Hasta La Creative!

É difícil saber se a ideia já estava prevista dentro da estratégia inicial da campanha de Natal 2013 da John Lewis ou se foi algo que surgiu depois do lançamento de The Bear & The Hare, com Lilly Allen cantando Somewhere Only We Know, da banda Keane. Fato é que, agora, a rede de lojas está em busca de um artista desconhecido para substituir a cantora e gravar uma nova versão da canção, que será inserida no comercial.

Em um vídeo estrelado pela própria Lilly Allen, ela explica que as pessoas podem enviar suas próprias versões da música no YouTube. A banda Keane, responsável pela canção original, irá ajudar a escolher o novo intérprete, que terá a chance de gravar com profissionais renomados em um estúdio de Londres.

Em resumo, a ideia da John Lewis é colocar em prática o slogan deste ano e, realmente, dar a alguém um Natal que ele nunca irá esquecer. Isso sem contar que deverá multiplicar o sucesso de The Bear & The Hare, que em apenas duas semanas soma quase 8 milhões de views.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Por conta do verão na época de Natal, esse é um “problema” que não existe no Brasil. Porém, no hemisfério norte, essa é a época do ano em que toda a sociedade sofre com os horríveis suéters que invadem a vida de famílias inocentes.

A Coca-Cola aproveitou esse momento da feiúra institucionalizada, e criou a simpática ação “Sweater Generator”. As pessoas podem criar seus próprios designs, que se enfrentam em batalhas, e os 100 mais votados serão tricotados de verdade pela marca. Os vencedores receberão seu próprio suéter em casa, bem em tempo das festividades natalinas.

A criação é da Droga5.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Na semana passada, a gente mostrou por aqui mais uma irretocável campanha de Natal da John Lewis. Os filmes natalinos da rede de lojas têm um apelo emocional tão forte, com histórias envolventes e produções bem-cuidadas, que costumam criar grande expectativa no público. Mas, qual o segredo por trás desta trajetória de sucesso? É o que investiga o documentário John Lewis – Making the Nation Cry…and Buy, produzido pelo Institute of Practitioners in Advertising e Thinkbox.

Em pouco mais de 30 minutos, o filme traz entrevistas com o diretor de marketing da John Lewis, Craig Inglis, e com criativos das agências Adam&EveDDB e Manning Gottlieb OMD.

É interessante ouvir a história de como a abordagem antes racional e focada apenas nos produtos acabou passando por uma enorme guinada, a importância da escolha da trilha sonora certa e como esta mudança se refletiu diretamente nos lucros da empresa. Tudo narrado pelas pessoas que fizeram isso acontecer.

Em inglês, sem legendas.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Ao que tudo indica, já é Natal, mesmo, no Reino Unido. Esta semana, algumas das principais redes lançaram suas campanhas para as festas de final de ano, como a Marks & Spencer, John Lewis e, agora, a Tesco. Enquanto as duas primeiras apostaram em grandes produções, a Tesco parece ter adotado o caminho inverso, em um comercial que recria os filmes caseiros dos natais de uma família ao longo dos anos. Simples e eficiente.

Com criação da Wieden + Kennedy e produção da Tomboy, a impressão que se tem é de estar assistindo aos filmes de sua própria família. O primeiro Natal do casal, a chegada dos filhos, que crescem e encontram seus pares para, eles mesmos terem seus filhos. E, assim como a família cresce e o tempo passa, a qualidade das imagens também melhora. Tudo ao som de um inconfundível Rod Stewart cantando Forever Young.

É claro que as festas familiares também têm aquelas dificuldades já retratadas em outras ocasiões, mas a mensagem da Tesco ao final não é sobre os melhores preços, mas sim que não há nada melhor que o Natal. E este comercial consegue dizer exatamente isso.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O Papai Noel já está se preparando para o Natal, e nesse novo comercial a IKEA mostra onde ele vai buscar o que precisa. Porém, mesmo disfarçado, tem gente que desconfia.

Um conceito simples, mas simpático e doce para essa época do ano.

Criação da agência sueca Åkestam Holst.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A LEGO apela para o coração molenga de (quase) todos os pais, e já decreta o que dar de Natal para os filhos. No seu primeiro comercial para o fim de ano, a marca conta – do ponto de vista da criança – como é passar o dia brincando em família. Mesmo tendo que enfrentas as fatídicas horas de dormir e comer vegetais.

Com um ótimo texto, apesar da locução complicada do menino, o filme foca no uso da imaginação e criatividade. É interessante observar que, mesmo com as inúmeras séries licenciadas de LEGO, e que certamente estão entre as mais populares, o conceito “Let’s Build” incentiva o uso dos sets tradicionais das pequenas peças. Provavelmente é mais uma escolha emocional do que mercadológica, mas ainda assim um recado relevante.

A criação é da agência We Are Pi, de Amsterdã.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Para quem acredita que, para ser Papai Noel, é preciso nascer com o dom, há escolas especiais e muito estudo para isso. Um diploma Bachelor of Santa Claus pode fazer a diferença para quem quer tentar a carreira no ramo do Natal.

A Charles Howard’s Santa Claus School, fundada há 75 anos em Michigan e agora operando ao norte de Nova York, é a escola mais antiga de Papai Noel no mundo, e funciona até hoje.

Em 1961, a revista LIFE visitou a escola e seus aprendizes, o que resultou em uma série de fotografias contando os esforços e os estudos destes sonhadores, além de registrar o poder do simbolismo e das crenças em um tempo de dúvidas. Hoje, todas as fotos da série estão disponíveis online aqui.

Nas palavras do fundador e experiente Papel Noel, Howard:

“O Papai Noel é um pensamento passado de geração à geração. Depois de um tempo, esse pensamento toma uma forma humana. Talvez se todas as crianças e adultos entendessem o simbolismo por trás desse pensamento, poderíamos, de fato, atingir a paz na Terra”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Parecia impossível, até que se tornou inevitável: Papai Noel terá de se mudar e já está anunciando a venda de sua casa. Aproveitando o Natal é o tema da vez, o Greenpeace uniu forças com a agência BBH LA para criar o Santa Relocation Project, uma ação dentro da campanha Salve o Ártico. Para quem acessa a página da iniciativa no Facebook, encontra um álbum com as fotos utilizadas para vender a casa do bom velhinho, que está sendo obrigado a se mudar em função do derretimento do Ártico.

“Compre a seu próprio risco. A não ser que a gente consiga reduzir o aquecimento global, você não será capaz de aproveitá-la por muito tempo”, diz o anúncio de venda. Nas fotos, descrições da oficina, a cozinha que já foi danificada pela água, os pequenos beliches e a bela vista para o oceano.

O anúncio foi colocado no site Craigslist em Miami, Nova York e Los Angeles, mas já foi removido destes dois últimos. Redes sociais como o Twitter e Instagram também foram envolvidas. Na primeira, os usuários podem colaborar com ideias e dicas de novos lugares que Papai Noel poderia escolher para morar utilizando a hashtag #SantaRelocation, enquanto a segunda divulga imagens de listas de Natal escritas por criança para lembrar que este talvez seja o último ano que elas enviarão seus pedidos ao Polo Norte.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Nesta época do ano nada mais natural do que encontrar árvores de Natal em todos os cantos, inclusive entre o nosso mundo da propaganda.

E é bom ser surpreendido por algo que te faz lembrar que nem todas elas são iguais.

Em parceria com a agência Publicis Conseil Paris, a Stihl – marca de equipamentos específicos para gramas e jardins – apostou em uma árvore diferente composta por folhas mortas, e saiu bem na foto.

É o humor aliado à criatividade de forma simples, direta e irônica para desejar a todos um Feliz Natal.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Ah, os trolls da internet… Será que poderíamos dizer que 2012 foi o ano foi deles? Foram tema de um Braincast, case da Bodyform e ainda serviram de inspiração para um comercial do Internet Explorer. E neste momento de confraternização, eles ganham uma homenagem mais que especial no microsite Warm Wishes from Ad Land. O projeto criado pelo quarteto Tim Nolan, Jessica Shriftman, Lasse Korsgaard e Kelly Bignell, da BBH Nova York, reúne comentários anônimos deixados nos sites  AgencySpy, Ads of the World e Campaign Brief em posts sobre o campanhas, contratações de executivos ou novas contas conquistadas.

A ironia é que todos os comentários são apresentados em um cenário natalino, com We Wish You a Merry Christmas tocando ao fundo. Antes do comentário aparecer, o narrador faz uma breve contextualização do post ao qual ele se refere, que também pode ser acessado pelo link no canto da página.

Comentários de alto nível como “Uau, isso é tão ruim que me faz querer socar meu próprio saco”, “Se você fez isso, você deveria se matar” ou ainda “Será que eu sou o único cansado de fazer essa merda que não é relevante para nenhuma ideia? Ei, eu depilei minhas bolas, quer fazer um anúncio sobre isso?”

Segundo os criadores, Warm Wishes from Ad Land serve para lembrar que os desejos de boas festas são vazios, se durante o resto do ano as pessoas se comportam como verdadeiros trolls.

“Conforme nos aproximamos desta época do ano em que nós trocamos os desejos mais calorosos uns com os outros, pensamos que poderíamos dar uma olhada em como nós, como uma indústria, estendemos nossos ‘desejos calorosos’ ao longo do ano, sob o véu de anonimato. Depois de fazer uma seleção cuidadosa de algum dos piores comentários do mundo da propaganda, nós escolhemos nossos favoritos e os cobrimos com a alegria natalina”, disse Tim Nolan.

As felicitações natalinas podem ser individualmente compartilhadas via Facebook ou Twitter. E não, não há espaço para comentários no microsite.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie