Hasta La Creative!

A Procter & Gamble tem tentado investir em diferentes abordagens para suas campanhas brasileiras, como os casos recentes de Duracell e Head & Shoulders. É um flerte com branded content, mas ainda com medo de que, talvez, os consumidores não entendam a mensagem e a empresa esteja gastando dinheiro “só para divertir” as pessoas.

O novo comercial de Gillette corrobora isso. É um incrível trabalho de animação do estúdio brasileiro Techno Image, em parceria com os suecos do Mindbinder, responsáveis também pelas divertidas vinhetas do Cartoon Network. No filme, dois lutadores mal cheirosos se enfretam em uma sub-liga de MMA, o UFCecê, para promover o desodorante antitranspirante da marca.

O excesso de discurso vendedor e as inúmeras repetições do conceito – “elimina, não mascara” – não deixam dúvida de que é um comercial da P&G, mas ainda assim é um destaque em comparação com toda a comunicação da empresa.

A criação é da Africa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Talvez você não saiba, mas clipes de papel podem ser extremamente perigosos. Pelo menos é o que mostra a animação que a Monkeystack criou para a Cruz Vermelha australiana. A ideia é mostrar a importância de se prevenir maiores consequências em acidentes de trabalho aprendendo primeiros-socorros.

Na animação, um funcionário aparece com um clipe enganchado no olho, e pede ajuda para um colega. O problema é que, conforme as pessoas tentam resolver o problema, ele só aumenta, até resultar em uma verdadeira catástrofe mundial.

Apesar de simpático e até divertido, é impossível não lembrar de uma certa animação australiana que aposta no humor negro para falar de segurança – aquela, que se consagrou em Cannes recentemente. Imagino até que o briefing do cliente tenha sido algo do tipo: “Quero uma versão SIPAT para Dumb Ways to Die“. Enfim, o importante é que a mensagem foi passada.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Bebezinhos fofos e sorridentes sempre chamam a atenção, especialmente na publicidade. Se você fizer uma busca aqui pelo B9, vai perceber que a galera pira com eles. Não à toa. Bebês não são apenas fofos e sorridentes, eles também são o começo de tudo, o primeiro capítulo de suas próprias histórias. São seres humanos que ainda não xingam seus colegas de trabalho, não batem a porta na cara dos outros, não são rudes com seus vizinhos… Basicamente, o que mostra este filme da People for Good, do Canadá, que nos lembra: “Ninguém nasce mau.”

Isso tudo ao som de Keep on the Sunny Side – canção composta em 1899 que ficou bastante conhecida na versão da The Carter Family e que aqui ganhou uma simpática releitura do EggPlant Collective.

Criado pelas agências Zulu Alpha Kilo e Media Experts, o movimento People for Good incentiva as pessoas a serem gentis umas com as outras. Por mais clichê que isso possa parecer, ainda assim é uma ideia bem bacana, que só poderia vir dos canadenses – reconhecidos internacionalmente como um dos povos mais gentis do mundo.

No site, é possível encontrar algumas das ações já realizadas pela iniciativa, mas também há uma seção com sugestões de coisas legais que as pessoas podem fazer para as outras. Oferecer indicações a alguém, fazer o outro rir, retornar o carrinho do supermercado ao lugar certo… estas são apenas algumas coisas gentis e possíveis que todos podemos fazer.

Afinal, até Darth Vader já foi bonzinho um dia…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A idéia não é exatamente nova. Você precisa falar com um publico, digamos,mais aventureiro. E o que esse cara menos quer num final de semana é ficar na frente do computador, certo? Então você leva o ambiente do computador para lugares onde esse cara deveria se aventurar. Eu lembro , por exemplo, de um anúncio da Talent para Revista GoOutside (abaixo) que ganhou Leão em Cannes e convidava o leitor a visitar seu wallpaper.

Com o mesmo princípio, mas levando a coisa a um grau de sofisticação muito mais elaborado, apareceu esta ação para a Toyota (vídeo no topo).

O RAV4 é um carro feito para pessoas que costumam fazer trilha ou mountain bike nos finais de semana. O problema é que, se eles estão se aventurando por aí, como poderiam ver o novo site do carro e descobrir todos os seus features?

Usando uma lógica do tipo “Se Maomé não vai a montanha, a montanha vai a Maomé”, o pessoal resolveu construir um site “físico”, de 1.8km, exatamente com o mesmo visual da versão na internet. A própria bicicleta funciona como cursor e a pessoa pode interagir como se estivesse online. Ou quase isso.

A criação é da Hellocomputer em parceria com a Draftfcb Johannesburg.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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James Belkevitz a imaginé « Google Monopoly », un remake du jeu de société qui critique avec intelligence la politique de ce géant. Une idée bien réalisée, proposant aux joueurs de commencer avec la valeur économique de Google, c’est-à-dire 251 milliards de dollars. Plus d’images dans la suite.

Apesar de a era do videoclipe ter acabado há algum tempo, o Rdio resolveu apostar em animações originais para chamar a atenção para novos artistas e seus discos na campanha New Music Weekly. Idealizada pela produtora Blacklist, a ação apresentará um vídeo por semana, que será inspirado por uma faixa do álbum que está sendo lançado.

Para a tarefa, a Blacklist está convidando estúdios e diretores conhecidos, como I Love Dust, Holbrooks e Tendril. Cada vídeo terá no máximo 15 segundos e poderá ser conferido no canal do Rdio no YouTube. As atualizações deverão ocorrer sempre às terças-feiras.

Por enquanto já são 3 as animações lançadas no projeto. A última delas, acima, leva a assinatura dos canadenses do estúdio Tendril e acompanha de forma psicodélica o som de Michael Franti.

Ao que parece, a palavra de ordem deste projeto é ecletismo, tanto nos estilos musicais quanto os artísticos. Isso pode ser comprovado, por exemplo, nos trabalhos do I Love Dust para a banda Gauntlet Hair e da dupla Holbrooks para o grupo Gogol Bordello. Imperdível.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Oreo continua a dar forma a uma das campanhas mais legais da atualidade. A proposta do conceito “Wonderfilled” é mostrar como compartilhar o biscoito pode tornar as coisas melhores, e no caminho vai criando diversas branded songs.

Começou com a banda The Owl City, no primeiro comercial, depois com uma garotinha cantando para o pai, e também com a cantora Kacey Musgraves. São letras diferentes, utilizando traços da mesma melodia como base.

O novo filme da série traz o rapper Chiddy Bang, cantando sobre compartilhar Oreo nos tempos de escola. Glória em forma de campanha. Continue mandando, The Martin Agency.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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As corporações fictícias do entretenimento já foram, muita vezes, protagonistas de extensas campanhas virais para o lançamento de filmes. Assim aconteceu com “Prometheus”, “Jogos Vorazes”, “Robocop”, “Elysium”, “Distrito 9″, “Super 8″, “Homem de Ferro”, só para citar alguns exemplos.

Agora é a vez de “X-Men: Days of Future Past”, com 20th Century Fox revelando um site completo e vídeo da Trask Industries. A empresa armamentícia, que desempenha papel fundamental na clássica HQ e assim também será no filme, é a responsável por desenvolver as Sentinelas, um exército de robôs com a missão de destruir os mutantes.

O filme dirigido por Bryan Singer, que retoma as rédeas da série, tem estreia marcada para 23 de maio de 2014. Ou seja, ainda muito tempo para a campanha explorar conteúdo sobre a Trask Industries e seu fundador, Bolivar “Tyrion” Trask.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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L’agence de publicité Grey Tel Aviv a créé une campagne pour la plus grande chaine de librairies en Israël Steimatzky. Intitulée « On est jamais seul avec un bon livre », elle met en scène des lecteurs endormis à côté des personnages de fiction dont ils explorent les aventures. Des visuels très réussis à découvrir.

Você pode até argumentar que, conceitualmente, não seja muito inteligente a Lan Airlines dizer que seus preços vão aumentar, mas a ideia é clara e convence.

Nesses dois comerciais de 15 segundos, a companhia aérea mostra que o destino da sua próxima viagem não vai mudar muito nos próximos meses, mas os preços das passagens certamente vão. Como a flutuação de valores é bem conhecida do público nesse segmento, achei a iniciativa esperta.

Criação da Y&R do Peru.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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