Hasta La Creative!

O Google já apelou, e muito bem, para a relação pai e filho para vender Android e Google+. Agora, a empresa repete a fórmula para promover a tablet Nexus 7.

O comercial – além de provar como acampar é chato pra caramba – mostra os diversos usos do gadget caso seus planos não saiam como o esperado.

Acampamento e Nexus 7 não parecem combinar muito bem, já que a tablet é apenas Wi-Fi. Isso está gerando até comentários raivosos no YouTube, mas basta assistir o vídeo até o fim para entender.

Apesar de esse ser o primeiro comercial do gadget, tradicionalmente falando, o Google iniciou a campanha para o produto com esse unboxing viral que envolve UFC e ninjas.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Você pode até acusar a Ogilvy de “primeira ideia”, mas o visual justifica.

O que acontece quando você junta “True Blood” com computação em nuvem? Chuva de sangue, é claro.

O comercial promove o serviço HBO Go, em que você pode assistir as séries do canal em qualquer dispositivo e lugar.

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Em abril, a Procter & Gamble lançou uma campanha mundial assinada pela Wieden + Kennedy para homenagear as mães, utilizando os jogos olímpicos como tema. O resultado é que o vídeo O Melhor Trabalho do Mundo ultrapassou a marca dos 5 milhões de views, além de ganhar 5 Leões em Cannes.

O filme acabou de ganhar uma continuação, Kids. Desta vez, os atletas já estão competindo em Londres, mas as mães – que só mudam de nome e endereço – continuam as mesmas. A direção é de Daniel Kleinman, da Epoch Films.

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Com perspectiva em primeira pessoa, a Anistia Internacional tenta transmitir a sensação de ser torturado nesse comercial.

Não é algo que me pareça sequer perto da realidade, mas a mensagem é válida ao dizer que “nada justifica a tortura”.

Jack Bauer não concordaria com o conceito, mas aí a CTU inventou uma injeção milagrosa para fazer os suspeitos falarem.

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Para mostrar como a sua internet é realmente rápida, a Orange resume um relacionamento em tempos de conectividade. Ou melhor, como um sem noção pensa em tudo antes mesmo do primeiro beijo.

Apesar desse extremo, isso acontece com frequencia no Facebook, não? Cidadão muda o status de relacionamento precocemente, e na semana seguinte altera de novo: “solteiro”.

A criação é da Publicis Conseil de Paris.

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Já falei antes por aqui sobre a visão humana que a Apple aborda nas campanhas de seus produtos, principalmente para iPhone e iPad. Ao invés de simplesmente mostrar as características dos gadgets com um locutor enfadonho, tentam evocar emoção ao colocar pessoas em situações reais de uso.

Construção de marca passa por isso, mas leva tempo. Sendo assim, concorrentes que procuram um resposta rápida de vendas caem sempre na platitude de campanhas de varejo e exposição de funções com nomes envolvendo siglas indecifráveis.

A Samsung já mostrou querer desviar disso antes, ainda mais tirando sarro do séquito de Apple-fanboys (\o) e dizendo que as pessoas não devem seguir tudo sem questionamento.

Para o Galaxy S III, a marca coreana pegou pesado nessa história de humanizar a tecnologia, ao mesmo tempo que cutuca o adoradores do iPhone – de maneira sutil mas marcante – com a assinatura “Designed for humans”.

O primeiro comercial do novo smartphone da Samsung não fala de nenhuma feature, e mostra até pouco o aparelho para os padrões da marca. O problema é ter feito isso de maneira piegas, com uma sequência de cenas clichês e trilha sonora alta acompanhando frases de efeito.

O objetivo é mostrar o Galaxy S III como um gadget que reconhece sua voz, entender a sua intenção e permite compartilhar seus melhores momentos de maneira fácil e instaânea.

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A Pepsi começa hoje a veiculação de sua primeira campanha com a assinatura global “Live For Now”, criada em integração com diversas agências ao redor do mundo, incluindo BBDO Worldwide, Organic e TBWA Worldwide.

Em essência, o comercial é só mais uma platitude de gente feliz, dizendo para “vivermos o momento” depois de abrir uma lata de refrigerante. O que chama atenção é o já bastante utilizado – mas sempre interessante – efeito de interação dos personagens com cenas congeladas.

A Pepsi escolheu essa Nicki Minaj e seu single “Moment 4 Life” para servir de base para a campanha.

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Virando um pouco o disco das últimas campanhas para o iPhone, a Apple trouxe celebridades para promover o 4S + Siri.

Zooey Deschanel e Samuel L. Jackson – sem nenhum “motherfucker” dessa vez – falam sozinhos com seus telefones em situações corriqueiras.

Quem precisa de exclusividade do Instagram quando se tem a Summer dançando “Shake, Rattle and Roll”?

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Tive um professor na faculdade metido a grande fraseologista que adorava soltar algumas pérolas de sapiência para tentar impressionar a gente. A maioria, claro, não surtia o menor efeito. Mas teve uma que me pegou de jeito. Lembro até hoje:

“Propaganda tem compromisso com verdade, não com a realidade”.

Ou seja: não prometendo que o produto faz algo que ele não faz, pode pirar a vontade. Não sei porque, mas lembrei disso quando vi essa série de comerciais para a rede Sheetz.

Para vender o conceito “Só porque a gente não parece um restaurante não quer dizer que não somos um restaurante” eles recorrem a situações absurdas.

Não chega nem perto de um Skittles na escala de absurdos. Mas concurso de crescimento de barba, viagem no tempo e alguém que acredita ser um pássaro me parecem absurdos o suficiente em se tratando do segmento de comida.

Nada que vá revolucionar a propaganda como nós a conhecemos. Mas dá para dexar uma segunda-feira um pouco mais feliz. A criação é da americana Tattoo Projects.

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A campanha “Made of Imagination” não é apenas para promover o novo Xperia, como eu havia dito no post sobre o teaser há duas semanas, mas servirá também para relançar a marca Sony Ericsson como Sony Mobile.

Para tanto, a McCann Worldgroup e o diretor Wes Anderson conversaram com 75 crianças, perguntando como elas imaginavam que um smartphone seria por dentro. Gravaram as respostas e de todas elas escolheram o relato de Jake Ryan, um menino de 8 anos de idade.

Jake imaginou três pequenos robôs, que fazem o Xperia funcionar sem nem mesmo saber o que aparece na tela, enviando vídeos, fotos e música para usuário de um.

A ideia inicial era criar um roteiro baseado no relato de Jake, mas agência/cliente decidiram usar o áudio original da entrevista – que foi gravada em uma sala de reunião, e não em estúdio – com a animação em stop-motion criada por Wes Anderson, e a trilha de Jónsi Birgisson, o líder do Sigur Rós.

A produção é da LAIKA/House.

Gosto do resultado final, principalmente da forma como ele foi produzido, sempre pensando em manter a naturalidade e a inocência da imaginação de uma criança no filme. Porém, pouco dá para notar a participação e influência de Wes Anderson com seu estilo característico. Já ouvi disser inclusive que ele pouco fez em “O Fantástico Sr. Raposo”, em sua transição do live-action para animação, e praticamente tudo ficou nas mãos da equipe de produção.

De qualquer maneira, nada que seja essencial para o conceito ou com o que a Sony Mobile pretende com a campanha,

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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