Nike India a présenté récemment son premier film utilisant des images de tous types de joueurs ayant envoyés ces contenus via les plateformes social media Nike Cricket. Une campagne « Make Every Yard Count » avec une vidéo réunissant 1440 images de jeunes joueurs co-créateur du spot. A découvrir dans la suite.
Os comerciais da Lurpak costumam chamar a atenção não só por fugirem dos estereótipos de comerciais de margarina, mas também por serem muito bem produzidos. Adventure Awaits, novo filme da marca criado pela Wieden+Kennedy de Londres, com produção da Blink, celebra o espírito aventureiro dos amantes da arte culinária.
Com isso, a Lurpak vai aonde nenhuma marca de margarina foi antes, explorando o universo culinário como se fosse, realmente, o espaço sideral. E são imagens incríveis, que dão água na boca, sem fugir a proposta inicial. Vale o play.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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L’agence TBWA Paris a été mandatée par Action contre la Faim pour imaginer leur dernier spot. Produit par Caporal Films et réalisé par Julien Vray & Mathias Lachal, ce film « One Bullet » montre avec des images que menacer les bénévoles équivaut à blesser indirectement les plus nécessiteux.
Novos papais ficam paranóicos com milhares de preocupações que nem sabiam que existiam antes de terem um bebê. A segurança no carro, porém, quase sempre é deixada para última hora, e uma estatística revela que 73% das cadeirinhas infantis estão mal instaladas.
A Mitsubishi resolveu aproveitar esse importante momento – o caminho de da maternidade até em casa – para promover o modelo Outlander, escolhido o carro mais seguro pelo Insurance Institute of Highway Safety pelo segundo ano consecutivo.
Intitulada #FirstRide, a campanha capturou o primeiro passeio de automóvel de três recém-nascidos, contados em curtas publicados no canal da marca no YouTube.
A produção tenta forçar na emoção, mas não deixa de ser uma abordagem conceitual extremamente pertinente. Promove o produto como um carro seguro, e marca presença em um momento importante das famílias.
A criação é da agência 180LA.
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A TV aberta ficou para trás dos meios digitais em investimentos publicitários nos EUA. Dados do Internet Advertising Bureau (IAB) revelam que os gastos com anúncios para plataformas digitais bateram a marca dos 42,8 bilhões de dólares, mais do que os 40,1 bilhões de dólares investidos em propaganda televisiva.
Entre os formatos digitais mais utilizados estão a busca (com 43% do total em 2013), os banners (19%), as iniciativas para plataformas móveis (17%) e os anúncios em vídeo (7%), estes dois últimos sendo as grandes estrelas atuais, com elevada taxa de crescimento – 110% para os anúncios em dispositivos móveis e 300% para a publicidade em vídeos online.
A supremacia do digital sobre a TV, contudo, só é válida se não forem considerados os canais de TV à cabo – só o investimento em canais pagos soma mais de 34 bilhões de dólares, bem próximo dos valores de investimento em TV aberta e internet.
O relatório completo da IAB, acerca do mercado americano no ano de 2013, pode ser conferido neste link.
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Confira abaixo os 5 vídeos publicitários mais viralizados da semana, entre os dias 4 a 10 de abril de 2014, segundo levantamento da BrandMagz.
O ranking leva em consideração apenas as campanhas lançadas no período da análise, e a classificação é feita de acordo com o máximo de compartilhamentos acumulados em 24 horas nas redes sociais.
Comercial da seguradora tailandesa Thai traz uma narrativa emocionante e demonstra o poder de “Acreditar no Bem”. Publicado no B9 no dia 7 de abril.
Criação da Ogilvy & Mather de Bangkok.
– Visualizações acumuladas: + 2.7 milhões
– Recorde de compartilhamento em 24 horas: 178.2 mil
Respondendo a críticas de sua última campanha, marca ensina como transformar ódio em amor através da arte. Publicado no B9 no dia 4 de abril.
Criação da Droga5.
– Visualizações acumuladas: + 3.5 milhões
– Recorde de compartilhamento em 24 horas: 47.2 mil
Campanha belga contra direção em alta velocidade, mostra como seria assistir ao seu próprio funeral.
– Visualizações acumuladas: + 2.1 milhões
– Recorde de compartilhamento em 24 horas: 27.3 mil
Um homem circula por Londres com a placa “Fuck the poor”, em uma encenação parte de uma ação da organização de caridade The Pilion Trust. Publicado no B9 no dia 8 de abril.
Criação da Publicis.
– Visualizações acumuladas: + 2 milhões
– Recorde de compartilhamento em 24 horas: 25.5 mil
Jimmy Kimmel mostrou em seu programa como seria se a rede KFC aproveitasse o retorno de “Game of Thrones” para fazer um comercial.
– Visualizações acumuladas: + 350 mil
– Recorde de compartilhamento em 24 horas: 18.6 mil
BrandMagz é uma revista de monitoramento das redes sociais atualizada em tempo real. Ideal para quem precisa tirar o pulso da marca a qualquer momento.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Après les prints de la publicité Sony Bravia, le photographe Nick Meek possède également des séries personnelles d’une aussi belle qualité. Il partage ses voyages aux quatre coins du monde avec une luminosité saturée et un trait de lumière chaude qui vient très souvent adoucir les contours de ses photos.
Começa como um desenho animado, um jogo de sedução entre uma mulher e um homem. Conforme as coisas vão esquentando, entretanto, os desenhos se transformam em live action. Assim é “Real Feel”, novo comercial para o produto de mesmo nome da Durex.
Com criação, produção e direção da Havas Worldwide, Partizan e Golden Wolf, essa foi uma ótima sacada para destacar a proposta de sensações reais oferecida pela nova camisinha. E o resultado ficou bem bacana.
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Quem trabalha na Criação de agências, seja há 1 mês ou há 1 década, já deve ter passado pela situação clássica de ter uma ideia incrível, inédita, fodid#, ganhadora de leões… mas que o cliente, ou pior, o Diretor de Criação simplesmente não gosta. Ou então, se você teve um pouco mais de sorte, o DC comprou a sua ideia e inscreveu em algum prêmio. Mas na hora de produzir, nenhum cliente topou e o videocase é um grande fantasmão.
Todo criativo (e todo ego de criativo) sabe que job bom é job na rua. Foi pensando nisso que o Atados, uma rede social para quem quer fazer o bem, criou um projeto para ajudar ONGs e portfolios ao mesmo tempo: o Da Gaveta Pra Rua. A proposta é simples, me lembra um pouco a iniciativa de doar notas fiscais sem CPF. Você manda a sua ideia perfeita e eles ajudam a encontrar a instituição perfeita pra ela.
Além de doar a ideia, você também precisa suar a camisa e colocar a mão na massa. Ou seja, chamar alguém pra duplar, um amigo pra editar, aquele conhecido pra tirar as fotos… Mas por outro lado, o projeto está reunindo também investidores para concluir produções que exijam um “boost” financeiro e claro, bancar a divulgação das campanhas e ações.
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Campanhas que defendem o desarmamento costumam ser brutais para mostrar seu ponto de vista, com raras exceções. “The Monster is Real” não é diferente. A animação criada pela Grey para a States United to Prevent Gun Violence mostra uma situação tão comum quanto absurda, uma criança vivendo em uma casa onde uma arma de fogo fica ao alcance de qualquer um.
Ao longo de quase toda a animação, vemos um garotinho com medo de um monstro que se esconde em um armário. Os pais do menino tentam convencê-lo o tempo inteiro de que monstros não existem. Quando ele finalmente resolve vencer seu medo e encara o monstro, a verdade pode não ser o que sua família espera.
A produção é da Hornet.
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Les coréens de Coolrain Studio, fortement réputés dans le domaine du ArtToy, ont imaginé pour les 27 ans de la Air Max de Nike un set-up d’une grande qualité, jouant avec talent sur du papier pour imaginer des astronautes Nike en plein voyage sur une semelle de la marque.
Les équipes de Wieden+Kennedy Londres ont eu l’intelligence d’imaginer pour la marque de beurre Lurpak Cook une pub appelée Adventure Awaits et choisissant un angle non pas axé sur la gourmandise, mais bien au contraire sur l’aspect épique. Un spot à découvrir sur Fubiz dans la suite de l’article.
Para mostrar a importância de uma doação, um stand dentro do São Gonçalo Shopping, no Rio de Janeiro, convidava os passantes a ajudarem a colocar agressores ‘atrás das grades’. Os tubos transparentes recebiam as doações em moedas e aos poucos faziam com que o agressor retratado fosse ‘detido’ pela prisão de moedas.
O efeito visual das moedas empilhadas ajuda a reforçar a mensagem de que violência contra mulher é crime, e instiga as pessoas a tomarem uma atitude sobre isso, ao invés de se calarem. Além da reflexão, a ação, realizada pela Binder para a ONG Movimento de Mulheres, reverterá toda a quantidade doada para a instituição, que há 25 anos defende os direitos da mulher.
O stand ficou durante o último fim de semana no São Gonçalo Shopping, e deve migrar em breve para outros shoppings cariocas.
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Pour les jeans Diesel et i-D, le réalisateur Jacob Sutton a réalisé cette vidéo où un alphabet de la danse se forme avec les figures des danseurs : Arabesque, B-Girl, ou encore Krump, Step, Twerk, Vogue Hands. Une production de Laura Holmes Production et de la danse dans les rues et sur les toits de Los Angeles à voir.
A Dove, conhecida por suas campanhas que motivam as mulheres a se sentirem belas mesmo com suas pequenas imperfeições, fez um interessante experimento. Algumas moças foram convidadas a usar o RB-X, um adesivo que liberaria uma substância que as faria se sentirem mais bonitas e bem dispostas. Era necessário grudar o adesivo por 12 horas diárias, durante 2 semanas, além de manter um diário em vídeo sobre os efeitos da ‘medicação’.
O curioso é que no início elas não relatavam sentir nenhuma diferença, mas com o passar dos dias passam a contar que se sentiam mais confiantes, sociáveis e dispostas a tentar coisas novas, como penteados ou roupas que não costumavam usar.
Ao final do vídeo, a psicóloga que acompanhava todo o processo relevou a elas qual era a substância que tinha dado tanto impacto no dia a dia delas, reforçando o mote da marca: a percepção da própria beleza é uma questão de autoconfiança.
O engraçado é que sempre fica essa impressãozinha de que talvez essas moças sejam atrizes convidadas pela Dove.
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Après les LEGO en groupes de musiques iconiques, Adly Syairi Ramly revient avec ses figurines LEGO qu’il habille avec des marques streetwear telles que Supreme, APC, Opening Ceremony ou encore Maison Kitsuné. Mode et pop culture se confrontent, le tout à découvrir sur Fubiz dans la suite de l’article.
Ben Tricklebank, déjà à l’origine de la superbe vidéo Light Echoes, a réalisé un spot d’une grande qualité pour la marque Mini. Intitulée « Mini Cooper – Black Light », cette vidéo nous invite à découvrir en slow motion un modèle de la marque traverser et briser dans le noir une installation fluorescente, transformant ainsi la voiture.
Sortie le 3 Avril 2014 sur l’Apple Store, Monument Valley est un jeu de puzzle développé par Ustwo. Influencé par les dessins de M.C. Escher, ce jeu n’est pas un simple jeu d’architecture divertissant ; il est avant tout très graphique et esthétique dans sa direction artistique. A découvrir en vidéo dans la suite.
Behind The Scenes :
Capsus Films a conçu, produit et réalisé ce manifeste pour la nouvelle marque de montres MONA : une vidéo chaleureuse parlant de l’âme des choses. La montre se fait discrète et la vidéo met en avant des paysages, des humains, des sentiments, des couleurs et des sensations très esthétiques.
Não é só com tuítes e hashtags patrocinadas que o Twitter pretende se manter. A rede social estaria em vias de trazer 15 novos formatos de anúncio nos próximos 6 meses, segundo informações do Wall Street Journal.
O primeiro ‘lote’ desses novos jeitos de anunciar no Twitter deve chegar em breve, incluindo um formato que permite fazer downloads de apps para smartphones com um simples toque em um link. Após baixar o aplicativo, os usuários seriam imediatamente redirecionados às suas timelines, onde poderão continuar deslizando os dedos na tela para conferir outros tuítes.
Outro formato que estaria sendo estudado é chamado de ‘call to click’, que incluiria um botão dentro do tuíte pago, permitindo que o usuário entrasse em contato direto com a empresa. Poderia funcionar bem com serviços de entrega e delivery de comida. A compra de produtos diretamente pelo Twitter também é uma das possibilidades de novos formatos que podem surgir, em parceria com empresas que controlam pagamentos digitais.
De acordo com relatos, a intenção do CEO Dick Costolo é incentivar a criatividade dos anunciantes, que terão à disposição formatos publicitários diferenciados, que podem permitir uma interação e uma aproximação maior com o público tuiteiros. No entanto, a plataforma precisará tomar cuidado para não exagerar no número de anúncios simultâneos, que podem acabar incomodando os usuários.
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