ser pausados no meio.

Sei que o filme acima mostra o aspecto criativo no twist final, mas fazer upload do smartphone não serve para esse propósito. Não que se aproximar do cotidiano seja especificamente ruim para o Vimeo, mas para alguns fãs da ferramenta pode significar o fim da essência.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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De acordo com estatísticas das Nações Unidas, cerca de 110 milhões de minas terrestres estão espalhadas por mais de 70 países, instaladas desde a década de 1960. Com isso, causam a morte de 15.000 a 20.000 pessoas todos os anos. Vítimas civis, não soldados.

Se a produção dessas minas é barata – em torno de 3 dólares cada – encontrar e retirar do solo pode custar até 50 vezes mais. Sem contar as vidas em risco. Ainda de acordo com as Nações Unidas, um especialistas em minas é morto e outros dois são feridos para cada 5 mil retiradas.

O Afeganistão é um dos países mais afetados, com cerca de 10 milhões de minas que contaminam 320 km quadrados de terra.

Se ganhar o prêmio de 100 mil dólares do Vimeo, serão produzidas 2000 unidades e a possibilidade de remoção de 6000 minas

Agora, através de uma competição do Vimeo em parceria com a GE, intitulada Focus Forward, qualquer um pode colaborar com o desenvolvimento do projeto. Um curta-documentário sobre Massoud Hassani e sua invenção está concorrendo ao grande prêmio de 100 mil dólares, uma quantia que poderá financiar 2000 Mine Kafon’s e a possibilidade de remoção de 6000 minas.

Para ajudar, bastar votar no vídeo clicando em “Vote”, na lateral superior direita diretamente no player do Vimeo. Ainda não vi os outros filmes competidores, mas mesmo assim o Mine Kafon já levou meu voto.

São 30 semifinalistas de 3 minutos cada e, além do dinheiro, os premiados serão exibidos no Sundance Festival em 2013.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Além de responder seus fãs nas mídias sociais e garantir milhões de views enrolado numa toalha, o Old Spice guy também pode fazer música com seus músculos.

É um projeto da Wieden + Kennedy de Portland, junto as produtoras MJZ, The Mill, além da parceria com o Vimeo. Afinal, não é apenas um vídeo, é um musical interativo em que você pode tocar o que quiser utilizando seu teclado, os triceps e abdominais do garoto propaganda.

Até no embed abaixo o vídeo interativo. Basta apertar qualquer tecla, como “A” para linguiças, por exemplo. Depois você pode salvar e guardar a sua criação.

Depois que vi Terry Crews como segurança do Will McAvoy em “The Newsroom”, não esperava vê-lo de volta em uma campanha da Old Spice. Agora toda vez que ele aparecer na série vou lembrar disso.

/dica do @oct

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Criado pela Goodby, Silverstein & Partners e produzido pela Laika, do indicado ao Oscar “Coraline”, o filme para Tostitos da Frito Lay ganha nova vida no Vimeo.

É mais uma daquelas intervenções com vídeo nas páginas dos publicadores, que começou em 2008 no YouTube com o famoso “Shake It” para Wario Land. Já tivemos várias ações similares, e a primeira no Vimeo foi realizada pela Honda em abril do ano passado.

O formato é repetido, mas a produção faz essa iniciativa da Frito Lay ser bem mais interessante (e bonita) do que grande parte imitações que surgiram nos últimos meses. Para ver em funcionamento, vai no Vimeo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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