Hasta La Creative!

O teaser é melhor que o comercial, mas pelo menos a Samsung resolveu falar dela dessa vez, deixando de lado sua obsessão com a concorrência.

Seth Rogen e Paul Rudd participam de uma reunião com Bob Odenkirk (Better call Saul!), conversando sobre como deverá ser o comercial da marca no Super Bowl 2013. Até LeBron James – que virou novo garoto-propaganda da Samsung em novembro passado – faz uma participação.

Além dos dois minutos comprados no intervalo comercial mais caro do mundo, esse é a contínua aposta da marca em celebridades como porta-vozes do “coolness” tão desejado para a linha Galaxy.

A criação é da 72andSunny.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um comercial de Super Bowl que brinca de criar um comercial de Super Bowl. Não é a primeira vez que essa metalinguagem acontece, e sempre parece falta de ideia pressionada pela importância do evento do que uma escolha adequada.

Porém, ousadia é o que não faltou para a Samsung no teaser, pelo menos – O comercial em si, que será veiculado do próximo domingo, terá dois minutos de duração. Enquanto isso, a marca faz piada com leis de copyright e o excesso de controle de propriedades intelectuais.

Bob Odenkirk, o ótimo Saul Goodman de “Breaking Bad”, é o executivo da Samsung que encomenda um comercial para promover o slogan “The Next Big Thing”. Os atores Seth Rogen e Paul Rudd são os criativos, que se surpreendem ao saber que sequer poderão usar o nome do evento. Super Bowl? É marca registrada, e a Samsung não quer correr o risco de ser processada… de novo.

Obviamente, nem os nomes dos times e seus emblemas podem ser utilizados. Seth Rogen pergunta: “Podemos dizer pelo menos San Francisco?!”

Sabemos para quem a provação é direcionada, mas também lembra o que muitas marcas e até a imprensa passa com registro de eventos esportivos. Ninguém mais pode usar Olimpíadas ou Copa do Mundo, por exemplo.

A criação é da 72andSunny, que também colocou Seth Rogen e Paul Rudd no comercial que será veiculado no dia 3 de fevereiro, quando saberemos o resultado final dessa reunião de brainstorm.

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Pelo menos entre os comerciais do Super Bowl 2013 revelados até agora, a Mercedes-Benz certamente já sai na frente. Uma maneira épica e criativa de falar de preço baixo, sem apelar para clichês e discursos expositivos.

O diabo, interpretado por Willem Dafoe, oferece fama e fortuna para um rapaz em troca de sua alma. Porém, um outdoor da Mercedes pode fazer qualquer um resistir a tentação. O comercial ainda conta com as participações de Kate Upton e Usher.

A criação é da agência Merkley+Partners só peca na trilha sonora. Adoro Rolling Stones e “Sympathy For The Devil”, mas a música deveria ser vetada por abuso excessivo do entretenimento. Robert Zemeckis que o diga.

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A Coca-Cola tem se esforçado para transformar seu investimento milionário no intervalo do Super Bowl em experiências interativas. No ano passado, por exemplo, os ursos polares da campanha respondiam de acordo com a participação das pessoas no Facebook.

Em 2013, a marca quer que os consumidores decidam o final do comercial que será exibido no domingo, 3 de fevereiro. Depois de assistir o vídeo acima, você pode votar através do site cokechase.com. Quem deve conseguir a Coca-Cola: Cowboys, showgirls ou badlanders?

Além de ver o final mais votado no intervalo do jogo, as “sabotagens” de cada grupo serão publicadas também no site da campanha, gerando uma série de vídeos e mais conteúdo.

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Depois de chegar aos Estados Unidos, o Fiat 500 encarou um novo desafio: ser o primeiro com um design de encher os olhos na variação elétrica (Fiat 500e). O passo seguinte foi estabelecer uma imagem sensual para o modelo, definido pela Chrysler como “o único elétrico que liga você”, em um filme que mostra uma mulher como um piloto de testes que entra pelo lado do passageiro. Tudo vai bem até o carro perder o controle e a equipe de resgate descobrir o motivo.

Sensualidade, aliás, parece ser a palavra de ordem nos comerciais da Fiat – um bom exemplo é o comercial Sticker, para o Grand Siena. E continua com Topless, que promove o esportivo Fiat 500 Abarth Cabrio, colocando uma modelo perdendo a parte de cima do biquíni de uma maneira bem curiosa.

Os filmes do Fiat 500L, a versão “família” do carro, também vão pelo mesmo caminho, mas com um humor mais aflorado. As moças que se arrumam para um casamento no banco de trás do carro, sem perceber que estão sendo observadas, a família americana que não está acostumada com as demonstrações de afeto dos italianos ou ainda os pais que acompanham a filha no passeio com o namorado, para tentar impedir maiores avanços por parte do rapaz.

A Fiat acredita que todos os cinco comerciais acima têm potencial para serem exibidos no Superbowl 2013, mas querem saber se o público concorda. Para isso,o site Autoblog está fazendo uma votação.

Só para lembrar, Seduction foi o comercial da Fiat para o Superbowl 2012…

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É bom, mas poderia ser excelente. A culpa, me desculpem, é quando vira apenas publicidade e quase cai na vergolha alheia no final.

É um filme bem humorado de uma marca de sorvetes do Uruguai, chamada Crufi. Além da brincadeira do fim do mundo + sorvete salvador, a iniciativa serve como peça ufanista para os uruguaios.

Os ET’s vieram para Terra, já com data e hora marcada para destruir o planeta em 21 de dezembro de 2012. Porém, eles querem dar uma chance para a humanidade, e o Uruguai foi escolhido para representar o mundo.

Em uma disputa por pontos, os uruguaios terão que convencer os alienígenas a poupar a Terra. Vai tudo muito bem e diverte, até o produto precisar aparecer. Fazer o quê, é o cliente que tá pagando.

A criação é da agência 4monos ap., de Montevideo.

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Em menos de 24 horas, a Turkish Airlines conseguiu quase 3 milhões de views para seu novo comercial. As presenças de Lionel Messi e Kobe Bryant podem explicar tamanho sucesso, mas não apenas. O filme conta uma boa história e diverte com os dois esportistas tentando impressionar um garoto durante o vôo. No final, ambos perdem a disputa para um adversário imbátivel.

A companhia aérea une aqui duas celebridades regionais, cada uma mais reconhecida em diferentes continentes, em uma campanha global. O motivo de ter escolhido os melhores do mundo em suas categorias, é promover seu título de “melhor companhia aérea” da Europa em 2012, conferido pela consultoria britânica Skytrax.

Porém, essa não é uma iniciativa isolada. Messi e Bryant são embaixadores da Turkish Airlines, com contrato de dois anos, e o astro da NBA já havia, inclusive, participado de um comercial da empresa no ano passado.

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Você já deve ter visto zumbis por toda parte, principalmente devido a moda morta-viva dos últimos anos. Porém, certamente ainda não os viu em um comercial de loja de esportes.

A XXL, rede especializada em material esportivo na Noruega, mostra que para vencer os zumbis basta praticar esportes, e estar bem equipado, claro.

Uma maneira divertida de usar os mesmos elementos com originalidade. É verdade que zumbis nunca cansam, mas não custa pensar um pouco mais e criar um bom filme.

Na trilha sonora, “Come On” do The Hives. A criação é da agência Schjærven Reklamebyrå, com produção da Motion Blur e efeitos da Storm Studios.

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Coca-Cola e Natal vivem uma relação simbiótica desde que o mundo é mundo, e por isso mesmo as campanhas de fim de ano da marca se tornaram eventos. Algumas clássicas, que entraram para história publicitária, e são referência até hoje.

Infelizmente, a produção de 2012 não é tão inspirada assim. A Coca-Cola lançou sua campanha natalina com o comercial “Snow Globe” (acima), que nada mais é do que uma reedição da ideia de 2010, além de diversas versões localizadas para cada país do filme abaixo:

E isso vale não só para os países do hemisfério norte, onde é inverno, com também para a América do Sul. Essa é versão colombiana, por exemplo, traduzida para “Juntos hacemos magia”.

A base da iniciativa global é a música de Natal da Coca-Cola esse ano – “Something in the Air” – gravada pelos artistas emergentes Grayson Sanders, Lauriana Mae e Jono. O single natalino é tradição da marca desde 1987, e a canção será vendida na iTunes Store.

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Continuando sua campanha otimista para a Copa do Mundo – que dividiu as pessoas em ame ou odeie – a Brahma lançou um novo comercial focando em uma reclamação recorrente (e consequentemente com previsões apocalípticas para 2014) do povo: Os aeroportos.

Começa com dois caras conversando num café do aeroporto – um deles toma cerveja, que deve ter custado uns R$ 10 a latinha – até que vem a fatídica pergunta “Imagina na Copa”. Ao imaginar, o cenário é de festa, tem Ronaldo como controlador de vôo e até alienígenas.

Interessante notar que a marca não optou por uma festa carnavalesca, mudando a estética, e provavelmente procurando atender todos os gostos. Só falta parar de patrocinar rodeios, pois o canal no YouTube tem um conteúdo medonho no meio de alguns comerciais bacanas.

A criação é da Africa.

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