Um ano depois, Skittles dá continuidade na campanha “Touch The Rainbow” com novos filmes analogicamente interativos.
A bizarrice só piora, mas ainda arranca bons risos. Coloque o dedo na tela, no local indicado, que a “tecnologia” entra em ação.
A criação é da BBDO de Toronto.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Good Books é uma loja online de livros da Nova Zelândia. Poderia ser mais uma entre tantas outras, mas além do frete grátis para o mundo todo, 100% do lucro é revertido para a caridade, doado para a Oxfam.
A incrível animação/comercial acima promove a Good Books, misturando Hunter S. Thompson e Franz Kafka.
A criação é da agência String Theory, mas a produção da Buck e sound design da Antfood é que merecem destaque.
Tem também uma versão com locução, mas a viagem fica muito melhor com todos os efeitos sonoros sem interferência de alguém falando sem parar.
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Mais uma argentinice bacana. Simples e com uma boa história para contar.
Daquelas que, como diz o conceito, mostra que todos podemos gostar do mesmo.
Criação da BBDO Argentina com produção da Landia.
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Eu não vejo a mínima graça nessas piadas envolvendo as palavras “Corinthians” e “Libertadores”. Sim, OK, eu sou corintiano. Mas vocês estão se repetindo!
Eu não dou risada alguma. Ainda mais que essas piadas vem de times que nem a Libertadores disputam – e que também não são os últimos campeões brasileiros.
Tenham um pouco de respeito, infames!
De qualquer forma, imagine que uma dessas piadas velhas – de que o Corinthians só ganha Libertadores no videogame – fosse transformada em um comercial com super produção. Seria esse filme aí para o game MLB 2012, com baseball no lugar do futebol.
No comercial, o Chicago Cubs é o alvo da piada. Eu não conheço a história desse time, mas lembro que, segundo “De Volta Para O Futuro”, eles irão ganhar um título em 2015.
/dica do viniciusrhein
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Quando se fala em tecnologia, você consegue perceber a diferença fundamental entre as empresas através de suas campanhas publicitárias. É fácil saber quem pensa em números, bytes e hardware da NASA, e quem pensa em pessoas e usabilidade.
A Microsoft nunca foi boa nisso, é verdade, mas ao lançar um comercial para promover o Internet Explorer 9 em 2012, justamente após o Google ter passado os últimos meses com ideias fantásticas e inovadoras (algumas até emocionantes) para colocar o Chrome em nossos computadores, esse abismo fica ainda mais gritante.
Não que o comercial seja ruim – está acima da média para o que a gigante de Redmond faz, publicitariamente falando – mas é totalmente expositivo, auto-explicativo e barulhento, praticamente uma apresentação em Power Point com template padrão e bullet points.
Ironicamente, a cena de “Homem de Ferro 2″ que está inclusa no comercial pode ilustrar perfeitamente o que quero dizer. Fora de contexto parece grandiosa, mas lembre-se da piada que ela é dentro da trama.
Com essa nova campanha, que inclui o site beautyoftheweb.com em HTML5, a Microsoft quer mostrar o IE9 como um browser focado no visual, que aproveita a beleza que a internet pode proporcionar, além de ser uma ferramenta útil para desenvolvedores.
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Com uma salada completa formada por Neymar e seu pai, Ganso, Pato, Thiago Silva, Mascherano, Mano Menezes, Ronaldo, Anderson Silva, Thiaguinho e Emicida, a Nike mostra que o maior adversário do Brasil é ele mesmo – uma constatação que o Galvão Bueno adoraria.
A criação da F/Nazca é exclusiva para o ambiente online e, segundo a agência, a maior e mais cara da Nike no Brasil. Toda a comunicação é direcionada para adolescentes apaixonados por futebol que ainda não vivenciaram uma conquista seleção em Copas, e que em 2014 terão em torno de 17 anos.
Como parte da campanha, Neymar “vazou” no Twitter o número do seu telefone. Foram mais de 40 mil ligações em cinco dias, que ouviram uma mensagem do próprio jogador convocando os torcedores a deixarem uma mensagem para a seleção.
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Se você ainda não usa ou abandonou seu perfil no Google+, pode ter certeza que a culpa não é do marketing.
A empresa tem trabalhado muito bem para mostrar, do ponto de vista do usuário e quase sempre em tom emocional, porque você deveria (pelo menos) tentar a rede social daquela marca que te oferece tantas outras ferramentas úteis.
Um novo comercial do Google vende a integração entre o Google+ e o app da rede social para Android. Conta a história de um pai fresco, que tirou um monte de fotos do filho com o celular, mas um dia esqueceu o aparelho dentro de um táxi.
Mas tudo bem, todas as fotos são instantaneamente salvas no seu perfil do G+, e nada foi perdido. Tudo isso poderia ser mostrado com um comercial chato de tecnologia, cheio de siglas e detalhes técnicos. Mas como falei no primeiro parágrafo, a publicidade está fazendo a sua parte.
Só para evitar discussões generalizadas nos comentários: Com o iCloud, o caso do pai e suas fotos também não seria um problema.
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A Apple continua gastando toda a sua verba publicitária para promover o Siri, a característica que realmente separa o iPhone 4S de todos os outros modelos.
O foco mais uma vez é no usuário, claro, mas é fácil notar o caráter educativo desses comerciais que demonstram o uso do assistete pessoal virtual na prática, apresentando experiências úteis que provavelmente poucos imaginam.
No primeiro filme, “Road Trip”, é até estranho quando exploram planos abertos – mesmo que pela exigência do roteiro – já que esse é um aspecto visual praticamente inexistente nas últimas campanhas da marca, que optam quase sempre pelo close nas mãos e rostos dos protagonistas.
A criação é da TBWA\Media Arts Lab
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Eu nem ia publicar esse comercial aqui, pois é de novo um cachorro que vai buscar cerveja. Sério Bud Light? Nenhuma ideia melhor surgiu durante o ano todo? Vocês já fizeram isso antes.
Mas como eu não sei de nada mesmo, esse foi o filme com melhor resultado no tradicional AdMeter do USA Today. Toma essa @cmerigo.
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No ano passado a Best Buy optou pelo bom humor misturando Ozzy Osbourne e Justin Bieber na mesma sala, mas em 2012 apostam na inovação.
O comercial da rede mostra grandes inovadores da indústria mobile, com a presença dos criadores do Instagram, da camera, do SMS, do Shazam, Words With Friends, Square, entre outros.
Tudo para dizer que a Best Buy criou a melhor maneira de se comprar um smartphone.
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Trocando Eminem por Clint Eastwood, a Chrysler segue a linha do orgulho americano em suas campanhas para o Super Bowl.
Clint narra a força do país para sair da crise, e diz que agora os EUA está no intervalo do jogo, com todo o segundo tempo pela frente.
Um discurso que faz sentido, se considerarmos que o contribuinte americano ainda está pagando pela caridade financeira que o governo deu para a indústria automobilística.
A criação é da Wieden + Kennedy.
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A Pepsi tem tradição em investir em super produções com celebridades para seus comerciais no Super Bowl. Em 2012, a marca traz a vencedora do do programa “The X Factor”, Melanie Amaro, e o Sir Elton John como “rei do rock”.
A versão de “Respect”, de Otis Redding e famosa na voz de Aretha Franklin, foi gravada por Melanie exclusivamente para esse filme. A música pode ser comprada na iTunes Store.
Quando o comercial for veiculado no domingo, pessoas que utilizarem o app Shazam poderão assistir o clipe da música.
A criação é da TBWA\Chiat\Day’s.
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A KIA vai anunciar pela primeira vez no Super Bowl, e mostrando o que acontece quando você tem muita sorte. Isso é, do ponto de vista de um homem… que assiste jogos de futebol americano.
A criação da agência David&Goliath tem a participação da modelo brasileira Adriana Lima e dos farofas do Mötley Crüe.
Porém, a melhor ideia da campanha da KIA nem vai pra TV. É o maior teaser do mundo, exclusivo para web. Um vídeo com 5 horas da Adriana Lima sacudindo uma bandeira.
Um verdadeiro milagre da internet.
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Esse é o típico caso em que o making of é mais legal que o produto final. A Peugeot fez um comercial inteiramente de papel – uma escolha estética bacana – mas o roteiro do comercial é chato e expositivo.
Não quero ser clichê e dizer que a culpa é do cliente, mas assista e você vai ver que não existe outro suspeito para acusar.
Acima o filme em si, e abaixo o processo de produção que mostra o cuidado com detalhes e o essencial planejamento pré-filmagem. A criação é da Euro RSCG London, com produção da The Mill.
Nessa linha de comercial de papel, gostaria de relembrar o filme da Volkswagen todo feito com material reciclável, de 2010.
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Lembra da campanha “And…” de Coca-Cola Zero que começou em setembro passado? Ela acaba de ganhar uma continuação.
Dessa vez mostra um cidadão encarando um pelotão de fuzilamento, e como último desejo ele pede por uma Coca Zero. A partir daí começa a brincadeira com o “e” que é slogan do refrigerante: “Sabor de Coca-Cola e zero calorias”.
A criação é da Crispin Porter + Bogusky.
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A Pepsi provoca a Coca-Cola novamente em um comercial para o Super Bowl, mas esse é certamente um dos capítulos mais fracos e previsíveis dessa guerra.
Aliás, faz tempo que a Coca-Cola não responde a essas cutucadas, e costuma veicular filmes bem mais épicos no intervalo publicitário mais caro do mundo. Além de aproveitar melhor o investimento, os comerciais da Coca são amplamente mais comentados do que a da rival engraçadinha nos últimos anos.
Dessa vez, a Pepsi brinca novamente com a figura dos entregadores de refrigerante, e faz o da concorrente escolher por uma Pepsi Max no supermercado. Essa disputa começou com o clássico comercial “Diner”, que em 2010 ganhou um remake.
A criação é da TBWA\Chiat\Day.
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Na categoria automotiva, a Honda provavelmente vai ganhar a disputa por atenção ao reviver Ferris Bueller no Super Bowl, mas a concorrência também está esperta.
Depois de 3 anos sem anunciar no intervalo mais caro do mundo, a Toyota fará seu retorno para anunciar o Camry 2012, em um comercial criado pela Saatchi & Saatchi de Los Angeles.
A montadora japonesa, com bom humor, mostra que reinventou um dos carros mais populares dos Estados Unidos. E já que obteve sucesso, decidiu continuar reinventando o cotidiano:
Um policial que também é massagista, um bebê que também é uma máquina do tempo, um Detran que serve sorvete, um liquidificador que toca Lionel Ritchie, uma planta que combate crime, chuva que emagrace, entre outros itens essenciais para a vida no futuro.
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Cheio de referências a “Curtindo a Vida Adoidado”, o comercial da Honda para o Super Bowl não é sobre mais um dia off do Ferris Bueller, e sim do próprio Matthew Broderick.
Pode não ser o que você estava esperando depois de assistir o teaser – muita gente acreditou ser a sequência do clássico de 1986 – mas é um bom e divertido filme, cheio de nostalgia exatamente para a faixa etária de público que pode comprar uma CR-V 2012.
A criação é da RP&, com direção de Todd Phillips de “Se Beber, Não Case”.
Abaixo, somente para internet, a versão extendida do comercial. Veremos no domingo qual é o corte que vai para TV.
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Para provar que seu serviço e atenção ao cliente é prioridade, o FirstBank comprou 30 segundos no intervalo do Super Bowl só para permitir que os espectadores façam sua pausa para o banheiro sem perder nenhum outro comercial incrível da noite.
Se você for maldoso, pode dizer que o banco gastou tudo na veiculação e não sobrou nada pra produçao (e ideia).
A criação é da TDA_Boulder.
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O que o Ferris Bueller vai anunciar no domingo, durante o Super Bowl?
Ainda nenhuma pista, mas o teaser de 10 segundos mostra Matthew Broderick relembrando o tempo que você ficava em casa assistindo “Curtindo A Vida Adoidado” na Sessão da Tarde.
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