Hasta La Creative!

Você não morre de vontade de fotografar os QR Code’s que aparecem em anúncios impressos? Não né? É uma tarefa burocrática e que traz pouco benefício, mas que ainda assim grande parte dos anunciantes aplicam em suas campanhas.

O motivo é nobre, mas a verdade é que só o cara que cria o anúncio é que deve fotografar o QR Code para fins de teste. A não ser que a tecnologia seja usada para oferecer vantagens reais para os consumidores, como descontos, por exemplo, seu uso me parece um desperdício.

Com o Shortcut o usuário ainda não quebra a barreira de precisar fazer um download de app, mas o uso é bem mais simples e prático.

Desenvolvido pela empresa suiça kooaba, o aplicativo trabalha com o reconhecimento da imagem em si, sem a necessidade de um código ou algo que o valha. Instantaneamente ele transforma a página fotografada em arquivo digital, se for um artigo de jornal ou revista por exemplo, com diversos links para compartilhamento.

Obviamente o conteúdo desse atalho vai continuar dependendo dos anunciantes, mas já facilita bastante a vida em termos de interação. Uma vantagem clara é a aplicação em outdoors, por exemplo, já que as imagens podem ser capturadas a distancia.

Outro dia vi um outdoor com um QR Code, aplicado bem diminuto no canto. Faltou pensar duas vezes.

O Shortcut está disponível para iOS, Android e Windows Phone, e a kooaba já tem alguns acordos com agências na Suiça. Falta agora propagar o uso para o resto do mundo, mas a sucesso seria garantido de fato caso essa tecnologia se tornasse nativa dos smartphones.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Advertising Advertising: BBDO, Brussels, Belgium
Creative Directors: Jan Dejonghe, Derek Brouwers
Art Director: Frederic zouag
Copywriter: Nicolas Gaspart
Accounts: Jochen Van Lysebetten, Hans Henderickx
Sound design: Raygun

Pilao Coffee is a traditional Saralee’s brand coffee in Brazil. To promote their new 5 flavors we make an alarm clock app. Now you are going to wake up in a different and exciting way. There are 30 alarm clocks divided into 5 different flavours: Classic: you can wake up like your great grandparents used to be. Dark: wake up no matter what. Smooth: for an easy and refresh wake up. Decaf: wake up in a slowly way and Organic: wake up with the sounds of nature.The app is currently available on Apple and Android devices.

Advertising Agency: Talent, Sao Paulo, Brazil
Executive Creative Director: Joao Livi
Creative Directors: Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana
Copywriter: Ligia Mendes
Art Director: Bruno Trad
Account Managers: Conrado Tourinho, Manuela Ramalho, Marilia Opice
Account Director: Ricardo Nociti
Account Interactive Director: Claudia Quintas
Account Interactive Manager: Pedro Laguardia
Interactive Developer: Indigo

URL: http://stevejobsmomentofsilence.org

The Steve Jobs Moment of Silence is an 8 second silent audio file officially available on iTunes. The 8 seconds symbolise the 8 years Steve Jobs fought pancreatic cancer. This small break in our iTunes library will remind us to never forget the man who brought us the very device The Steve Jobs Moment of Silence will live on.

Advertising Agency: KNARF, New York, USA
Executive Creative Director: Frank Anselmo
Art Directors: Hyui Yong Kim, Bryan Wolff Schoemaker
Writers: Bryan Wolff Schoemaker, Hyui Yong Kim
Designers: Bryan Wolff Schoemaker, Hyui Yong Kim, Frank Anselmo
Client: Moment of Silence Inc.

O relatório State of The Media 2011, da Nielsen, revela que 51% dos usuários de smartphones e tablets está sussa com anúncios nos apps que baixam, desde que a presença dos mesmos garanta a gratuidade de acesso a conteúdo que tanto os agrada. Enfim, o óbvio para muitos, inclusive pra mim, está confirmado nas estatísticas. Mas a vantagem pra quem topa a parada é pequena, não? No meu entender, boa parte da turma não abre mão da estética de aplicativos bacanudos, principalmente quando consideradas as dimensões de algumas telas e sistemas operacionais.

Ainda segundo o Nielsen, sobre quem paga e o que é comprado, 35 % disseram que pagaram por games, enquanto 29%  bancaram aplicativos de mapeamento ou navegação e 27% tiraram o escorpião do bolso por apps relacionados a música. Também de acordo com a pesquisa, usuários comuns tendem a usar 33 aplicativos em seus aparelhos, em média, entre pagos e gratuitos.

Tem mais infos nos gráficos abaixo, dá um cheiro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para promover o sexo seguro entre os jovens no verão, o governo de Estocolmo criou uma rede social. E a intenção não era apenas divulgar o programa de prevenção contra a AIDS, mas também obter dados e estatísticas com relação a vida sexual nessa época do ano, formando assim o The Sex Profile.

Através de um QR Code nas mais de 50 mil camisinhas distribuídas, era possível fazer download de um aplicativo para ser usado na hora H. Com o smarthpone colocado na cama, o app mede o ritmo, duração e sons da sua performance sexual.

Essas informações podem ser compartilhadas online, permitindo a comparação com as noites/dias de “amor” de outras pessoas, seu freak.

Está tudo em sueco, mas você pode acessar o site kondom08.nu e fazer o download do aplicativo para iPhone e Android se quiser testar.

A criação é da agência Ester, de Estocolmo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Os Androiders certamente começam a ler esse post pensando: “Lá vem o Apple-fanboy…”. Mas acontece que esse não é um problema específico dos smartphones com o sistema operacional do Google, e sim um vício de marketing que assola diversos segmentos.

Esse lance de inventar nomes complicados e siglas que não significam absolutamente nada apenas confunde os consumidores, ao invés de auxiliar na escolha e na pedida no momento da compra.

Pior ainda são aquelas marcas que resumem seu portfolio de produtos com uma série de números e letras de referência industrial. Você vai comprar uma TV e tem que pedir por algo como: “Quero uma HSX12F89-42″. Nessa horas é melhor inventar um nome – simples, único e fácil – pro lugar dessa sopa de letrinhas.

O Android Phone Name Generator faz piada justamente com isso no atual cenário de smartphones. Algumas sugestões: HTC Amaze Plus 4G+, LG Motivate Touch G1, HTC Sensation Vibrant Pro, Motorola Vigor Touch 3D Prime, Acer Sensation Optimus S Pro G2.

Os exemplos acimas são falsos, claro, mas os nomes atuais dos celulares não fica longe disso. Nenhum consumidor não heavy-user sabe dizer a diferença entre um modelo e outro com essa junção de buzzwords, termos tecnológicos e referências Transformers.

Divirta-se: androidphonenamegenerator.com

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Muito se discute sobre o uso de plataformas e ferramentas emergentes em ações de marketing, principalmente pelo fato de que podem não representar um meio potencial para atingir alcance e frequência desejável. Mas, como tudo na vida, o sucesso do uso delas depende de diversos fatores.

Entre essas ferramentas emergentes que chamam atenção do mercado ao mesmo tempo que também proporcionam essa desconfiança por ainda serem incipientes e segmentadas demais, está o Instagram.

Em Cingapura, país onde a maioria dos jovens são conectados e possuem smartphones, independente da classe social deles, a Johnson & Johnson não recusou ativar sua marca Neutrogena no hypado aplicativo de fotos. E se deu bem.

Na ocasião de conscientizar os jovens do país asiático sobre a importância dos cuidados com a pele em dias de sol – por meio da linha Neutrogena Ultra Sheer, que protege 3 vezes mais da radiação UV – foi selecionado o famoso usuário do Instagram, @AikBengChia, dono de mais de 600 mil seguidores, para engajar o maior número de pessoas.

A campanha, então, aconteceu sob o tema: “Let your skin have a little more fun in the sun” (“Deixe sua pele se divertir um pouco mais ao sol”).

Levianamente apresento o Instagram para música. Mas é realmente leviano caracterizar o app dessa forma.

Para muitas pessoas, ouvir música não é mero passatempo. A sacada que Steve Jang teve ao pensar o SoundTracking é bem parecida com o que me proponho a fazer com o A Day in the Life, que é tentar contar um pouco o que uma música ou um show representa no dia-a-dia. Que uma música pode ser um elemento incrível que acesse memórias importantes na sua cabeça.

O SoundTracking tenta juntar um pouco disso. Não basta simplesmente tuitar o que está ouvindo, ou usar o Last.fm para mapear isso. As vezes, uma música precisa de mais algumas coisas para ser caracterizada como um momento.

O app, que conta com o esquema de seguir e ser seguido de sempre, parte da escolha da música. Você escolhe se quer incluir o que está ouvindo, se quer que o app detecte o que está tocando no seu iPod (lembram que o iPhone é um iPod né) ou usando o sistema de reconhecimento (que funciona como o SoundHound que identifica o que está tocando cruzando o audio com o banco de dados do Gracenote).

Depois de ter a música adicionada, você pode incluir uma imagem (que pode ser capturada na hora ou retirada do seu álbum, ou ainda uma imagem de artista) + sua localização (integrada ao Foursquare) + um textinho (o que vai junto com a tuitada ou facebookada integrada ao sistema).

Isso tudo junto, música + foto + localização + texto compõe um “cartão postal”, que é o link que é tuitado.

A partir daí você pode dar “like” ou “love” nas músicas que seus amigos postam ou, e aí é a parte mais legal para quem é novo na coisa, ouvir um trecho de 90 segundos da música postada. Em uma ótima negociação, o iTunes liberou 90 no lugar dos 30 segundos habituais e também o uso de todo o seu acervo.

Então imagine só que a partir a agora você pode conhecer uma banda nova, mas não só por simplesmente gostar dela, ou ir atrás de uma modinha, mas sim pelo olhar de uma pessoa que você conhece. É uma qualificação de recomendação, algo que eu também penso ser importante na existência do A Day in the Life.

Se as pessoas vão aderir eu não sei. Se você vai gostar, eu também não sei. Mas gosto de ver por aí iniciativas um pouco mais complexas ou profundas sobre algumas coisas. Nos dias de hoje, tudo é muito rápido, raso e limitado a uma telinha de algumas polegadas.

Música tem um poder maior. Algo que não cabe em gigas de capacidade ou em resoluções incríveis. É algo que as vezes só cabe na sua memória, e isso sim é algo que vale citar por aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Seguindo a onda de algumas marcas que começaram a apostar em estratégias de presença no requisitado tablet da Apple, a Volkswagen decidiu lançar uma e-Branded Magazine (revista virtual da marca) especialmente desenhada para o iPad. O título da nova publicação digital é DAS, as siglas de “Digital Automotive Space“.

O aplicativo, cujos conteúdos se atualizarão a cada três meses, abrigará informações sobre a VW que não são conhecidas habitualmente pela grande massa de consumidores. A primeira edição da DAS será dedicada ao modelo Touareg, tendo como principal objetivo proporcionar uma nova experiência de interação da montadora com seus clientes mais especiais.

A agência holandesa Readerhouse Brand Media foi a encarregada de desenvolver o aplicativo, direcionado para todo o mercado europeu.

Via W&V