Hasta La Creative!

Hoje em dia é possível fazer quase que de tudo utilizando ferramentas e plataformas digitais. É por isso mesmo que meios mais tradicionais, como o impresso, por exemplo, precisam fazer mágica, malabarismos e até acrobacias para chamar a atenção do público. Literalmente, no caso desta propaganda da Y&R de Dubai para a Abu Dhabi Air Expo.

A programação do evento incluía demonstrações de acrobacias aéreas, mas como despertar nas pessoas o desejo de assistir a uma apresentação que acontece em 3D utilizando uma mídia 2D? Cortando, dobrando, torcendo e curvando o papel e deixando que a imaginação do público fizesse o resto. Incrível.

Só para registrar, a campanha ganhou um leão de prata em Cannes 2013.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Atualmente com quase 100 anos de idade, Irving Harper é um dos mais notórios designers industriais do século XX. Modernista, seu trabalho foi por muito tempo erroneamente creditado a George Nelson, nas décadas em que trabalhou na George Nelson Associates, Inc., como os icônicos sofá marshallow da Herman Miller (o logo da empresa também foi criado por ele) e o relógio de esferas, por exemplo.

Porém, é um trabalho que Irving Harper fazia nas horas vagas, como terapia, que agora começa a ganhar os olhos do público. Foi lançado recentemente o livro “Works in Paper”, pela editora Skira Rizzoli, que revela as incríveis esculturas de papel construídas por Harper.

A publicação explora a mente criativa de um dos mestres subestimados do design, com fotos de suas obras em papel e o tranquilo cotidiano de sua casa.

A própria Herman Miller entrevistou Irving Harper para um mini-documentário, onde ele mostra como o papel pode ser uma mídia versátil, contando que não faz nenhum rascunho antes de começar a manusear o material. Simplesmente pega o papel e cria.

Assista abaixo e confira algumas esculturas selecionadas:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Outro dia a GE reuniu alguns dos robôs mais famosos da ficção para mostrar em primeira mão sua nova tecnologia. Agora, a GE China escolheu ir na direção contrária da tecnologia para apresentar o V-Scan, inspirada em uma das maiores invenções da humanidade: o papel. A animação dirigida por Andreas Ohman, da ACNE Production, tem pós-produção da Naive.

A ideia é mostrar que a civilização evoluiu graças à invenção do papel, que era fácil de carregar. O mesmo acontece com o V-Scan, um gadget portátil que promete ajudar a melhorar o sistema de saúde nos lugares mais remotos do país.

O que realmente chama a atenção neste filme, entretanto, é o visual encantador, simples e complicado ao mesmo tempo. No vídeo abaixo, é possível ter uma ideia do trabalho de efeitos visuais feito pela Naive.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Esse é o típico caso em que o making of é mais legal que o produto final. A Peugeot fez um comercial inteiramente de papel – uma escolha estética bacana – mas o roteiro do comercial é chato e expositivo.

Não quero ser clichê e dizer que a culpa é do cliente, mas assista e você vai ver que não existe outro suspeito para acusar.

Acima o filme em si, e abaixo o processo de produção que mostra o cuidado com detalhes e o essencial planejamento pré-filmagem. A criação é da Euro RSCG London, com produção da The Mill.

Nessa linha de comercial de papel, gostaria de relembrar o filme da Volkswagen todo feito com material reciclável, de 2010.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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