Hasta La Creative!

Stephen Hawking é, na minha humilde opinião, um daqueles caras fodásticos que, de tão fodástico, consegue entre outras coisas inserir sua genialidade no cenário da cultura pop naturalmente. Merecia até um Stephen Hawking’s Facts. A prova recente disso está em suas participações no The Big Bang Theory e neste filme da campanha Saving the Nation, da GoCompare.

No roteiro criado pela Dare, Hawking aparece dando uma palestra em que anuncia finalmente ter calculado e formulado as exatas condições necessárias para gerar um super buraco negro. Um dos espectadores, então, questiona o físico no que ele aplicaria a descoberta. Corte para Gio Compario – um cantor de ópera mala que já estrelou inúmeras campanhas da marca – que é sugado pelo buraco.

Ficou simpático.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Drawbridge é uma startup de 2 anos, com 23 funcionários, que tem como fundadora Kamakshi Sivaramakrishnan, especialista em gestão do conhecimento e ciência da informação, com passagens pela AdMob e Google. Sua expertise e seus projetos tem chamado muito a atenção por tentarem resolver um problema de muita dor de cabeça para as empresas digitais: como fazer com que a propaganda online dê retorno, sabendo que a audiência está totalmente fragmentada entre tantos dispositivos?

“Retargeting é uma estratégia poderosa na web, imagina se integrada a todos os dispositivos usados por um usuário” – Sivaramakrishnan, fundadora

Usando métodos estatísticos a partir de dados que rastreiam as pessoas pulando de smartphone para tablet e depois para o desktop, Drawbridge trabalha olhando para os cookies dos usuários contidos nos anúncios, relacionando-os aos algoritmos que calculam a probabilidade de que dois cookies arbitrários de dois diferentes dispositivos estejam associados à mesma pessoa. Todos estes dados utilizados são anônimos. Até agora, a startup alega ter “linkado” mais de 200 milhões de dispositivos para criar perfis de usuários.

De acordo com relatório da Mary Meeker of Kleiner Perkins Caufield & Byers, apenas 1% da verba em publicidade gasta em 2011 nos EUA foi usada em dispositivos móveis, mesmo que estes aparelhos representem cerca de 10% do tempo de consumo de mídia da população.

A empresa recebeu recentemente um investimento de $6,5 milhões de dois importantes nomes do Vale do Silício, Kleiner Perkins Caufield & Byers e Sequoia Capital. E, por sua política de privacidade ao utilizar e manter seus dados anônimos, preenche um gap entre ideias e startups que também bisbilhoteiam os usuários. Sem dúvida, é um grande mercado e aberto às oportunidades.

Detalhes do serviço no vídeo abaixo:

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Para promover seu mais novo laptop The Ultrabook, a Intel, em parceria com VICE e W Hotels, lançou uma competição internacional de filmes chamada Four Stories, em busca de 4 roteiros de curta-metragens que inovassem em relação à viagem, filme, negócios, moda e design, repensando os limites do que é possível.

A iniciativa anunciou seus vencedores recentemente, tendo como jurado ninguém menos que Roman Coppola. Cerca de mil roteiros de todo o mundo foram inscritos no concurso e, com a ajuda da produtora The Director’s Bureau e a preocupação de lançar uma nova geração de cineastas no mercado, quatro roteiros escolhidos ganharam vida, tendo como principal locação W Hotels em diferentes cidades do mundo, como Washingto D.C.  e Cidade do México.

O making of dos filmes foi liberado nesta playlist do Youtube, além de entrevistas com as equipes e eventos de premiere aqui. Abaixo, assista aos curta-metragens vencedores do projeto.

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Em parceria com a Pacific Chamber Symphony, a AKQA criou uma orquestra mobile, onde cada dispositivo é um instrumento que, juntos, tocam a canção natalina “Carol of the Bells”.

Você pode ver em funcionamento no vídeo acima, mas a graça é fazer sua própria sinfonia com os amigos. Se você for forever alone (e rico), pode testar sozinho utilizando diversos smartphones e tablets.

Primeiro é preciso criar a orsquestra no site mobileorchestra.com. Isso vai gerar uma URL única, que deve ser acessada via mobile e definirá cada gadget como um instrumento. Quando o condutor, que é quem criou a sinfonia, der o start, todos começam a tocar simultaneamente.

Na prática, são só vídeos executados ao mesmo tempo, mas o resultado é bem divertido.

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Essa campanha do Google me despertou um sentimento dúbio. Ao mesmo tempo que promove muito bem a facilidade e rapidez do app de busca em dispositivos mobile – colocando toda a informação de forma instantânea nas suas mãos – me lembrou o velho deboche de que, com a internet, todo mundo parece inteligente.

O comercial abaixo, da entrevista de emprego, é mais sutil e divertido. Mas o do pai e filho, acima, é triste. Sempre achei que os pais deveriam ser espertos sem precisar do Google para responder perguntas das crianças.

Sei que pode ser bobagem – afinal, é só publicidade – mas é uma situação que merece reflexão. É óbvio que a tecnologia e acesso à informação são ferramentas poderosas, que vieram para nos ajudar, mas não assim.

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No Reino Unido, a Fiat resolveu atingir um público-alvo geralmente ignorado pela indústria automobilística: as mães.

Para promover o novo modelo 500L, uma mãe canta num rap as dificuldades da maternidade. Coloca o carro como um parceiro nessa fase da vida, mas com originalidade e sem o batido discurso auto-elogioso.

Com quase 1 milhão de views em poucos dias, a iniciativa parece estar sendo recompensada.

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Com o Windows 8 assumindo a interface Metro, a Microsoft fez sua decisão mais ousada das últimas décadas. A rejeição por parte dos consumidores poderia ser enorme, tanto é, que o sistema operacional oferece um modo de uso similar as versões anteriores, para quem assim preferir.

Mesmo assim, a empresa quer que o máximo de usuários possíveis adotem a nova interface, vencendo a desconfiança e barreiras que toda mudança traumática causa no início. Portanto, é fundamental que as pessoas entendam que não ficou mais complicado, e o novo Windows é sim bastante simples de usar.

Uma ação realizada em Portugal, na FNAC do Chiado, mostrou isso de maneira bem didática: uma criança é que explicava para os interessados como o sistema operacional funciona. Se a reação das pessoas já é divertida, espere para ver, no final, quando o próprio garoto sai para pedir ajuda. Tudo isso com o simpático sotaque original da língua-mãe.

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Nesse fim de ano, o Google convocou dois dos personagens mais queridos da animação para promover a ferramenta Hangout.

Wallace & Gromit participam não só da campanha, como são eles que fazem o convite para seus familiares e amigos entrarem no videochat. Além da dupla, outros personagens da Aardman Animations fazem parte da iniciativa.

Esses convites personalizados precisam ser feitos através do site: http://g.co/familyhangouts. Sei que não são figuras tão populares no Brasil, mas mereciam uma versão em português com legendas.

A criação é da adam&eveDDB de Londres.

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A M&C Saatchi uniu esforços com a produtora Pixomondo para apresentar o projeto Think Blue, da Volkswagen, ao mercado chinês. Para quem não está familiarizado com a iniciativa, Think Blue é “uma idéia prática que visa inspirar o ser humano a cultivar atitudes simples de cuidado com o meio ambiente”. Na prática, são as atitudes e atividades voltadas para a área de responsabilidade social adotadas pela marca, que vão desde programas de educação ambiental até a recuperação da biodiversidade.

Ao som de I’m Yours, de Jason Mraz, essa bonita animação dirigida por Carolina Melis cumpre bem o seu papel de divulgar a ação em meio a um clima de esperança e contentamento.

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Quando vi os filmes de The Magic of Christmas, a campanha de Natal da Diesel, confesso que fiquei bastante em dúvida se ela merecia um post aqui no B9. Com um pé no bizarro, ela me pareceu um pouco crível, apesar de o making of se esforçar muito para comprovar a veracidade da proposta. A alternativa, então, foi deixar que os próprios leitores decidissem: divididos em três episódios, os comerciais mostram um grupo de pessoas hiponotizadas para se comportar como se tivessem 5 anos em uma manhã de Natal.

O primeiro passo foi encontrar as pessoas certas para este “estudo”. Entre os 80 candidatos, foram selecionados 10 com maior potencial para serem hipnotizados. Uma vez hipnotizados, eles deveriam demonstrar diferentes tipos de emoções natalinas: amor, desespero, êxtase… No dia das filmagens, foi só ligar as câmeras, hipnotizar o elenco e incluir algumas emoções extras no pacote. A trilogia é dividida em antecipação, felicidade e boa vontade.

A ideia da campanha surgiu depois que uma pesquisa encomendada pela Diesel concluiu que 90% dos adultos entre 18 e 75 anos não são mais capazes de perceber e viver a verdadeira magia do Natal. Para tentar reviver este sentimento, a marca se juntou com a SuperHeros Amsterdam para o projeto-hipnose. Talvez se a edição tivesse sido um pouco menos exagerada, funcionasse melhor. Por outro lado, é a mesma edição que confere o tom de fantasia. O que você acha?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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