Hasta La Creative!

Grande parte dos comerciais de automóveis tem um locutor dizendo palavras-chave, e “economia” muitas vezes está entre elas. Aqui a Citroën aborda o tema, mas de forma bem mais criativa e divertida.

O amor rodoviário entre dois cães, cada um em um carro. Um C3 e outro genérico.

A cena final é desnecessária, prova que o cliente não acreditou no poder de interpretação do espectador, principalmente num caso em que não é preciso mais do que um olho funcionando para entender. Mas tudo bem, ainda assim não tira o charme da ideia e boa execução.

A criação é da agência H, de Paris.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O Galaxy Gear da Samsung, gadget de pulso que serve de companhia para a linha Galaxy, está longe de ser uma unanimidade entre usuários e experts de tecnologia. Porém, algo me parece um inegável acerto em cheio: a campanha para promover o produto.

Com nostalgia em cada segundo, dois comerciais relembram os relógios high-tech da ficção. Com cenas de “Os Jetsons”, “Dick Tracy”, “Power Rangers”, “Predador”, “Star Trek”, entre outros, ambos os filmes referenciam os smartwatches imaginados pelo entretenimento, e que, agora, “se tornam realidade”.

A Samsung diz que o Galaxy Gear ficou 8 anos em desenvolvimento. A campanha estreou nessa noite de domingo, nos Estados Unidos. Assista o primeiro comercial acima, e o outro abaixo:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ao redor do mundo, o mês de outubro é dedicado à conscientização sobre o câncer de mama. Enquanto diversos prédios e movimentos adotam uma iluminação cor-de-rosa, entidades realizam campanhas direcionadas às mulheres. É o caso da bela The Naked Truth, que a Colenso BBDO de Auckland criou para a New Zealand Breast Cancer Foundation.

Para ilustrar as mudanças a serem observadas – por exemplo uma nova massa ou espessamento na área da mama ou da axila, diferença na forma ou tamanho da mama, alteração na pele da mama ou no mamilo, entre outras – foram utilizados objetos do dia a dia, colocados na altura dos seios das atrizes.

De certa forma, o filme da campanha lembra um pouco a Garotas do Calendário, longa-metragem de 2003 que conta a história de mulheres maduras que posaram nuas para levantar dinheiro a princípio para comprar um sofá para um hospital, mas que conseguiram levantar quantia suficiente para as pesquisas relacionadas à leucemia.

É uma maneira diferente de destacar a importância do auto-exame, sem repetir fórmulas tradicionais, mas que fica bastante claro como nós mesmas podemos colaborar com um diagnóstico precoce.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quem nunca, na época do estágio ou no primeiro job, sofreu nas mãos de um chefe? Virou noites, abriu mão de fins de semana, feriados e foi até parar no hospital? Tudo bem que, para alguns, coisas deste tipo continuam acontecendo mesmo após anos de experiência, mas no Canadá, a agência Zulu Alpha Kilo dá uma chance para que profissionais se vinguem de seus chefes, transformando-os em estagiários graças ao NABS Vintage Intern Auction.

Em sua terceira edição, leilão coloca “à venda” 12 executivos e lideranças do marketing e publicidade do país, como Christina Yu, vice-presidente executiva e diretora criativa da Red Urban, Ian MacKellar, diretor criativo da Ogilvy e Angus Tucker, sócio e co-diretor criativo da John Street, entre outros. A lista completa pode ser conferida aqui.

O lance mínimo para se levar um dos profissionais é CAD$ 2 mil. Durante um dia, os participantes poderão atuar como estagiários, executando tarefas como criar uma estratégia, discursar, dar um seminário, limpar a cozinha, prestar consultoria, buscar o café e até liderar uma caminhada.

NABS, que significa National Advertising Benevolent Society, é uma entidade que ajuda profissionais da área de comunicação em questões relacionadas a doenças, acidentes, desemprego e dificuldades econômicas. Somente este ano, 1300 famílias estão sendo ajudadas. 

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quando se pensa em campanhas sobre o consumo de bebidas alcóolicas com responsabilidade, talvez lhe venha a mente uma linguagem dramática ou professoral. É quase sempre o tom utilizado, seja pelas próprias marcas ou por instituições sociais.

A cerveja Steinlager, da Nova Zelândia, resolveu abordar o assunto com bom humor. Lembra que se você beber até cair, pode virar alvo de pegadinhas dos amigos e amanhecer com desenhos em locais inesperados. Mesmo que você seja apreciador da arte, provavelmente não quer ver acontecer no seu corpo.

A assinatura do comercial, “Be the artist, not the canvas”, lembra que os artistas são aqueles que bebem com moderação.

A criação é da DDB.

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Com apenas 15 anos de idade, Jack Andraka desenvolveu um teste barato, eficaz, e não invasivo para a detecção do câncer de pâncreas. O problema é o que veio antes disso. Ao pedir ajuda de diversos pesquisadores e especialistas, Jack sempre ouvia a mesma coisa: “Você é muito novo pra isso. Não temos tempo para a sua brincadeira de ciências”.

A invenção do adolescente foi premiada na International Science and Engineering Fair (ISEF), patrocinada pela Intel desde 1997, e a marca aproveita esse momento para lançar a nova fase de sua campanha “Look Inside”.

O comercial (acima) conta em flashback o ceticismo em relação a proposta de Jack, e o preconceito sofrido por ser considerado jovem demais para ter uma ideia brilhante. No começo do ano, Jack Andraka contou sua história no TED Talks.

A criação é da Venables Bell & Partners.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Adidas nous présente « Basketball is everything », un magnifique spot réalisé afin de promouvoir la paire de baskets DRose 4 en l’honneur du joueur des Chicago Bulls. Avec en guest Big Sean, Common et 2 Chainz, cette publicité nous propose de découvrir l’essence du basketball, le tout sur la musique Sarabande d’Haendel.

Existe o momento certo pra tudo na vida, inclusive para vender TV por assinatura. Sendo assim, a norueguesa RIKS TV parece ter encontrado a hora ideal, sem que nenhuma justificativa possa ser inventada, para oferecer seus serviços.

Você se prepara para sair para o jogo de futebol, depois de uma semana inteira de espera, mas aí tem os olhos, aqueles olhos grandes…

A criação é da SMFB, de Oslo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No começo deste ano, Doritos levou ao ar  no Super Bowl dois comerciais feitos e escolhidos pelos fãs da marca, dentro do Crash The Super Bowl. O sucesso dos filmes foi tão grande que, segundo o AdMeter, eles entraram para a lista dos 10 mais populares, em terceiro e sétimo lugares. Agora, em sua oitava edição, a promoção já iniciou a convocação de aspirantes a diretores, com uma grande novidade: desta vez, criativos do mundo inteiro poderão participar.

Para divulgar o Crash The Super Bowl, a agência Goodby Silverstein & Partners apostou no humor, apresentando um personagem bem canastrão para representar o “embaixador criativo” da marca.

As regras da promoção podem ser conhecidas aqui, onde também há um kit de ferramentas que os diretores vão precisar. Além de ter seu filme exibido no intervalo comercial mais caro e disputado do mundo, os dois ganhadores receberão US$ 1 milhão e farão parte da equipe de filmagem de Os Vingadores 2.

Os comerciais poderão ser enviados a partir do próximo dia 8 de outubro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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