Hasta La Creative!

Coup de cœur pour le nouveau spot appelé « Le Centaure » pour la marque Honda réalisé par l’agence DDB Paris dans le cadre du Touquet : plus de 1200 pilotes de moto s’affrontent dans un course effrénée sur la plage. A découvrir grâce à de superbes images et en vidéo HD dans la suite de l’article.

Reconstituindo a história real do cachorro Mojo, a Pedigree mostra em seu novo comercial qual é a diferença entre um bom e mau animal: o “dono”.

O filme faz parte da campanha da marca que incentiva a adoção de cães, e não a compra em vitrines como se fossem produtos. Há uns bons anos que a Pedigree trabalha com esse posicionamento, conscientizando o público e, claro, criando uma imagem de boas intenções para vender mais ração.

A criação é da AMV BBDO, com produção da The Mill.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Desde a invenção do email, certamente você não escreve mais cartas. Pelo menos se o destinatário também tiver um email, claro. Mas, ainda assim, quando precisa escrever uma carta, talvez corra para o computador e sequer lembre que existem artefatos chamados canetas.

A marca de esferográficas Uniball quer que você lembre e, em uma campanha com três comerciais, faz isso de maneira brilhante. Eles não usam argumentos sobre a qualidade da caneta e outros lugares-comuns, e sim dão voz para algumas das fontes do seu computador.

Um jovem no frente de guerra recebeu uma carta avisando que seu pai morreu, escrita em Comic Sans. Um preso lê outra digitada com Edward Script, e por fim uma garota descobre que foi trocada na maternidade através da fonte Broadway.

Ao dizer que o estilo de cada tipo já carrega uma mensagem, a Uniball incentiva que você escreva com caneta, dando a carta a sua própria voz.

A criação é da TBWA\Hunt\Lascaris da África do Sul.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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É improvável que repita o sucesso da recente ação “The Candidate”, mas a Heineken aplicou uma nova pegadinha, dessa vez relacionada a final da Champions League.

Em “The Negotiation”, homens devem tentar convencer a parceira a comprar um par de cadeiras vermelhas – dessas iguais de estádio de futebol – por nada menos que US$ 1899. Aquele que conseguir a façanha, leva dois ingressos para assistir a final entre Bayern e Borussia no Wembley Stadium, em Londres.

Os argumentos são pouco convincentes, como “são duráveis” e “eu adoro vermelho!”, mas alguém vai acreditar. Tem até um com a coragem de dizer: “É um investimento, assim como aquela sua bolsa cara”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A preocupação com o grande número de acidentes causados por quem dirige e usa o celular ao mesmo tempo é cada vez maior em diversos países do mundo. Outro dia, por exemplo, mostramos por aqui a campanha do MINI no México, alertando sobre o envio de SMS.

Na Alemanha, a Volkswagen também está patrocinando uma campanha voltada para este tema, criada pela Grabarz & Partner. O objetivo é alertar os motoristas para que eles evitem se distrair com vídeos no celular. O resultado ficou bacana e vale o registro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Se em algum momento da sua vida você já se perguntou o que passa pela cabeça das comissárias de bordo momentos antes de o avião decolar, enquanto elas repassam com os passageiros as instruções de segurança, provavelmente vai achar graça neste comercial da Zenonade, uma bebida que nada contra a correnteza dos energéticos se posicionando como um anti-energético, mais ou menos um Maracugina com um visual à la Red Bull.

“Eu vou ser a primeira a sair deste avião e vocês vão todos morrer.”

De fato, na primeira vez que vi este comercial eu quase morri, mesmo. Engasgada, depois de um acesso de risos. A atriz é perfeita, com uma expressão sacana que se adequa perfeitamente à situação de alguém que tomou uma bebida calmante e não se abala com nada. Por outro, leva um tempo para a gente descobrir o que é o produto.

Segundo o Huffington Post, o CEO da Lowe and Partners de Praga, Martin Lochmann, esperava que o filme causasse controvérsia, o que acabou não acontecendo. Apesar de estar na cara que tudo não passa de uma grande brincadeira, é possível ver muitos comentários negativos, de gente que acha que não se deve fazer esse tipo de brincadeira. Enfim, não dá para agradar todo mundo. 

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Uma instalação interativa medindo 8 metros e construída manualmente pela Talisker Whiskey, em parceria com a Vivid Design Works, deu de presente aos londrinos uma baita tempestade.

Talisker é dona da única destilaria em uma das ilhas ao norte da Escócia – Skye – que também é um dos lugares mais úmidos do país, onde uma leve garoa pode rapidamente formar um fenômeno meteorológico. E, para promover o seu novo produto Talisker Storm, a marca de whiskey escolheu levar o tempo escocês em turnê para a Europa.

Com a ajuda do famoso homem do tempo Michael Fish, a equipe deixou a área externa do Design Museum com uma combinação de neblina, chuva, luzes e muito vento.

A coragem era fator decisivo na experiência com a marca e na vontade de provar a bebida.

Para quem estava por ali de passagem, era possível escolher o quão forte seria a tempestade que enfrentariam. Os mais resistentes levavam uma garrafa do produto, enquanto aqueles que escolhiam um nível mais fácil provavam apenas um copinho.

Mesmo avistando só de longe, a tempestade interativa surtia o efeito de força, atrevimento e coragem da bebida escocesa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Através do Domino’s Live, os usuários podem assistir às pizzas de uma loja Domino’s em Salt Lake City serem feitas ao vivo.

Com uma produção de 5 câmeras, o programa irá rodar no mês de maio, durante todos os dias, da uma da tarde à uma da manhã. Quando a loja não estiver aberta, é possível ver os melhores momentos no site do projeto.

Fugindo do padrão “reality show”, o programa conta com um vídeo simples, sem áudio, mostrando apenas esta unidade em Salt Lake City e seus profissionais provavelmente bem treinados e ensaiados.

Veja a planta da gravação abaixo.

O propósito é abrir as portas da empresa para os fãs e consumidores, trazendo o espírito das pizzarias tradicionais de volta.

O programa foi lançado junto com o redesign das lojas Domino’s, onde o consumidor consegue espiar a cozinha, num esforço de levar maior transparência ao processo que acontece por trás da pizza.

Junto com o Domino’s Tracker e o app para pedir pizza via Facebook – criados recentemente pela empresa para aproximar os consumidores da marca – o Domino’s Live pede aos fãs que abondonem essa ideia de fast food e abraçem a transparência, a proximidade e a tradição que vem com a pizza.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Uma ação da Antarctica durante o carnaval no Rio de Janeiro, inovou com uma catraca diferente no metrô. Não era preciso comprar passagem, apenas passar uma latinha vazia de cerveja.

A ideia era incentivar o uso de transporte público, evitando que as pessoas bebessem e dirigissem durante o feriado. A catraca foi notícia na época, e acima você assiste o video-case.

A criação é da AlmapBBDO.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Você pode concordar com Sheldon Cooper e ter lá suas reservas em relação a Zachary Quinto como Spock, mas é impossível não sentir uma certa simpatia por ele em The Challenge, comercial da Audi em que mais uma vez ele divide a cena com o original bad-ass Spock, Leonard Nimoy.

A criação da PMK*BNC e Paulilu soube valorizar o potencial de cada um deles – apesar de o brilho de Nimoy ser incomparável a cada cena. Quinto, por sua vez, soube aceitar isso numa boa e o resultado é um comercial divertido, envolvente e que cativa qualquer um – fã ou não de Star Trek. É claro que até rolam as piadinhas internas, algumas que em questão de segundos valem pelo filme inteiro. O resultado parece ter agradado, já que em menos de 2 dias foram quase 1,5 milhão de exibições.

O produto em questão é o Audi S7, mais um coadjuvante muito bem explorado na história. Depois de uma partida de xadrez – que Zachary Quinto perde, é claro -, ele convida Leonard Nimoy para um jogo de golf. Enquanto o jovem Spock não tem problemas para colocar seus tacos no espaçoso porta-malas e tem toda tecnologia imaginável à sua disposição, o Spock veterano briga com seu antiquado Mercedes para conseguir sair de casa e chegar ao local combinado.

No final das contas, a gente conclui que neste filme Zachary Quinto pode até ter um carro mais moderno, espaçoso e até mesmo aquele ímpeto característico da juventude. Mas, vamos ser honestos, tirando o carro, qualquer tipo de comparação é perda de tempo – mesmo com The Ballad of Bilbo Baggins rolando no som – e é isso o que o próprio comercial acaba mostrando.

Vida longa e próspera!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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