Muito interessante esta edição da revista digital lançada pela Bites, que reporta sobre o uso intensivo das redes sociais nessas Olimpíadas.
Um dos destaques destes Jogos “escancarados” é o Olympic athletes hub, um agregador de redes sociais dos atletas que estarão competindo nestas Olimpíadas. Por meio deste site, os fãs e torcedores podem ficar ligados em tudo o que se passa em Londres nas lentes dos seus ídolos que contam sobre as experiências regularmente e de forma espontânea.
Adorei esse calendário interativo da Copa do Mundo, patrocinado pela Sony Ericsson.
Disponível em dois idiomas: espanhol e inglês, o calendário é hospedado no site do periódico esportivo Marca, da Espanha.
Depois de despertar a raiva de londrinos e todos os fãs de esporte ao lançar um logo um tanto quanto esquisito (aqui), o comitê organizador dos jogos olímpicos de Londres 2012, apresentou agora os dois mascotes do evento.
Wenlock e Mandeville representam duas gotas de aço de uma viga que se encontra no estádio olímpico de Londres.
Pois é, segue a linha do esquisito. Me decepcionou um bocado. E você?
Não se fazem mais mascotes como antigamente, né?!
No mais e em primeira mão, você pode ver abaixo o vídeo de apresentação oficial dos dois mascotes.
A música sempre foi um ativo importante para a Coca-Cola reforçar e espalhar seu espírito de felicidade aos mais de 200 países onde ela é comercializada.
Este ano, não sendo diferente, a Coca-Cola, patrocinadora oficial da Copa do Mundo da África do Sul, lançou, em parceria com a FIFA, o hino oficial do maior evento esportivo do planeta.
“Wavin’ Flag” já virou hit, e fez o cantor K’naan, originário da Somália, se tornar uma nova celebridade da cena pop internacional.
E a convite da Coca-Cola e da Fifa, K’naanestá percorrendo diversos países com a sua música e o seu bom astral.
Otimistas e pessimistas divergem opiniões sobre o futuro da publicidade. Para uns ela está morrendo; para outros, mais pessimistas, ela já morreu. Mas, cá entre nós, o que morreu ou vai morrer não é a publicidade propriamente dita, mas a sua antiga formula de convencer o consumidor a mudar seu comportamento.
A irrelevância ainda impera nessa atmosfera de mensagens comerciais abusivas e sem nenhuma graça.
Ainda assim, novos meios acabam criando novos hábitos, e novos hábitos acabam criando novos meios.
Entre estes ‘novos meios’, está o advertainment, um conceito que se propõe a fazer um mix entre publicidade e entretenimento. Indo além do óbvio que a palavra remete, o advertaiment surge num momento em que o mundo é cada vez mais interativo e o consumidor precisa ser cativado de forma mais profunda
Cases interessantes surgem a todo momento, como é o caso da campanha “Historias de Campo” da Ford, criada pela JWT Argentina.
O teatro foi uma opção de advertainment em que a Ford se apoiou para comunicar o relançamento do seu off-road Ranger.
Pelo microsite www.historiasdecampo.com.ar, a Ford convidava os usuários a enviar histórias de mitos e verdades do campo. Ao todo foram mais de mil. Três delas foram eleitas para se converter em peças teatrais.
As apresentações estavam prevista para quatro localidades do interior do país, mas o êxito da campanha levou a Ford a ampliar a rota de seu ‘teatro itinerante’. (Confira o primeiro vídeo case da campanha “Historias de Campo“, no vídeo acima).
Um tempo atrás, em Toronto, a Dove também formulou uma peça de teatro. Sob o tema da campanha “Real Beleza“, a peça da Dove obteve um sucesso tão grande que a CBC, a maior emissora de televisão local, produziu um documentário especial baseado no enredo da peça “Body & Soul“.
Sua última aposta na interatividade é mais um incrível exemplo de como a marca está preparada para seguir inovando a ponto de se destacar entre as demais.
Na passarela, modelos mostram a coleção Primavera 2010, enquanto as espectadoras, em suas próprias casas podem, literalmente, “comprar” qualquer uma das peças apresentadas no desfile. Além do mais, comentários sobre o desfile são feitos por editores de moda das mais importantes magazines, que também estão abertos a tirar dúvidas das pessoas através de uma espécie de Q&A.
O projeto é mesmo tão fascinante que poderá facilmente se encaixar em um benchmark de e-commerce.
Como a maioria de vocês devem ter acompanhado, no último domingo aconteceu a tumultuada corrida de rua SP Indy 300, em São Paulo. Além dos diversos acidentes, outro assunto virou pauta no Twitter: a comemoração do vencedor com uma tal caixa de leite.
Pra quem não sabe, a comemoração com leite, ao invés do tradicional champagne, é normal nas etapas da Indy nos EUA, e foi adaptada para o Brasil. Muitas pessoas tiraram sarro da situação, enquanto alguns veículos elogiaram a inusitada comemoração. O fato é que deu o que falar. E agora acabo de saber em primeira mão que a Bom Gosto, uma marca gaúcha de laticínios, que hoje é líder no mercado nacional de leite UHT, criou tudo isso como uma ação de oportunidade (ou seria de gerenciamento de crise?) e vai leiloar a caixa polêmica com um autografo do Will Power, vencedor da etapa.
O site do leilão já está no ar. Os burburinhos no Twitter tendem a continuar, ainda mais depois disso. E agora, será que a Bom Gosto fez certo jogando mais lenha na fogueira? O certo mesmo é que nunca falaram tanto dela em redes sociais.
Se tem uma coisa que eu gosto muito de postar aqui são novos meios de comunicação/relacionamento explorados pelas marcas.
E neste mês, Austin, no Texas, vai abrigar o SXSW, ou South by Southwest, famoso festival internacional de novas tendências no mundo da tecnologia, música e cinema.
Alguns dos patrocinadores da edição 2010, que acontece entre os dias 12 e 16 de março, começaram a apresentar propostas para marcar presença.
A Chevrolet, por exemplo, vai usar sua presença no evento para obter idéias sobre novas práticas e tecnologias emergentes, inclusive para explorar estes tais novos meios de comunicação/relacionamento.
Quando usuários do Gowalla (serviço de geolocalização mobile similar ao nosso querido Foursquare) derem um check-in em qualquer lugar de Austin, eles irão receber mensagens de texto com ofertas da Chevrolet, como uma carona exclusiva em uma perua Equinox novinha caso eles estejam desembarcando no aeroporto da cidade.
Assim como o Foursquare, estes serviços de geolocalização estão sendo bem vistos por muitas marcas visionárias, pois possibilitam uma conexão diferente com seus consumidores.:: Via My Good Buzz
Conforme acompanhamos constantemente, empresas do mundo inteiro recorrem à tecnologia 3D com o intuito de gerar uma experiência mais lúdica ao seu público.
Para garantir a ampla audiência de seu desfile Outono-Inverno 2010/11, realizado no tradicional London Fashion Week, a Burberry selecionou 70 influentes blogueiros de moda para hospedar um livestream, filmado diretamente do evento.
O evento foi transmitido agora a pouco usando a tecnologia 3D – o que torna a Burberry a primeira marca do mundo a transmitir um desfile ao vivo em 3D.
Blogueiros são vistos como um suporte importante, mas não só para a indústria da moda. Principalmente porque são mais rápidos, acessíveis e carregam consigo uma notável influência.
Confira acima um comunicado especial do CCO da Burberry, Christopher Bailey, convidando os leitores do The Daily Beast, um dos blogs selecionados, a acompanhar a transmissão ao vivo do desfile.
Cellcom, a líder entre as operadoras de telefonia celular de Israel, lançou um novo aplicativo de jogos em seu site. Querendo fazer com que o público conheça a novidade, a companhia encomendou da Promarketing, sua parceira de marketing promocional, um grande evento para agradar toda a família.
O “Cellcom Games Festival” combinou novas tecnologias com jogos à moda antiga.
Entre as brincadeiras, um Tetris e um Pacman controlados pelo celular.
Montado em um ponto estratégico do porto de Tel-Aviv, o “Cellcom Games Festival” recebeu, no final de 2009, dezenas de milhares de crianças, jovens e adultos, que podiam brincar à vontade, gratuitamente. Sem contar com o essencial apoio da mídia espontânea.
Você sabia que uma linha de bicicletas também faz parte do portfólio da Puma?
Bom, eu não sabia até descobrir esse concurso itinerante realizado pela marca na Austrália, chamado SpinStar.
Os participantes competem para ver quem aguenta mais tempo praticando spinning (sem parar). Aqueles que conseguirem alcançar recordes de tempo, ganham vários prêmios, entre eles uma bicicleta da Puma.
Tendo a Puma como pano de fundo, o concurso foi montado em uma moderna estrutura, que chama a atenção até mesmo de turistas que visitam a região onde é realizado o Spinstar.
A idéia foi encabeçada pela Access, agência da mesma equipe que controla o ótimo The Cool Hunter.
Embora não seja necessário muito investimento para lembrar aos amantes deste famoso aprendiz de feiticeiro que, em breve, eles poderão conhecer pessoalmente uma réplica fiel de Hogwarts, senti falta de mais “magia” nesse anúncio. Enfim, tire suas conclusões assistindo o comercial veiculado na CBS, domingo, durante o Super Bowl XLIV.
Escreve aí. O iPad, assim como outros e-readers, vai permitir novas formas de marketing para atingir consumidores cada vez mais envolvidos com uma publicidade mais interativa e menos interruptiva.
Os anunciantes estão mais otimistas em 2010. Uma das razões, segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau), tem a ver com o surgimento constante de novos meios e plataformas oferecidas a eles. Um conforto para quem não pretende perder seus consumidores de vista.
Enquanto os veículos de mídia mais conservadores não abrem mão de um modelo de negócio já ultrapassado, outros, como é o caso do The New York Times, enxergam ricas oportunidades de estabelecer, com essas novas tecnologias, uma positiva relação [notícia x leitor].
O mais tradicional ‘jornalão’ dos Estados Unidos foi o 1º do mundo a anunciar uma parceria com a Apple, e criar um aplicativo customizado especialmente para o iPad. E fez o mesmo com o Kindle, o pioneiro neste ‘neo market’. Está claro que o NYT não perde tempo, aproveita novidades e experimenta inovações a fim de lutar contra a queda brutal de circulação do seu jornal impresso e o número de assinantes do mesmo.
Hoje, dia em que o mundo congestionou a internet para acompanhar o lançamento do novo device, a Apple não só escreveu um novo capítulo na história da tecnologia, como também reescreveu o capítulo de um marketing e de uma mídia onde, até então, era o conteúdo que reinava sobre qualquer outra coisa.
Assim como a revolução no mobile marketing, obtida graças aos branded apps de iPhone e iPod, a Apple continua construindo novos caminhos para as marcas. Talvez sejam os mais pertinentes desde o início do século XXI.
Poxa, em menos de uma semana consegui encontrar conteúdo bacana para falar de Hallmark. Na última sexta-feira comentei (aqui) sobre a sua ação de Realidade Aumentada, especial para o Valentine’s Day. Outra iniciativa, também voltada para os “digitalsumers”, é o aplicativo mobile da Hallmark para BlackBerry.
Em uma passagem pela CES 2010, o site CrackBerry entrevistou um dos responsáveis por apresentar a novidade da Hallmark. Como você pode ver no vídeo abaixo, o aplicativo gratuito permite enviar e personalizar cartões virtuais.
Por enquanto, infelizmente, as funções mais básicas do aplicativo só estão habilitadas para usuários de BB nos Estados Unidos.
Olha que legal! Em um projeto inovador encabeçado pela DM9, a C&A instalou um painel interativo na área de convivência do Fashion Rio, evento que começou no dia 8 e vai até o dia 13, onde é possível enviar mensagens por meio de um avatar criado por você no site. A mensagem e o avatar que você enviou vão parar em uma tela fixada dentro do evento, deixando, assim, o espaço destinado a C&A muito mais interativo.
Como parte de sua estratégia de patrocínio das Olimpíadas de Inverno de 2010, realizadas em breve na cidade de Vancouver, Canadá, a Coca-Cola apresentou um widget de desktop capaz de mostrar, em tempo real, por onde “anda” a tocha olímpica do evento. Quem baixar o widget também vai poder acompanhar ‘tweets’ enviados diretamente do percurso da tocha e ver fotos novas do trajeto e dos revezamentos da tocha, todos os dias.
As Olimpíadas de Inverno serão realizadas entre 12 a 28 de fevereiro.
Na verdade, é uma nova estagiária.
Ontem, após a Conferência do GP09, dei um pulo na Espalhe para assistir a apresentação dos 3 finalistas do FGA – Festival de Guerrilha do ADivertido.
Todos eles haviam recebido um briefing para criar uma solução criativa de como a Fundação Abrinq poderia captar mais cadastros válidos de gente interessada em apoiar a causa da instituição. E, depois de uma difícil tarefa de escolher a melhor idéia ‘out of box’, a estudante Ana Clara Schneider, do 4º semestre da ESPM-SP, foi a vencedora. Na foto, a Ana é a segunda da direita para a esquerda, ao lado do Gustavo Fortes. Ela a ganhou nada mais, nada menos que uma vaga de estágio na Espalhe.
Gostaria de parabenizar a Ana e a Espalhe, respectivamente pela vitória e pela escolha e contratação.
Durante esta segunda-feira (30/11), vou começar o dia com uma agenda bem mais cheia do que o normal. Por isso vou ficar um pouco mais ausente do blog. Logo cedo, às 8h, começa a tão esperada Conferência de Planejamento – evento organizado pelo GP (Grupo de Planejamento). O #GP09 convidou alguns dos nomes mais importantes do planejamento estratégico e da comunicação, como eles costumam fazer todos os anos. Um livestream foi desenvolvido especialmente para o evento de amanhã: live.blogblogs.com.br/gp09. A agenda oficial do #GP09 também pode ser conferida no site/blog do GP. Vou acompanhar de perto os principais “Breakout Sessions” e colocando alguns inputs e curiosidades no meu Twitter: @gabrieljacob.
Também amanhã, no final do dia, vai rolar a grande final do FGA (Festival de Guerrilha do ADivertido), concurso realizado em parceria com a agência Espalhe, e que teve a participação de dezenas de estudantes de todo o Brasil.
Três finalistas já foram indicados para a final. São eles:
Ana Clara Schneider (ESPM-SP – 4º semestre)
Nicole Esteves (Universidade de Marília – UNIMAR – 4º semestre)
Felipe Augusto Costa (Cásper Líbero – 6º semestre)
Todos eles receberam, na última sexta-feira, um briefing da equipe criativa da agência. Nesta segunda, os três estudantes terão que apresentar suas idéias e soluções de acordo com o que foi descrito. O resultado, pós-avaliação, será anunciado no mesmo dia. Você ficará sabendo de tudo através do Twitter e as hashtags #GP09 e #FGA. Fique ligado
Você se lembra da inovadora estratégia digital criada pela BBDO Argentina, para promover o Nike+ Human Race, BsAs? Não? Então veja aqui!
Fazem poucos dias que a ação rolou, e a agência portenha já preparou um vídeo-case com cenas e dados que revelam os resultados e o enorme buzz alcançado. Vale a pena ver, em primeira mão, o vídeo acima
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