Hasta La Creative!

Nas últimas semanas a gente tem visto muitos, mas muitos comerciais de Natal. Mesmo. O grande desafio das agências nesta época é conseguir chamar a atenção para seu cliente, já que todo mundo está trabalhando com o mesmo tema. Pior ainda, um tema que se repete todos os anos, sem falhar. A Crispin Porter + Bogusky resolveu investir em histórias reais para mostrar como presentes de Natal comprados na Best Buy transformaram a vida de seus consumidores, despertando o espírito empreendedor. Uma forma de trazer magia ao cotidiano, sem abrir mão do lado comercial.

No canal da Best Buy no YouTube é possível conhecer diferentes histórias – a campanha Gifts That Do começou há mais ou menos 1 mês e já são 15 vídeos no ar. Os personagens são dos mais variados e algumas das histórias são tão legais que ganharam um filme só para elas. É o caso de Robert Nay, um garoto de 14 anos que criou uma empresa de games depois de ganhar um computador dos pais.

O presente de Claire Jantzen dado por sua mãe foi um smartphone. No começo, a mãe ficou preocupada que a garota iria se distrair com o “brinquedo”, mas a garota acabou descobrindo o gosto pela fotografia e se tornou uma sensação no Instagram. Apesar de não aparecer no filme, alguns comentários indicam que a garota evoluiu para uma câmera fotográfica profissional.

Talvez a história mais bizarra entre as três que ganharam destaque foi a de Brian Jones, que ganhou um computador que o ajudou a restaurar a casa que serviu de cenário para o filme Uma História de Natal.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A UNICEF, na Suécia, vai veicular uma campanha dias antes do Natal para fazer as pessoas repensarem seus presentes. A instituição diz que, todos os anos, milhões são gastos em presentes que ninguém precisa, e por isso você deveria dar algo que realmente pode fazer diferença na vida de uma criança.

Como se essa abordagem já não fosse polêmica o suficiente – afinal, a tradição de comprar coisas no Natal está por toda parte – a agência Forsman & Bodenfors escolheu personagens bíblicos para passar a mensagem.

O primeiro filme mostra os três reis magos em um mercado de Belém, tentando escolher o que dar de presente para o menino que acabou de nascer. No segundo comercial, Maria aparece no mesmo mercado, querendo devolver os produtos, já que seu filho não precisa de coisas como mirra ou incenso.

A intenção da UNICEF é chamar atenção para seu site local, com um e-commerce onde as pessoas podem comprar remédios, vacinas, cobertores, material escolar, bolas de futebol e até um Jeep para presentear crianças carentes.

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O universo feminino tem alguns pesadelos que poucos homens seriam capazes de compreender. Na maior parte do tempo, é mais fácil tirar um sarro de situações que grande parte das mulheres consideraria constrangedoras. Um exemplo é ir a uma festa e encontrar alguém usando a mesma roupa que você (geralmente, quando há celebridades envolvidas, a “imprensa” se esbalda). Diferentemente do homem, que pega a primeira roupa que vê no armário, as mulheres costumam passar semanas, às vezes meses, planejando o que vão vestir em determinada ocasião – o que torna toda situação um pouco mais compreensível. E é exatamente esse momento embaraçoso que serve de matéria-prima para o comercial de Natal da Harvey Nichols, Avoid A Same Dress Disaster.

O filme criado pela Adam & Eve/DDB retrata o que pode acontecer na tradicional festa de Natal da “firma” quando duas mulheres percebem que estão usando vestidos idênticos. De repente, você percebe que está em um filme do X-Men, quando a batalha finalmente começa.

É, realmente, raios laser saindo dos olhos seriam muito úteis em alguns momentos, especialmente para as mulheres…

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Adivinha quem vem para o Natal? Se você está esperando por Papai Noel, talvez tenha de esperar um pouco mais. Mas se você estiver esperando pela atriz Alice Eve, talvez você tenha mais sorte. Isso porque a Stella Artois lançou uma ação interativa para marcar o Natal. O aplicativo Holiday Carole não chega a ser uma ideia nova, de “personalizar” uma mensagem natalina. A diferença, aqui, está na execução.

Você escolhe para quem vai enviar a mensagem, preenchendo o nome e endereço, além de uma mensagem. O destinatário irá receber um link por e-mail com um vídeo em que aparece Alice Eve e os músicos que a acompanham. Até aí, nenhuma novidade, mas como o vídeo é integrado com o Google Street View, Maps e Places, e a história se passa em um cenário virtual, é possível ver cenas da cidade escolhida.

O mais legal é ver a neve em São Paulo, quando o verão está quase chegando. Certamente, um milagre natalino desejado por muitos…

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Poderíamos esperar um ótimo comercial assim de uma loja de brinquedos, mas fica ainda melhor quando você percebe que foi feito por um banco, passando longe das enfadonhas campanhas de cartões de débito/crédito e seus discursos de auto-elogio.

Para promover o pagamento com o simples uso do smartphone, o banco Barclays leva aqui um pai para a complicada tarefa de escolher um presente de Natal para o seu filho. Uma loja de brinquedos, com milhares de opções, e pouco tempo.

Numa referência óbvia a “Toy Story”, os brinquedos ganham vida e tentam impressionar o pai para serem levados pra casa. Antes mesmo do fim, você certamente já deve imaginar quem será o escolhido. O momento do pagamento, claro, é o único sem stress e filas.

Algo que certamente contribui para o charme do filme, foi se manter longe de computação gráfica. Cada brinquedo foi manuseado individualmente, e depois inseridos na composição final feita pela Framestore. A exceção é o macaco, que é um homem fantasiado, e o Bumblebee, filmado em stop-motion.

A criação é da BBH London, e vale ver também o making of:

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Coca-Cola e Natal vivem uma relação simbiótica desde que o mundo é mundo, e por isso mesmo as campanhas de fim de ano da marca se tornaram eventos. Algumas clássicas, que entraram para história publicitária, e são referência até hoje.

Infelizmente, a produção de 2012 não é tão inspirada assim. A Coca-Cola lançou sua campanha natalina com o comercial “Snow Globe” (acima), que nada mais é do que uma reedição da ideia de 2010, além de diversas versões localizadas para cada país do filme abaixo:

E isso vale não só para os países do hemisfério norte, onde é inverno, com também para a América do Sul. Essa é versão colombiana, por exemplo, traduzida para “Juntos hacemos magia”.

A base da iniciativa global é a música de Natal da Coca-Cola esse ano – “Something in the Air” – gravada pelos artistas emergentes Grayson Sanders, Lauriana Mae e Jono. O single natalino é tradição da marca desde 1987, e a canção será vendida na iTunes Store.

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A rede de lojas britânica John Lewis segue a sua tradição de comerciais de Natal, e estreia hoje o filme desse ano no Facebook e na televisão (do Reino Unido).

Dessa vez, acompanhamos a misteriosa jornada de um boneco de neve, que desaparece certa noite e só retorna dias depois com uma surpresa. Ao final dos 90 segundos, descobrimos a sua motivação.

Assim como nas outras campanhas criadas pela agência Adam & Eve/DDB para a marca, a trilha sonora é destaque, com uma versão de “The Power of Love” interpretada por Gabrielle Aplin.

Comparado com os excelentes filmes de 2010 e principalmente o de 2011, considero esse bem mais fraco, até na escolha musical pouco inspirada.

Produzido pela Blink – ao invés da Partizan – o comercial segue a mesma linha do amor e espírito natalino dos conceitos anteriores, sem fazer uso de diálogos e garantindo assim o alcance global via internet.

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Mandar cartão de Natal é coisa do passado, mas mandar aquele email generalizado com frases feitas também não fica muito longe disso. Sendo assim, peça para Snoop Dogg enviar mensagens de fim de ano para a sua família e amigos.

Essa foi a ideia da Adidas para facilitar o seu Natal. Através de um aplicativo no Facebook, as pessoas podiam escrever uma mensagem personalizada, escolhendo o destinatário e data de entrega.

Mais de 300 pedidos foram selecionados e gravados por Snoop Dogg e Jeremy Scott, e os vídeos serão publicados nos murais dos amigos presentados na data escolhida.

A criação é da Sid Lee, com ilustrações da dupla brasileira Mulheres Barbadas.

Snoop Dogg tirou um tempinho durante as gravações para mandar a mensagem abaixo para o B9, mostrando que sabe o nosso “motherfuckin name” também. E tem essa que ele resolveu mandar para os próprios amigos.

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Não foi assim que os seus pais te contaram como funciona toda a logística do Natal, certo?

Mas é a modernidade, e você talvez conte de forma diferente pro seu filho, assim como a Apple imaginou. Aí um dia ele vai descobrir que o Siri não existe, ou melhor, existe, mas por uns R$ 2 mil.

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No começo do ano, conversamos com Jimmy Kimmel e mostramos como ele se destaca de todos os outros talk shows americanos, ousando e criando para uma geração online.

Então vale trazer aqui um novo vídeo de sua série “YouTube Challenge”.

O apresentador pediu que os pais adiantassem um dos presentes de Natal de seus filhos, e que esse fosse um péssimo presente. E com alguma porcaria qualquer como surpresa, os pais filmaram as reações das crianças.

Banana velha, um sanduíche meio comido, um colant da Hello Kitty, um martelo e outras atrocidades fazem parte do arsenal dos pais para irritar seus filhos. Quando uma mãe revela de quem foi a ideia, um moleque solta: “Suck my balls, Jimmy Kimmel”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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