Hasta La Creative!

Para marcar o lançamento do novo livro de Khaled Hosseini, And the Mountains Echoed, a Penguin Books Canada e a agência Dare Toronto se uniram para criar uma experiência interativa que desse vida e interpretasse as páginas impressas da publicação.

Com o nome de The Echo Project, o resultado é um site com jogos, motion graphics, vídeos, ilustrações, áudio, imagens e demais conteúdos multimídias que permitem explorar temas complementares à história do livro, tais como cultura, geografia e fatos históricos dos cenários do livro, que tem como foco principal o Afeganistão.

Em uma passagem sobre a guerra no Kabul, por exemplo, foram encontradas fotos históricas que revelam detalhes das cenas descritas e dão traços reais ao contexto do livro.

Ainda em construção, o site pede que os leitores enviem suas ideias e inspirações que tiverem para o livro. Assim, poderão ajudar a construir uma experiência digital para cada uma das 402 páginas impressas.

Como mostram as imagens acima, o projeto teve contribuições do autor e também de uma equipe de editores, autores, pintores, diretores e ilustradores.

O livro é uma aventura extraordinária que leva o leitor pelo mundo e através de diversas gerações. Uma experiência emocional e estimulante de leitura, que foi bem capturada pelo universo digital e interativo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em 2012, James Bond foi o personagem escolhido para mostrar as belezas e potencial turístico da Grã-Bretanha. Agora, a VisitBritain resolveu seguir um caminho um pouco mais subjetivo, mas ao mesmo tempo muito mais abrangente, com Sounds of Great Britain.

A campanha global avaliada em £2.5 milhões tem criação da Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R e, além da música, foca também nos sons emitidos por experiências que fazem parte do cotidiano dos britânicos, como o tic-tac pontual dos relógios, a hora do chá ou ainda um jogo de tênis em Wimbledon, entre outros.

Feel the Love, música do grupo Rudimental, serve de base para todos os outros sons. No hotsite Sounds of Great Britain, inclusive, é possível criar a trilha sonora para um dia perfeito explorando as atrações turísticas da Grã-Bretanha.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Google está abrindo uma série de lojas pop-up neste final de ano, para exibir seus lançamentos como Nexus 7, Chromecast e Chromebooks. Os espaços chamados de Winter Wonderlabs estarão em Nova York, Los Angeles, Chicago, Sacramento, Washington e Nova Jersey.

Para entrar no clima festivo de Natal, as lojas estão sendo decoradas com elementos do inverno americano.

A brincadeira inclui um globo de neve gigante em que se pode entrar e gravar vídeos em slow motion, interagindo com uma chuva de neve caindo por todo o lado. Depois de gravado, cada pessoa ganha um login e senha para acessar o vídeo online no site do projeto.

O espaço é bastante convidativo, com todos os gadgets livres para serem testados com calma, com a intenção de poupar você da loucura que é fazer compras nesta época do ano.

Seria o “Winter Wonderlabs” o começa das lojas físicas do Google?

Winter Wonderlabs pode ser uma das concretizações do anúncio que a empresa fez ano passo, de abrir lojas físicas para que seus produtos tenham maior contato com o público, em especial o Google Glass.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Diferentemente do Brasil, onde sua fama não é das melhores, nos Estados Unidos os drive-ins são considerados um ícone da cultura norte-americana. Considerado um programa familiar, este tipo de cinema a céu aberto foi criado na década de 1930, alcançando enorme popularidade nos anos 1950/60, quando havia mais de 4 mil unidades espalhadas pelos EUA. No século 21, entretanto, os drive-ins estão em vias de extinção, razão pela qual a Honda resolveu criar uma campanha para tentar salvá-los.

Em breve, muitos cinemas terão de fechar as portas porque não têm condições de investir em projetores digitais. É aí que entra o Project Drive-In.

O primeiro passo da campanha é divulgar o problema nas redes sociais e convidar os internautas a votarem em cinco drive-ins que receberão o equipamento necessário para continuar em atividade. Também será possível doar para um fundo criado para ajudar outros cinemas – foi criado um projeto de crowdfunding no site Indiegogo com o objetivo de levantar US$ 100 mil.

A parte da experiência fica por conta do Pop-Up Drive-In Tour, que irá percorrer diversas cidades do país com a exibição do filme Tá Chovendo Hambúrguer 2.

O mais interessante disso tudo é que é uma marca de origem japonesa que está preocupada em salvar um símbolo da cultura americana. É um projeto legal, com grandes chances de engajamento e que, a julgar pelas informações do site, já está dando resultados.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quem nunca teve vontade de participar de uma festa maluca em Paris, conhecer pessoas exóticas e vivenciar uma experiência única? Ainda que seja uma experiência digital, esta é a proposta de Secret Place, hotsite que a Ogilvy & Mather Paris criou para a Perrier. Voltado apenas para adultos, esta espécie de jogo de detetive vai premiar 5 ganhadores com viagens para algumas grandes festas ao redor do mundo, como o Carnaval no Rio de Janeiro, Ibiza, na Espanha, St. Tropez, na França, Art Basel, em Miami, e o Ano Novo em Sidney. E, sim, eu li o regulamento e os brasileiros podem participar.

A mecânica é simples: é possível escolher entre os 60 personagens que participam da festa e ir mudando conforme a ação se desenrola. Para isso, basta clicar no rosto da nova identidade escolhida. Também é possível mudar a rota ou estender a experiência. O objetivo é encontrar a garrafa secreta: ao longo do jogo, o usuário tem de procurar por 5 pistas escondidas na festa. Elas apontarão como chegar à mulher dourada e à garrafa de Perrier. Quem conseguir, entra na disputa pelo grande prêmio.

O jogo é todo em primeira pessoa, com live action. É preciso prestar atenção o tempo inteiro, porque a ação não para e cada personagem tem um tempo pré-determinado para o usuário encontrar as pistas.

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Você seria capaz de se colocar no lugar de um morador de rua e imaginar como ele se sente em uma noite de inverno? Em uma ação da Havas Worldwide de Düsseldorf para a Fifty Fifty, o ar-condicionado de alguns cinemas na Alemanha foi programado para deixar as salas a 8ºC. A ideia era fazer com que os espectadores sentissem na pele, por algumas horas, o que os moradores de rua sentem todos os dias, principalmente nas frias noites de inverno.

Paralelamente, uma equipe de filmagem transmitia ao vivo das ruas a reação dos sem-teto ao descobrirem que as pessoas estavam passando frio dentro do cinema. A primeira pergunta era até onde a temperatura poderia baixar, para em seguida comentarem que 8ºC é aconchegante, não é nada, e que começa a ficar frio mesmo a 0ºC.

Os telespectadores receberam cobertores para ajudá-los a enfrentar o frio dentro do cinema e perceberam como isso é importante. Cada cobertor contava com um QR Code que indicava o caminho para ajudar a Fifty Fifty. Com a ação, a entidade conseguiu uma boa cobertura da mídia e um bom dinheiro. É mais um daqueles exemplos de ideias que a gente gostaria de ver se repetindo por aqui.

E caso você esteja se perguntando, a interpretação de Creep no vídeo é do ex-morador de rua Daniel Mustard.

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As ações em torno do renascimento da Lincoln Motor Co. acabaram de ganhar mais um capítulo com o projeto Hello, Again. Após chamar o público para colaborar com o roteiro do comercial do Super Bowl 47, a marca aproveitou o Grammy Awards para dar continuidade ao seu processo de renascimento/reinvenção convidando Beck para “reimaginar” Sound and Vision, música de David Bowie. Mas não para por aí. A ideia não é apenas se inspirar em algo antigo e transformá-lo em algo novo, mas também aproveitar as tecnologias disponíveis para reinventar a maneira como o público ouve a música, tarefa que coube ao diretor Chris Milk. A transmissão disso tudo acontecerá na noite de quarta-feira.

A primeira diferença desta nova experiência sonora poderá ser notada no local da apresentação, já que os 160 músicos participantes irão cercar o público em uma espécie de palco giratório, criando uma experiência imersiva. Quem acompanhar o show de casa também poderá sentir a diferença graças às câmeras e aos microfones da chamada binaural head. O gadget nada mais é do que um aparelho de gravação em forma de uma cabeça humana com várias orelhas, capazes de captar o som da maneira como os seres humanos ouvem, reproduzindo a mesma sensação de quem estiver acompanhando a apresentação ao vivo.

O conceito disso tudo também está no novo comercial da Lincoln.

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O mundo dos negócios é movido, entre outras coisas, por reuniões. Inevitavelmente, em algum momento, as pessoas que irão receber você vão se atrasar, fazendo com que você tenha de passar alguns bons minutos esperando. Daí cada um se vira para passar o tempo da maneira que é possível. A não ser que você esteja esperando na recepção da Creature of London, que encontrou uma maneira mais divertida de manter seus clientes ocupados enquanto aguardam o atendimento com o Creature Greeter.

A agência decidiu criar um aplicativo de check-in que funciona por reconhecimento facial que pudesse distrair os clientes de 2 a 3 minutos, oferecendo uma experiência interativa fácil e marcante. Foi aí que entraram os criativos da Clubhouse Studios.  

Para usar o aplicativo para iPad, basta chacoalhar o tablet para acionar o reconhecimento facial. Depois, escolher o motivo (lúdico, é claro) para a visita ao escritório. Aí é só libertar sua criatura por lá, para que ela possa interagir com outras criaturas.

E tem mais: a cada check-in, os clientes ainda recebem um recibo representando seu check-in. Ao juntar 5, eles podem ser trocados por um pote de mel caseiro da Creature (?!)

Quer ver como funciona na prática?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um pai resolveu fazer uma experiência com a filha de 5 anos de idade, mostrando a ela uma série de logos que ela não estava familiarizada. A menina teve apenas 5 segundos para olhar para cada um deles, e depois teve que desenhá-los, buscando as referências na própria memória.

Dessa forma, é possível perceber em muitos casos como um determinado elemento marcou a mente dela em apenas 5 segundos. E o resultado dessa experiência é brilhante.

Recentemente, a Amanda de Almeida postou algo muito similar no B9. E todas essas experiências só me levam a crer que, quando falamos em simplicidade na estética e no conceito, devemos perceber que esse simples é essencialmente visceral.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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