AISIDI, principal revendeur de produit et service mobile en Chine, s’associe avec Coordination Asia, un cabinet de design et d’architecture, pour le lancement d’une nouvelle série de magasins, AER. Slogan publicitaire inscrit sur le chemin noir au sol, comptoir Lego, jeu sur les typographies, le résultat est très réussi.
Pour sa 10e édition, le festival Electric Picnic présente une vidéo de présentation, réalisée par Will Armstrong et produite par « Films Antidote », qui imagine pour l’occasion le parcours d’une jeune femme dans son premier festival. Un superbe travail à découvrir en vidéo et en images dans la suite de l’article.
Sou fã da Honda. Ela sempre faz trabalhos incríveis como o “Grrr”, “Cog” , “Choir” e “Impossible Dream”. Pois agora eles fizeram mais uma bela ação para anunciar sua volta a Fórmula 1. A partir de 2015 vão retomar a lendária parceria como fornecedora de motores para a McLaren.
Para situar quem não é muito fã de Fórmula 1: em 5 anos, a dobradinha McLaren-Honda levantou 8 títulos mundiais. 4 de pilotos e 4 de construtores. E não era para menos. Os pilotos eram ninguém menos do que Ayrton Senna e Alain Prost.
Em 1988 Senna foi campeão. Em 89, os dois pilotos estavam brigando ponto a ponto pelo título. Prost estava na frente. Aí veio o GP do Japão.
No treino de classificação Senna bateu o recorde da pista de Suzuka.
Uma vitória mantinha o brasileiro na briga pelo título. Com Senna fora, o francês poderia se tornar campeão antecipado. Então veio uma cenas mais polêmicas da história da Fórmula 1. Disputando a ponta, Prost forçou um choque com Senna, tentando tirar os dois da prova e garantir a taça.
Mas Senna, que era brasileiro e não desistia nunca, foi ajudado por fiscais e conseguiu voltar. Mesmo parando nos boxes para trocar o bico do carro, fez uma daquelas corridas que arrancam um “haja, coração” do Galvão Bueno, conseguiu voltar a liderança no penúltima volta e ganhou a prova.
Era o final feliz que todo mundo queria. Só que não.
Alegando uma ilegalidade no corte da chicane no momento do incidente, a direção da prova desclassificou Senna, o que acabou dando o título para o Prost.
Tudo bem. Nos anos seguintes Senna arregaçou e ganhou mais dois títulos mundiais pra mostrar quem é quem era o cara.
Mas voltemos para a volta que deu a pole para o Senna. A partir dos dados de telemetria do carro – tecnologia que coleta e analisa dados, como aceleração, frenagem e motor e que foi introduzido na F-1 pela própria Honda – eles conseguiram reproduzir a volta do brasileiro na pista de Suzuka usando alto-falantes e holofotes.
É de arrepiar até quem, como eu, não é muito fã de corridas
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um telejornal em que você é a única notícia. Essa é proposta narcisista de Mentos em um novo site da campanha “Stay Fresh”
Conectando com o Facebook e integrando dados do usuário, Mentos Fresh News cria um vídeo-paródia em que os apresentadores noticiam sua vida. Tem fofocas sobre seus supostos interesses amorosos e piadas sobre seus gostos, baseado nas suas opções “Curtir”, por exemplo.
O site utiliza não só as informações nativas do Facebook, como também as de aplicativos conectados a ele, como o Foursquare. Se for o seu caso, os “jornalista” comentam também suas últimas viagens.
A criação da BBH London não é exatamente inovadora, mas aposta no humor e contexto jornalístico para viralizar. Testa lá: mentosfreshnews.com
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Você é fã de basquete e quer comprar um tênis novo. Mas nessa ação promocional da Adidas, não é dinheiro que compra, e sim sua habilidade.
Em Londres, a marca levou Derrick Rose para apresentar sua nova linha de tênis. Uma pop-up store foi aberta ao público, mas só existia uma maneira de conseguir levar o produto pra casa: pulando tão alto quanto o jogador do Chicago Bulls.
Com prateleiras numa altura proibitiva para a maioria dos mortais, a D Rose Jump Store poderia servir também para controlar os compradores compulsivos. O vídeo acima mostra como aconteceu a ação.
A criação é da TBWA London.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para defender a si mesmo e aqueles que ama, qualquer um é capaz de se transformar. Especialmente diante de um ataque zumbi. Esta é a premissa que a 180 Amsterdam, junto com a produtora Minivegas, usou para apresentar o game The Last of Us ao mercado europeu. Ao longo de 60 segundos, vemos um homem comum – em live action – se transformando no personagem do game, em CGI.
Segundo o diretor criativo Maarten Boon, o projeto exigia gráficos sofisticados, que dessem a exata dimensão do jogo, mas que também pudessem ser inseridos no cenário da vida real de um jogador.
Apesar da narrativa já estar meio batida – na última E3, Leo Gianetti contou oito games com a temática zumbi – o filme caprichou no visual, passando a exata sensação experimentada pelos jogadores. Um belo trabalho.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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L’artiste et designer Gerry Judah a imaginé cette sculpture impressionnante propulsant 3 voitures emblématiques de la marque Porsche installée à 35 mètres de haut dans le ciel. Commandée par Porsche Great Britain pour les 50 ans de la Porsche 911, découvrez cette installation dans l’article.
Se você já tem alguns anos de experiência profissional, certamente tem boas histórias para contar e outras tantas que preferia esquecer. Aquele projeto que você gostaria de apagar do seu portfolio, um resultado embaraçoso que denuncia sua falta de experiência… Mas se o seu caso é outro, o de quem está começando a carreira agora, e as experiências ruins fazem parte do seu presente, fique tranquilo: nenhum criativo nasce um um gênio. Pelo menos é o que pretende mostrar The Worstfolio, site criado pela Miami Ad School que reúne os piores projetos dos maiores criativos do mundo.
Basicamente, a ideia é dar esperança aos criativos que acham que não nasceram para este tipo de trabalho, mostrando que até os grandes nomes da publicidade já tiveram maus momentos. A começar por Pablo del Campo, o fundador da Del Campo Saatchi & Saatchi. Hoje, com 59 leões em Cannes, 47 prêmios CLIO e um portfolio cheio de trabalhos incríveis, ele revela aquele projeto (ou seria um tango) que ele não gostaria de ter feito.
É uma iniciativa muito bacana, que vale a pena ser acompanhada. Por enquanto, apenas um dos próximos depoimentos foi anunciado. Será com Santiago Lucero, diretor criativo da Fallon, de Londres. O site também conta com uma área onde é possível sugerir nomes para o The Worstfolio.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Le graphiste freelance vénézuélien Jose Luis Vivas Andrade, plus connu sous le nom de Joluvian, a imaginé une série de créations calligraphiques de toute beauté pour la marque « Coca Cola Zero Spain ». Différentes techniques et styles sont à découvrir en images dans la suite de l’article.
Com as resoluções usuais de atualmente, eu já acho que no passado vivíamos em um mundo televisivo borrado. E olha que um dia chegamos a pensar que os 480p do DVD era uma grande revolução. Depois da popularização dos Full HD, propagandeados na última década, entraremos agora numa fase de uma nova sigla: 4K.
Porém, como convencer o consumidor de que o que parece perfeito hoje, pode ser ainda melhor? Quando surgiu a resolução 1080p muitos olharam com desconfiança, e certamente isso ainda acontece, acreditando que é só mais uma bobagem pra vender eletrônicos. Com 4K o problema se repete. Eu mesmo nunca vi uma TV dessas e me pergunto que diferença essa resolução poderia fazer.
Para convencer as pessoas, a Sony utilizou o velho conceito de “como você nunca experimentou antes”, mas contando três histórias bem identificáveis: uma menina que nunca tomou sorvete, um fazendeiro que nunca viu o mar, e um rapaz que nunca foi em um estádio de futebol.
Uma ideia que funciona em qualquer lugar, e capaz de exemplificar em experiências marcantes uma tecnologia impossível de ser demonstrada diretamente na campanha.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A cena inicial de “The Place Beyond Pines”, que no Brasil ganhou o título “O Lugar Onde Tudo Termina”, é um excelente plano-sequência por si só, mas que poderia ser apenas mais um exercício de estilo caso não fosse seu poder narrativo.
Ryan Gosling caminha através de um circo, em direção ao Globo de Morte em que irá se apresentar em sua moto. A simplicidade com que a camera se movimenta, aliada a um momento de alto risco, define o tom para o restante do filme. Um dos melhores do ano, sem dúvida.
O diretor Derek Cianfrance, aliás, parece dominar a técnica. Dois comerciais que ele dirigiu para Dick’s Sporting Goods seguem o mesmo caminho de uma longa tomada, sem cortes aparentes, capturando a tensão e o espírito de equipe de uma partida de baseball (vídeo abaixo) e outra de futebol americano (vídeo acima).
Com criação da Anomaly, o conceito da campanha é simples, mas a execução é que salta aos olhos. Para uma marca com pouco investimento em comunicação até então, foi uma ótima aposta.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Afin de célébrer l’arrivée de la nouvelle saison de la série HBO Game of Thrones sur sa plateforme streaming, Blinkbox fait construire une tête de dragon de 3 mètres de haut et 12 mètre de long. Déposée sur la côte Jurassic, elle étonne et fascine les passants à la recherche de fossiles d’animaux disparus.
A agência russa Red Pepper encontrou uma maneira divertida de divulgar o programa de emagrecimento 10FIT, que promete deixar as roupas dos participantes largas em apenas 10 semanas. Voltado para o público masculino, o filme apimenta uma situação comum para quem perde peso, que querendo ou não se torna um verdadeiro exibicionista.
O apelo bem-humorado funciona muito bem aqui, já que vai além dos tradicionais argumentos de saúde e bem-estar para acrescentar o elemento da auto-estima. O único porém é que você só entende sobre o que é o filme no final, o que pode acabar desagradando algumas pessoas.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Tudo acontecia como de costume na pequena cidade de Guildford, nos arredores de Londres. Até que alguma coisa chamou a atencão da população. No horário de almoço, um objeto não identificado cruzou o céu num vôo de aproximadamente 10 minutos.
Sua missão: entregar duas pizzas de pepperoni. Sim, bastou uma pequena adaptação num octacopter, um idéia maluca e uma camera para registrar tudo e a ação da Domino’s Pizza foi parar até no Jay Leno.
A Domino’s já tinha feito um concurso para descobrir como seria o veículo ideal para entregar pizzas no futuro. Mas dessa vez eles mesmos, com a ajuda da agência T + Biscuits, é que levaram a coisa adiante.
O Domicopter fez a entrega voando uma distância de 6,5 km em 10 minutos. Menos tempo do que um motoby levaria, considerando que na Inglaterra eles devem respeitar as leis de trânsito.
Antes que você se empolgue é bom avisar que as motos é que vão continuar a fazer o serviço sujo por um bom tempo. A coisa toda foi só uma ação e, por enquanto, se alguém disser que a sua pizza vai chegar voando, vai ser somente uma figura de linguagem.
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Imaginar como seria a versão analógica de ferramentas e serviços digitais não chega a ser uma novidade no universo publicitário, mas ainda assim pode render boas risadas. O Google fez isso no ano passado com o Analytics e agora é a vez da Qualcomm usar essa fórmula para mostrar como seria o mundo sem a tecnologia mobile.
Sem smartphones e tablets, como faríamos para acessar o email, Twitter, Facebook, jogar Angry Birds, ouvir música ou assistir a um vídeo? Provavelmente seria uma realidade bizarra como a retratada neste vídeo dirigido por Michael Sugarman, em que um carteiro aparece a toda hora para entregar sua correspondência, você não presta atenção em nada porque tem uma tela na sua frente (neste caso, com celulares também é assim), ou ainda tem de fazer um enorme esforço físico para atualizar seu status de relacionamento…
A ideia toda é convencer o consumidor de que a vida seria muito mais complicada sem a tecnologia mobile. Mas, será mesmo? Afinal, a humanidade sobreviveu um bom tempo sem ela… A criação é da The Viral Factory.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um dos filmes mais emocionantes do ano passado – e que exatamente por isso mesmo ficou com o GP de Film Craft em Cannes -, Meet the Superhumans acabou de ganhar uma sequência, The Return of the Superhumans. A volta acontece para divulgar o Sainsbury’s Anniversary Games, jogos que marcam o primeiro aniversário da Olimpíada de Londres.
Apesar de seguir o mesmo conceito do primeiro filme, The Return of the Superhumans não causa o mesmo impacto, provavelmente por conta da expectativa criada pelo antecessor. A fotografia em preto e branco, entretanto, cria a tensão necessária para lembrar que outros recordes podem ser estabelecidos, e que os super-heróis paralímpicos estão sempre dispostos a superar obstáculos e enfrentar novos desafios.
Mais uma vez, a assinatura é da 4Creative para o Channel 4.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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La marque Philips fait déposer des tables typographiées dans lesquelles les clients peuvent brancher leur casque audio au travers de pubs dans Londres. La sélection de musique proposée, comme les typographies, sont faites en fonction de chaque quartier. Une campagne de publicité innovante réalisée par Ogilvy London.
Em tempos em que tudo parece ser produzido em massa, chega a ser inspirador ver gente que ainda se dedica à produção artesanal e personalizada das coisas. Um exemplo deste tipo de trabalho é a luthearia, a arte de criar instrumentos musicais de corda praticada pela mineira Kian Guitars. Para traduzir este conceito de produto personalizado, a RC Comunicação desenvolveu o The Guitar Poster, um poster de madeira de reflorestamento que funciona como uma guitarra de verdade.
A manufatura do The Guitar Poster foi registrada em um belíssimo vídeo, que apesar de lembrar alguns filmes da Jack Daniels, como The Whiskey Drum, tem sua própria personalidade.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Na semana passada, falei aqui da ação da Heineken que desafiou passageiros a mudarem seus planos de viagem e voar, de surpresa, para um local desconhecido. Você se compromete, aperta o botão, e a roleta escolhe qual será o seu destino.
Hoje a marca lançou um vídeo mostrando a Departure Roulette e as pessoas que toparam participar. É bem divertido, mas tive a impressão de que era possível desistir da oferta depois do destino sorteado. Assim é fácil se “arriscar”. Ou então eu voltaria várias vezes até aparecer Portugal no painel, que vi que tem ali.
Mas quem eu quero enganar? É claro que era possível desistir. É uma ação publicitária, não uma deportação. Ainda que o verdadeiro desafio resida no comprometimento, foi uma excelente iniciativa promocional da Heineken.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Le jeune graphiste et illustrateur Nairone a travaillé récemment sur l’identité complète du Workshop, un bar restaurant situé à Paris. Afin de mettre en avant ces créations, Get A Way Productions nous propose une belle vidéo résumant le travail de l’artiste français. A découvrir en vidéo dans la suite.
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