Não foi assim que os seus pais te contaram como funciona toda a logística do Natal, certo?
Mas é a modernidade, e você talvez conte de forma diferente pro seu filho, assim como a Apple imaginou. Aí um dia ele vai descobrir que o Siri não existe, ou melhor, existe, mas por uns R$ 2 mil.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Apple continua promovendo o acervo dos Beatles disponível na iTunes Store.
O novo comercial faz um passeio por todas as capas de discos da banda, começando por “Please, Please Me” até “Abbey Road”.
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Hoje certamente você deve ter lido um monte de coisas sobre o iPad 2. E repetidas notícias e tweets sobre como ele agora tem duas cameras, como sua bateria dura mais, é mais fino, tem uma capinha magnética, e que o próprio Steve Jobs apresentou tudo isso.
Só o que eu mais gostei do evento da Apple de hoje não foram as novas características do iPad, e sim um vídeo que mostra como foi o primeiro ano de existência da tablet.
É o lado emocional da tecnologia, mostrando como o iPad mudou a maneira que os estudantes estudam e os professores ensinam. Como o iPad transformou negócios, ajudou médicos a tratarem pacientes – como crianças autistas se comunicando com apps específicos.
Nessas horas não importa se você é Mac ou PC, os caras sabem fazer e vender, e não há como negar “que nunca existiu algo assim” como eles próprios afirmam no vídeo.
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Como grande parte dos amantes de botõezinhos, tenho acompanhado de perto – inclusive como usuário – o que vem acontecendo com os tablets, em especial com o iPad (não só por ele ser da Apple, mas por ter novamente se adiantado e transformado os outros em seguidores – algo que confesso, não entendo como a indústria de computadores deixou acontecer… mas isso é assunto para outro artigo…) e vejo coisas muito interessantes por aí.
Uma delas diz respeito à mistura entre o velho e o novo, quem sabe algo que se possa entender como uma espécie de mashup velho-novo ou novo-velho.
No dia que o Jobs lançou o iPad, chamei minha equipe e falei: “Já pensou a gente ter a Pix e a ResultsON numa maquininha dessas, podendo folhear como se fosse a revista mas toda conectada?” Hum? (velho-novo) E dois meses depois, o que o FlipBoard lançou se não isso?
Outra coisa que me chamou a atenção é que vimos aqui no Brasil uma corrida de alguns veículos para serem os primeiros no iPad e pudemos comprovar que a tal da “first mover advantage” pode ser muitas vezes uma “first mover disadvantage” quando mal aproveitada, como fizeram o Estadão e a Folha, a meu ver. Saíram correndo mas não tiraram o máximo proveito e se esqueceram da coisa de fazer o mashup velho-novo.
Pulando para as revistas, a Época também correu e saiu na frente da Veja com um app que não era tudo isso, de fato, fora o fato de existir, não trazia nada de muito novo, mas era o primeiro.
Perdendo a vantagem do buzz, a Veja resolveu correr atrás e fez um mega-super-bem-feito app (parece até que foi feito fora do Brasil) que, se não saiu na frente quando saiu, fez a coisa certa. E a Época, provocada, tenta agora recuperar a “vantagem” de sair na frente, mas que como saiu mal, acabou atrás. E por hora não consegue cobrar pelas edições.
Maluco? Um pouco, mas assim é o mundo da tecnologia, não?
Outra coisa que me chamou a atenção é que a Veja uniu uma Veja que o leitor já conhecia (independente da qualidade editorial, que não é o caso de discutir aqui) com o moderno iPad, ou seja, o leitor lê a revista com uma sensação de velha conhecida, o que é muito bacana (olha o tal do velho-novo), pois gostamos muito do que conhecemos… (apesar de falarmos um monte que adoramos inovação) e agrega as reais vantagens do iPad (portabilidade, facilidade, multimídia, etc) e não firulas bonitinhas mas inúteis, e que nos afastam daquilo que já conhecemos e estamos acostumados.
Observando as pilhas de papel de domingo a noite, observei também que as revistas, minhas velhas companheiras de final de semana, sumiram! Vanished! 
Nem Veja nem Época papel circulam mais por aqui e o planeta agradece. A Veja está no iPad (paga, note-se) e a Época, bem, a Época sumiu aqui de casa e provavelmente enquanto não se acertar no iPad, não deve voltar! No máximo uma olhadela, mas a experiência que eu tinha com ela se deteriorou fortemente por conta de um novo estranho que se esqueceu do velho e que, no final, não me trouxe vantagens, pelo contrário.
E as duas coisas finais que notei também é que a Veja só publica os anúncios pagos para a versão iPad, não todos os da impressa, portanto ela fica mais rapidinha de ler e folhear e menos “suja” de publicidade e, o iPad é muito mais individual e pessoal do que uma revista, que circulava por várias pessoas aqui em casa, terminando no escritório, ou seja, o faturamento da Veja não caiu comigo, mas os leitores sim!
Já pensou como o “velho” pode ser fundamental quando se pensa o “novo”? Se tem um cara que pensa, é o Jobs. Quer coisa mais velha do que manipular tudo com os dedos e as mãos?!
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Se você tem um site em Flash e está fulo da vida com a Apple, pode se unir a campanha criada por Mat Bisher com o singelo título: “Steve Jobs odeia você!”.
Funciona assim: você pega o código (flash sniffer), disponibilizado por Bisher no site sosapplesos.com e inclui no seu próprio.
Quando um usuário tentar acessar sua página de um iPhone ou iPad – que não suportam a tecnologia vil da Adobe – ao invés de uma mensagem de erro aparece essa imagem do Tio Steve aí em cima.
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Como você já sabe, a neo-clássica campanha “Get a Mac” acabou. Finito. Já estava na hora, pois como dissemos nos filmes mais recentes a fórmula tinha cansado.
Ainda assim, isso não é motivo para você ficar triste, pois o podcast OneMoreThing editou um tributo de quase quatro minutos de duração com os melhores momentos da campanha que ficou quatro anos no ar.
Assistindo esse compilado, dá para realizar algo que é chover no molhado: os roteiros são ótimos, mas o John Hodgman (ator que faz o PC) é 60% dos filmes.
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A Apple iniciou a veiculação de um novo comercial para o iPad, respondendo de diversas formas a simples pergunta: “O que é o iPad?”
O primeiro filme do gadget tinha sido exibido durante o intervelo do Oscar, em março, semanas antes do lançamento nas lojas.
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Le studio ADR propose ce concept intéressant et sobrement intitulé “iWatch” dans la lignée des précédents produits de la marque Apple. Une montre dotée d’un design efficace en aluminium et de nombreuses fonctionnalités comme le Wifi, un mémoire 16go et des widgets d’informations.
Eu sempre me questiono se é o Steve Jobs mesmo que responde seus emails, ou até se esses printscreens que aparecem por aí são verdadeiros.
De qualquer forma, ele parece estar generoso com seus súditos ultimamente, e anda respondendo diversas questões, ainda que “monossilábicamente”. Mas já que nada garante que você terá sua resposta de poucas palavras, o Joy Of Tech criou o Gerador de Resposta de Emails do Steve Jobs.
Faça o seu e se exiba para os amigos. Só tome cuidado com perguntas sobre Flash.
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A história do iPhone 4G perdido em um bar chega a ser tão curiosa quanto absurda. Como assim alguém deixou cair do bolso o protótipo de um dos produtos mais importantes da atualidade? É algo tão tolo como um engenheiro da NASA dizer: Criei o protótipo de um novo ônibus espacial, mas esqueci onde o estacionei.
As fotos novo iPhone, que foi dado como falso e depois confirmado como um objeto real da Apple, estão circulando toda a internet desde o fim de semana, e com isso podemos levantar a velha questão: seria uma estratégia de marketing viral orquestrada pela própria empresa de Cupertino?
É muito mais interessante e até divertido pensar dessa maneira. A Apple finge que perdeu o aparelho, os especialistas e editores ficam felizes por isso e a notícia se espalha mais que as cinzas do vulcão Eyjafjallajökull. Mas vem cá, a Apple precisa disso? A resposta é óbvia.
Fazer com que fotos e informações “vazem” é uma coisa, “perder” por aí o protótipo de um novo e desejado produto, que pode muito bem ser usado por concorrentes, é outra completamente diferente.
Então decidimos: A Apple não fez isso. Então quem fez? John Gruber, influente editor sobre a maçã do Daring Fireball, tem uma forte hipótese: roubo. O Gizmodo, que divulgou as imagens abaixo em uma completa autópsia do gadget, teria comprado o iPhone roubado de alguém que sabe quem é, ou pior, é o próprio gatuno.
De qualquer forma, marketing viral da Apple é a minha última aposta nessa caso.
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Advertising Agency: Pencil Advertising, Kuwait
Creative Director: Gilbert S. Semillano
Art Director: Maxwell
Senior graphic Designer: Islam Etman
No evento de apresentação da versão 4 do sistema operacional do iPhone, Steve Jobs demonstrou, entre outras diversas novas funções, a plataforma de publicidade mobile iAd.
Isso não significa apenas mais publicidade, desta vez administradas pela Apple, dentro dos aplicativos, mas também maiores possibilidades de interação e conteúdo.
Steve Jobs contou que um usuário de iPhone gasta em média 30 minutos por dia utilizando aplicativos, e se um anúncio for exibido a cada 3 minutos, teremos 1 bilhão de impressões de publicidade por dia.
Um dos exemplos mostrados foi um anúncio mobile de “Toy Story 3″. Quando clicada, a peça abre em tela cheia e existe diversos conteúdos interativos, como vídeos, aúdio e games. Tudo dentro do “banner”, sem a necessidade de fechar o aplicativo.
Outro exemplo foi um anúncio da Nike, em que o usuário pode assistir vídeos, encontrar uma loja e customizar o próprio tênis através da peça.
A venda dos espaços publicitários fica por conta da Apple, em um esquema 60/40. 60% da receita vai para o desenvolvedor. Como iPhone e iPad não suportma flash, os formatos publicitários devem ser desenvolvidos em HTML5.
É uma enorme novidade para o mercado de publicidade mobile, mas ao mesmo tempo não uma boa notícia para as pessoas que já compram o aparelho, pagam pelos aplicativos e terão que encontrar mais intrusão em suas ferramentas. Os comentários que encontrei até agora foram extremamente negativos, e uma solução para isso seria limitar a rede iAd apenas para aplicativos gratuitos.
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“Will It Blend?” é certamente um dos grandes cases virais da década. Produzida desde 2006, a série de vídeos apresentada por Tom Dickinson, fundador da Blendtec, mostra que seu liquidificador anabolizado é capaz de triturar qualquer coisa.
A nova vítima você já sabe quem é. Um certo gadget hypado lançado no último sábado. Se você ainda nem decidiu se vai ou não comprar um iPad, então veja um ser transformado em fumaça enquanto pensa.
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O Apple iPad será lançado oficialmente amanhã, já com pessoas na fila esperando pela abertura das lojas. Aqui no Brasil, tudo fica como “em breve”, mas isso não é problema para uma galera que já tinha iPhone muito antes mesmo de seu lançamento pelas operadoras brasileiras ter sido cogitado. Certo?
Estimativas variam, dizendo que a Apple pode vender de 3 a 7 milhões de iPad’s em 2010. Então o Brainstorm #9 quer saber: Você vai comprar um iPad?
Responda a enquete abaixo:
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Entre o New York Times e a loucura do Wall Street Journal de cobrar quase US$ 18 pelo acesso no iPad (mais que a versão impressa e online), eis aqui um aplicativo para o qual o gadget da Apple, que será lançado amanhã, parece ter nascido.
Já está disponível na App Store o Marvel Comics, simples assim. Baseado no ComiXology, que já disponibilizava as HQs da Marvel no iPhone, o novo aplicativo é gratuito e vem com alguns quadrinhos incluídos.
Outros podem ser adquiridos por US$ 2 cada edição, como títulos do “Homem de Ferro”, “Homem-Aranha”, “Hulk”, “Capitão América”, etc. São mais de 500 títulos disponíveis no momento
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O mais interessante da batalha entre o browser Opera e a Apple, é a pressão exercida pelo primeiro através dos próprios usuários.
Hoje, 23 de março, a Opera Software enviou para a App Store a versão para iPhone de seu navegador, o que seria uma alternativa ao Safari. Porém, como está sendo discutido desde o anúncio do desenvolvimento da ferramenta, a Apple proíbe em suas regras que aplicativos de terceiros dupliquem as funções já nativas do iPhone.
Dessa forma, é óbvio pensar que o browser Opera será negado pela maçã de Cupertino sem nem mesmo uma segunda análise, mas como eu disse no primeiro parágrafo: a pressão com apoio das pessoas pode mudar a história.
A empresa lançou um contador, mostrando há quanto tempo o aplicativo foi enviado para App Store. Eles perguntam: “Em quanto tempo você acha que o Opera Mini será aprovado pela Apple?”, o palpite mais preciso ganha um iPhone.
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Une démonstration digitale impressionnante par Alexx Henry pour cette version très spéciale du magazine VIVmag. Une exploitation au maximum des capacités de l’iPad afin de présenter ce magazine web rempli d’animations 3D, d’interactivité et de graphisme. Vidéo dans la suite.
Se durante o Grammy Awards o iPad apareceu nas mãos do apresentador Stephen Colbert, apenas alguns dias depois de seu anúncio, o novo gadget da Apple estreou campanha publicitária durante o intervalo do Oscar.
Quem conhece os comerciais do iPhone, está habituado com o formato: foco no produto, conteúdo e modo de usar. Nada de excepcional. Porém, já traz a data de lançamento do produto, confirmada na semana passada: 3 de abril.
Ainda no Oscar, Steve Jobs também foi flagrado no tapete vermelho. Veja se o encontra nessa foto, no melhor estilo “Onde Está Wally?”
| Dica do Tvspotblog
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Ontem, durante o Grammy Awards, a Apple já fez o seu primeiro product placement do iPad, menos de uma semana depois do produto ter sido revelado.
Quando foi anunciar os indicados na categoria Música do Ano, Stephen Colbert sacou de seu bolso do paletó o iPhone de iTu, e andou tirou uma com o Jay-Z: “Isso não veio na sua sacola de brindes? Sou mais cool que você?”
| Dica de Jonas Rossatto
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