Hasta La Creative!

Iniciativas como o TED fazem sucesso. As palestras da famosa (e cara) conferência já foram vistas mais de 2 bilhões de vezes na internet com traduções em 97 línguas. Além da grande audiência, o formato também gera muitas críticas, alegando que não passa de uma forma de vender ideias bem empacotadas e de fácil compreensão para um público ávido por erudição instantânea.

Aproveitando que o evento será realizado no Brasil em breve, discutimos no Braincast 110 qual é o valor do conhecimento fast food, deciframos sua chave retórica e nos perguntamos se tais “ideias que mudam o mundo” realmente se concretizam. Carlos Merigo, Alexandre Maron, Cris Dias e Luiz Yassuda debatem ainda o impacto da chamada snack culture no conteúdo que consumimos.

Faça o download ou dê o play abaixo:

> 01m25 Comentando os Comentários?
> 11m00 Pauta principal
> 1h00m50 Qual é a Boa? – qualeaboadobraincast.tumblr.com

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ENEM: Caminho de Oportunidades

O ENEM é a grande chance para você que ainda não encontrou o seu caminho e quer buscar novas oportunidades.

Com a nota você poderá tentar entrar numa Universidade ou faculdade pelo SISU, que oferece vagas em 115 instituições públicas de educação superior, ou pelo PROUNI.

Além disso, a participação na prova é requisito pra receber o benefício do FIES, participar do programa Ciência sem Fronteiras ou ingressar nas vagas gratuitas dos cursos técnicos do SISUTEC.

Fica ligado e não deixa essa oportunidade passar. O ENEM é o caminho de oportunidades de crescimento. Saiba mais no site caminhodeoportunidades.mec.gov.br. As inscrições vão de 12 a 23 de maio. Não perca o prazo!

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Críticas, elogios, sugestões para braincast@brainstorm9.com.br ou no facebook.com/brainstorm9.
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Quer ouvir no seu smartphone via stream? Baixe o app do Soundcloud.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Esqueça a história de interface amigável. Nesta semana, o app Paper será uma central de conteúdo exclusivo, ao menos na seção ‘Ideias’. Resultado de uma parceria entre o Facebook e o TED, conhecido por destacar ideias que valem a pena serem compartilhadas, o aplicativo exibirá durante toda esta semana postagens, fotos e apresentações vindas diretamente da edição deste ano da conferência, que acontece em Vancouver, no Canadá.

Um incentivo e tanto para acessar o Paper, que apesar do visual bacaninha, não andou retendo muitos usuários. Essa é a primeira iniciativa do Facebook para trazer conteúdos de terceiros para dentro do app, e caso a experiência seja bem sucedida, é provável que novas parcerias sejam feitas no futuro. “Durante toda esta semana, vamos permitir que as pessoas possam experimentar o que acontece no TED, mesmo que elas não estejam lá”, argumenta Michael Reckhow, gerente de produto do aplicativo.

A programação especial do TED na seção ‘Ideas’ do Paper vai até o dia 21.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Matt Gilmour a réalisé pour l’agence australienne de Saatchi & Saachi en collaboration avec Heckler, cette vidéo « First Taste » dans le cadre du TED Sydney 2013. Elle propose de découvrir les réactions en slow-motion de différents enfants après avoir mangé des aliments pour la première fois.

Com o objetivo de fazer uma curadoria de campanhas que fossem tão fascinantes quanto suas palestras, propagando ideias poderosas e provocativas, o TED criou em 2010 o Ads Worth Spreading. Na última semana, a organização anunciou os 10 escolhidos de 2012, com direito a um relatório que conta a história por trás das campanhas a partir de três diferentes perspectivas: os criativos, os grupos responsáveis pelas indicações e os consumidores.

O material traz informações importantes para quem atua ou quer entender o mercado da comunicação. Logo na introdução, a primeira constatação: anúncios devem ser guiados por ideias.

“As marcas devem criar e saber encontrar seu lugar em grandes conversas culturais. Nós também descobrimos que se anúncios vão transmitir uma mensagem, as agências devem se livrar da noção de que isso só pode ser feito em um filme de 15 ou 30 segundos”.

A integração com mídias sociais também foi apontada como imprescindível, com vídeos sendo postados no YouTube e depois compartilhados no Twitter e Facebook. Esta conversa pós-produção é considerada parte essencial da conversa entre marcas e consumidores.

“E se vai haver uma conversa, as marcas devem ter algo a dizer”.

Abaixo, as 10 campanhas selecionadas pelo Ads Worth Spreading:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O título deste post é uma tradução livre do novo vídeo do The Onion, Using Social Media To Cover For Lack of Original Thought. A inspiração deste “Onion Talks” é, claramente, as TED Talks – com direito à vinhetinha de abertura e aplausos intermináveis que impedem o palestrante de começar a falar. A diferença é que, nesta sátira, somos apresentados a um charlatão das mídias sociais, que já começa declarando:

“Mídias sociais são a força motriz da nova economia. O que isso significa? Ninguém sabe”.

Sem perdão, o palestrante se apresenta como um consultor de mídias sociais que nunca teve um pensamento ou ideia originais em toda sua vida. Ainda assim, sua empresa atende marcas como Shell, Cheetos e SpeedStick. Dá exemplos do trabalho feito por eles – ou seja, não empregar nenhum esforço para tornar a presença das marcas nas redes sociais mais efetivas. “Usar o seu cérebro para ter uma ideia e implementá-la é o velho modelo”, declara.

Vai além citando o “caso” do job feito para a SpeedStick, que queria ampliar sua footprint no Twitter. A solução? Contratar uma empresa que criasse perfis falsos, que teriam como único objetivo seguir a marca.

“As empresas não se importam sem seus seguidores são falsos ou não. Eles irão pagá-lo de qualquer maneira”.

Apesar de ser apenas uma sátira, infelizmente algumas das ideias trazidas por este vídeo não são inéditas no mundo real. No final das contas, esta “Onion Talks“ nada mais é do que uma aula do que NÃO fazer em mídias sociais.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Nous sommes fiers de vous présenter aujourd’hui l’Issue 10 du programme hebdomadaire de Fubiz TV avec Orange. Au sommaire cette semaine, nous avons sélectionné le meilleur de l’actualité créative et nous avons rencontrer l’artiste français JR pour une interview exclusive. A découvrir dans la suite.

The Future is Ours est un vidéo d’images montées par Michael Marantz. Excité et enthousiaste concernant notre futur, ce dernier a compilé des images des progrès de l’humanité en rappelant les possibilités immenses qu’offre l’avenir, utilisant le Launchgram Manifesto pour illustrer son propos. A découvrir dans la suite

Se você já assistiu “The Sarah Silverman Program” (Comedy Central nos EUA, e Sony no Brasil), certamente pensaria duas vezes antes de convidá-la para falar em um evento. Você pode se considerar um cara bem humorado e cabeça aberta, mas não poderá garantir que outras terão tolerância para piadas sobre todo tabu social que possa imaginar, incluindo assuntos “leves” como racismo, religião, sexismo e deficiências em geral.

Imagine então (a sempre brilhante) Sarah Silverman falando para a pretensiosa platéia com complexo de superioridade do TED, que inclui cientistas, matemáticos, inventores, pensadores, laureados ao prêmio Nobel, entre outras espécies. É como levar uma bomba relógio pra dentro de casa e pensar que nada pode acontecer.

Sarah Silverman surpreendeu o público com piadas sobre a origem da vida e os genitais de seu pai, mas o choque veio quando disse que queria adotar uma criança “retardada”. A palavra por si só deixou muita gente atônita, apesar da platéia do TED parecer sempre super liberal, e Sarah ainda repetiu muitas vezes ao longo da curta apresentação.

Muitos riram das piadas e aplaudiram no final, mas mais da metade não entendeu o ponto da comediante, segundo relata a CNN. Sarah Silverman estava tentando ridicularizar o argumento da provavelmente candidata republicana à presidência dos EUA em 2012, Sarah Palin, que disse que a palavra “retardado(a)” nunca deve ser usada.

Chris Anderson, organizador e curador do TED, criticou Sarah Silverman em seu Twitter, dizendo que “sabe que não deveria falar mal de um de seus palestrantes, mas que a apresentação de Sarah Silverman foi horrorosa.” Mais tarde ele apagou o próprio tweet, não sem antes levar uma resposta, também via Twitter.

Anderson amenizou o discurso em seu Posterous, dizendo que ela apenas deveria ter tirado as “partes mais fortes” de sua apresentação, e ela prometeu colaborar com uma ONG de apoio a crianças com síndrome de Down.

Polêmica controlada, mas Sarah Silverman ainda precisa vender seu programa na TV. O comercial abaixo, produzido pela Hungry Man, promove a série e nos deixa com a pergunta feita pela CNN (e respondida pela própria comediante): O que ofende Sarah Silverman?

Já a questão a ser respondida por Chris Anderson é: o vídeo com a apresentação de Sarah Silverman no TED verá a luz do dia? Nós queremos ver. No fim das contas, o episódio levantou a análise da Business Week de que o TED não morreu, mas está ficando velho.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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