Hasta La Creative!

Hoje é Valentine’s Day, o dia dos namorados dos americanos. Nosso dia dos namorados aqui no Brasil é mais malandro, foi colocado em junho para ser o sonhado “Natal II” daquele filme do Dudley Moore que só lembra quem tem a minha idade.

Um monte de marcas lá de fora vai fazer post sobre a data. A pergunta é: qual o valor de falar de Valentine’s Day, ou qualquer outra data, para a história da sua marca?

Vou contar um segredo: ninguém vai se perguntar amanhã onde está o seu post do São Valentim. “Caramba! Você viu? Aquela marca não falou nada no Feice sobre Valentine’s Day. Absurdo!”

Não faça um post só para cumprir tabela. Não faça um post só “porque está todo mundo fazendo e não precisamos ficar de fora”. E principalmente nunca, em nenhum dia, comemorativo ou não, faça um post que não está ligado à história da sua marca. Sua marca fala de amor, de namoro, vende caixas de bombom? Vai fundo. Sua marca não tem nada a ver com o dia? Não force a barra para parecer que tem. “Nesse Dia dos Namorados voe Air Acme e reencontre a pessoa amada.” Apenas pare, pfvr.

Você está aqui para ganhar likes ou gerar resultados de negócio para sua marca?

Se uma data é importante o suficiente para sua marca ela vai merecer só um post? Será que esse único e solitário post vai fazer diferença na mente das pessoas ou vai se perder no meio de tanta gente falando do mesmo assunto e tanta coisa que sua marca fala todo dia? Se a data é tão importante assim ela não merecia uma campanha?

A Coca-Cola, aquela marca que fica brigando com a Apple pelo título de mais amada do mundo, passa pelo menos 1 mês falando de Natal em todas as mídias. Ela “inventou” o Papai Noel, velho batuta, como o conhecemos hoje. Ela não publicou uma página de revista dia 25 de dezembro de 1931 falando “feliz Natal”. Ela ownou o Natal.

Se sua marca não tem uma história para contar, não conte. Se tem, vá de cabeça e dê a ela o amor que ela merece.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Como parte das comemorações de seus 10 anos de existência, o Facebook lançou 10 curta-documentários com incríveis histórias de conexão humana. Todas elas, é claro, auxiliadas pela rede social.

Vi muita gente compartilhando a do Humans of New York, que é boa também, mas nenhuma supera o caso de Raimundo Arruda Sobrinho, o poeta Condicionado, que viveu 35 anos em São Paulo como sem-teto.

A história emocionante e a produção é de cair o queixo. Um bom lembrete de como, debaixo de tanto lixo que a internet nos expõe diariamente, podemos utilizá-la de maneiras que realmente importam e fazem diferença.

Veja todas as outras em: facebookstories.com/10

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Before you could reach long term success through online marketing, you must have a good strategy. True, there is short term success once you build a web site and release a product but that doesn’t mean a great deal over the long term without your creating a good strategy at the outset. You have to be looking to establish a business that will continue to expand and produce a long-term income source. So as to realize long term success through your business here are some new and creative techniques you should employ.

Ranking highly within the search engines is a requirement for any site that you would like to transform into a long-term success. Once you’ve got your site ranking highly, you will get plenty of traffic to your website, without having to work continually on it. We all know that one of the key factors in developing a long term successful business is to have a lot of traffic that you can turn into purchasers. You will need to have good search engine optimization in place on your web site if you wish to raise yourself up within the search engine rankings. To do this, you have to find the right keywords, and then optimize your site for them. After you’ve done this, and created a great back linking strategy, it should only take a few months before you find yourself in the top five rankings for the different search engines.

Pay per click marketing (or PPC) is one other method you can use to get traffic and, with some luck, buyers. As long as you can run marketing promotions that will generate more sales than the money you are investing in your advertising, it’sa great way to boost profit. As long as you learn what you are doing, Google Adwords can be a highly effective strategy, but done wrong it can cost you a small fortune in a quick hurry. You have to set up your marketing promotions correctly, and monitor each campaign, and by doing this, you should be able to keep within your budget.

Another good way to boost the traffic to your web site is through the use of social media marketing. Get high rankings in websites like Stumbleupon and Digg, and a lot of potential customers will reach your site. Business blogging is something that is used even by the major offline companies including American Express and Burger King. Blogging helps to establish relationships which is an essential part of online marketing and for attracting new business. Press releases and article marketing are minor parts in a much larger long term strategy that you can use to increase your professional success. Not only do they give a back link to your web site, but bring buyers through the information you are providing.

These are only a number of the vital market strategies that will figure into your ability to develop your business up enough to pull in high levels of traffic and to make high levels of sales. You’ll want to properly target your market to ensure that you’ll create better marketing plans and become the success you’ve dreamed of becoming.

There is nothing intrinsically difficult about using YouTube to send targeted traffic to your various offers. Yes, at this point you need to approach things a little differently since Google bought them and did their usual dances. As an Internet marketer you should be aware of leveraging YouTube to achieve the maximum exposure. Well, we are here to help set things straight and get you going.

You do not have to be a Hollywood director to succeed at YouTube, but you cannot get away with crappy videos, either. Whether you should get a camera (video) all depends on what your videos are trying to accomplish and what you want to do for content. There are hundreds of thousands of videos uploaded on YouTube on a regular basis, and a majority of these aren’t shot with a good camera, which is why you should try to use to give real value to your viewers. There are some decent webcams that will work if you want to talk and let people see you, but make sure the quality is not poor.

The more numbers of subscribers you have for your YouTube channel, the more repeat traffic you’ll get to your videos. So ultimately, you do want to increase the number of subscribers that you have to your channel, and doing so starts with you subscribing to other YouTube channels that are relevant to yours. When you do this, you’ll find that you’ll get noticed by the channel owner, who might in turn subscribe to yours – it’s all about give and take. There is also nothing wrong with encouraging viewers to actively subscribe to your channel, though. Also, when you’re posting about your YouTube channel on your blog, don’t just link to the channel directly – add the word “subscribe” besides the link to your channel so that people know that they should be subscribing.

If you are new, it is a good idea to get an ebook from a reputable source that will show you what is best to do for channel profile page creation. The profile is like an About Me page, and it does matter to people when they are thinking of subscribing to your channel. Personalizing is an essential element that you need to focus on at all times and try to give your viewers the best possible experience, while you build a relationship with them through your videos.

You can get search engine traffic plus lots more by using YouTube and video marketing, and we do not know why more people in IM ignore this.

O Facebook revelou o aplicativo Paper, uma proposta independente do app principal, assim como o Messenger.

Similar ao conhecido Flipboard, a proposta do Paper é ser um leitor de notícias, com conteúdo dividido em 19 categorias e foco no visual: imagens grandes que rotacionam como cartas, tudo controlado por gestos e menos cliques.

Os usuários poderão selecionar que seções desejam assinar, e o conteúdo será exibido de acordo com um algoritmo e curadoria da equipe responsável pelo aplicativo.

No início, não será possível personalizar o tipo de notícia que se deseja ver e o algoritmo não aprende com os seus gostos. De qualquer forma, existe total integração com a rede social, já que tudo o que você compartilhar no Paper também será exibido no feed do Facebook.

Ainda que não traga todas as funcionalidades do aplicativo principal, o Paper parece sugerir grande possibilidade de canibalização das ferramentas do Facebook. Não é difícil imaginar usuários que irão preferir ler apenas notícias, deixando de lado as atualizações de amigos.

O Paper será lançado na próxima segunda, dia 3 de fevereiro, apenas para usuários de iPhone. Mais detalhes no site: facebook.com/paper

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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The Applebee's in Barrie, Ontario, has a Facebook strategy that's familiar for chain restaurants. It posts a lot of images of food and asks the blandest questions imaginable of its 2,000-odd fans. "Who is coming in for an Early Bird Special today? "Which of our burgers is your favorite?" "Happy New Years! Any resolutions that you care to share?"

Chip Zdarsky, a comic book artist, discovered the page when both of his parents liked the same photo of a hamburger, and found it endearingly sad. No one was replying to the questions. So, he figured he would step in and really make friends with the page. Of course, he was making fun of it—but what emerged over months of his "Applebee's & Me" project was a curiously affectionate relationship.

Read below to see the interactions, and check out Digiday's fun interview with Zdarsky, who admits the "politeness in every exchange was just strangely sweet."

Via BuzzFeed and Happy Place.

O Facebook mudou seu algoritmo alegando que não tem mais espaço para exibir tanto conteúdo na timeline dos usuários, porém, para mais publicidade, sempre se dá um jeito.

Hoje a rede social revelou os já esperados anúncios com vídeos, que são tocados automaticamente dentro do feed. Cada vídeo é exibido sem som, até que o usuário clique na peça. Ao final da exibição, outras duas opções de clipes são oferecidas. Quem não estiver interessado, basta continuar rolando a tela.

Assim como acontece no Instagram, o autoplay só é habilitado se o dispositivo estiver conectado em rede WiFi, evitando assim o gasto de dados de planos 3G/4G.

A primeira campanha desse novo formato será para promover o filme “Divergente”, da Lionsgate, dirigido por Neil Burger, e que estreia em março de 2014.

Com a nova opção de publicidade, o Facebook dá mais um passo para “roubar” verba destinada aos comerciais de TV e YouTube.

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O Burger King, aquele que já fez você torrar uns amigos em troca de Whopper grátis e levou vários prêmios por isso, resolveu fazer o mesmo: abrir mão de 30 mil “fãs” da marca. A marca ofereceu uma alternativa aos fãs de sua página norueguesa: curtam a nova página do Burger King ou ganhem um vale-Big Mac e sejam banidos para sempre da nossa fanpage. 30.000 pessoas preferiram a segunda opção.

Sim amigos, eles fizeram “a limpa” no Facebook. Criaram uma nova página, destinada apenas aos fãs de verdade, e deram o principal sanduíche do concorrente como presente de despedida. E ainda, segundo números e cálculos próprios, aumentaram seu poder de engajamento em 5 vezes.

Eu fico imaginando a agência propondo uma ação pra perder followers e ficar só com os fãs. Eu fico imaginando o cliente topando. Eu queria demais estar nessa reunião.

Confiram aí o videocase (com péssima qualidade de imagem, sorry), que explica tudo direitinho.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Hats off to David Zaleski at iMedia Connection for capturing a serious topic in a humorous way.

Zaleski says at the end of his video lashing that there’s no need for social media managers. I wouldn’t go that far, but statistics do point to a downward trend. According to newly released stats from career site Indeed.com, growth in positions with the title “social media manager” slowed to 50% in the past year, a dramatic decline from recent years, when triple and even quadruple digit growth was commonplace.

Ryan Holmes, CEO of HootSuite, believes the decline in social media managers indicates a sea change in the way that social media itself is used within organizations. Once the exclusive domain of digital gurus, Twitter, Facebook, and other tools are gradually becoming everyone’s responsibility.

To my mind, everyone’s responsibility means a shared responsibility. Brands do in fact need agency partners who live and breathe digital media to develop a strategic framework and help guide the discussion online. Brands also need people inside the company to step up and field customer requests when they come in via social, and to help deliver “real news” from inside the company.

Social is about real people and real voices — when a skilled staffer or team of staffers takes on social media marketing responsibilities, the authentic voice that comes through is impossible to fake or replicate and that’s worth a lot.

The post For Modern Brands, Social Media Marketing Is A Shared Responsibility appeared first on AdPulp.

Com inspiração no cinema drive-in, a Fiat espanhola bolou uma ação para provar aos consumidores o quão confortável é o novo modelo Fiat 500.

Pensando em levar ao público uma experiência divertida e teatral, a Fiat convidou as pessoas para se acomodar dentro do carro e assistir a uma peça original.

Usando o carro, a rua e a plateia de forma inovadora, as peças cumpriram o papel de imersão e branding.

A novidade: a peça acontecia dentro e ao redor do carro, com os personagens atuando literalmente no banco da frente, tornando os espectadores parte do cenário e totalmente imersos na história contada.

Foram criadas 4 peças de curta duração: Speeders, Oh, It’s Him!, The Mutant Passenger e The Half Woman. Todas com roteiros pensados em transmitir o espírito de cada um dos diferentes modelos do Fiat 500.

Para participar, era preciso escolher a peça e reservar seu lugar no evento através de um aplicativo no Facebook.  Alguns privilegiados eram, então, selecionados para assistir às peças dentro dos carros, enquanto os outros assistiam do lado de fora.

Acompanhando as encenações, um conjunto de cartazes surreais foi desenvolvido para dar vida às características de cada modelo/peça.

A ação foi desenvolvida pela LeoBurnett Madri no começo de junho, como parte do evento anual La Noche de San Jorge Juan.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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