Hasta La Creative!

O terminal 5, um dos mais movimentados do aeroporto Heathrow, em Londres, vai ganhar um ‘banho de loja’ da Samsung. Toda a sinalização do local será modificada, para incluir o novo nome temporário do terminal, que ganha o apelido de ‘Terminal Samsung Galaxy S5’. É como se fosse uma compra temporária de naming rights, válida por duas semanas a partir da próxima segunda-feira, dia 19.

Além da alteração da sinalização, das placas indicativas e até das telas informativas digitais, a Samsung irá revestir o local com publicidade para o smartphone. Portões de embarque e desembarque, áreas de retiradas de bagagem e checagem de segurança, lounges e pontos de entrada e saída de passageiros serão praticamente envelopados com propagandas do aparelho (que, por sinal, parece um band-aid!).

Tudo isso, é claro, custa muito dinheiro, mas parece que a Samsung está disposta a fazer esse investimento todo para alavancar as vendas do smartphone. “Essa é uma oportunidade única de ultrapassar os limites como nenhuma outra marca conseguiu fazer”, vangloria-se Russell Taylor, VP de marketing da Samsung no Reino Unido.

Minha única preocupação é que um naming rights temporário pode acabar confundindo os passageiros e dando ainda mais trabalho para a equipe do aeroporto, que vai precisar se esforçar durante duas semanas para garantir que ninguém se perca ao ‘não encontrar’ o terminal 5. Além disso, se as marcas começarem a revezar frequentemente na renomeação do local, eu não acho difícil que ele passe a ser conhecido como o ‘terminal da propaganda’.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Diversos vídeos do tipo 1 segundo por dia fizeram sucesso nos últimos anos, até com a existência de aplicativos que facilitam o trabalho. Utilizando essa estrutura, a ONG britânica Save The Children criou um poderoso comercial que alerta sobre a situação das crianças na Síria, onde mas de 11 mil foram mortas e 11 milhões se tornaram refugiadas.

No filme, acompanhamos o cotidiano feliz de uma menina em Londres, que captura um segundo de sua vida todos os dias. O início de uma guerra, porém, muda tudo, e ela passa de um aniversário alegre entre a família e amigos, para um comemorado numa barraca militar.

Criada pela agência Don’t Panic, a campanha assina com a frase: “Na?o e? porque na?o esta? acontecendo aqui, que na?o esta? acontecendo”, em uma tentativa de fazer a crise na Síria parece menos remota do que parece.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Precisar usar mapas de papel ou até mesmo pedir informações para estranhos. Fazer um telefonema para os seus amigos. Enviar algo por correio. Ligar a TV ou comprar um jornal para saber as últimas notícias. Escrever com uma caneta ou lápis. Um absurdo! Como é possível viver dessa maneira?

Cinco nativos digitais tentam sobreviver a uma semana sem internet nesse curta-documentário, acima, criado pela Mother London. A agência acompanha como os viciados online conseguem sobreviver no mundo real.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Em seu filme de Natal, que estreia hoje no Reino Unido, a Bailey’s aposta no balé. É uma versão reimaginada de “O Quebra-Nozes” de Tchaikovsky, com um três garotas que pretendem se divertir a noite mas são incomodadas por dois rapazes metidos a besta.

Trabalharam no filme os coreógrafos do filme “O Cisne Negro”, de Darren Aronofsky, com membros do Royal Ballet britânico. A trilha sonora pode ser adquirida na iTunes Store.

A criação é da BBH de Londres. Assista o comercial acima, e o making of abaixo:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Durante duas semanas, obras de artes tomaram conta de 22 mil outdoors por cidades do Reino Unido, lugares antes reservados para propaganda. A ideia por trás do projeto Art Everywhere foi trazer 57 das pinturas inglesas mais famosas dos museus para as ruas, ocupando grandes espaços de mídia externa como em ruas movimentadas, pontos de ônibus, trens e metrôs. Resultado: a maior exposição de arte do mundo.

A relação dos habitantes com a arte e com a própria cidade mudou. Não há tempo e somos onipresentes. Será que as pessoas que passaram por estes pontos notaram a diferença?

Com a liderança de Sir Peter Blake – famoso por criar a capa do álbum Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band dos Beatles – a iniciativa uniu grandes parceiros e colaboradores como o Tate Modern, o Art Fund, diversas agências de publicidade britânicas, e também empresas como Clearchannel e JC Decaux.

Para abrir o projeto, Blake revelou seu próprio trabalho datado da década de 80, The Meeting or Have a Nice Day Mr Hockney, em um enorme outdoor em Westfield London Shopping Centre.

As demais peças foram selecionadas pelo público, a partir da coleção da galeria nacional de arte britânica. Dentre elas, estão pintores do século 19 como Turner e Whistler, do século 20 como John Singer Sargent e até trabalhos do contemporâneo Damien Hirst. Uma das artes mais votadas foi a The Lady of Shalott, de 1888, por John William Waterhouse.

Para aqueles que não encontram tempo para os museus ou ainda consideram as galerias de arte intimidadoras, essa é a chance.

Ocupando espaços normalmente reservados para publicidade, a competição com os diversos anúncios – de “última geração”, passando por gráficos em movimento, 3D e interação – que rodeiam a obra de arte, podem até fazer com que ela passe despercebida por muitos.

Para amantes de arte ou pessoas mais observadoras, a ideia é de puro prazer. Já para os apressados cidadãos da cidade grande – que se não estão encarando o trânsito, não desgrudam os olhos do celular – além de facilitar o acesso e o contato com a arte, o projeto oferece um tempo de contemplação em meio ao caos diário.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Em nova campanha para a minivan RS 6 Avant, a Audi pede para que seus consumidores não se deixem enganar pelas aparências. Um carro família não precisa necessariamente ser uma geringonça lenta, já que o “poder pode vir de lugares menos óbvios”.

Para construir a metáfora, a BBH London recorre ao Clark Kent de Christopher Reeve em um anúncio impresso, e a um juiz de boxe num comercial. O árbitro Tony Weeks é o centro das atenções no filme que em que lutam os campeões Steve Cunningham e BJ Floresand. Apesar da aparente força dos boxeadores, é Week quem controla e dita as regras.

No final, o juiz sai pelo túnel, num corte que culmina com a aparição do RS 6 Avant e a assinatura.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Le travail cartographique de l’artiste autodidacte torontois Jazzberry Blue est impressionnant. À la limite de l’abstraction, les grandes métropoles comme Paris, New York ou Londres, sont représentées autour des axes qui les composent et les structurent : rues ou fleuves. Une façon originale de redécouvrir ces villes.

A agência Mother London entrega mais um filme incrível para a Ikea. Depois de “Cats“, “Playin’ with my Friends“, “Make Room for your Life” e “Make More of your Garden“, eles acabaram de lançar “Make Small Spaces Big“, um filme quase bizarro – quase engraçado – quase dramático, mas adorável.

A campanha é inspirada no fato de que os britânicos vivem em espaços 15% menores que o resto da Europa.

No enredo eles entram na imaginação de uma menina brincando com sua “casinha de bonecas”, um verdadeiro conjunto habitacional que está longe da casa dos sonhos da Barbie. A história mostra a vida de uma mãe solteira, que acorda com o cabelo desarrumado, joga ping pong na mesa de jantar, lava roupas, deixa o filho com a avó e sai para se divertir, e por que não curtir uma ressaca? Uma realidade muito mais próxima dos dias de hoje, especialmente dos consumidores da Ikea, que não andam por aí de Corvette Pink.

Durante o vídeo, é possível ver como os móveis da Ikea podem transformar um apartamento pequeno em uma casa maior e mais bonita.

A excelente produção transforma atores reais em bonecos plásticos e a trilha sonora de Aretha Franklin com “One Room Paradise” sugere criar um paraíso em um quarto com o homem que ama. No contexto da mãe solteira que vive apenas com o filho, a mensagem é matadora!

Palmas pra Mother, que mais uma vez vai contando histórias interessantíssimas para a Ikea, num mundo onde não vivemos mais o sonho da vida perfeita da Barbie. Só senti falta de um take com a mãe se trocando e mostrando aqueles seios da Barbie, sem os polêmicos mamilos 😛

Assista acima, em HD e tela cheia, por favor.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Você está andando pelas ruas de Londres, quando, de repente, passa um ônibus de dois andares. Até aí, tudo bem, afinal, este é um dos símbolos da cidade. De repente, você olha com mais atenção e percebe que tem alguém “flutuando” ao lado do ônibus. Mais do que depressa, você saca o seu celular para filmar e compartilhar o que acabou de ver: o mágico Dynamo em uma ação de lançamento de sua parceria com a Pepsi Max, dentro da campanha Live for NOW.

O “passeio” rolou no último domingo, e teve como cenário alguns dos mais belos cartões-postais de Londres, como a praça do Parlamento e a Westminster Bridge.

A ideia de Live for NOW é encorajar as pessoas a viverem o agora, aproveitarem a vida e buscarem formas diferentes de vivenciar as experiências do dia dia. Como agora é verão por lá, vão rolar inúmeras promoções, embalagens especiais – no caso das garrafas de 600ml, os consumidores poderão acessar conteúdo exclusivo utilizando o aplicativo de realidade aumentada Blippar.

O próximo passo de Dynamo bem que poderia ensinar esse truque para os brasileiros que usam o transporte público. Certamente seria bastante útil…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Um telefone rosa no centro de Londres chamou a atenção de desavisados transeuntes. Era uma ação da marca de cosméticos Benefit.

Quem tivesse a curiosidade de atender, se via, de repente, em um palco, participando um karaokê com plateia, banda ao vivo e a música “I Wanna Dance With Somebody”. Uma pegadinha simpática, mas que deve ter deixado as mais tímidas apavoradas.

A marca promete levar o orelhão para outras cidades. Criação da agência Inkling.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie