Pode até ser que uma parcela dos usuários da internet usem a rede para trabalhar ou estudar, mas o que a maioria busca mesmo é diversão. E foi nesse posicionamento que a rede mobile Three resolveu apostar com The Pony, uma campanha criada pela Wieden & Kennedy assume o lado bobo da internet ao exibir um pônei de Shetland, com uma crina que lembra o cabelo da Tina Turner, fazendo o moonwalk em uma paisagem bucólica. O filme foi produzido com a intenção de ser um viral – e parece que está conseguindo, já que ultrapassou os 2 milhões de views no YouTube em menos de uma semana -, mas também para permitir que os internautas interajam criando e compartilhando suas próprias versões do vídeo.
Isso pode ser feito no The Pony Mixer, onde é possível escolher estilos musicais e acessórios para criar um vídeo. Depois é só compartilhar.
Já tem alguns anos que a Dove tem incentivado as mulheres a reconhecerem e assumirem sua beleza real, em vez de ficarem perseguindo um ideal absurdo estabelecido pelas indústrias da moda e entretenimento, por meio da Campanha Pela Real Beleza. Basta dar uma olhada na trajetória da marca nos últimos 10 anos, mais ou menos, para ver como essa ideia tem sido abordada de maneira ininterrupta. Desta vez, entretanto, eles resolveram mirar em um público diferente, falando diretamente com diretores de arte e designers responsáveis por retocar as imagens, escondendo a mensagem em um lugar que apenas eles poderiam encontrar: no Photoshop.
Divulgando em diversos sites especializados um arquivo que, quando baixado, aplicava um efeito especial nas imagens com apenas 1 clique. Só que, na verdade, quando o usuário clicava no aplicativo, a imagem voltava ao estado original, desfazendo todas as modificações, e trazendo a seguinte mensagem: “Não manipule nossas percepções de beleza real”. É claro que era possível recuperar o trabalho feito depois disso, mas com certeza deve ter feito muita gente pensar antes de seguir cometendo alguns dos absurdos que a gente vê por aí.
De certa maneira, essa ação criada pela Ogilvy Toronto me lembrou aquela da Africa Health Placements, do anúncio audível apenas com um estetoscópio. Simples e eficiente.
Transformando uma barraca de limonada de crianças em um negócio global, o HSBC ilustra sua presença no mundo como facilitador de negócios em diversas moedas.
Os pequenos empreendedores produzem/compram matéria prima na Índia, com intermediação britânica, e venda do produto final na França.
A criação é da JWT London, com produção da Traktor.
O que você faria caso se deparasse com um assassinato em curso? Chamaria a polícia? Interviria? Sairia correndo? Uma nova pegadinha tenta responder essa questão, mostrando a reação de diversas pessoas quando encontram um homem estrangulando outro dentro de um elevador.
A ação faz parte da campanha do filme “Dead Man Down”, primeiro longa hollywoodiano do diretor dinamarquês Niels Arden Oplev, que dirigiu a versão original sueca de “O Homem Que Não Amavam as Mulheres”.
O filme, que estreia nos EUA em 8 de março, conta a história de uma mulher que se infiltra no crime em busca de vingança. Dessa forma, você já pode imaginar o sentimento que o experimento do elevador deseja despertar.
No ano passado, Henri, o entediado gato com sotaque francês, conquistou júri e público doInternet Cat Film Festival, o primeiro festival de filmes protagonizados por felinos. Já naquela época ficou óbvio que Henri era uma estrela, status agora reconhecido pela Friskies, que o nomeou como seu novo garoto-propaganda.
Em uma série de quatro vídeos no canal HenriLeChatNoir– por enquanto apenas o primeiro está no ar-, o felino irá investigar o fenômeno da entediante comida para gatos, segundo ele um problema cada vez mais comum. A primeira hipótese é que a culpa é dos humanos, que acabam com qualquer esperança de algo novo.
Os vídeos são uma parceria entre a marca e Will Braden, o criador de Henri e, pelo menos no primeiro conseguiu manter o mesmo tom que fez do felino uma estrela. Isso não quer dizer que os fãs estejam lá muito felizes. Basta uma olhada rápida nos comentários do YouTube para acompanhar a discussão em torno da integridade de Henri, que deve estar achando tudo isso muito entediante.
Você seria capaz de se colocar no lugar de um morador de rua e imaginar como ele se sente em uma noite de inverno? Em uma ação da Havas Worldwide de Düsseldorf para a Fifty Fifty, o ar-condicionado de alguns cinemas na Alemanha foi programado para deixar as salas a 8ºC. A ideia era fazer com que os espectadores sentissem na pele, por algumas horas, o que os moradores de rua sentem todos os dias, principalmente nas frias noites de inverno.
Paralelamente, uma equipe de filmagem transmitia ao vivo das ruas a reação dos sem-teto ao descobrirem que as pessoas estavam passando frio dentro do cinema. A primeira pergunta era até onde a temperatura poderia baixar, para em seguida comentarem que 8ºC é aconchegante, não é nada, e que começa a ficar frio mesmo a 0ºC.
Os telespectadores receberam cobertores para ajudá-los a enfrentar o frio dentro do cinema e perceberam como isso é importante. Cada cobertor contava com um QR Code que indicava o caminho para ajudar a Fifty Fifty. Com a ação, a entidade conseguiu uma boa cobertura da mídia e um bom dinheiro. É mais um daqueles exemplos de ideias que a gente gostaria de ver se repetindo por aqui.
E caso você esteja se perguntando, a interpretação de Creep no vídeo é do ex-morador de rua Daniel Mustard.
Harmonizar pratos e cervejas pode ser uma tarefa complicada para a maioria das pessoas, mesmo com um mercado crescente de marcas gourmet. Para tentar divulgar melhor seus produtos, a CCU Argentina lançou o The Beer Recommender, um aplicativo para Facebook que tem por objetivo “educar os consumidores e ajudá-los a escolher a cerveja ideal para cada momento”.
O “recomendador”, assim como o Consejo del Sommelier ajuda a escolher a bebida certa para cada momento e refeição, levando em conta horário do dia, estação do ano, preferências do consumidor e até mesmo a companhia.
Houve uma época, lá na década de 1970, quando foi lançada, que ter uma Bic 4 Cores era algo incrível. Hoje em dia, a caneta não é mais um objeto de desejo da garotada, mas ainda assim guarda um certo charme e praticidade.
Do ponto de vista dos criativos franceses da Toy Agency, guarda espaço até mesmo para comerciais bem-humorados, que mostram a disputa interna entre as cores, o que elas fazem enquanto esperam para ser usadas e como elas se sentem enquanto alguém gira a caneta. Simples e divertido.
Estes dias andei me deparando com uma série de ações na internet. Confesso que fiquei um pouco preocupado com o teor das coisas que andei vendo. Na ordem cronológica, a primeira que apareceu foi a o “Stress Test” da Nivea.
Funciona mais ou menos assim. Voce está ali, tranquilo num aeroporto, esperando seu vôo quando de repente você descobre que está sendo procurado pela polícia. Jornais estampam seu rosto. O sistema de som dá a sua descrição. A TV fala que você é um tipo perigoso e que ninguém deve se aproximar. Você se pergunta: o que foi que eu fiz? Por que tudo isso astá acontecendo comigo? A resposta vem numa maleta nas mãos do segurança:
“Estressada? Novo desodorante Nivea Anti -Stress”
Videocase aceita tudo. Felizmente, para aquele fiapo de mim que ainda acredita na humanidade, vi muitos comentários negativos para a tal ação. Ufa. Então veio a seguinte. “The Candidate” da Heineken.
De forma resumida, o que acontece é o seguinte: primeiro você anda pelo escritório inteiro de mãos dadas com um desconhecido. Depois seu entrevistador finge ter um enfarte na sua frente. No meio do seu pânico ele levanta a cabeça e pergunta “se estivessemos falando de dinheiro, quanto você ia querer ganhar?”
Será que vale tudo para chamar a atenção?
Só faltava o cara ser o Ivo Holanda. Pra terminar, os caras simulam um incêndio, evacuam o escritório e você tem que ajudar os bombeiros a segurar um cara que pula do prédio. No videocase ficou bacana. Quase todo mundo elogiou.
A Heineken é mesmo foda. Mas… e se você fosse o mané da entrevista? Não o que ganhou o emprego, mas qualquer um dos outros manés? Talvez seja coisa minha. Excesso de ranzinzice, sei lá. Mas fico imaginando, será que vale tudo mesmo para chamar a atenção? Existe algum tipo de limite?
Pra terminar, vi esta ação acima do Weather Channel para vender um aplicativo que fala a hora exata que vai começar e parar de chover.
Sensacional. Eu baixaria fácil. Agora, como vamos mostrar isso? Simples. Instalando uma máquina de chuva no ponto de ônibus e dando um banho nos desavisados que estão ali, distraídos esperando sua condução.
Sei não. Por esta pequena amostragem, parece que o mundo está virando uma grande pegadinha do Mallandro. E não, isso não é nada engraçado.
Financiada pela Gates Foundation, a campanha END7 tem como objetivo erradicar sete doenças do mundo até 2020. Apesar da grana do Tio Bill, qualquer pessoa pode ajudar: com a doação de apenas 50 centavos, uma criança pode ser beneficiada por um ano inteiro.
Para chamar atenção para a causa e incentivar doações, a END7 mostrou um vídeo para diversas celebridades, como Emily Blunt, Eddie Redmayne e Priyanka Chopra. A sua reação certamente vai ser a mesma que a deles.
Découverte de « Spring is Coming », le nom de ce spot réalisé par Mael François et Yoni Pixo pour le Printemps du Cinéma 2013 qui aura lieu en France du 17 au 19 mars 2013. Une belle animation 3D signée du studio français Blackmeal et de l’agence FWD, à découvrir en vidéo dans la suite de l’article.
A Sony apresenta seu novo smartphone, Xperia Z, como uma junção de seus produtos mais célebres: TV em cores, Handycam, Walkman e PlayStation.
O comercial é uma explosão de cores com referências indianas, natural considerando que o diretor é Tarsem Singh, de longas como “A Cela”, e os pavorosos “Imortais” e “Espelho, Espelho Meu”.
Além das belas cenas, o ponto alto do filme é uma versão do clássico “Sound and Vision” de David Bowie, remixado por Sonjay Prabhakar. Aliás, Bowie pode estar de volta com disco novo, mas sua música de 1977 é que está em alta. Beck acabou de fazer sua releitura e performance 360 graus para a Lincoln.
A criação da campanha para a Sony é da McCann London.
Um novo comercial da Mars, para a sua marca de chocolates Galaxy, reascende a polêmica do uso de celebridades mortas em campanhas publicitárias.
Agora foi a vez de Audrey Hepburn ser desenterrada para fins promocionais. 20 anos após sua morte, a atriz viaja de ônibus pela Costa Amalfitana na década de 1950, enquanto tira um chocolate de sua bolsa e observa um homem na rua. Como trilha, “Moon River” referencia “Bonequinha de Luxo”.
A autorização do uso da imagem foi dada pelos filhos de Hepburn, Sean Ferrer e Luca Dotti, que afirmaram que a mãe ficaria orgulhosa do novo papel, já que “sempre foi fã de chocolates“.
Marcas como GM, Nike, Citroën e até a Volkswagen aqui no Brasil, também já recorreram aos mortos para fazer campanhas. Uma pesquisa da Forbes estima que celebridades falecidas arrecadaram mais de 500 milhões de dólares em publicidade no último ano.
A opinião pública não parece ser muito fã desses fantasmas coloridos, já que tais campanhas quase sempre enfrentam críticas e estranheza. Definitivamente, o direito de imagem e legado de personalidades também tem prazo de validade.
Para dar dicas de benefícios que o banco oferece para universitários, o Santander criou o banner ao vivo. Um apresentador comenta as principais notícias do dia em diferentes canais do portal Terra. Hoje é no diversao.terra.com.br, por exemplo.
É uma ação engenhosa do Santander, que tem o menor investimento digital dos seis maiores bancos do país, principalmente pela negociação com o portal e a permissão de citar as matérias. Porém, o clique no banner quase não vale a pena. O apresentador cita as notícias apenas de forma superficial, e logo já manda uma oferta, certamente para não correr o risco de comprometer a marca.
Steve Rubel, who had been executive vice president for global strategy and insights at Edelman in New York, is being named the agency’s chief content strategist.
A humanidade pode ser dividida entre quem separa ou não o biscoito do recheio. Para muitos, a separação é uma tradição que deve ser respeitada, e quem come tudo junto está cometendo uma heresia. Já para aqueles que separam, resta outra dúvida: Você prefere a parte do biscoito ou do recheio?
São tantas questões que a Oreo quer facilitar o árduo trabalho de separar biscoitos, e criou uma engenhosa máquina em favor do homem, num projeto em conjunto com o físico David Neevel.
A criação da Wieden & Kennedy faz parte da campanha “Cookie vs. Cream” da marca, que promete trazer novos pensadores e engenheiros robóticos comprometidos exclusivamente com o progresso de nossa espécie.
À l’occasion des 40 ans de WWF France, Marcel et Publicis Argentine ont conçu une campagne imaginant la création d’une nouvelle ligne de vêtements et d’accessoires en fourrure d’animaux imaginaires appelée Wonder World Fur, dont la collection est mise en vente. Des clichés très réussis réalisés par Mark Seliger.
Com um fantasma aparecendo no espelho, essa pegadinha assusta desavisadas mulheres em um salão de beleza.
Não é mais uma obra do Sílvio Santos, e sim uma ação de marketing para promover o filme “O Último Exorcismo: Parte II”. O vídeo captura as reações das pessoas, com uma surpresa ainda mais tenebrosa no final.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
