Hasta La Creative!

Começando pelo South by Southwest Interactive Festival (SXSW) deste ano, a Chevrolet revelou que irá investir 30% de sua verba publicitária em comunicação digital em 2010.

O primeiro passo está sendo marcar presença no evento com QR codes nos veículos (incluindo conteúdo e HotWheels de brind), realidade aumentada (um aplicativo que exibe os modelos em 3D) e geolocalização, com o Gowalla, concorrente do Foursquare, além de oito carros da marca que levam blogueiros e tuiteiros para passear em Austin, Texas, local do SXSW.

Aliás, é também em Austin que está localizado o escritório do Gowalla, que tem com essa parceria com a GM o seu primeiro acordo comercial. Quem der check-in em determinados locais definidos pela Chevrolet, ganha badges específicas.

Mas uma das ideias mais interessantes acontece pra quem dá check-in com o Gowalla no aeroporto de Austin. Aleatoriamente, diversos usuários estão sendo escolhidos para ganharem uma carona no aeroporto até o local que desejarem na cidade (veja a mensagem na imagem acima).

Segundo a Chevrolet, o SXSW é o ponto de experimentação para a sua nova estratégia digital. Não custa lembrar que isso é também uma resposta a Ford, que nos últimos anos tem se posicionado como a marca automotiva mais atuante nas redes sociais.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Conforme a gente acompanha toda semana, algumas empresas estão fechando parcerias com redes sociais móveis de geolocalização para conceder benefícios aos seus clientes. Postei, antes de ontem, sobre a parceria entre a Chevrolet e o Gowalla.
Também essa semana, outra parceria importante foi anunciada, só que pela Starbucks.

Nos Estados Unidos, os usuários do Foursquare que derem check-in em qualquer uma das lojas da Starbucks vão ganhar recompensas. Quando for dado cinco check-ins, o cliente ganha um badge de barista (nada muito tentador). No momento não há recompensas financeiras, mas a Starbucks está planejando o preparo de uma gratificação mais atraente aos frequentes visitantes.

Por possibilitar comentários de usuários, o Foursquare também vai servir como fonte de análise de feedbacks da Starbucks, para saber o que os clientes gostam ou não.

Talvez essa seja a maior parceria entre uma empresa e o Foursquare. É a uma grande chance da popularização da ferramenta, acredito eu.

Veículos de comunicação do mundo inteiro estão reinventando seus modelos de negócio para, pelo menos, atingir uma aceitação positiva por parte dos leitores deste século XXI.

As formas de consumir conteúdo mudaram muito, principalmente após a democratização e a “commoditização” da informação por meio da internet.

Nesta semana, o periódico El Mundo, da Espanha, anunciou o lançamento de uma inovadora plataforma de conteúdo digital e interativa.

O Orbyt será um produto adicional que trará um maior valor agregado aos conteúdos fornecidos pelos editores, jornalistas e articulistas do El Mundo.

Todos os serviços adicionais servirão como argumento para que o El Mundo cobre pelo acesso ao Orbyt (€ 14,99 por mês ou € 0,60 por dia).

O próprio jornal afirma que este modelo será perpetuado e futuramente adaptado para suprir todas as novas demandas dos usuários do serviço.

No mais, o El Mundo afirma que, por enquanto, não vai mexer em nada no seu tradicional meio impresso e online.

Assista no vídeo a apresentação oficial do Orbyt.

:: Com fonte do Yorokobu

Você deve estar cansado de ouvir que o digital abriu possibilidades infinitas para muitas empresas.

Só que, mais do que isso, o digital está causando uma revolução comercial.

Eu explico.

Na vanguarda de uma tendência que promete se consolidar, alguns varejistas estão mirando a mobilidade como um meio capaz de melhorar o envolvimento com seus clientes e, consequentemente, aumentar a lucratividade.

Em uma iniciativa inovadora, a butique Norma Kamali, em Nova Iorque, anunciou que seus clientes poderão comprar suas peças através do celular.

Apontando a câmera do dispositivo para o produto desejado, o celular habilitará informações úteis sobre o produto e um link para pagamento virtual.

Sabe onde é que eu vi mais vantagem? Não importa o horário. O cliente vai poder encomendar  e/ou efetuar suas compras mesmo à noite, quando a flagship da Norma Kamali estiver fechada.

É o aperfeiçoamento da utilização dos códigos bidimensionais.

:: Com fonte do NYT

Essa ação não é exatamente nova, mas como não vi ninguém ainda se manifestando a respeito achei que valia o post. Todo mundo conhece a pegada da comunicação de Lynx (ou Axe, dependendo do lugar do mundo em que você esteja).

Você usa e se dá bem, fica irresistível como um ganhador único de mega-sena. Essa linha já vem de muito tempo e tem rendido comerciais memoráveis e leonáveis ao longo dos anos. O que eu achei bacana foi essa tentativa de levar isso para a vida real.

Os caras lançaram uma série de aplicativos para celular para tentar ajudar de fato o consumidor a se dar bem. Tem o Perfect Man Revealed, o Say Cheese, Fit Girl Finder e o meu preferido, o Spin the Bottle. Você pode baixar todos em lynxeffect.com . A diversão é garantida, o resultado eu não teria tanta certeza assim.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Cellcom, a líder entre as operadoras de telefonia celular de Israel, lançou um novo aplicativo de jogos em seu site. Querendo fazer com que o público conheça a novidade, a companhia encomendou da Promarketing, sua parceira de marketing promocional, um grande evento para agradar toda a família.

O “Cellcom Games Festival” combinou novas tecnologias com jogos à moda antiga.

Entre as brincadeiras, um Tetris e um Pacman controlados pelo celular.

Montado em um ponto estratégico do porto de Tel-Aviv, o “Cellcom Games Festival” recebeu, no final de 2009, dezenas de milhares de crianças, jovens e adultos, que podiam brincar à vontade, gratuitamente. Sem contar com o essencial apoio da mídia espontânea.

Criado por três programadores holandeses, o site Please Rob Me (Rouba-me, por favor) é a polêmica do dia. A intenção é mostrar que a moda das ferramentas sociais com geo-localização pode ser perigosa, caso certos cuidados não sejam tomados.

O Please Rob Me une Twitter com Foursquare, coletando os check-ins realizado pelos usuários e avisando para o mundo: se o fulano está em outro lugar que não em casa, provavelmente sua casa está vazia.

A preocupação é válida, em tempos em que o compartilhamento de localização se torna cada vez mais popular, porém o argumento pode ser contestado com medidas básicas.

A primeira delas é que a sua conta no Foursquare não precisa, necessariamente, ser vinculada ao Twitter. E se for, você pode definir que tipo de informação será compartilhada.

Outro ponto, é que o Foursquare foi feito para ser utilizado entre grupos de amigos. Se você aceita desconhecidos, então pode estar se expondo mais do que deveria. E por último, e acho que mais importante, você não precisa (e nem deve) revelar seu endereço exato, ou até mesmo nem cadastrar a sua casa.

Os usuários de Foursquare que eu conheço, e que dão check-in em casa, jamais colocam o endereço completo, apenas aproximado. Pode ser só pela rua, pelo bairro ou cidade.

Usuários desavisados podem se tornar alvos fáceis, mas só se espalharem informações que comprometam sua segurança, e isso não apenas em termos de localização, mas com conteúdo em redes sociais de diversos tipos. O que conta, mais uma vez, é o bom senso.

Segundo os criadores do PleaseRobMe.com, a intenção do projeto é alertar as pessoas de uma maneira provocativa. Não esperam que ninguém seja assaltado por usar Twitter, Foursquare, Facebook e afins, mas o mesmo cuidado que você toma na vida offline, deve tomar na internet.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em um mundo com mais de 140 mil aplicativos só para iPhone, encontrar um bom desenvolvedor para a sua ideia mobile pode ser um pouco complicada. A interessante proposta do TheyMakeApps.com é justamente facilitar essa escolha.

Funciona como um classificados de empresas e profissionais especializados em aplicativos mobile, e que são selecionados criteriosamente através de seus trabalhos anteriores.

No site você pode navegar pelos programas já criados, ver o perfil da empresa, o país de origem e qual a faixa de preço cobrada. Qualquer desenvolvedor pode fazer parte da lista gratuitamente, ou entrar para o clube sponsor (com mais destaque) pagando uma mensalidade.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Nokia está expandindo seu leque de serviços para de fomentar novas oportunidades de entretenimento e conteúdo aos seus clientes. E quem também ganha com isso são os anunciantes.

Conheci hoje um projeto interessante, que promete romper, mais uma vez, as barreiras entre o real e o virtual. Estou falando do serviço Nokia Point & Find, uma combinação de reconhecimento de imagem e tecnologia GPS (Algo muito semelhante ao Google Googles).

Desenvolvido em 2009, o Point & Find começou a ser disponível para download há pouco tempo.

Quando o usuário aponta a câmera de seus celulares para pôsteres e mobiliários urbanos, o aplicativo fornece vários conteúdos sobre o autor da peça. Pegando o exemplo de um pôster de filme, o celular com o aplicativo baixado passa a fornecer trailers, sinopses, fotos e informações adicionais sobre o filme.

Embora o site ofereça uma opção de download para other countries, é mais provável que a utilização do serviço seja mais compatível em regiões como Estados Unidos, Inglaterra e Alemanha (por enquanto!).

O ilustrador e designer Andrew Bell, em parceria com o Google, criou uma linha de colecionáveis do simpático mascote do Android.

São figuras feitas de vinil, em 12 diferentes versões, que vem naquele esquema de “blind box”. Ou seja, você só descobre como é o seu boneco depois de comprar.

Começando com lotes limitados, os mascotes do Android poderão ser comprados online na Dyzplastic (entregam no Brasil), ou em lojas especializadas.

| Via NotCot

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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